法国满天星《法国空乘》蔚来萤法国满天星《法国空乘》火虫首款精品小车，这是我们知道的所有信息_ZAKER新闻
蔚来萤法国满天星《法国空乘》火虫首款精品小车，这是我们知道的所有信息_ZAKER新闻
特斯拉和Rivian的故事交相印证，市场份额和规模效应是衡量汽车股投资价值的关键因素，但并不是份额越高，市值就越高，而是拥有别人无法复制的优势，在电动汽车赛道里，是持续迭代的创新能力和狠抓市场痛点的产品力。
" 比 smart 更 mini，比 MINI 更 smart。"李斌用简短的一句话总结了蔚来萤火虫的定位，它更像是宝马集团里的 MINI。车型更小巧，定价更亲民，但依旧支持换电。萤火虫路透图尽管到目前为止萤火虫的首款车型仍处于 " 路边社 " 谍照阶段，但通过曝光的信息，我们已经能够拼凑出这个子品牌以及该车型的大致模样：MINI 级别的两厢小车，精致感符合蔚来的品牌调性；智能化层面有惊喜，有仪表盘也有大横屏；全球车型，会在中欧两地先后上市；将在蔚来门店销售，2025 年上半年就会实现交付。网传萤火虫内饰按计划萤火虫将会在 12 月的蔚来 NIO Day 上进行品牌公布，之后的产品发布可以做到发布即交付。相较于过去蔚来的车型，萤火虫有着明显的差异化特色，其核心便是 " 精品小车 "，售价预计在 10 万 -20 万元之间。假设加入 BAAS 策略，其价格或许会来到更低的区间。" 精品小车 "，对于中国品牌来说，一直是一个比较难的命题。一直以来，中国品牌更擅长造国民小车，从最早的奇瑞 QQ，五菱宏光 MINI，到现在的比亚迪海鸥，性价比已经成为中国品牌造小车的舒适区。国民小车不断迭代，但性价比这个内核则一直在延续。这两年，也有一些小车在向精品过渡。比如极氪 X，奇瑞打造的电动小卫士 ICAR，包括此前试图以女性市场为切入点的长城欧拉。但是，这些品牌一直没有超越这一领域的标杆——宝马 MINI，奔驰 smart。宝马 MINI 和奔驰 smart 之所以受欢迎，一方面来自于其独树一帜的设计，并在这一内核之内作出了很多个性化的创新，从而让品牌的精致感更加鲜明。与此同时，在母品牌的衬托下，又为其带来了品牌溢价，精致不失豪华，既小众又足够个性。图源：网络小众与个性的另一面，则是价格不够低，销量不够高，这甚至可能是宝马 MINI 和奔驰 smart 受欢迎的最主要原因。对于这一点，虽然用户很受用，但是宝马、奔驰其实一直以来都在破解小众品牌的销量谜题，今年 10 月，刚发布没多久的电动 MINI COOPER 宣布官降，限时售价 14.88 万 -19.48 万元，降幅在 4.1 万 -6.5 万之间。无论是过去的宝马、奔驰，还是如今的蔚来，其实最想造的当然是畅销的精品小车。由此来看，萤火虫的难度又上升了一个 level ——它不止是单纯对标 MINI 和 smart，甚至要超越二者。另一个层面，国民小车与精品小车之间最大的差异就是定价。网传萤火虫路透图 图源：网络国民小车的优势是性价比，价格自然是其最大的杀手锏。而诸如 MINI、smart，定价并不是其最大的优势。但是，在品牌力的承托下，却可以巧妙地做到让用户越贵越爱买。目前来看，借助蔚来的换电体系带来的补能优势，蔚来在价格上，可以做到游刃有余的空间，像乐道一样，将定价在 20 万 -25 万区间的 L60，利用 BaaS 降至不到 15 万的售价门槛。也就是说，可充可换可升级作为萤火虫独家杀手锏，其定价能在国民小车与精品小车之间游走。另一个层面，有消息称，萤火虫可以进牛屋销售，而没有采取像乐道一样的独立渠道的策略。当然，这必然也会衍生出当初乐道所面对的话题——萤火虫车主能不能使用牛屋的问题。事实上，蔚来选择在蔚来门店渠道销售萤火虫，除了能够减少新建渠道的成本外，另一个不可忽视的原因是，萤火虫实际上是承托蔚来车主们下沉的最好品牌。从 2018 年首款车交付开始，截至目前，蔚来的保有量已经超过 60 万辆。而蔚来在豪华纯电市场的定位也决定了，当这部分保有车主选择新增用于代步用途的车型时，在蔚来体系内，萤火虫正好可以承接这样的需求。相比于乐道，萤火虫其实更适合做蔚来车主家庭的第二辆车或者第三辆车。甚至对于非蔚来车主来说，他们也有更低的门槛了解到蔚来的换电体系，或许也会成为潜在的蔚来车主。理想状态下，这对于换电来说是一个正向循环。中国市场环境下，尤其是新能源市场，即便是 MINI 和 smart，也得遵守游戏规则。燃油车时代从未降至 20 万元以下的 MINI COOPER，电动版不得不疯卷价格，精致的 smart 开始越造越大，以寻求更大的市场空间。面对如今汽车市场的精品小车困境，萤火虫或许会给市场带来更新的解法。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:马继
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