2023AMAZON欧洲站2024年终回顾：越是降本增效，越拥抱效果广告_ZAKER2023AMAZON欧洲站新闻
2024年终回顾：越是降本增效，越拥抱效果广告_ZAKER2023AMAZON欧洲站新闻
要加强“三医”改革统筹，改革医保支付方式，完善药品招标采购，动态调整医疗服务价格，健全薪酬制度，保障医务人员合理合规待遇；
文 | DataEye2024 即将结束，是时候一文回顾今年游戏效果广告了。DataEye 研究院今天从数据出发，聊聊 2024 年有哪些变化。数据背后，我们结合近期和从业者交流，得出了 6 个 " 年终思考 "。一、大盘：大厂凶猛，小游戏强势；马太效应加剧，部分新游跑出。（一）2024 年至今 APP 游戏、小游戏投放趋势DataEye-ADX 数据显示，2024 年 1 月 -10 月手游 APP 游戏投放约 1.8 亿素材（视频 + 图片），较去年同期的 9679.1 万组，同比增长 85.97%。具体来看，今年 7 月 -9 月暑期档，投放的素材量呈现出大幅度的提升。一方面，今年暑期档多款新游上线，且多为大 DAU 产品，厂商需要通过通过营造声势、加大买量投入等方式，聚拢大量级的用户，暑期档已然成为国内重要营销节点，新游更需要通过大流量节点抢量；另一方面，腾讯、网易、米哈游等头部厂商在暑期档加大了在营销传播侧的资源投入。年终思考一：达人内容在持续向效果广告里渗透，效果广告的边界扩展和能力提升已具备内容营销、私域营销的特征。客户开始预期通买到除带 " 量 " 之外还兼具破圈和影响用户心智的内容。具体来说：· 内容营销：大量的厂商纷纷入局达人内容场，今年星广联投的推出，更是通过海量的 koc 和优质的 kol 素材一站式供给和精准投放能力，为厂商找到了更具备性价比的效果化达人，大幅度带动和提升了达人素材数量的渗透。如《剑与远征：启程》产品首发期，通过星广为产品投放构建起丰富的 KOL+KOC 达人素材矩阵，为游戏带来了更加多元的内容视角和表达方式，从而助力厂商实现内容破圈，首发期内容协同流量占比高达 57%。· 私域 / 社群：原生广告能力渗透率已达约 90%，" 带号投广 "，特别是培养自家账号矩阵，成为普遍共识。" 达人素材 / 二创素材 " 的运用成为新的亮点，其能够更加生动、真实地展示产品，吸引用户的关注。与传统的广告素材相比，这些素材更具创意和个性化，能够更好地与用户产生共鸣。厂商从拼规模，开始转向拼创意。2024 年游戏市场对买量提出了更高的要求，技术上更精准，破圈上更高效，背后都需要更先进的对效果广告理解的逻辑。年终思考二：" 自上而下的素材策略规划 " 逐渐被 " 自下而上的堆素材、A/B 测试替代 "。前者仍是从项目组 / 发行从业者的思维出发，越来越依靠经验、越来越有局限。后者是从数据测试的结果，从广告平台数据模型跑出来的情况出发，也就更贴合受众（因为模型永远没错、机器永远没错）。因此，堆素材 / 基建，依靠机器、模型决定结果，相信广告平台，是最好的选择。小游戏方面，DataEye-ADX 数据显示，2024 年 1 月 -10 月（抖音、微信小游戏加总）投放 1.6 亿（视频 + 图片）素材。在进入四月后，厂商加大投放量，到六月中旬达到顶峰。而今年 8 月，小游戏在两大头部广告平台买量日耗约 9400 万（其中微小约 8800 万），已小幅超过手游 APP 的约 9000 万日耗。（二）2024 年 1-10 月 TOP30 新游收入预估＆投放素材量从今年上线的新游来看，买量投放依旧是标配、是 " 常态化 "。2024 年 1-10 月预估收入 TOP30 榜单可以看到，仅《心动小镇》并不太买量，其他 29 款游戏投放素材都超过万组。参投游戏 APP 数的持续增加，也印证了这一点——你不买，总有人抢着买。就连米哈游也在积极投二创 /UGC 素材（虽然这类素材跑量效率参差不齐）。但区别于传统意义的 " 买量 "，米哈游结合 B 站和玩家社区的口碑、品牌营销上力度很大，做品效结合。DataEye-ADX 数据显示近 90 天以来，米哈游旗下的三款游戏进入榜单 TOP10。除此之外，国庆期间，《原神》四周年将与万达电影合作，在全国万达影城开启「银幕绮旅 拾光之约」周年庆限时活动。而《世界启元》和《地下城与勇士：起源》在首发期，均选择通过星广联投来进行高效的达人素材投放。《地下城与勇士：起源》在投放期间参与素材制作的达人数量超过 2000 人，而《世界启元》更是储备了 13 种达人类型，达人素材跑量能力优于客户自制素材 2 倍。但米哈游、儒意景秀这样的案例仍过于特殊。绝大多数游戏更偏效果，仅是兼顾内容。年终思考三：很大范围里，越降本增效，越拥抱效果广告，典型如腾讯、网易。买首日 ROI、七日 ROI 能力的出现，让买量进一步成为标配，且改变了过去不确定性、" 买亏 " 的情况。今年，全球经济增长乏善可陈，大众消费意愿减弱，消费性价比追求更强；映射到游戏市场则是游戏行业降价趋势不可避免，同时也带来用户付费能力下降和找不准付费用户的问题。与此同时，随着买量成本上涨，如今厂商也愈发重视 ROI，更重视长效增长。持续优化迭代升级的投放产品是确保游戏成功脱颖而出的关键，为此，巨量引擎对游戏数据指标提升的持续细分，对 ROI 将细化至 7 日 ROI。越降本增效，越拥抱效果广告，典型如腾讯、米哈游，在今年加大买量投入。而买首日 ROI、七日 ROI 能力的出现，让买量进一步成为标配，且改变了过去不确定性、" 买亏 " 的情况。二、2024 出圈游戏观察：挖掘机会人群、活动直播破圈今年跑出的新游中，DataEye 发现不少游戏在尝试新打法、新手段，通过各类多元营销来吸引新圈层的用户。年终思考四：破圈是共识：数据化 / 量化受众，进而找到破圈人群、破圈方式越来越重要。具体来说：题材上，融入新元素，成为破圈关键，典型如《和平精英》《英雄联盟》玩 " 卡皮巴拉（水豚）" 元素、《恋与深空》加入了暗黑、宠物等元素；《三国：冰河时代》是三国 + 冰雪，《指尖无双》是无厘头 + 三国；玩法上，突破原有玩法，" 大改游戏 " 将越来越常见，典型如《和平精英》加入了塔科夫玩法，《永劫无间》更是玩法大杂烩，如《霸业》融入了 LDlike 玩法。具体破哪些圈，也不再是 " 感觉、拍脑袋 "。（一）挖掘游戏机会人群：寻找新增量这个思路可从三个层面上进行理解：在操作层面，更自动化；在游戏层面，更贴近开发者的经营目标；在整体平台的选择上，让大家更多的来抖音投放，发挥闭环的优势。比如模拟经营游戏《这城有良田》在首发之后，就通过巨量引擎的 UBMax 自动化投放系统，将投放消耗推上了新的峰值，成功为游戏带来了一波持续稳定的增量。除了在投放系统上的选择，" 找对玩家 " 在游戏寻求增量的过程中同样至关重要。巨量云图推出的游戏版，给出了 " 游戏机会人群 " 这样的新解法。在 " 游戏机会人群 " 中，厂商可以直接圈选 " 同赛道人群 "、" 同玩法人群 "、"IP 兴趣人群 " 等更大范围的玩家群体，还能清晰地看到哪些竞品游戏在和自身争夺同类用户。平台通过自动化投放技术 + 人群破圈产品，去助力厂商短时间集中获取新用户。帮助那些没法 " 走出破圈第一步 " 的厂商，逐步找到能够被转化的其他圈层用户。比如《剑与远征：启程》，该游戏在抖音提前 90 天就开始预约，配合图文和原创剧情素材，为大推进行蓄水，在预约期就比同类产品多培养了 2.4 倍的用户。（二）活动直播破圈：多场景直播，玩法多样。厂商在投放破圈吸引玩家下载游戏后，如何留住玩家，今年不少厂商都选择了借助 " 活动直播 "，根据游戏的不同时间点，适配不同直播场景，活动直播往往伴随着游戏资源的大规模发放，通过活动资源提高游戏吸引力。例如，今年上线的贪玩《野兽领主：新世界》，专门为直播搭建了舞台，邀请了许多嘉宾。甚至还结合游戏内容，专门去了动物园实地拍摄，再加上有网感的互动，美女讲解、跳舞的环节……雷霆《问道》8 周年、掌游《帝国战纪》3 周年也纷纷开启了周年活动直播。活动直播在常规的游戏直播（直播带玩、攻略讲解、福利透传）的基础上，叠加包含其他互动内容和玩法（明星、kol、coser 现场表演等） ，更贴近节目类型直播。DataEye 研究院获得的数据是：在特殊节点大推的厂商，通过 CG 沉浸直播 + 才艺娱乐节目，单场跑量 700W+、广告 ARPU 提升 10 倍、自然转化量提升 25 倍。过往，游戏直播，与玩家互动往往只是点赞、评论等等，而活动直播可以在特殊节点聚拢玩家，且因为直播内容的丰富度，有助于扩大传播范围，助力游戏破圈。也能通过玩家在直播互动中洞察用户更深层次的诉求，用内容推动互动行为，为游戏活跃用户，还能帮助厂商做好游戏生态里的内容互动一环。三、2025 年游戏营销前瞻年终思考五：除了个别厂商外，绝大多游戏都将以 " 买量测试数据结果 " 开展，随着内测买 CPI 逐渐进化成内测买事件 / 关键行为（后者持续普及），预计整个行业新游精品化、成功率将更高。年终思考六：当下，品效合一的理念，以及原生广告、效果型达人营销、云游戏的技术成熟。实际上视野更应该扩大，立足于更宏观的视角：精品游戏由于留存更高、运营更长久，因此应该放宽 ROI、更重视留存和 LTV。不应为买量价格上涨、ROI 波动就停止投流，应该转变 " 一笔又一笔交易 " 的思维，变成 " 长期服务与内容品牌经营 " 的思维。买量策略需要升级，综合宣发视角下，需要重复品牌信息、记忆点。买量不再是一次性的流量交易，而是整合了原生内容、达人合作、品牌宣传、直播互动等一体的综合宣发模式。综合宣发模式下，打造记忆点，是创意的重中之重：一个画面、一个手势动作、一句台词，受众在几十秒时间内，往往只能记住一个小片段。有记忆点，就有品效。内容、创意是手段，手段千变万化。当平台内容足够丰富，且能通过工具、推荐算法满足用户的互动需求后，如何构建长期持续健康运转的内容生态，通过游戏内容长线影响游戏玩家心智成了关键问题。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李开富
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证券时报e公司讯，11月22日，三大指数集体低开，沪指跌0.24%，深证成指跌0.4%，创业板指跌0.53%。盘面上，软件、汽车、培育钻石、英伟达概念、酒店餐饮、酿酒等多数板块低开。。
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11月中旬以来，李庆霜以中国贸促会党组成员的身份访问日本，出席大阪世博会第一次国际参展方会议，并在陕西西安参加了“一带一路”共建国家（地区）商事法律合作论坛等活动。
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庭审中，检察机关出示了相关证据，被告人李春生及其辩护人进行了质证，控辩双方在法庭的主持下充分发表了意见，李春生进行了最后陈述，并当庭表示认罪悔罪。庭审最后，法庭宣布休庭，择期宣判。
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10月25日，斗鱼发布公告称，由于过去连续30个工作日，斗鱼在美国存托股票（ADS）的收盘价，均低于1美元最低买入价。若到2024年4月22日前，股价始终没有回到1美元之上，就有可能面临退市的结局。
2014年，亚马逊以9.7亿美元（1美元约合7元人民币）的价格收购游戏直播平台Twitch。这给了陈少杰强烈的信号：时机已成熟。
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她毕业于厦门大学经济学院对外贸易系国际贸易专业，1987年毕业后成为中国航空技术进出口福建公司进出口一部业务员，在多个岗位历练之后，她在2006年担任中国航空技术进出口福建公司总经理。
在获得银行卡清算业务许可证后，万事网联可在我国境内授权成员机构发行和受理“万事达卡”品牌的人民币银行卡。也就是说，在国外，只要拿着万事达卡的人民币银行卡，就可以在万事达卡相关的商户进行消费等业务。
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江尔雄，女，汉族，1967年1月出生，台湾彰化人（在福建闽清出生），台盟盟员，1996年6月加入中国共产党，1987年7月参加工作，大学学历，经济师。
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万事网联由万事达卡和网联清算公司合资成立，它是国内第三家获得银行卡清算业务许可证的机构，也是我国第二家合资的银行卡清算机构。
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下半时开场后，戴伟浚将出现伤情的韦世豪换下。中国队在进攻方面更显吃力，韩国队围攻之势则愈演愈烈。幸好中国队门将颜骏凌、后卫朱辰杰等球员相继为球队救险，才暂时未被扩大比分。
1996年，沃洛金升任萨拉托夫州副州长。就职后，他推动建设了20所学校、铺设了3000公里的天然气管道，为当地居民提供了近10万平方米的住房。
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大学期间，沃洛金就展现出政治天赋，曾积极参与学生活动，在校工会基层委员会工作，还担任过校学生建设大队的政治委员、校学生工会委员会主席。1985年，他加入苏共。
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据韩媒此前报道，韩国国家足球队队员孙准浩自5月12日起被辽宁省朝阳市公安局刑事拘留。中国外交部发言人汪文斌5月16日回应称，据了解，近日有一名韩国公民因涉嫌非国家工作人员受贿罪被辽宁省公安机关依法刑事拘留。中国是法治国家，依法处理有关案件，保障当事人的各项合法权益。辽宁省公安机关已向韩国驻沈阳总领事馆进行领事通报，并将为韩方领事官员执行领事职务提供必要便利。
这个“生放送”其实就是陈少杰在游戏直播界的试水。有过游戏和直播背景的陈少杰察觉到，高互动、高用户粘度的游戏直播会是未来的风口。