国精一二二产品无人区免费应用从200元迈入千元价国精一二二产品无人区免费应用格带，年销售额过亿，高梵仍需解决钻绒、掉涂层等问题

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本文来源：时代周报 作者：孙艺格 图源：高梵官网曾被称为“Moncler”平替的高梵，如今也走出了自己的高端化之路，价格一路走高。时代周报记者从天猫旗舰店得知，高梵有三个主打系列，分别是“黑金3.0系列”“黑珍珠系列”“皇室高定系列”，价格区间为1000元-5000元。而据媒体报道，早在2011年前后，一件高梵羽绒服的售价只有200元-300元。官网显示，高梵品牌创立于2004年，创始人是吴昆明。据媒体报道，吴昆明是奢侈品买手出身，曾做过皮尔卡丹的经销商，对于高梵的定位，吴昆明一直以LV和爱马仕为学习对象。迈入高端化后，高梵赚的盆满钵满。天猫战报显示，今年“双十一”开卖仅4小时，高梵成交额已破亿，同时高梵成为天猫服饰羽绒服店铺TOP3。 热销背后，围绕高梵的投诉也是屡屡不绝。时代周报记者在其天猫旗舰店看到，诸如“面料单薄易破”“易钻绒”“面料脏”“锁温涂层掉了”“有臭味”“不保暖”等评价充斥着店铺评论区。“奢品”的风还能吹多久？2021年，高梵正式推出黑金鹅绒服系列，开始向高端市场发力，价格逐年攀升。高梵天猫官方旗舰店显示，目前大部分高梵黑金系列的价格在2000元-4000元。价格越来越贵，高梵也遭到不少消费者的质疑。“花了1399元在唯品会买了一件高梵黑金3.0羽绒服，穿了4天（就）开始跑绒、不光走线处跑绒、面料平整处也有钻绒现象。”一名消费者向时代周报记者表示。 黑金3.0钻绒。图源：受访者供图另一名消费者则告诉时代周报记者，她所买的高梵鹅绒服，仅一个月锁温涂层就掉了，而“锁温涂层”是高梵鹅绒服的宣传卖点之一。“1980元买的机能3.0，买后不到一个月，内里锁温涂层就掉了，联系客服只赔偿50元，最后淘宝客服介入，才成功退货。” 图源：受访者供图此外，黑猫投诉平台显示，截至12月8日，关于高梵的投诉量高达518条，其中有不少投诉指向“跑绒、漏绒、面料缩水”。就消费者所反映的情况，时代周报记者向高梵发去采访函，截至发稿，对方未予以回应。在安徽某羽绒厂工作的刘明（化名）向时代周报记者透露，羽绒服“钻绒”严重与否与绒子的成熟度有关。刘明表示，老国标含绒量的定义是绒朵+绒丝占羽绒的比例，绒丝占比多的话，跑绒、钻绒就会严重。“而且绒丝是不保暖的，虽然按照新国标来说这样的货并不假，但也好不到哪里去。”刘明还表示，成熟度高的绒子韧性强，在加工过程中，摔打、日常穿着碰撞摩擦以及洗涤过程中是难以被破坏结构，很难断掉的，跑绒、钻绒现象自然会很少。浙江某羽绒服厂的负责人王生（化名）则对时代记者表示，“钻绒”是多方面的，不能单一的辨别是不是产品好与坏，和穿着与清洗也有关系。“除了缝制不严密和羽绒的羽毛梗过硬等原因，过度摩擦、拉扯羽绒服，都可能会损坏面料导致钻绒。如果面料的密度不够高，或者经过长时间穿着、洗涤后，面料的纤维变得疏松，也容易让羽绒钻出。”吴昆明此前接受媒体采访时表示，高梵合作的工厂是阿里集团的“犀牛智造”，这是一条智能化流水线，这种数字化的服装生产工厂能够自动检查并排出品质问题，无需依赖后续的人工加工。不仅降低了生产成本，还保证了鹅绒服的品质。据悉，“犀牛智造”支持基于消费者需求的端到端按需生产，并通过缩短75%的交货时间、降低30%的库存，减少50%的用水量，以此助力小企业在快速发展的时尚和服装市场获得竞争力。此外，吴昆明曾透露，高梵每一件鹅绒服都经过400道以上工序，并且面料使用了Burberry、Moncler同一台机器生产。高梵的流量密码是什么据高梵官方发布的2023年“双11”战报，高梵的高端系列产品在抖音2000+羽绒服品牌排名中位列第一。高梵，到底靠什么占领中高端羽绒服市场的高地？回顾高梵20年的羽绒服生意经，运营模式由线下转为线上或是该品牌爆火的原因之一。吴昆明曾公开表示，高梵在创立之初选择了传统的线下门店模式，入驻北京的塞特、燕莎等百货商场，在全国范围内大面积开店，但随着百货业态的下滑和大众消费习惯的变化，又经历了关店转型，开始发力线上。2016年，高梵开始在淘宝直播。2020年，吴昆明投资1000万元成立高梵（浙江）信息技术有限公司。2022年“双11”，高梵走入大众视野，黑金系列羽绒服连续登顶抖音、京东、天猫等电商平台的榜单TOP1。选择将线上渠道作为主阵地的品牌，都逃不过靠流量变现这一“铁律”。客观来看，高梵的贵，除了贵在“黑科技”，还贵在品牌溢价。基于明星效应和头部网红的流量，高梵从“平价”跃升至“奢牌”。高梵不断加大品牌营销投入，邀请杨幂担任全球品牌代言人，频频在各大国际时装周“刷脸”，同时拉来了中科院实验室、中国极地研究中心为其品牌做背书。同时，高梵在抖音、小红书等社交平台开始布局账号矩阵，通过网红带货和达人种草笔记不断提升品牌曝光度，继而提升品牌知名度。高梵战报显示，2023年“双11”期间，高梵全渠道成装GMV破5.1亿，同比增长107%，同时抖音、天猫分别实现同比150%和86%的高增长。截至12月7日，高梵在小红书平台的官方认证账号共有7个，创始人吴昆明也在今年10月开通了小红书账号，粉丝数为504。高梵抖音官方认证的账号有15个，包括高梵官方旗舰店、轻奢、女装、运动服饰、鹅绒、儿童、户外、黑金男装等官方旗舰店，粉丝量最高的账号是高梵官方旗舰店，为344万，销量为50.7万。抖音官方数据显示，高梵官方旗舰店分别排在《品牌羽绒服店铺榜》热销榜和回购榜TOP2，人气榜TOP4。吴昆明认为，想要脱离价格战，必须增强品牌力。他的策略是：继续涨价。“考虑到未来还要给品牌建设留空间，高梵明年还会继续涨价，做到三四千的价格带，把毛利提升到60%以上的水平。”

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编辑:宗敬先

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　　他认为，把信访工作纳入中央社会工作部是解决中间环节脱节的一个重要的体制改革创新，使制度可以落到基层，也可以使基层群众的呼声诉求很好地反映上去，打通中间环节，落实全过程人民民主。

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