四川w搡BBB搡wBBB搡商家奔向有内容四川w搡BBB搡wBBB搡的货架场_ZAKER新闻

商家奔向有内容四川w搡BBB搡wBBB搡的货架场_ZAKER新闻

　　红研会版《红楼梦》可以说是目前市场上《红楼梦》版本中最权威的版本，也是尽量接近曹雪芹原著的一个版本。它的筹备工作始于20世纪70年代，1982年出版后，又于1996年、2008年两次进行修订。2022年10月，红研会版《红楼梦》第四次修订版也即将由人民文学出版社出版、上市，此次修订的内容又多达350多条。

电商的流量生态，流水的方向在悄然变化。前不久落下帷幕的双 11，抖音电商披露了商家经营情况及大众消费趋势。数据显示，10 月 8 日至 11 月 11 日，超 3.3 万个品牌成交额同比翻倍，近 1.7 万个品牌成交额增速超 500%，超 2000 个单品成交额破千万元。数字背后，折射消费市场的巨大活力。与此同时，消费者的购物需求日益多元化，不同的场域交织互融，令商家的经营更有弹性。大促期间，抖音电商平台上由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘 42%，超值购成交额同比增长 170%，反映出抖音电商的货架与以短视频、直播为主的内容，隐隐有双足鼎立之势。内容场与货架场，流量的互联互通在创造新的增量经营价值。当消费者越来越习惯在抖音电商主动搜、主动逛，货架场逐渐成为商家生意增长的关键阵地。在场域融合中，走向长效经营当下的消费市场逐渐走向新的秩序，回归质量与价值。这届消费者，不再盲目追求品牌和价格，消费理念趋于成熟、理性，消费决策也变得更审慎。他们既看重 " 质价比 "，关注产品实际的价值，也追求 " 情价比 "，愿意为情绪价值及认可的品牌内涵买单。这种多元化、个性化的消费趋势，带动电商行业从价格转向价值竞争，新一轮 " 人货场 " 三要素的重构中，既要 " 人找货 "，又要 " 货找人 "，这两套思维亟需打通。两年前，抖音电商提出 " 全域兴趣电商 " 的概念，明确了要在内容的根基之上，大力发展货架电商。不少敏锐洞察到风向的商家，积极开拓新场域，为自家生意寻找新的增量。比如，彩妆品牌 FUNNY ELVES 方里，就基于货架的全新想象力，掀开了新的发展篇章。这个成立仅 4 年的新锐品牌，在竞争激烈的美妆赛道，杀出重围，去年实现了品牌 GMV 破 10 亿，业绩一路高歌猛进。抖音电商是其深耕的主要渠道，去年在抖音电商的 GMV 同比增速超 200%，成为抖音电商彩妆领域增速最快的品牌之一。方里的创始人杨菊，深耕化妆品行业将近 20 年，对产品和市场形式的判断十分敏锐。产品方面，瞄准亚洲女性的底妆痛点，方里从 " 亚洲肌肤新底妆 " 的定位切入；渠道方面，2021 年入驻抖音电商后，很快掌握用 " 爆款内容 " 创造 " 爆款商品 " 的打法，仅用半年时间实现月销增长十倍。深耕抖音电商渠道，方里继续进阶，开拓货架场。其两款核心产品柔焦粉饼与便携粉底液，通过抖音电商的千川商品卡，日销成交额做到了 10 万元。美妆品类 " 精准种草 - 商销转化 " 的链路，与抖音电商 " 内容打入心智 - 货架承接复购和二次转化 " 的底层逻辑，其实是高度相合的。内容 + 货架的融合，很好地切中了消费者亲眼看妆效 + 查成分 + 问肤质的多重需求。美妆品牌在抖音电商实现内容和货架的一站式打通，不仅能大幅减少消费者反复跳转资讯平台查询功效和性价比的 " 注意力损耗 "，也能基于品效合一，实现爆品更爆。用全局视角盘活全域流量的，不止方里一家品牌、不止美妆一个赛道。鲜花绿植，相继美妆等热门品类，显得有些小众，有着非标品、非刚需的属性。基于内容与货架的双场景驱动，许多商家的生意焕发出新的活力。在家乡漳州创业卖绿植的徐松滨，很早就入驻抖音电商。他创办的品牌 " 创享绿洲 "，通过搭建直播间、做短视频，绿植的美得以直观展现在屏幕前，从而挖掘出潜在的兴趣人群，给自家生意带来可观的订单量。但绿植这样带有易损非标属性的品类，毕竟特殊，既要解决销路难题，还都得面对产业供应链重塑、标准化建设的挑战，稳步升级并非一朝一夕。徐松滨敏锐察觉到，货架场景，也许是新的破局点。在铺垫好内容、打出知名度后，绿植产品能在货架场获得稳定的销路，给经营更添一份可确定性。" 人们一般会认为抖音电商适合做爆品，核心原因只在于直播间和短视频，其实低估了货架场景的作用。" 徐松滨说。他提到，相比直播和短视频的投入，抖音电商货架场景的投入运营成本低，抓住机会，有效利用平台的自然流量，销售就能稳定持续增长。同时，由于抖音电商里内容和货架的协同性很强，用货架去打爆一款产品，甚至会更容易些。借力打力，精耕细作沉淀打法黏合内容与货架场域，让流量平滑流转，许多商家逐渐沉淀出一套独特的经营方法论，在做好内容的同时，围绕抖音商城、搜索、店铺等货架场景精耕细作，打通链路。搜索，是公认的消费决策的前置动作。由于抖音本身就是个巨大的消费决策场，搜索的流量属于非常精准的流量，对转化的影响很大。一些成熟的电商玩家，把早就深谙于心的货架电商搜索运营方法论搬来抖音电商，直接上手，优化商品标题和描述中的关键词，从而提高搜索曝光率。比如服饰品牌森马，就借助抖音电商的产品功能，对上架商品的标题进行持续优化，搜索量和销量双提升，搜索商品卡 GMV 提升 30%。像商城这样的货架场景，最重要的内容载体是商品图文，商家的进入门槛和迁移成本较低，需要注重长期维护、动态调整。绿植电商品牌花知态创始人陈佩莲表示，在运营抖音货架的过程中，会把链接的积累与维护，当作首要任务，不断优化和维护那些动销良好的链接，确保它们在货架电商平台上获得稳定的流量和转化效果。她与丈夫一起创业，深耕绿植行业多年，积累了较强的供应链优势。入驻抖音电商的同年，一看到平台开放货架的机会，花知态立马跑步进场。" 抖音的货架电商有很多特别突出的好处，比如超值购、秒杀等入口的流量就很大。我们通过报活动的方式，可以快速提升店铺的曝光度和销量。" 陈佩莲说。她提到，与传统电商相比，抖音电商货架场的运营方向明确、入口相对集中，令商家能更专注于产品和服务本身，并且抖音电商的运营团队，也给予了非常专业的指导。除了积极参与平台活动，许多商家还充分借助抖音电商精准的货架推广工具，比如商品卡、千川广告等，及时优化产品推荐和营销策略，提高销售效率。就拿商品卡来说，这个货架场景下展示商品信息的小卡片，具有门槛低、易上手的特点，适合所有商家尤其中小商家。商家设置好以后，不用直播和发短视频，也有机会获得商城推荐、搜索等十余个渠道的展示，触达大量目标用户。看似小的工具切口，利用得当，也能撬动巨大的增长空间。例如，有的人从电商达人转型，在经历短视频和直播试水后，转向商品卡，在近一个月 GMV 就达到 1000 万的成就。抖音电商陆续出台了一系列扶持政策，包括商品卡免佣扶持。2023 年，该扶持为超过 360 万商家节约佣金达 60 亿元，带动商家商品卡订单量、GMV 增幅达 149%。抖音电商的内容与货架，并非此消彼长或各自为营，流量在里面是融汇、流动的，二者并驾齐驱。内容场给货架场带来即时性、" 脉冲式 " 的流量后，货架场给予商品规范化的展示，补全悄悄种草、静默下单用户的消费路径，带来稳定、细水长流的老客复购和日常销售，平滑了原本短视频和内容逻辑下，脉冲式流量会有的生意波动，经营变得可预测、有确定性。反过来，货架场所积攒的数据和反馈，又帮商家及时捕捉市场需求，为开拓新的爆款储备力量。有了优质内容 + 优质产品 + 完备的生意路径，商家的经营，真正走向了品效合一。生态进化，培育产业的 " 热带雨林 "细看抖音货架场，其底层逻辑和流通思路，具有平台的独特性。消费者在抖音与品牌的互动路径，是边刷边搜、边看边种草，看到感兴趣的内容，启发下一步搜索动作，浏览搜索结果页的时候，无缝衔接到以商城为主的货架场景，进而触发购买决策。由此，从内容这一流量的起点，到商城这一流量的尽头，种草直达生意，且周期缩短。所以，严格意义上，抖音货架不是单纯的搜索驱动消费，是内容的激活效应下，有内容的货架电商。以 " 全域 "" 兴趣 " 为锚点，抖音电商将内容场、货架场以及营销场结合起来，沿着这一方向，一个 " 热带雨林 " 式的商业生态，在抖音电商上生长出来，丰富多元的中腰部带货作者、各个类目的品牌、各具区域特色产业带中小店铺，大大小小形态各异、各有所长的个体和商家，获得了同等的被看见的机会。比如从福建福清走出的祥兴集团，主做出口贸易和大牌代工，这个诞生于 1992 年的老牌子，往日的辉煌在新时代逐渐沉寂，网店一度是关停状态。偶然之下，因一个 " 北京奥运背包经久不烂 " 的视频爆火出圈，背后的生产商祥兴集团，趁着热度，在抖音直播间满血复活，实现 3 天涨粉 70 万、2 个月销售数千万。祥兴集团抓住机会，以高频次、长时长的直播与消费者近距离互动，承接瞬间涌入的 " 泼天 " 流量，同时重视建设货架，供好奇而来的消费者直观浏览、查找商品信息。祥兴箱包的直播间，最高时超 50% 的流量，来源于用户主动搜索进入，搜索成交占比达到 50%。内容与货架的联动效应，在这一闭环里充分呈现。有制造无品牌的产业带商家，再度被看见，求新求变的头部品牌，在抖音电商全域生态的加持下，也获得了新的红利。家电品牌海信，很早便精细化布局 " 商城 + 搜索 + 店铺 " 组成的货架场景。世界杯赛事期间，海信与抖音电商合作超级品牌日，配合内容和货架的双向流转，实现了品牌声量和生意成交量的大幅提升，当时，货架场景成交占比能达到 47%。海信透露，当年在抖音电商的 GMV，同比去年保守估计增长近十倍。不同阶段、不同特性的商家，都能在抖音电商找到各自的生态位，持续发展的货架场，实实在在地给予他们增长的新力量。存量时代里，生意增长是平台和商家永恒的课题。既要丰富有内容的货架，也要有带货架的内容，从电商的传统思维跳出来，抖音这种向 " 全域兴趣电商 " 升级的实践，为整个产业提供了一条有效的路径思考。

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编辑:罗元发

TOP1热点：封号圈群体浮出水面

　　吉建邦是海南省槟榔产业技术体系首席科学家，在他看来，2004年世界卫生组织将槟榔咀嚼块、鲜槟榔果等槟榔制品列入一级致癌物，是基于动物实验和流行病学调查，2021年1月《柳叶刀·肿瘤学》杂志发布国际癌症研究机构认为槟榔碱“可能对人类致癌”，是基于细胞实验，“到目前为止还没有临床研究结论”。吉建邦认为，当前，对于槟榔的基础性、系统性科学研究还不深入，槟榔产品食用过程有害物质对人体造成的损伤原因、损伤途径、损伤物质量效关系不清楚。。

　　在曹雨看来，槟榔企业那些年的高调，对整个产业而言不是好事，“槟榔产业的策略应该是闷声发大财，因为只要大肆进行广告宣传，高调走入公众视野，就会不可避免被提起槟榔致癌的问题”。

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　　槟榔在湖南尤其是湘潭的流行，某种程度上是历史造就的巧合。曹雨说，清朝时期，槟榔还是一个在全国各个城市都能广泛看到的食物，主要是有钱有闲的人吃，旗人习惯于将槟榔、豆蔻、砂仁合在一起嚼，作为饭后的香口物。晚清后，随着统治阶级的没落、贸易通路的断绝和国内工商业的凋零，嚼槟榔的习俗在其他地方逐渐消失了，却在湘潭保留了下来。

　　而“文革”前发行量最大的普及本《红楼梦》，是1957年人民文学出版社的“启功版”。在这个版本中，身为满族后裔的启功根据自己的生活经验，做了大量的注释工作，这本书的发行量也达到了数百万册之多。此前的1953年，人民文学出版社的副牌作家出版社出版的《红楼梦》，是新中国出版的第一个《红楼梦》普及版本，俞平伯和启功都参与了其中的部分工作。这两个版本虽然广受好评，但依旧是以“程乙本”为基础，贴近作者原稿的“脂本”依然没有普及到大众之中。

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　　而“文革”前发行量最大的普及本《红楼梦》，是1957年人民文学出版社的“启功版”。在这个版本中，身为满族后裔的启功根据自己的生活经验，做了大量的注释工作，这本书的发行量也达到了数百万册之多。此前的1953年，人民文学出版社的副牌作家出版社出版的《红楼梦》，是新中国出版的第一个《红楼梦》普及版本，俞平伯和启功都参与了其中的部分工作。这两个版本虽然广受好评，但依旧是以“程乙本”为基础，贴近作者原稿的“脂本”依然没有普及到大众之中。

　　至于阅读的通顺性方面，庚辰本优点是较早，留存的回数多，但是它的文字不一定都符合当代读者的阅读习惯。因此，他们在编写《红楼梦》时，有时也会在“脂本”的12个版本中进行比较，选择最优美的文字放在正文之中，再在注释中为读者解释多个版本的异同，这个工作也花费了很多时间。比如，庚辰本对林黛玉的眉眼的描写是这样的：“两湾半蹙鹅眉，一对多情杏眼。”但这个描写，在美感上不如后世流传广为流传的其他版本。于是，1982年红研会《红楼梦》出版时，将这句话根据甲辰、己卯本改为：“两湾似蹙非蹙罥烟眉，一双似喜非喜含情目。”后来因为“脂本”中的“俄藏本”在国内有了影印版，专家们又将其改为“两湾似蹙非蹙罥烟眉，一双似泣非泣含露目。”

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　　尽管中国人认识槟榔的时间已经超过2000年，但人们现在所熟悉的工业化生产的食用槟榔，是近40年来槟榔产业演进形成的“果实”。

　　卓创资讯成品油分析师王芦青表示，国际原油市场主要利空因素有两个：一是欧佩克公布减产10万桶/天的协议落地，低于市场预期，对油价支撑力度较弱；二是担心美联储再次大幅加息，美元汇率走强，加之投资者仍对需求前景感到不安，导致国际油价出现较大幅度下跌。受此影响，国内参考的原油变化率持续负值震荡。

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　　几天后，包括浙江义乌、四川成都、四川南充等地的市场监督管理局陆续要求当地的食品经营者“不得销售食品包装和标签标识的槟榔及槟榔制品”，也就是说，国家市场监督管理总局“不应再按食品对槟榔进行监管”的要求逐渐在各地得到严格执行。

　　为何红楼梦研究会要对《红楼梦》不断进行修订、重出？其实还是因为《红楼梦》流传于世的版本过多，导致普通读者对真正的《红楼梦》原貌不甚了解。正如中国红楼梦学会会长张庆善告诉《中国新闻周刊》的那样：“根本目的，就是向社会和广大读者提供一个更好的通行本，或者说，提供最接近于原著面貌的一个通行本。”

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　　到了1989年，在论文《口腔粘膜下纤维性变的临床研究》中，翦新春等人通过调查指出，经常嚼槟榔的人患口腔粘膜下纤维性变的风险远高于他人。此后，医学界有关槟榔与口腔病变之间关联的研究越来越多。

　　金联创成品油分析师毕明欣表示，本轮零售价将兑现下调，消息面短期内或延续利空指向，且下旬主营单位侧重追赶销量。但基本面来看，国内资源供应存一定收窄预期，且北方秋收陆续开展，户外工程开工率提升，柴油需求预期向好。叠加国庆节前，部分业者提前备货提振，基本面整体趋于乐观。综上看，预计国内成品油价格短期内受零售价下调因素影响，汽柴油批发价格或仍有回落空间，但后期受基本面带动下，不乏小幅反弹可能。（中新经纬APP）

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　　在写作《一嚼两千年》之前，曹雨在田野调查中接触的大量受访者都表示了解槟榔是致癌物，“基本上是一个共识”。许多人对曹雨说，自己了解槟榔是致癌物的渠道是“在电视上看到有关报道”或者“在手机上阅读到有关文章”。

　　对此，前述中日友好医院医生认为，目前对于槟榔致病原因的科学研究，体外实验、动物实验和分子生物实验都有，再加上流行病学方面的调查，对槟榔致癌的研究能够形成循证医学的证据链。

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　　槟榔种植业在海南的迅速发展，除了受到湖南槟榔深加工产业的推动，也得益于得天独厚的地理条件。吉建邦说，海南的气候、土壤条件尤其适合槟榔生长，“过去我们都把槟榔叫懒人树，就是说老百姓在房前屋后种下槟榔，不用管，七八年后结果了就能卖”。另外，相较于印度、斯里兰卡、印尼等国家种植的槟榔，海南种植的槟榔汁多肉厚，其品质更适合于国内的槟榔加工模式。

　　毋庸讳言，中国经济的确面临着挑战，但正是出于负责任的态度，中国才坚持稳字当头、稳中求进，不搞“大水漫灌”、不透支未来。我们倒想问问，在中国对世界经济增长的平均贡献率连续多年超过30%的同时，美国在做什么？它主动挑起贸易战，并采取一系列“脱钩”、断供、制裁、限制等措施，对中国经济百般打压。马尔帕斯把话说反了，是美国给中国带来了更多负担，不利于中国支持世界经济增长。

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　　上述医生说，近几年，许多研究论文显示口腔癌患者中咀嚼槟榔的比例非常高。中南大学湘雅医院口腔颌面外科于2017年发表在《中国牙科研究杂志》的一篇论文显示，2006年至2016年，长沙5所医院就诊的口腔癌患者共有11882人，其中咀嚼槟榔者8222人，占口腔癌患者的69.20%。

　　其中，小玉梁地点为遗址中心台城，是一个四周砌筑护墙的高台，分布着一批以大型连间房址为核心的石砌建筑群。石门墕地点为遗址内城墙及城门，城墙圪垛地点是遗址外城墙及城门。

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　　槟榔产业实际上有意变得低调。2019年3月7日，湖南省槟榔食品行业协会发布了《关于停止广告宣传的通知》，曹雨认为，这一举措是槟榔产业“闷声发大财”市场营销策略的一种体现。不过，这一举措没有得到全部槟榔企业的严格遵守，直到广电总局发布“槟榔广告禁令”，槟榔企业还在赞助《这！就是街舞》《吐槽大会》等热门综艺节目。

　　其中，小玉梁地点为遗址中心台城，是一个四周砌筑护墙的高台，分布着一批以大型连间房址为核心的石砌建筑群。石门墕地点为遗址内城墙及城门，城墙圪垛地点是遗址外城墙及城门。