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“打鬼子”“流放”，文旅玩法越男生把坤放女生定眼会怎样来越抽象_ZAKER新闻

今年的高三学子们即将走上考场，在全国多地，老师、家长和低年级的学弟学妹们，以多种方式为他们送上了暖心祝福，希望他们能够带着这份温暖踏上实现梦想的征程。

营销不等于转化。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍文｜杨睿琦编辑｜刘南豆 ‍‍‍‍‍‍文旅现在越来越 " 抽象 " 了。前有山东临沂推出组织游客 " 打鬼子 "，后有牡丹江开启 " 流放宁古塔 " 计划，让游客沉浸式体验古代罪犯流放过程。这些 " 抽象 " 的文旅项目让网友感觉大开眼界。（图源：抖音 @山东卫视 @哈尔滨 · 雪乡旅游专场（冰雪大世界））这是文旅赛道越来越卷的一种体现。一方面，越来越多的景区、城市从游客需求出发，推出越来越多样、重体验、沉浸式的新型文旅产品，提升游客体验。另一方面也能看到，如今的文旅行业与互联网尤其是短视频行业关系越来越密切。短视频上一批又一批的梗不断为文旅行业的发展充当内容源泉，因此 " 抽象 "" 整活 " 这些新生代用户当下喜欢的元素，才会被不断应用于文旅营销中。而被互联网内容不断影响的文旅行业也正开启自己的 " 元素化 " 进程，加入到互联网造梗的大军中，两种元素不断相互作用、反应，呈现出如今文旅营销烈火烹油的热闹场面。（图源：微博 @南方周末）但在热闹场面背后，我们也需要注意，营销不等于转化。" 抽象整活 " 背后到底有多少能直接作用于地方文旅，拉动地方经济发展，是一个需要静下来，认真思考的问题。" 流放 " 与 " 打鬼子 "‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍以前 " 流放宁古塔 " 是酷刑，现在则成了热门旅游项目。10 月中，@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）官方抖音账号发布视频，称 " 宁古塔流放计划启动中 "。在视频里，黑龙江文旅工作人员展示了 " 镜泊湖冬季宁古塔项目 "，包括为游客们准备的打卡拍照区以及 Q 版锁链、囚服等文创纪念品，还有 " 一丈红 "" 枷锁拍照 " 等沉浸式体验项目，让网友直呼 " 居然真被你们做出来了 "" 太癫了但真的好想去 "。@畅赏黑龙江（黑龙江文旅）还在视频末尾喊话，希望网友多多提出建议，" 毕竟黑龙江是最听劝的省 "。（图源：抖音 @畅赏黑龙江（黑龙江文旅））的确，这次 " 宁古塔流放计划 " 就来自网友的热烈呼唤。凭借着网友们对 " 第五大名著 "《甄嬛传》的反复钻研，宁古塔的情节再次成为讨论焦点。《甄嬛传》中与宁古塔有关的情节点主要有三处。一是雍正 " 赐 " 甄嬛父亲甄远道及其眷属 " 流放宁古塔，不必给披甲人为奴 "；二是甄嬛哭诉 " 宁古塔更是苦寒无比 "；三是果郡王暗中托人照料甄远道一家，护甄嬛家人周全，" 宁古塔零下 20 度，我的允礼说顺路 " 更是让不少网友直呼 " 果嬛还是甜 "。《甄嬛传》片段这些情节也激起了网友们的好奇心：苦寒无比的宁古塔到底在哪？现在又是什么样子？明朝进士王家祯在《研堂见闻杂录》这样提及宁古塔：" 宁古塔，在辽东极北，去京七、八千里。其地重冰积雪，非复世界，中国人亦无至其地者。"而如今，位于黑龙江省牡丹江市的宁古塔可以说是被众多 " 顶流景点 " 包围，雪乡、" 小红书新晋顶流景点 " 横河道子、镜泊湖都在其周围，有这么多热门景点围绕，开发宁古塔也是顺理成章。镜泊湖（图源：视觉中国）只不过，和过去主打自然美景的雪乡、镜泊湖不一样，宁古塔明显带着点整活性质，网友们希望能带上枷锁，身穿囚服，沉浸式体验古代 " 流放宁古塔 " 的全过程，官方就顺应网友要求推出相应项目。" 流放宁古塔 " 计划启动后，还有不少网友喊话广东、海南，希望也能开发 " 流放岭南 "" 流放琼州 " 计划，还有网友喊话西安、北京，希望能联动推出 " 北京 - 宁古塔 "" 西安 - 宁古塔 " 全程流放计划，这样更有 " 沉浸感 "。（图源：抖音）会整活的也不止黑龙江。" 乡亲们跟着我走，咱们带着弹药，带着粮食，打鬼子去！" 一位身着军装的男人对着游客呐喊，身后穿着学生装的年轻人们挥舞着拳头，游客们则应和着 " 好！"" 好！"乌泱泱的游客紧跟着前方队伍，不时有人喊着 " 冲啊 "！路边还有红军战士打着快板为游客加油鼓劲。终于来到城门楼下，拿着刀枪棍棒等各色武器的游客冲上前去，炮火打在城墙门楼，四周黄烟漫起，在 " 全体上刺刀，吹冲锋号 " 的命令下，游客们一边向前冲锋一边大喊 " 杀啊！"" 杀鬼子啦！"，一齐涌入城楼。这是山东临沂推出的特色旅游项目《跟着团长打鬼子》，最近在短视频平台爆火。不少网友在评论区中说 " 太爽了，体验了一把战士的感觉！"" 刚开始看着觉得好好玩，看到最后竟然泪目了 "。（图源：西瓜视频）作为山东省的革命圣地，沂蒙老区有着深厚的革命传承与红色基因。开启《跟着团长打鬼子》的沂蒙红色影视基地位于山东红嫂家乡旅游区，" 山东红嫂 " 指代那些在抗日战争时期为八路军战士提供帮助的勇敢女性。在山东沂南，当地文旅还在百年古院落发起实景沉浸式演绎互动项目《妇救会》，讲述沂蒙妇女拥军支前的故事。在这样的历史背景下开展特色旅游项目《跟着团长打鬼子》，沂蒙山区的文旅虽然在形式上整活，但本质上还是根植于地方特色与用户需求，进行文旅业务的创新发展。在抖音上，山东红嫂家乡旅游区也已挂上门票链接，最低 78 元的入园门票月销上千。（图源：抖音）从 " 单打独斗 " 到 " 抱团取暖 "往前数，其实各地文旅一直 " 整活 " 花招频出。最早的一批 " 整活 " 来自各地文旅局局长的 " 个人秀 "。不管是 2020 年在雪地里鲜衣怒马的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，还是 2021 年因为颜值火速出圈的四川省甘孜州文旅局局长刘洪，都是凭借个人魅力在短视频平台爆火，继而拉动网友们对当地文旅的关注。（图源：抖音 @人民日报 @甘孜文旅刘洪）而来到最近两年，各地方文旅开始集体上阵，文旅营销开始出现新变化。最直观的变化是各地方文旅从单打独斗发展为 " 集体作战 " 了。多位文旅局长在短视频平台上爆火后，各地方文旅纷纷搭建自己的短视频账号，积极发布作品的同时，还玩起了 " 网红联动 " 那一套，不断为地方文旅赋予 " 人味儿 "。东三省文旅互动最为频繁。在今年年初哈尔滨火了之后，吉林文旅、辽宁文旅纷纷与之联动，共同推荐东北美景；山东省文旅也频频与东三省展开 " 梦幻联动 "，称 " 要一起招待且（东北方言中指客人）"。此外，" 山河四省 "" 京津冀 " 等各地方也都互动频繁。" 山河四省 " 主打 " 题海战术 "，河南文旅 4 天发布 100 多条视频，河北文旅发布剪辑师被累哭的视频，还点名山西积极 " 迎战 "。山东文旅则发布共创视频《山河四省一家亲》（图源：抖音 @山西文旅）互动更频繁，玩法也更有网感，也就是网友们口中的 " 整活 "" 抽象 "。年初的各地文旅 " 集体喊麦 " 是这种 " 抽象整活 " 的开端。当时正值 " 尔滨 " 爆火，各地文旅都苦思冥想如何博得游客眼球。山东文旅打响了整活第一枪。将当时爆火的喊麦神曲《我姓石》爆改为山东版本，土味又好笑的宣传方式让各地方文旅纷纷下场找到《我姓石》原版作者 @顾夕定制喊麦视频。一时间，各地方文旅版本的《我姓石》火爆网络，@顾夕也录制视频称 " 嗓子要喊冒烟了 "。除了这种集体整活，像 " 湖南是全中国唯一一个叫湖南的省份，也是湖南人最多的省份 " 这种废话文学；烟台文旅和脱口秀演员学以致用，在宣传片中把著名景点打码的迷之操作；以及桂林文旅求助网友剪辑文旅视频的反向操作，都让文旅宣传的 " 抽象 "" 整活 " 力度不断加码。（图源：抖音 @山东文旅集团 @纵览新闻 @桂林市文化广电和旅游局）文旅上的 " 整活 "" 抽象 " 是与互联网齐头发展的。也就是说，互联网上的热梗可以成为如今文旅整活的要素，而越来越火的文旅也可以反作用于互联网内容。最近的一个例子是，在《门前宝地》中表演极为 " 抽象 " 而在短视频平台上极速走红的向佐。他已经开始与河南文旅、黑龙江文旅联动，称自己祖籍河南，外婆来自哈尔滨，为河南文化与 2025 年第九届亚冬会热情宣传。（图源：抖音 @向佐）在短视频平台走红的 jELLYCAT" 过家家式 " 打包法也被甘肃省博物馆借鉴，发布 " 毛绒麻辣烫 " 文创新品，游客可以购买后体验 " 打包麻辣烫 " 服务。随后西安也推出肉夹馍文创 " 绒馍馍 "，同样也配有烤馍、跺肉、夹肉、浇汁全套制作及 " 打包 " 服务，山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、潮州粿条汤、漳州麻糍等毛绒版特色文创也都横空出世。不卷线上卷线下地方文旅的频频 " 整活 "，实际上寓示着文旅发展业务的一体两面。从积极的角度来讲，这是竞争加剧，文旅行业越来越 " 卷 " 的直接体现。这几年，文旅行业迅猛发展，据《文化和旅游发展统计公报》数据显示，2019-2023 年，旅行社数量增长了近 2 万家，A 级景区增加了 3000 余家。《文化和旅游发展统计公报》更为直观的是住宿业和交通业的数据变化。企查查数据显示，仅 2023 年，民宿企业注册量就增加了 9.03 万家。而 2024 年上半年，又新增 5.1 万家，同比增加 24.6%，再创新高。交通方面，以民航为例，海通证券研报显示，国内航线方面，2024 年 1-5 月国航、南航、东航、海航、春秋、吉祥六家主要上市航司，总需求相比 2019 年增加了 10.7%。（图源：海通研究）以哈尔滨、延吉、淄博为代表的一批批网红城市的崛起，更是让各地方文旅看到这块肥肉，都想吃上一口。值得注意的是，这些网红城市基本都走红于小红书、抖音这些新兴社交平台，这也就意味着地方文旅需要紧跟年轻一代的传播媒介使用偏好，用 " 网感 "" 抽象 "" 整活 " 吸引网友。毕竟网友的时间就那么几天，兜里的钱也就那么多。等于在市场固定的情况下，越来越多的人抢越来越少的肉，各地方文旅必须使尽力气与手段，在网友面前怒刷存在感。但刷存在感与货真价实的转化到底是不一样的。现在互联网上的各地文旅整活热潮，看起来热闹非凡，你家唱罢我登场，但具体能有多少转化则尚未可知。（图源：微博）数据也能从侧面证实这一点。虽然旅行社数量猛增，但年平均营收从 1700 万降到了 789 万，年平均利润降到了 6.65 万元，平均每家旅行社的月利润 5538 元；景区总收入也呈下降态势，2019-2023 年总收入下降了近 1000 亿，A 级景区平均收入下降近 4 成。各家财报数据也同时显示，今年上半年 A 股 21 家文旅上市公司中，超过半数的公司净利润呈下滑态势，上半年净利润总和 10.8 亿。（数据来源：同花顺 iFinD）虽然整体数据并不太好看，但危机中也蕴含着转机。在 10.8 亿的净利润中，宋城演艺独占 5.5 亿。宋城演艺是一家文化旅游服务提供商，主业为文化演艺、旅游景区、娱乐综艺、主题酒店、休闲地产等，其最大业务就是《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》等五十大演艺秀，以及中国演艺谷等数十个文化项目。这也从侧面为当下激战正酣的文旅业务提供新思路：不卷线上营销，主攻线下项目。并不是说所有地方文旅都要引入或建设自己的 " 千古情 " 项目，而是要以这种思路为游客打造尽可能多元的旅游消费项目，而不是仅停留在千篇一律的小吃街以及 " 我在 xx 很想你 " 的指引路牌。广西桂林、云南丽江、陕西西安都有依据地方特色建设的特色表演项目，这种文化项目铺成后，再依托新型社交平台进行传播，能够达到锦上添花的效果。（图源：微博 @环球时报）归根结底，当下文旅业务遍地开花，" 整活 "" 抽象 " 贴近新一代消费者固然重要，但也需要摸清自身优势，找到差异化打法，为游客尽可能提供足够优质的文旅消费项目，才能在文旅大战中脱颖而出。

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编辑:李大江

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6月6日全国爱眼日前夕，北京同仁医院斜视与小儿眼科主任付晶教授走进北京市汇文第一小学，为学生们进行了一场精彩的爱眼、护眼公益科普讲座。付晶主任用生动有趣的语言向学生们介绍了眼睛的结构，视觉发展的规律以及儿童近视发生的原因等眼健康知识。她特别强调了学生户外活动“目”浴阳光的重要性。定期筛查眼睛一直是儿童眼健康的基本保证，付晶主任鼓励学生们提醒父母关注学校每半年进行一次的视力检查，并根据结果及时去医院进行系统性筛查。同时要在平时的生活中养成不挑食、少吃甜食的饮食习惯，保证充足的睡眠。拥有良好的生活习惯和用眼习惯才能有效的防止近视的发生和近视的加速进展。