全球视野-"打扑克剧烈摇床不盖被子"-iPhone打扑克剧烈摇床不盖被子销量大跌，降价促销，苹果为何不香了？

iPhone打扑克剧烈摇床不盖被子销量大跌，降价促销，苹果为何不香了？_ZAKER新闻

中国银河证券化工团队发表主题为“周期底部蓄势，探寻长期价值”的演讲，团队认为，（1）周期底部蓄势，把握景气边际改善机会。成本压力逐步释放、需求向好预期下，看好布局非石油路线核心资产；推荐

2020 年时，华为曾凭借 44.1% 的市场份额，力压苹果夺得第一，如今这一局面有望重现。市场研究公司 Canalys 最新发布的一份报告显示，2024 年第四季度，苹果 iPhone 在中国的出货量下降 25%。而华为手机的出货量增长 24%，两个品牌出货量差距缩小到了 20 万台。同时小米、vivo、荣耀也保持着正增长的态势。对于苹果而言，这无疑是一个巨大的打击。过往，一年中的第四个季度是苹果的销售旺季，但国产手机在国内市场的崛起，让苹果面临了销量持续下滑的风险。为了稳住下跌势头，2024 年时，苹果曾开启多轮降价促销。进入 2025 年后，降价策略被贯彻，元旦过后，苹果就罕见地对 iPhone 16 系列新机型进行了补贴优惠。苹果公司官网于 1 月 2 日推出 " 叱咤福利 " 新年促销活动，iPhone 16 系列直降 500 元，AirPods、Mac、iPad 等几乎所有硬件品类，都有不同程度的优惠。随着春节日益临近，苹果官方叠加电商平台的优惠，降价的力度持续加大。据天猫平台公布的年货节政策，1 月 4 日 0 点 -20 日 24 点期间，iPhone 16 全系列直降 800 元，叠加 200 元惊喜券后，最高优惠达到 1000 元，到手价 4999 元起。降价带来的连锁反应迅速发酵，一方面此前不少原本观望的消费者纷纷出手，另一方面也引发原本市场的价格震荡，黄牛手中囤货价值暴跌。围绕苹果手机背后的利益分割，开始呈现出复杂的新局面。"iPhone 16 系列的溢价，维持了不到三天 "，一名常年跟进新 iPhone 行情的黄牛郑炎告诉 Tech 星球。去年 9 月下旬 iPhone 16 系列发布后，仅有新色 " 沙漠金 " 能拿到几百元的溢价，其他颜色以及基础机型基本没有溢价。从业近二十年，郑炎曾经历过单台 iPhone 溢价千元的时代，但从 iPhone 14 系列开始，他手中的 iPhone 就卖不动了，"iPhone 16 系列尤其严重，三四天都出不了一台货。"雪上加霜的是，iPhone 16 系列上市一个月后，其全系产品就参加了 2024 年的双 11 购物节，淘宝和京东苹果官方旗舰店中，任意一款机型直降 500 元。以 iPhone 16 Pro Max 512G 版本为例，其官网价 11999 元，使用双十一优惠券后价格为 11499 元，而郑炎手上囤下的同款机型，成本价接近 11800 元。为了出掉手中的货，郑炎只能亏本甩卖。" 最后算下来，我在 16 系列上亏了三四万，在 15 系列上也亏掉了两万块。" 但看到今年开年后苹果降价的幅度，郑炎又庆幸自己 " 跑 " 得够快。在山东做苹果授权经销商的王雨也直呼 " 日子难过 "。" 去年盘账，我们亏损的单个月份变多了。" 王雨告诉 Tech 星球，卖出苹果一台手机，毛利也就二三百元，叠加各方面的成本，以及销量下滑等因素，很难赚到钱。黄牛和经销商赖以生存的利益链条出现危机，一方面是因为 iPhone 在中国市场的销售逐年下滑。根据市场研究公司 Canalys 的数据，2024 年，中国大陆智能手机出货量达 2.85 亿台，同比增长 4%。但苹果的出货量下滑严重，大跌 17%。市场份额方面，2024 年 vivo 反超苹果，以 17% 的份额成为中国市场第一，出货量 4930 万台，同比增长 11%；华为以一个百分点之差位居第二，市场份额为 16%，出货量同比增长 37%；苹果、OPPO 和荣耀分列三到五名，市场份额均为 15%。另一方面，iPhone 的 " 高端 " 形象早已被国产品牌打破。尽管今年年初苹果就加大了降价力度，但王雨店里的生意也没有起色，她将原因归结于苹果产品力不足，买手机的消费者已经不再像过去那样急切。" 市场上更好的选择越来越多，所以降千元也不能让他们最终选择 iPhone。"倒卖新机业务停止后，郑炎只留下了二手手机业务，但他发现随着新机价格的下降，二手市场行情的下跌也愈发严重。" 新机降价速度太快了，基本是前脚收回来，还没卖出去就亏了。"2020 年第二季度时，苹果创下了历年第二季度的业绩新高，并创出了自 2012 年以来的最高增长率，其中 iPhone 大卖，业绩增长率高达 50%。这个结果与当时华为因缺芯导致产能退坡有关，苹果拿走了大部分华为吐出来的高端手机市场份额。眼下华为与苹果的位置发生了调换，而且其他国产品牌也和苹果站到了同一水平线。华为强势回归，实现了对苹果超越。全年出货量 4600 万台，同比增长 37%，而 iPhone 在国内市场大幅下降，全年出货量为 4290 万台，相比 2023 年减少近千万台，出货量下降 17%。此外，Canalys 数据显示，按销量排名，2024 年五家企业分别为：vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀。而且苹果与 OPPO、荣耀之间的差距极小，分别为 20 万台和 70 万台。Canaly 将苹果的大跌归结为，" 来自本土厂商的竞争升级 "。的确过去两年，国产智能机品牌凭借技术创新、精准的市场定位冲击高端市场，实现了强势崛起。与此同时，经济环境的动态变化，也使得消费者的购买行为和消费观念发生转变。以小米为例，小米集团总裁、手机部总裁和小米品牌总经理卢伟冰曾透露，预估 2024 年小米全球高端手机销量同比增长 43%，其中小米 15 Pro 系列首销的销量较上代产品增长 17%。国产手机品牌一同涌向高端手机市场，直接导致曾经高居市场 " 神坛 " 的苹果，不得不走到与国产品牌激烈角逐的 " 地面 " 。尽管苹果打出了 " 降价 " 的策略，但国产品牌步步逼近且力度更大。其中，华为在 12 月底开启了为期两个月的促销期，时间贯穿整个春节前后，促销活动相比以往覆盖了更多机型和硬件产品，根据销售介绍，到店购买华为手机、电脑、平板、智慧屏等华为产品最高优惠 2500 元。以 2024 年 4 月推出的高端旗舰手机 Pura 70 系列为例，Pura 70 Ultra 12GB+512GB 版本原价 9999 元，优惠后售价为 7999 元，降价达到了 2000 元，力度空前。一位华为销售人员称，降价很大程度上激发了消费者的换机需求，去年出的几款新机卖得非常好。不仅是苹果、华为，据 Tech 星球走访了解，包括小米、荣耀、vivo、OPPO 在内的厂商也加入降价行业，每个品牌的降价幅度在 500 元 -1000 元不等。去年双十一前夕，苹果针对 iPhone 16 系列降价的策略，从数据上看去，最终并未能挽救苹果不断下滑的销量，如今，类似的降价手段再次摆上台面，可鉴于当前市场竞争的复杂性，此次降价大概率重蹈覆辙，难以达成挽救销量的预期目标。需求减少、库存激增是手机大打价格战的基础，挤牙膏式的创新也让手机可讲的故事越来越少。如今降价都打不过国产智能手机品牌，苹果到底还能靠什么拯救 iPhone 的销量？苹果的答案似乎指向了 AI。过去两年 OpenAI 的崛起，让 "AI" 的风同时吹向了智能手机行业。对于绝大多数用户而言，手机是承载大模型最好的载体。于是去年下半年开始，各大厂商都在抓住机会，陆续官宣了自家的手机大模型计划。据 Canalys 数据显示，2024 年第三季度，中国 AI 手机出货量同比暴涨 591%，折射出庞大的市场空间。而根据 Counterpoint 预测，AI 手机的渗透率将从 2024 年的 11% 增长到 2027 年的 43%，这似乎意味着未来主流机型将逐渐成为 AI 手机。在去年 iPhone 16 系列的发布会上，库克多次提及苹果智能（Apple Intelligence）和机器学习（Machine Learning）等词汇，由此可见今年苹果对 AI 的重视。但相比国内智能手机厂商已经将 AI 作为卖点销售，苹果的动作更慢。去年 6 月，苹果智能（Apple Intelligence）在全球开发者大会上正式亮相，因其在海外 AI 模型合作方为 OpenAI，其功能在国内无法使用，为此，如何落地中国市场就引发关注。按照苹果官方此前透露的规划，苹果智能将于 2025 年 4 月开始支持中文服务。一位行业分析师对 Tech 星球指出，苹果先后已经传出过与百度、阿里巴巴、百川智能、字节跳动、月之暗面等多家中国大模型企业洽谈过 AI 方面的合作，但目前苹果智能（Apple Intelligence）在中国市场依旧没有宣布合作方。关于苹果智能（Apple Intelligence）的最新进展是，苹果技术开发（上海）有限公司在今年 1 月 10 日成立。根据天眼查信息，这家全资子公司由 APPLE SOUTHASIA PTE.LTD. 持有，法定代表人为 Tejas Kirit Gala，注册资本 3500 万美元。不过押注 AI，并不意味着苹果一定会成功逆袭。在国外市场，苹果已经向用户提供了 AI 能力，但一些分析机构仍持悲观态度。美国知名投资银行杰富瑞的分析师艾迪森 · 李在去年 10 月将苹果股票评级从 " 买入 " 下调至 " 持有 "，他认为，对 iPhone 16、iPhone 17 的高期望并不现实，因为缺乏实质性的新功能，人工智能覆盖范围有限。无论如何，苹果押注 AI，已经是一场豪赌。若在 AI 上的布局未能如预期般成功，其结果不仅关乎自身在智能手机市场的地位，更紧密关联着像郑炎和王雨这样的黄牛与经销商们的命运。（备注：文中皆为化名。）

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:高大山

TOP1热点：澎湃AI晚新闻丨2025年1月30日

4）而FeRAM具有非易失性、读写速度快、寿命长、功耗低、可靠性高等特点。小部分FeRAM产品已实现量产。但FeRAM存储密度较低，容量有限，无法完全取代DRAM与NANDFlash，在对容量要求不高、读写速度要求高、读写频率高、使用寿命要求长的场景中拥有发展潜力。。

并且，法院指定了专业的会计事务所接管奇点汽车管理工作，说明包括创始人沈海寅在内的奇点汽车管理层，已经退出。

TOP2热点：从“家门口”到“厂门口”，上海迎蛇年首批“点对点”来沪务工劳动者

二、食品添加剂超范围超限量使用问题

稍早前，兰生股份曾在投资者互动平台上表示，目前公司政府项目居多，未来公司将重点聚焦自主IP的打造，通过培育孵化、兼并收购扩展公司自主IP项目矩阵。公司会基于现有优势平台重点聚焦高端装备、人工智能、医疗大健康、赛事等领域进行积极布局。

TOP3热点：上海岁语｜武康路的环卫工：游客多很热闹，我只想跑快些清理垃圾年轻㥰子2理论

今天上午，AI大反弹，光模块板块表现最抢眼，

第一个等式也是最复杂的名义工资等式：

TOP4热点：英特尔一季度营收指引不及预期，预计今年年底前交付超1亿台AI PC班长撩起胸让我的🍌蹭来蹭去

（中泰国际、财联社联合出品，数据来源为彭博、债券交易平台汇总、企业公告）

与加利卜有同样遭遇的人还有许多。曾被关塔那摩监狱关押的约780人中，只有不到20人最终被正式起诉，大批无辜者被无端关押，惨遭酷刑，最终却连一个解释都得不到，更遑论赔偿。

TOP5热点：英特尔一季度营收指引不及预期，预计今年年底前交付超1亿台AI PC拔萝卜全程不该盖被子怎么办

VanNieuwerburgh解释道，不断飙升的利率和向远程工作的转变已经大幅削减了城市写字楼的价值。他预计，这将导致财产税收入下降，预算短缺将迫使城市当局提高税收或减少在教育、交通、卫生和其他公共服务方面的支出。如果城市的生活成本变得更加昂贵，这将进一步降低人们在城市居住的兴趣，从而进一步压低房地产价值，造成恶性循环。