山东浩浩与大猛12022合作小围裙计划第四季“我Q爸妈来开饭”，看钱大妈如何山东浩浩与大猛12022合作塑造品牌力
小围裙计划第四季“我Q爸妈来开饭”，看钱大妈如何山东浩浩与大猛12022合作塑造品牌力
截至10月4日24时，全省累计报告新冠肺炎阳性感染者20634例（境外输入13028例），其中确诊病例10229例（境外输入5422例），无症状感染者10405例（境外输入7606例）。
作者：高藤原创：深眸财经（chutou0325）劳动教育正越来越受到重视。在十八大后，总书记向全社会明确了“劳动最光荣、劳动最崇高、劳动最伟大、劳动最美丽“的价值体系，因为今天的在校学生就是明天的亿万劳动者，他们的劳动精神面貌、劳动价值取向、劳动技能水平直接影响着国家和民族的未来。在此趋势下，全国各地的学校和社会机构纷纷推出创新的劳动教育活动。备受瞩目的“小围裙”计划第四季正是在这一背景下，由社区生鲜专业连锁品牌钱大妈、新华网及相关机构共同启动。本季以“劳动与运动同行，健康与快乐同在”为主题，首次将劳动与运动相结合，打造全新的教育场景。其中，钱大妈发起的“我Q爸妈来开饭”专项活动，吸引了大量参与者，让孩子们乐享劳动、悦趣运动，汇聚学校、家庭、社会多方面力量，推动劳动教育落地生根、开花结果。通过劳动教育这一切入点，钱大妈用高质量的活动与目标用户进行了深度沟通。更重要的是，它为我们提供了一个有力的范例，或许可以回答一个所有品牌都面临的难点：在激烈的市场竞争中，品牌如何在嘈杂的传播环境中脱颖而出？如何用持续性的活动完成“既要”、“又有”，既传递品牌价值观，又深化与用户之间的情感联系呢？01 线上+线下，打造层层递进的传播矩阵劳动教育的价值主张固然好，但问题的关键在于如何围绕“亲身参与”这个核心来有效开展活动。钱大妈巧妙地结合了线上线下资源，建立了全方位的传播矩阵。在线上，钱大妈通过社交媒体的平台，成功地将活动推向大众视野。 通过抖音这一当下最为流行的短视频平台，发起了#我Q爸妈来开饭#的话题挑战，邀请父母和孩子们共同参与，晒出孩子或亲子合作的美食制作视频。视频中有天真可爱的“小厨师”，还有温馨互动的家庭场景。这种亲子互动的形式，强化了活动的参与感，也成功激发了用户的创作热情。数据显示，该活动在抖音平台上的话题总曝光量已超过4.3亿，参与人数超过2.7万次。在线下，钱大妈则开展了一系列高频次、高覆盖的社区活动，实现了品牌信息的集中爆发。特别是在广州萝岗万达广场，钱大妈举办了一场声势浩大的亲子活动，吸引了众多家庭的参与。活动现场，孩子们在父母的指导下动手制作美食，体验劳动的乐趣，享受运动与游戏带来的欢乐。孩子们得到了成长的机会，家长们也进一步认识到了劳动教育的重要性。此外，钱大妈还在广州、长沙、成都三城联动，走进社区，如长沙中粮鸿云社区、成都英伦城邦社区等，同样吸引了当地社区居民的广泛关注，进一步扩大了活动的覆盖面和影响力。大数据下的精准投放，很容易造成“信息茧房”效应，会遗漏许多潜在的消费者和可能影响消费决策的相关作用者、体验者和传播者。这种线上线下相互融合、层层递进的传播模式，能触及更广泛的圈层，形成了多元立体的传播布局。在抖音平台上，用户的参与热情将活动的影响力推向高潮；而在线下，实地的社区活动则将这种影响力进一步落地，实现了品牌信息的集中爆发。02 用“小切口”撬动“大内容”，激发更真实的情感共振在当今信息泛滥的时代，品牌如何在众多信息中脱颖而出，抓住消费者的心智，成为一大挑战。钱大妈巧妙设计的活动策略，展示了如何用“小切口”撬动“大内容”，激发更真实的情感共振。家长们希望孩子通过劳动教育培养责任感、独立性和团队合作精神，这一“小切口”不仅低门槛、高分享欲，而且深切契合了现代家庭对孩子全面发展的期望。而且钱大妈还实现了进阶，去年的主题是“妈妈Q我来做饭”，今年让孩子化被动为主动，成长为“我Q爸妈来开饭”，既保持了活动的一贯性，又因为活动形式“好玩”“易玩”，容易带动气氛，能有效地传递劳动教育的重要性。这一大波零距离互动，也使钱大妈的品牌形象更加立体化、辨识度更高，使品牌与家庭、亲子互动、健康生活等关键词紧密联系在一起。而这种心智锚点的建立，无疑为品牌的长期传播奠定了坚实的基础。由此可见，精准洞见用户情绪的连接点，走心沟通，是品牌的“基本功”。而选择恰当的情感连接点之外，企业还需要具备“快”、“狠”、“准”的特质，高效、果断和精准地执行策略。具体到钱大妈这一波活动，可以看到它的过人之处。第一，“快”——快速展开多项活动。在信息传播迅速的当下，品牌必须抓住时机，迅速展开活动，才能在短时间内引发广泛关注。钱大妈通过多平台、多渠道的同步推广，快速将活动信息传递给目标用户。无论是线上抖音话题挑战，还是线下社区活动，都确保了活动的高频次和高覆盖率，迅速形成热度。第二，“狠”——投入足够多的资源和精力。要打造一次成功的活动，单纯的速度是不够的，更需要品牌投入足够的资源和精力，以确保活动的质量和效果。在广州萝岗万达广场举办的亲子活动中，钱大妈结合亲子元素和美食元素，搭建了专业的活动场地，设计了结合当地美食特色的“食材攻略”、美食试吃等集章活动，提升了活动的专业性和吸引力，也让参与者感受到了品牌的诚意和用心。第三，“准”——精准找到传播路径。精准传播是钱大妈活动成功的另一个关键因素。在深入分析目标用户的兴趣爱好和社交行为习惯后，钱大妈选择了抖音作为主要的线上推广平台。同时，通过与新华网等权威媒体的合作，进一步扩大了活动的影响力。这样的精准合作，使得每一次活动都能够迅速“火爆”，引发广泛的社会关注和用户参与。更关键在于，这种走心的沟通方式，使活动不仅仅是一次商业推广，更是一种教育理念的传播，让孩子们参与劳动，能培养他们的责任感、独立性和团队合作精神，同时也鼓励家庭在忙碌的生活中保持健康、快乐的生活方式。而通过这样的活动，钱大妈成功地在用户心中建立了一个与家庭、亲子互动、健康生活密切相关的品牌形象，体现了品牌的社会责任感——将劳动教育的理念与美食文化紧密结合，以实际行动践行了钱大妈对推动青少年劳动教育认知的承诺。毫无疑问，这种以社会责任为导向的品牌理念，赋予了钱大妈更深层次的品牌意义，作为与社会民生紧密相连的企业，不仅要提供优质的产品和服务，更要肩负起推动社会进步的重任。03 火车头效应，引爆品牌力随着健康意识的提升和生活方式的改变，现在的消费者更加注重食品的品质、来源和新鲜度。这种需求驱动着生鲜行业不断增长，到2025年，生鲜零售市场规模有望达到68000亿。在各类玩家进场后，行业进入了一个新的整合和洗牌阶段。我们知道，当行业达到一定水平之后，想要再进一步提升消费者的体验感、加强消费者对品牌的认知，难度会指数级增加。所谓“火车跑得快，全靠车头带”，生鲜行业也有“火车头效应”，即行业龙头对新技术和新模式的创新采用，能起到示范带头作用，而这需要企业既有预判趋势的眼光，也有手到擒来的“术”与“道”。钱大妈走的是“科技卖菜”的路子，在前端，将用户大数据深入应用于产品开发、营销活动、门店陈列与售后中，打造出千店千面的门店运营管理体系；在后端，运用高效供应链和数字技术提升产品流转效率和新鲜度，全面升级仓储物流配送中心。同时，在品牌传播上加大力度，将优质的产品体验带给每一位用户。“新鲜”是钱大妈品牌的核心价值之一。通过严格的品控和高效的供应链管理，钱大妈确保了每一件商品都能以最佳状态呈现在消费者面前。例如，每天凌晨配送到店的新鲜蔬菜、水果和肉类，保证了消费者在任何时间段都能购买到新鲜的食材。再如，通过基地直采、基地共建等方式，挖掘更多特色优质农产品。像冬枣这一注重新鲜口感的品类，钱大妈早已走进陕西大荔县生产基地，将山间地头的冬枣，送入全国数千间门店，供消费者尝鲜。钱大妈麒麟瓜直采基地而今年8月初，钱大妈又与从海水产王特鲳标准养殖示范基地达成合作，拉通深海到百姓餐桌的路线。这种对“新鲜”的执着，使得钱大妈在消费者心中树立了高度可信赖的品牌形象。钱大妈的“日清”策略更是深得人心。通过当日售罄的运营模式，钱大妈有效减少了库存积压和浪费，还确保了每一件商品都能在最佳状态下售出。 在优化消费者购物体验的同时，又避免了购买到过期或品质下降的产品风险，也进一步强化了品牌的“新鲜”属性。随着消费者对“新鲜”、“日清”的认知不断加深，这种体验优化形成了螺旋式的提升效应：越来越多的消费者因对钱大妈的信任而选择购买，品牌在市场中的影响力也随之不断扩大，进而吸引更多的消费者，形成了良性循环。这也成为了钱大妈在生鲜赛道内难以被复制的竞争优势。当然，钱大妈的品牌叙事并不仅限于“新鲜”和“日清”的承诺，还有多维度的品牌建设。从产品质量的严格把控，到消费者体验的持续优化，再到社会责任的积极承担，钱大妈正以全面而深刻的品牌叙事，赢得消费者的广泛认可与信任。截至目前，钱大妈已全国布局超30座城市，门店总数近3000家，服务家庭超1000万，会员数量超2000万。在今年7月，中国连锁经营协会CCFA发布的“2023年中国超市TOP100”榜单中，钱大妈位列超市百强前十。未来，随着市场竞争的进一步加剧，钱大妈的成功经验无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴。我们有理由相信，通过不断创新、精益求精的策略执行，钱大妈将继续在生鲜赛道上稳步前行，成为消费者心目中不可替代的优质品牌。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘永
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在接受媒体采访时，黄大妈说：“脱口秀丰富了我的退休生活。我一直觉得不管推开哪一扇门都会看到不同的风景，讲脱口秀是我的同龄人可能不会去推开的那一扇门，我推开了，那我就看到了完全不同的风景。”。
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杨桂荣的小学同学尹鹏非常怀念几年前在一所高职院校当门卫的工作，“做了5年，晚上做门卫，白天在餐厅帮忙，拿两份工资，一个月到手有5000多块钱，只是时间长了一点，每天要干16个小时。”尽管如此，他还是强调，“年龄大了，反正睡不着，有8个小时休息也够了。”3年前，临近60岁的他被辞退，“学校说是要遵守劳动法，我不能再接着干。”
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统计数据显示，我国就业人口中，60岁以上人员占比为8.8%。BOSS直聘平台数据显示，2022年以来，该平台上活跃的55岁以上求职者数量同比上涨27%；岗位描述里明确“欢迎退休人员”的岗位同比上涨33%。
60后确实看到了不同的风景。在工作年龄段，他们亲历改革开放40余年，特别是互联网与移动互联网大潮，让他们的退休生活显得更加多元化。
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从江西一家出版社退休后，老丁和妻子过上了让很多人羡慕的神仙日子——夏天在庐山避暑，冬天去广西北海，其他日子在南昌，短期旅游同样必不可少。10多年前，他们在庐山就买了一套房子；过冬时的北海公寓是租赁。“房东是30多岁的年轻人，平常在北京，我们每年都租他的房子，他每年也会优先考虑把房子租给我们。”
从另一个方面看，杨舸告诉《中国经济周刊》记者，相对于40后、50后的多子女家庭，独生子女政策让60后在退休之时有更多的积蓄，更轻的家庭负担。
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身在农村，年收入微薄的杨桂荣目前也没有考虑靠儿子养老，现实考虑就是孩子经济压力大，“他在县城买了房子，每个月要还房贷，孩子上学要花钱，买根葱、买兜白菜都要钱”“能不给小孩增加负担就不错了”，他的这种想法似乎颇有代表性。
王建军说，像他这样追求二胎的同龄人虽然不多，但身边也有小群体，“我们赶上了计划生育政策特别严格的时代，夫妻两个又都在体制内，想生二胎不容易。”
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60后确实看到了不同的风景。在工作年龄段，他们亲历改革开放40余年，特别是互联网与移动互联网大潮，让他们的退休生活显得更加多元化。
60后是一个超级庞大的群体。统计数据显示，上世纪60年代是我国人口出生高峰期，人口出生率超40‰，总出生人口数为2.45亿，其中，1963年出生人口最多，达2934万人。
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黄伟的总结大体是这个群体的素描。正因为这些时代烙印与群体特征，像他这样的60后——上世纪60年代出生，如今60岁左右的人们，被称为“新老人”，近年来陆续进入退休年龄。
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我国养老保险制度自上世纪90年代建立以来，从县级统筹起步，逐步提高统筹层次。数据显示，截至2021年末，全国基本养老保险参保人数达10.3亿人。2012年以来，企业退休人员月人均养老金从1686元增长到2987元，城乡居民月人均养老金从82元增长到179元。
58岁的邱小英退休前是一名事业单位中层干部，她告诉《中国经济周刊》记者：“我觉得现在才是干事创业的最佳年龄，工作经验丰富、社会资源多，而且孩子们都大了，没有家庭顾虑，一心扑在工作上。”
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黄伟自称是时代的幸运儿。读大学的时候，他们是真正的天之骄子，毕业分配工作到了一所大学教书，成为一名教授，在业内颇有名声；20年前，他转型去了一家大型企业，成为一名上市公司高管。
全省新增出院23例（境外输入15例），目前在院357例（境外输入167例）；新增解除医学观察无症状感染者24例（境外输入22例），尚在医学观察无症状感染者243例（境外输入127例）。
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三个阶段根据劳动人口和老年人口比例的大数据划分，人口结构对经济社会的影响是方方面面的，需要通过大数据未雨绸缪地制定发展战略和行动计划。当一个国家的卫生支出增速持续超过GDP增速，即意味着其健康消费需求增长和进入健康长寿的银色经济时代，国家需要按照不断增长的健康长寿的消费需求组织生产、分配、流通和消费，实现供需平衡、代际和谐与共同富裕。
在接受媒体采访时，黄大妈说：“脱口秀丰富了我的退休生活。我一直觉得不管推开哪一扇门都会看到不同的风景，讲脱口秀是我的同龄人可能不会去推开的那一扇门，我推开了，那我就看到了完全不同的风景。”