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毛宁:8月27日至9月2日,应中国外交部邀请,巴基斯坦、白俄罗斯、委内瑞拉、古巴、尼加拉瓜等11个发展中国家驻日内瓦使节访华并参访西藏。
定焦One(dingjiaoone)原创作者 | 苏琦编辑 | 魏佳这两天,几乎所有人的目光都集中在TikTok和小红书这两家公司身上,抛开国际政策因素不谈,一个值得思考的问题是:除了这两款产品,海外用户还爱用哪些中国APP?为此,「定焦One」在移动应用数据平台Sensor Tower上,根据2024年一整年的日活和月活用户数据(仅海外市场),拉出了一份排名TOP100的中国APP产品名单,结果既令人意外,似乎也在情理之中。中国的APP已经悄悄包围了海外用户生活的方方面面,涵盖了社交(TikTok、小红书、微信)、游戏(腾讯、字节、米哈游)、娱乐(爱奇艺、腾讯)、购物(阿里)、出行打车(滴滴)、手机(小米)、办公(金山)等领域。这份TOP100的名单中,前十名的日活和月活数据都在千万甚至过亿级别,可见它们已经真正融入到了海外用户的日常生活中。出人意料的是,除了有实力有资源的大厂,一些中小企业凭借着对海外用户需求的洞察,在细分赛道收获颇丰,比如一款圣经阅读APP排到第13名,还有一些中小企业借着AI和短视频的热度,开发了视频剪辑、修图、生产力工具等产品,也获得了不错的成绩。出海正在变成一门越来越难做的生意,不仅考验产品和本地化运营,也越来越考验企业的决心和应变能力。2025年这场开年之争,预示着出海赛道新的用户争夺战已经开始。下一个TOP100,又会是谁呢?全文所用数据说明:1、2024年海外用户活跃度TOP100榜单时间范围:2024年1月1日至12月31日,数据来源:Sensor Tower;2、仅统计发行商国家为中国的APP,因此有些知名APP未上榜;3、仅统计海外市场数据;4、考虑到一些产品在出海时会选择营销冲榜的方式,因此我们选择以日活和月活数据而非下载量进行排名。看类型:海外用户也爱游戏、社交、视频我们先来看类型。排名TOP100的APP中,游戏、视频/照片编辑、手机工具、通讯社交、影音/长视频分别占据前五名。看来,全球的年轻人都一样,在电子产品上花时间最多的事情还是打游戏、社交和听歌看视频。具体来看,游戏这类“杀时间”的APP最多,总数达32款;为短视频、内容社区等社交软件服务的视频剪辑和美颜APP排在第二,总数达20款;刚需类工具APP如保护隐私的应用程序锁、壁纸、文件传输等排名第三,达15款;通讯社交软件达11款,排在第四;音乐播放器和长视频软件共有8款,排名第五。在TOP100的应用中,字节跳动旗下的TikTok排第一。整个2024年,TikTok的海外市场日活断崖式领先,达6.3亿,是2024年美国总人口3.4亿的1.85倍。社交类APP中排名前五的,还有微信、小红书、QQ、Litmatch、lemon8。在海外市场,Facebook、Instagram和Snapchat等原生社交平台,为海外用户提供了不同程度的稳定社交关系圈,TikTok凭借自己的算法将陌生社交关系拉平,帮助年轻人迅速找到自己的圈子,同时不受现实生活关系和圈层的干扰,让TikTok迅速破圈。擅长熟人社交的腾讯,旗下的WeChat在海外更像是通讯工具,跨国生活和工作的人保证了微信了日活数据,达近700万。2025年开年,因为对TikTok的禁令,小红书成为最大赢家。小红书2024年在海外市场的日活仅有445万,但其从2025年1月15日起流量飙升,48小时内新增70万美国本土用户,之后连续好几天在App Store免费版登顶。小红书社区的包容性、评论区的互动氛围以及分享生活的基因,让海外用户意识到,我不用有才艺、不用是高颜值,仅仅分享生活和玩猫meme也能获得粉丝。这再一次帮海外用户和博主们拉平了他们的社交关系。有分析认为,这一波热度给了小红书拉新(海外创作者)和促活(评论区的互相“对账”)两大利好,不管TikTok最后结局如何,小红书也能留下自己的用户,日活在2025年迎来大变局。游戏方面,国内游戏出海一直发展得不错,老玩家们的表现也都各有特色。字节跳动以海外发行为主,凭借TikTok的流量和渠道优势——TikTok是休闲游戏广告投放占比较大的平台,其收购的沐瞳旗下的《MLBB 无尽对决》,在活跃用户数据上排第一,被称为东南亚的《王者荣耀》。根据AppMagic数据显示,腾讯发行的《PUBG MOBILE》出海分成后收入2024年月均3000万美元,《PUBG MOBILE》(含《和平精英》手游)成为2015年至今全球累计收入第二高手游,第一名为腾讯旗下的《王者荣耀》。腾讯游戏在海外“自研+投资+发行”并行,主打一个“有爆款也有数量”。2024年,其游戏出海表现可圈可点,马化腾在年会上透露“腾讯海外游戏份额已接近国内游戏业务的一半”。2024年还有两大游戏黑马跑出来。其中点点互动旗下的《Whiteout Survival 无尽冬日》收入逐月增长,2024年出海分成后收入超过8亿美元,接近米哈游旗下《原神》、《崩坏: 星穹铁道》、《绝区零》三款游戏的总收入,业绩杀疯了。另外柠檬微趣旗下2款合成手游《Gossip Harbor 绯闻港口》和《Seaside Escape 漫游小镇》年度出海分成后总收入超3亿美元,带动柠檬微趣成为全球合并手游第一发行商。在影音/长视频方面,爱奇艺和腾讯视频的步调一致,前几年通过在海外输出国内多部爆款剧打开东南亚市场,同时还和东南亚本土媒体集团合作,打造面向本土的原创剧集。整个2024年,两家将东南亚市场的运营重心放在自制选秀综艺上,腾讯视频延续国内“创系列”综艺,完成了《创造营亚洲》女团选秀节目,《创造营亚洲2》男团季的海选已经接近尾声;爱奇艺延续国内“偶练”“青你”系列,打造“青有国际版”的《星光闪耀的少年》。相比之下,B站虽然也上榜,但与同赛道大厂相比还有一定距离。短剧和自制综艺出海成为长视频平台在2025年的竞争重心,它们的优势在于自建平台+原创内容/IP,难题是Youtube、奈飞、HBO、迪士尼+等国际视频巨头也都在争抢东南亚市场,加上本地视频平台三方混战,本土化运营能力和用户认知度能否再上台阶也有待观察。在听歌这件事上,海外已经有Spotify、Apple Music两大巨头,加上海外对音乐版权的保护较为严格,版权费高,国内公司在音乐出海赛道,更多是做影音播放器,有两家的MAU在千万级左右,在TOP100榜单中挤进前10。看公司:阿里字节腾讯小米上榜最多再来看看TOP100的APP背后,哪些公司布局最多。TOP10几乎被字节跳动、腾讯和阿里巴巴三大巨头包揽,且它们在海外市场主打的都是自家的“老本行”。腾讯在TOP100中占了6席,主打游戏、长视频和通讯工具(微信和QQ)。字节跳动也占了6席,除了游戏外,其实都是“沾了TikTok的光”——剪映海外版CapCut(排第2)、仿小红书的产品Lemon8(排第55)、TikTok动态壁纸(排第78)、醒图国际版Hypic(排第85)。不过,1月19日TikTok暂停服务,上述产品连带飞书国际版Lark、游戏等,也都受到影响暂停运营。政策的不确定性,成为它们发展的不利因素。阿里巴巴占了5席,除UC浏览器(第8名)之外,都是电商业务。其中全球速卖通(B2C)排第6,月活过亿;阿里国际站(B2B)排第14,AliExpress Russia排第18,淘宝排第59。海外业务是阿里无法放弃的地盘,目前已经形成了跨境业务(速卖通、国际站)+海外本土业务(Lazada、Miravia、Trendyol、Daraz)的格局。根据阿里2024年Q3财报,在阿里的七大业务里,由蒋凡带领的国际零售商业收入增速最快,Q3增速达29%,其中国际零售业务收入增长35%,主要受来自速卖通Choice和Trendyol的收入增长所驱动。当然,阿里的国际电商业务还于亏损换增长的阶段。2024年Q3,其亏损从2023年同期的3.84亿元拉大到29.05亿元。Lazada在2024年7月实现盈利,拉动国际电商业务第三季度的经营亏损环比减少。值得一提的是,由于Shein和Temu的发行商分别在新加坡和美国,因此并未出现在统计中,但它们的增速也不容小视。跨境电商在2025年的竞争依旧激烈。一来,Shein传出将在伦敦上市的消息;二来,TikTok的不稳定性,让平台上的一些电商卖家准备转做独立站;三来,现在蒋凡“统管”阿里国内外电商业务,菜鸟近期传出组织架构调整的消息,专为速卖通服务的团队,已融入整合后的阿里电商事业群,种种迹象都表明蒋凡对电商业务的集中管理和调度。不过,和国内市场争老大不同,国际电商行业还在跑马圈地阶段,Shein、Temu、阿里更大的竞争在于和本土电商平台如亚马逊的竞争,以及运营的稳定性、基础建设的完整性。三大巨头之外,小米也有五款产品上榜。除了小米快传(免费传输软件)之外,其余都是与硬件绑定的软件,分别是POCO小米原生桌面(poco launcher 2.0)、米家APP(摄像头)和小米运动健康(小米手环、手表)。同时,小米生态链企业、聚焦于智能可穿戴产品的华米科技,旗下的Zepp Life排名39。这些APP的火爆,和小米在海外硬件业务的发展趋势相符。小米现在将收入分为两块,手机×AIoT和智能电动汽车。其中,到2024年Q3,手机还是小米的基本盘,贡献了一半的收入,包含平板、笔记本及可穿戴设备在内的IoT与生活消费品贡献了近三成收入。硬件产品的成本基本是固定的,利润空间有限。尤其是,小米手机在国内份额出现了下滑。根据Canalys最新公布的2024年国内手机出货量,小米已经跌出前五,但在海外市场,到2024年第四季度,小米全球智能手机出货量已经连续十八个季度居第三,排在苹果和三星后面,且与前两位的差距逐渐缩小。2024年第三季度,小米的可穿戴产品尤其是智能手表、TWS耳机,出货量同比增长超过50%。其销量的上升不仅可以拉动小米各大APP在海外的用户活跃度,也可以拉高利润为汽车业务“输血”。小米可穿戴设备毛利率高于手机2024年第三季度,小米的海外市场收入占总收入的43.4%,收入主要来自印度及欧洲。最新消息称,小米已经正式进军韩国市场。汽车为小米带来的另一大想象力是,如果接下来汽车业务发展出海,其营收和市值或许还能新上一个台阶。看趋势:有的靠冷门细分,有的靠AI带飞在这TOP100的APP中,还有两类玩家值得关注。一类是专做出海、挖掘细分需求的中小企业;一类是吃到热门趋势红利的玩家。第一类企业和大厂出海的思路不同,它们完全站在海外用户的市场和需求出发做产品,业绩并不差。比如在社交赛道,抓住了细分人群的需求,一款主打东南亚用户群体(初高中生和大学生)的语音交友平台Litmatch,也能做到近千万MAU,排名超过字节旗下的lemon8。另一款圣经学习、阅读和分享的工具King James Bible-Verse+Audio,尽管小众,但因为切中了海外用户的刚需,根据Sensor Tower的数据,该产品上个月在Google Play的全球下载量超60万,收入超2万美元。第二类企业受益于近两年大火的AI和短视频趋势,一批音频和视频剪辑工具,以及美图美颜工具,在海外乘风而起。其中有字节跳动、美图这样的大厂,也有小影、InShot这种成立十多年、专注海外市场的老牌创业公司。剪映海外版CapCut2024年的月活已经超过2亿。InShot旗下的9款视频剪辑、特效添加、音乐搭配等方面的APP在海外取得了不错的效果。根据官方信息,其在谷歌商店上线的8年里,在18个国家和地区拿到过畅销榜第一;在苹果商店上线至今,在100个国家和地区拿到过摄影类畅销榜榜首。这类APP之所以能爆火,是因为它们解决了用户的真需求,比如爱美、零基础剪视频等。同时,AI技术加入后,用AI拯救废片、AI定制修脸、AI生成视频、AI一键成片等操作,降低了专业创业者的内容创作成本。另外一个受到AI赋能的是生产力工具行业,其中金山软件旗下的WPS在TOP100中排名第10;在国内推出名片全能王、扫描全能王等核心产品的上市公司上海合合,在海外也推出了一款Cam Scanner,在TOP100中排名第20。实际上,在国内大模型发展之初,这类办公软件就是盈利模式最清晰、大厂布局最多的场景之一。其中,钉钉是阿里通义千问大模型最早的落地场景,群聊、文档、视频会议、应用开发等功能纷纷跟大模型结合。然后钉钉开始面向企业收费,不同方案在原有年费的基础上加价数万元不等。金山办公也宣布WPS以API调用的形式接入了百度、智谱AI、Minimax三家公司的大模型,上线AI智能助手WPS灵犀、AI Docs智能文档库等多个AI功能并开始收费。2024年第三季度,金山收入同比增长42%,其中办公软件及服务业务收入同比增长10%。不管是视频剪辑、修图还是生产力工具,它们都是利用AI技术提升原有产品的功能和效率,用从业者的说法,这相当于是给这批原本就有固定用户的出海工具换了一个新引擎,助力它们跑得更快。总结来看,出海赛道对国内不同类型的公司来说,意义也不一样。它是某些大厂新的增长点,比如电商、游戏和长视频;也是某些大厂稳定的营收和规模来源,不仅能稳固自身市场地位、还能为新业务输血,比如字节、小米等;同时它还是一些专注于海外市场的中小公司的隐藏秘笈,这些公司的规模或许不大,赛道或许很小众,但是抓住了海外用户的细分痛点,在用户习惯变迁和AI技术的加持下,专注于海外运营,取得了不错的效果。在复杂的国际政策下,TikTok不是第一个受影响的APP,也不会是最后一个。但是多位出海从业者表示,TikTok事件并不会影响他们出海的决心,只会让大家准备好更灵活的姿势、更严谨的态度以及更扎实的产品。*题图来源于Pexels。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:关玉和
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中央政法委领导中,共有两位女性,一位是司法部一把手贺荣,另一位是孙晓芳。
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自2022年9月起,乌梅罗夫担任乌克兰国家财产基金。据报道,他全程参与了美国贝莱德集团接收乌克兰优质国有资产的谈判。乌梅罗夫在该职位上的表现“受到了泽连斯基的称赞”。
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俄罗斯政治学家斯维托夫也认为,乌梅罗夫出任乌国防部长一职得到了“美国人的同意”。“这项任命是与美国人协调的,并保证美国军方能继续监督乌克兰国防部。”他说道,“这是一个纯粹的政治任命。这也意味着,乌克兰国防部长不再直接参与战斗行动,而是负责参与政治、协调和各种协议。”