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权力的游戏：腾讯网易旧霸旗袍全开襟做双人运动人民网主们建立的秩序正在被瓦解_ZAKER新闻

2000年以来，中国－非洲贸易飞速发展，规模不断扩大、质量持续提升。“中国－非洲贸易指数”准确捕捉和反映了中非贸易发展的走势特点：

文 | 正见 TrueView，作者 | 牧童学，编辑 | TV 今年全球游戏市场的总收入和玩家数量不断攀升，无论国内还是海外，游戏厂商们的争夺战也愈加精彩。谁的玩法设计更独特、谁的剧情更引人入胜、谁的画面与音效更精美，谁能吸引更多玩家停留。为此，游戏厂商们一方面使出浑身解数加大运营投入，一方面又要空出手来应对获客成本上升、创新难度变大、专业人才稀缺的残酷行业现实。高压之下，泥沙俱下。2022 年，行业大裁员如阴云般笼罩着游戏从业者。2023 年，大量新作发布，游戏硬件更新，让人眼花缭乱。今年，复苏成为行业关键词。变幻的市场，" 无烟 " 的竞争。游戏带来了丰厚的利润，也带来了更大的市场环境和敌人多样性。以腾讯、网易、米哈游为代表的中国游戏公司不得不思考，如何通过新的行业和用户的大考，并在国际市场上崭露头角。中国游戏产业从被日韩瓜分到百花齐放游戏，是一只很大的现金牛。按照 Newzoo 数据，全球游戏业市场，在过去十年里，从每年 850 亿美元增长到 1870 亿美元，增长 1020 亿美元，即 +120%，相当于 8.2% 的复合年增长率。调整至 2023 的美元价格后，这一时期增加了 760 亿美元，总增长率为 +68%，复合年增长率为 5.2%。时间倒回早些年，中国游戏产业的市场份额被日韩游戏厂商瓜分大半，当时国产游戏占比不到 30%。十多年之后，腾讯网易崛起，国产游戏慢慢全民皆知。到 2023 年，全球游戏市场规模 1840 亿美金，中国占到 420 亿美金，腾讯游戏全球规模第一，约占全球份额的 14%。这是国产游戏厂商的胜利。2001 年，网易开始涉足游戏自主研发，推出了《大话西游》系列游戏。到 2007 年，网易的策略是持续深耕自主研发，巩固优势产品，推出新自研产品；盛大当时产品线已经覆盖了 3D、2D、大型、休闲、武侠、玄幻、体育等各个门类，多元化产品布局是当时他们的主要策略。腾讯虽然 2003 年开始做游戏业务，但是最初的几年，腾讯尝试沿着盛大、巨人、网易的道路追赶，到 2007 年的时候，才决定以细分品类策略开拓游戏市场，走一条适合自己的路。据腾讯集团高级副总裁马晓轶介绍，当时国内市场主力产品是 RPG（角色扮演游戏），国际市场游戏类型特别多，有体育、赛车、音乐、射击等类型。美国游戏厂商暴雪娱乐推出的《魔兽世界》就特别火爆，在中国拥有大量的粉丝和玩家。后来，确定从细分市场切入之后，腾讯做了格斗类的《地下城与勇士》，为腾讯带来了丰厚的收益；做了射击类的《穿越火线》，成了当时国内最热门的射击网游之一。细分品类策略，奠定了腾讯后续游戏业务的基数，让腾讯在游戏市场扎下了根，也才有了后来腾讯在不同游戏类型领域进行探索和布局的可能。再往后的故事大家都知道：2017 年，腾讯和网易成为游戏市场的两大巨头。这一年的中国游戏产业报告显示，腾讯和网易在中国游戏市场的收入总和占比高达 67%，其中腾讯拿走 49%，网易拿走 18%。对于腾讯来说，这是一个标志性的节点。2018 年及后面的几年，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》等爆款游戏持续火热，网易也不断推出《阴阳师》《荒野行动》等广受欢迎的游戏，进一步巩固了它们的市场地位。在这一时期，鹰角网络、叠纸游戏、米哈游等一些新兴游戏公司不断涌现，为中国游戏市场带来了新的活力和竞争，但腾讯和网易在游戏市场的份额依然保持较高水平。到 2023 年一季度，据报道，中国游戏市场出现明显的二八分化现象，前十大游戏企业的总收入达到 810 亿元，其中腾讯和网易占据了超过 80% 的份额，腾讯本土市场游戏收入约占一季度中国游戏市场收入的五成。长青游戏成为国内厂商争相打造的定海神针在腾讯挺进第一梯队的过程中，长青游戏扮演着至关重要的作用。2023 年第三季度财报电话会上，腾讯公司总裁、执行董事刘炽平表示：" 腾讯的游戏战略并不建立在发布新游戏上，而是围绕让长青游戏尽可能地受欢迎和成功而制定，同时再增加一些同样受欢迎和成功的长青游戏。" 这次会议，可以说是初现了腾讯游戏业务战略转型的方向。2024 年第一季度财报电话会上，" 长青游戏 " 再次成为腾讯高管们讨论的焦点。之后，腾讯对几款头部长青精品的点评篇幅越来越多，种种绩效表明，持续性聚焦挖掘 " 长青游戏 " 的潜力，已成为腾讯游戏战略转型的核心方向。相较于普通游戏，长青游戏能为游戏公司提供业绩支撑和新产品研发时间窗口，也能通过版本更新来吸引玩家回流，中长期获客成本较低。游戏运营策略也有所不同，长青游戏的打法目标明确——一是持续游戏的创新与优化；比如《王者荣耀》在经典的 5V5 玩法基础上，推出了 10V10 的全新玩法，也推出了新的英雄 " 元流之子 "。二是重视团队的运营；不仅组建专业、高效的运营团队，还鼓励团队不断转变思维方式，针对问题去进行深入分析；三是构建多元化的游戏生态；备受关注的职业联赛，丰富的产品周边，积极的社会互动，腾讯让游戏品牌深入到了方方面面。四是全球化布局。积极游戏出海，与国际上的游戏开发商合作等。从效果上来看，刚刚过去的国庆期间，《王者荣耀》《和平精英》《地下城与勇士》上榜 iOS 国服畅销 TOP3，足以见得长青游戏策略的适用性。作为同行，网易、米哈游等游戏厂商，也有类似追求游戏长青的计划或举措。网易重视优秀的多端布局，以此来延长游戏生命周期。也会对旗下游戏进行内容创新和更新，保持玩家对游戏的新鲜感。后起之秀米哈游非常重视游戏的内容质量，它会通过不断打磨游戏的剧情、角色、画面等，吸引玩家并保持他们的兴趣。都在追求长青，侧重点不同。但长青游戏虽具有更长的生命周期，仍需不断推出新游拉动增长及迎合行业趋势。如腾讯推出《无畏契约》《命运方舟》和《金铲铲之战》等新游戏。据 Sensor Tower 数据，《金铲铲之战》今年一季度收入同比增长 96%，连续四个季度实现双位数增长。网易游戏推出《蛋仔派对》《逆水寒》，前者稳居派对游戏第一，后者据游戏媒体 GameLook 估算首月全平台流水为 20 亿元。米哈游除在全球范围内已经累计取得了超过 41 亿美元收益的《原神》外，于 2023 年 4 月又推出《崩坏：星穹铁道》，首月总流水同样接近 20 亿人民币。长青游戏 + 新游戏双驱动，成为了游戏厂商共同的策略选择。到海外去，捞更大的鱼游戏出海也是一大趋势。海外市场的大蛋糕，没有哪个有实力的游戏厂商不想吃。规模上看，2023 年全球游戏市场规模 1840 亿美元，海外（除中国外）市场规模达 1420 亿美元，约为中国本土市场的 3.4 倍。增长上，也极为可观。根据伽马数据的报告，预计到 2024 年，全球游戏市场规模将达到 2728.6 亿美元，2024-2029 年的复合年增长率为 9.32%。也正因如此，争食国际市场大蛋糕的，每一家都实力不俗。日本游戏厂商任天堂，作为老牌游戏公司，拿得出手的游戏有很多，《超级马里奥》《塞尔达传说》《宝可梦》等，在全球范围内拥有庞大的粉丝群体。韩国游戏厂商 Nexon，开发了《地下城与勇士》《跑跑卡丁车》《冒险岛》等知名游戏。尤其是《地下城与勇士》，在海外市场的表现一直非常出色，与腾讯代理的《地下城与勇士》国服形成了一定的竞争关系。欧美游戏厂商动视暴雪，旗下拥有《使命召唤》《魔兽世界》《守望先锋》等知名游戏系列。这些游戏在全球范围内拥有庞大的玩家群体和极高的影响力，其游戏的品质和品牌效应都非常强大。还有不可忽视的字节跳动，作为新兴游戏公司，在海外市场的游戏布局也在不断加码。对于腾讯来说，游戏业务出海，关乎腾讯的国际化发展。在年初的腾讯年会上，马化腾再次强调了游戏出海的战略地位。" 游戏是我们（腾讯）的王牌业务……游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。"腾讯早在 2009 年便开始布局海外市场，不过大规模布局动作是从 2011 年开始的。从市场划分来看，腾讯游戏将全球市场分为三大板块：欧美和日韩成熟市场、本土市场和拉美、东南亚和中东等新兴市场。打法上，腾讯采用 " 研发 + 发行 + 投资 " 三位一体的商业模式，收购或投资的海外游戏公司多达十几家，其中头部厂商包括：拳头游戏（100% 持股）、Epic Games（40% 持股）、蓝洞公司（11.5% 持股）、育碧（5% 持股）、动视暴雪（5% 持股）等。据不完全统计，近 20 年间，腾讯在海外的游戏投资近 100 起，投向了 80 余家公司。值得一提的是，《王者荣耀》海外版《Honour Of Kings》已经扩展至 57 个国家及地区，数据显示其全球收入已经超过 20 亿美元，是腾讯自研游戏出海的名片之一。2023 年腾讯年度财报显示，腾讯游戏海外收入占比首次超过三成，称得上是腾讯游戏出海的里程碑。拥有亮眼表现的，不只是腾讯。data.ai 的数据显示，2023 年，共有 27 家手游发行商的海外营收成功突破 1 亿美元。其中，在《原神》《王者荣耀》两大爆款加持下，米哈游、腾讯两家海外营收超 10 亿美元大关，三七互娱则以近 9 亿美元的海外营收紧随其后。与腾讯不同策略的米哈游，出海十年，凭借典型的 "IP+ 爆款 " 打法，极少投融资，潜心做产品，拼到了榜单第一。同为出海企业，他们各有所长，市场表现毫不逊色。也因同为出海企业，他们在海外要打一场看不见的 " 战争 "。这场战争涉及的地区更多元，平台、游戏类型特点更复杂，游戏公司要面临的困难和挑战只多不少。谁也绕不过去的挑战这几天，有网友在招聘平台上发帖表示，腾讯旗下的天美、光子工作室正在经历一场大规模调整。后消息被腾讯辟谣。但是实际上，游戏厂商，调整，或早或晚。原因很多，一个很重要的原因就是，降本增效。一位腾讯员工说：" 内部常有讨论，天美、光子两大工作室的人力成本过高，且已经很久没拿出赚钱的游戏了。"有数据统计，2022 腾讯人均成本约 93 万，游戏业务作为腾讯重要业务板块，员工的薪资待遇在公司处于较高水平，接近或略高于这个数字。在游戏行业，研发人员高薪是普遍现象。而一些成功的游戏项目团队，绩效、奖金多，也是人力成本增加的一个原因。难题不只腾讯有。网传米哈游今年校招薪资网易、米哈游，同样面临市场和竞争的多重压力。不过与腾讯相比，网易游戏的人力成本可能会稍低于腾讯，但仍处于行业较高水平。相比一些腰部游戏公司，如三七互娱、完美世界、巨人网络等，网易游戏的人力成本明显要高。据了解，2022 年三七互娱的人均成本约为 43.6 万，而网易的人均成本约为 79 万。再大的厂，也都精打细算过日子。「很多业务该砍就砍掉，不要留恋。」在降本增效的问题上，马化腾态度坚决。新生代游戏公司涌现，游戏市场快速变化，旧有的游戏霸主们也很难在一段时间内做到从容应对。难题是有，但是也在解决。游戏厂商，过过春天，也有冬天，但起码还在又迎来春天的路上。

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编辑:赵进喜

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