体育快讯-"911制片厂"-美团外卖海外版Keeta正式上线沙特，开启国际化扩张911制片厂第一步

美团外卖海外版Keeta正式上线沙特，开启国际化扩张911制片厂第一步_ZAKER新闻

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21 世纪经济报道记者周慧实习生范晨瑜北京报道美团外卖从中国走向国际化扩张，迈出第一步。21 世纪经济报道记者独家获悉，9 月 9 日上午 11 点（沙特时间），美团外卖海外版 Keeta 在沙特阿拉伯的即将低调上线，开启中国以外的首次国际扩张。根据 Keeta 官网介绍，Keeta 是零售科技公司美团的独立品牌，关注国际市场的食品和消费品配送服务，突出全球定位和本地运营，根据全球各个国家和地区的用户偏好，提供差异化的供应和定制的配送服务。官网页面还有 Keeta 软件下载、商户申请、外卖员申请等内容。近几个月，在社交网站和招聘平台上，都可以看到 Keeta 在沙特当地招募商家和骑手的消息，Keeta 在当地招聘平台上开放了一批涉及人力、公共关系、法务等诸多职能部门岗位。其官方软件显示 Keeta 显示，在沙特新上线期间，用户注册将获得五折优惠券及免费配送的福利。对于出海业务，美团准备已久，并保持惯有的低调，少有主动发声。2023 年美团外卖进入了中国香港市场，在进入香港市场约一年后，Keeta 跃升为香港第一大外卖平台。市场调研机构 Measurable AI 发布的最新数据显示，按 2024 年 3 月订单数量计，美团香港业务 Keeta 的订单量市占份额已达到 44%。出海业务是投资者关注的重点议题，在 2024 年的一季度和二季度的业绩电话会均被问及。在 2024 年 6 月份的一季度业绩电话会上，美团 CEO 王兴表示，美团正在评估和研究全球各个市场，中东是其中之一，但目前没有太多实质性进展。美团也在评估一些其他市场，包括欧洲或者东南亚国家。8 月 23 日，王兴发布标题为 " 公司组织继续迭代 " 的内部邮件，境外业务正式更名为 Keeta，由仇广宇负责。在 2024 年 8 月份的二季度业绩电话会上，王兴谈及海外业务时表示，关于美团的海外扩张仍处于非常早期的阶段，将继续评估不同地区的机会。所以在有具体进展可分享之前，不会深入探讨任何特定市场的细节。另外，从财务角度，出海业务的预算已纳入新业务板块。" 我们认为境外业务是美团正确的长期战略，因此我们将保持耐心并继续探索，同时保持财务纪律。" 王兴表示。在沙特当地的社交媒体宣传中可以看到，Keeta 的推介比较侧重科技元素，强调是一家机器人和无人机智能快速配送订单的中国公司。另外，还可以看到当地居民吐槽本地外卖平台，并期待国际化的外卖平台入驻的帖子。对于 Keeta 在沙特的正式上线，21 世纪经济报道记者联系美团官方，美团不予置评。美团进入沙特市场机遇和挑战并存，广发证券 2024 年最新研报称，沙特外卖市场是中东最具潜力外卖市场。沙特阿拉伯人口和政策红利驱动经济蓬勃发展，外卖市场规模和成熟度均处于领先地位。2023 年沙特外卖聚合平台的规模 43 亿美元，同比增速为 14%，预计 2030 年将扩大至 98.7 亿美元，复合增速为 12%，渗透率提升至 19%。本土玩家 Jahez 和 Hunger Station 市占率达到 70%，客单价较高，分别为 16 美元、13.5 美元，用户对配送费的付费接受程度较高，基本可以覆盖每单配送成本，单均盈利模型健康。不过，美团也将面临来自国际和本土对手的激烈竞争，包括 Delivery Hero 旗下的 Hunger Station 和沙特本土的 Jahez 以及另一个华人外卖品牌悟空外卖。美团是否能复制中国的成功经验，并进行创新和本地化调整，值得持续关注。