科技前线-"linode成熟iphone"-1999年，娃哈哈花了500000请王力宏linode成熟iphone做代言，20年如一日，价格不变

1999年，娃哈哈花了500000请王力宏linode成熟iphone做代言，20年如一日，价格不变

为洁净、有序的开学季保驾护航！

1999年，娃哈哈花了500000请王力宏做代言，20年如一日，价格不变。谁知，宗馥莉上任总裁第一把火，就决定换掉王力宏：“他已经不行了，我要新面孔！”“王力宏，你给我滚蛋吧！”话音刚落，宗馥莉摔门而出，把坐在会议室里的几位老臣们全都惊呆了。这可是他们当家花旗国民品牌“娃哈哈”的新任女掌门，怎么对这位二十年的金牌代言人如此无情？要说起这件事，还得从1999年说起。那一年，宗庆后做出了一个耗资巨大的决定：请当红歌手王力宏代言娃哈哈，并一次性签了二十年的大合同。“有啥，反正这小子嗓门不错，长得也挺出挑。就当作是一笔投资，咱这个品牌也需要年轻人的新面孔。”面对下属的质疑，宗庆后满不在乎。果不其然，王力宏带来的效应立竿见影。青春阳光的形象和强劲销量，让娃哈哈的品牌影响力节节攀升。可就在大家以为这段美好合作将长长久久时，命运开始狠狠捉弄这对“父子”。宗庆后的千金宗馥莉接任公司一把手后，对这个“老面孔”格外不喜。她痛斥王力宏已经过时，完全不符合新时代年轻人的品味和追求。“爸，这次我真的做了充分的市场调研。”宗馥莉回想起不久前，她在公司请回一批懂行的年轻骨干，对用户群体展开广泛分析。他们发现，现在的90后00后追求与众不同、个性十足，对于老一代所钟情的典型正太或者老夫老妻形象，早已看不上眼。唯有与时俱进的品牌形象，才能博得新生代的青睐。基于这样的研究成果，宗馥莉遂下定决心，不惜和王力宏翻脸，与他“不欢而散”。作为补偿，她重金签下多位小有人气的年轻偶像，四处刷存在感：抖音、快手、直播间无一放过。与此同时，她又大刀阔斧地改造了娃哈哈的品牌形象：低糖、无添加剂的新品频出，包装设计大革新、时尚前卫、吸睛十足。就连赞助的，也换成了符合年轻人喜好的音乐节、极限运动等。就在宗馥莉的改革硕果累累之时，一场闹剧却不期而至，差点葬送了她所有的努力。原来，自己人走了，竞争对手纷纷卡位，白白浪费了娃哈哈数十年积攒下的品牌资产。更糟的是，那些签下的新晋偶像也不太被年轻人买账，口碑一直赶不上王力宏。就在宗馥莉一筹莫展之时，一个幕后黑手的身份惊人地大白于天下：竟是王力宏本人在哪个混在其中，一手策划这一切！最后，双方同意和解，但条件是王力宏再回归就得充当娃哈哈的“复古系”代言人，而现在的主打就交给宗馥莉新签下的“潮流系”明星们。这下宗馥莉可算是松了一口气，同时也意识到品牌营销的道路前景无量，她决心继续在这条路上大胆尝试、勇攀高峰，只为了给消费者带来更有趣、更时尚的体验！总之藉由此事，宗馥莉不仅将娃哈哈从过时品牌的边缘成功拉了回来，而且让顽固的父亲也对她引以为豪。可以说，她正式开启了娃哈哈迈向国际化大品牌的崭新篇章。

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编辑:冷德友

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