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汉字不仅可用、可赏,还可“玩”。由于汉字形体的独特性,古今文人雅士拆字出谜、吟诗作对,创造了种类丰富、变化无穷的汉字游戏。

21 世纪经济报道记者贺泓源 实习生韩畅、田可仪 北京报道某种程度上,上任不久的蒙牛总裁高飞确实算是临危受命。该公司财报显示,在 2024 年上半年,蒙牛营收 446.7 亿元,同比下滑 12.6%;归母净利润 24.5 亿元,同比下滑 19.0%。客观上,营收下滑是种行业性趋势。8 月 29 日,伊利公布 2024 年半年报。财报显示,上半年,伊利营收 596.96 亿元,同比下滑 9.53%;归母净利润 75.31 亿元,同比增长 19.44%。8 月 30 日,光明乳业公布半年报。财报显示,上半年,光明营收 127.14 亿元,同比下滑 10.08%;归母净利润 28.04 亿元,同比下滑 17.03%。乳业巨头营收下滑背后是,行业整体收缩。尼尔森 IQ 数据显示,2021、2022、2023 年乳制品全渠道收入同比分别增长 7.90%、下滑 6.50%、下滑 2.40%。2024 年上半年,乳品市场全渠道销售增速为下滑 2.5%。作为对比,同期饮料市场全渠道增速为 6.9%。" 下滑有九成来自销量下降,一成来自产品结构和价格影响。" 蒙牛首席财务官张平在业绩会上解释。而蒙牛在巴黎奥运会上的高额投放,在如此市场环境下显得烫手且沉重。2019 年,蒙牛与可口可乐联合出资,拿下未来长达 3 个奥运周期、费用近 30 亿美元的奥运赞助权。如果平衡未来的奥运投入,是高飞必须考虑的问题。图片来源:蒙牛收效有限?客观上,奥运会依旧是最具热度的流量场。今年奥运热度创下新高。8 月 13 日,中央广电总台对外披露,巴黎奥运会期间,总台全国网收视份额达 35.75%,较开幕式前相同天数提升 27%。总台频道组单日最高收视份额达 38.33%,创 2016 年 8 月 11 日以来重点假期(春节、元宵、国庆)之外的单日收视份额新高。其中,作为赛事主要直播频道,CCTV-5 奥运期间稳居双网收视份额冠军,全国网络平均收视份额达 11.72%,为近五届奥运会最高,较上届奥运会提升 12%。但蒙牛的热度收获或许与预期有距离,本来,该公司的奥林匹克全球合作伙伴(TOP)位置相当难得。一般来说,与奥委会合作主要有三类 " 官方身份 ":赞助国际奥委会、赞助单届奥运会的奥组委以及赞助各国的体育代表队。其中,居于权益顶端的,是来自国际奥委会从 1985 年推出并延续至今的 "TOP 计划 "。该项计划每四年进行一次调整,通常全球只有 10 家左右企业入选,入选企业在全球范围内享有奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,且具有行业排他性。据巴黎奥运会官网,本届奥运会共设置了四个级别的赞助商,最高级别的 TOP 赞助商称为 " 奥林匹克合作伙伴 ",全球仅有 15 家。蒙牛就在此列,并与阿里巴巴并列成为本届奥运会唯二来自中国的企业赞助商。蒙牛的 " 官方 " 身份还体现在,国际奥委会主席托马斯 · 巴赫多次为该企业背书。5 月 19 日,高飞就与国际奥委会主席巴赫在上海会面,双方针对共同推动全球体育事业等相关话题举行会谈。7 月 27 日,在奥运会开幕当天,蒙牛集团发起并主办的 " 中国之夜 " 活动在巴黎举办。马斯 · 巴赫再次出席相关活动。在斥巨资获得 TOP 级身份下,蒙牛也在进行着豪华奥运营销。7 月 27 日,蒙牛携手贾玲、谷爱凌等合作方,正式发布 " 要强 " 大片。此外,蒙牛还推出每当中国夺得 1 枚奖牌,送出 1000 箱产品的活动。该公司还冠名了微博奥运奖牌榜。可从营销效果来看,蒙牛似乎不如签约运动员的伊利。微信指数显示,在 8 月 6 日,关键词伊利指数达到 3.14 亿,环比下滑 33.95%。同天,关键词蒙牛指数为 1173.05 万,环比增长 76.18%。从近 7 日平均值来看,关键词伊利指数为 3.76 亿,关键词蒙牛为 1030.80 万。当然,不能忽视的是,从长周期看伊利本身就占优。从近 30 日平均值来看,关键词伊利指数为 1.42 亿,关键词蒙牛为 2820.07 万。这可能说明,奥运会对伊利、蒙牛的曝光都有推动,其中伊利持续性相对较强。需要注意的是,伊利获得的流量也不全然是赞誉。8 月 3 日下午,该公司就在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论进行道歉。此前,在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前,伊利已在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文 " 网球女子单打项目摘银 "" 恭喜樊振东夺得男单金牌 " 的物料内容。而总体来看,伊利靠着签约运动员们创造的历史性成绩,确实获得超预期曝光度。另从 21 世纪经济报道记者实地走访来看,奥运概念对蒙牛促销有限。有北京奶站老板表示,近期蒙牛销售额变化不大。" 大家买牛奶也不看这个。" 他说。市场变了眼下,随着市场收缩,竞争确实趋向残酷。在上半年,蒙牛液态奶 / 冰淇淋 / 奶粉 / 奶酪 / 其他业务实现营收 362.6 亿 /33.7 亿 /16.4 亿 / 21.1 亿 /12.9 亿元,同比下滑 12.9%/ 下滑 21.8%/ 下滑 13.7%/ 下滑 6.3%/ 增长 26.4%。同期,伊利液态乳 / 奶粉及奶制品 / 冷饮营收 368.9 亿 /145.1 亿 /73.2 亿元,同比下滑 13.0%/ 增长 7.3%/ 下滑 20.0%。与之相对的是,行业价格战加剧。在北京,包括奶站、超市等渠道,在各品类均打出 " 买一赠一 " 促销活动。据媒体对 1 段婴幼儿配方奶粉旗舰产品的价格追踪,除飞鹤和雀巢旗下惠氏启赋外,其选定的婴幼儿奶粉品牌售价在 7 月同比下降了 4% 至 18%。达能旗下爱他美和君乐宝旗下优萃价格降幅最大,分别下跌了 18% 和 17%。平均而言,7 月旗舰产品的售价较去年同期下降了约 8%。" 整个上半年,包括第三季度的整个市场还是比较混乱。一方面几家头部乳企面临去库存的压力,另一方面由于原奶价格下行,一些中小企业利用低成本、低价产品去抢市场,我们也看到中小乳企侵蚀掉一部分头部企业的份额。" 张平说。由此,营销转化效率就变得尤其重要。" 现在每一步新动作就要考察毛利率。" 有头部乳企中层向 21 世纪经济报道记者感叹。这已经体现在投放中。QuestMobile 数据显示,在 2024 年上半年,乳制品行业 17.1% 投放给了长视频,在去年,投放比例为 24.5%。与之相对,乳企们投放短视频加码。在 2024 年上半年,乳制品行业 37.2% 投放给了短视频,在去年,投放比例为 19.8%。背后便是,短视频更强的转化效率与清晰变现路径。客观上,不止乳企,包括服饰、饮料、咖啡等细分行业头部品牌高管均向 21 世纪经济报道记者坦承,基于长视频不那么明确的变现效果,他们更愿意投能直接促销的短视频,乃至小红书。对长视频投放转向都如此明显,更何况昂贵的奥运项目。另外,此刻蒙牛们将增量放在了 B 端。高飞在业绩会上表示,蒙牛 B 端专业乳品业务已和肯德基、必胜客、瑞幸、库迪、蜜雪冰城等品牌建立起合作关系。8 月 23 日,伊利冷饮事业部打造的 B2B 品牌伊利索非蜜斯与沪上阿姨签约合作。可餐饮市场也有着起伏。国家统计局数据显示,上半年全国餐饮收入 26243 亿元,同比增长 7.9%;限额以上单位餐饮收入 7192 亿元,同比增长 5 .6%。关键的京、沪餐饮市场则直接收缩。当地统计局数据显示,1 — 7 月,北京餐饮收入 744.2 亿元,同比下降 4.2%。同期,上海住宿和餐饮业实现零售额 840.52 亿元,同比下降 4.2%。这让乳企增长显得有压力,更让餐企很难对乳企奥运概念买单。"B 端是个低毛利市场,好处是现金流稳定。餐企更在意性价比。" 另有头部乳企中层说,他的团队正在努力压低成本以增强在 B 端竞争力。事实上,快销品们对于奥运投放态度已经在转向。" 现在我们不太愿意聊奥运投入,怕被股民骂。" 有上市公司相关负责人向 21 世纪经济报道记者透露。蒙牛似乎也是此种态度。公告显示,该公司将在未来 12 个月回购最高达 20 亿港元股份以提升股东回报。 与此同时,上半年,蒙牛产品和品牌宣传及行销费用减少 12.1% 至 44.994 亿元。总体来看,鉴于蒙牛与国际奥委会合作长达三个奥运周期,如何平衡巨额投放是高飞必须考虑的问题。8 月 30 日,蒙牛报收 13.28 港元 / 股,涨幅 0.76%,总市值为 522.61 亿港元。该公司市值巅峰接近 2000 亿港元。

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编辑:洪学智

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2023年8月15日,贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县金泉街道排正村义务护林员在巡山。(黄晓海摄/

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鸣谢:上海大学上海美术学院

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走进项目现场,记者看到散发臭味的污水进入处理池,经沉淀、生化反应处理、紫外线消毒等方法处理后,经排水口汇入附近河流。

7月份,全国工业生产者出厂价格同比下降4.4%,降幅比上月收窄1.0个百分点;环比下降0.2%。全国工业生产者购进价格同比下降6.1%,降幅比上月收窄0.4个百分点;环比下降0.5%。1-7月份,全国工业生产者出厂价格和购进价格同比分别下降3.2%和3.5%。

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记者:王辰阳程思琪

解决好如何始终具备强大的执政能力和领导水平的难题,内在要求党不断增强党员干部推动高质量发展本领、服务群众本领、防范化解风险本领,造就政治过硬、本领高强的高素质干部队伍,引领中国式现代化的航船乘风破浪、行稳致远。

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在惠农网莫力达瓦达斡尔族自治旗工作站,工作人员正在对菇娘果的包装盒效果图进行讨论。组织农户实操培训,让农民知道如何种得更好。通过品牌打造、包装升级等实现产品商品化、网货化,让农户卖得更好、销得更远,让好产品有好价格,有更广的市场。

7月份,全国规模以上工业增加值同比增长3.7%,环比增长0.01%。分三大门类看,采矿业增加值同比增长1.3%,制造业增长3.9%,电力、热力、燃气及水生产和供应业增长4.1%。原材料制造业增加值同比增长8.8%,比上月加快2.0个百分点。分经济类型看,国有控股企业增加值同比增长3.4%;股份制企业增长5.0%,外商及港澳台商投资企业下降1.8%;私营企业增长2.5%。分产品看,太阳能电池、新能源汽车产品产量同比分别增长65.1%、24.9%。1-7月份,全国规模以上工业增加值同比增长3.8%。7月份,制造业采购经理指数为49.3%,企业生产经营活动预期指数为55.1%。

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作为习近平生态文明思想的重要萌发地、“绿水青山就是金山银山”理念的发源地和率先实践地,浙江以实践作答:环境就是民生,青山就是美丽,蓝天也是幸福。

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振兴村外出务工经商的村民较多,不少留守儿童缺少家庭关爱。为了让孩子们健康成长,2019年8月,振兴村成立了埠头“东篱之家”振兴学苑,组建“党员+义工+社工”志愿服务队,利用周末时间为留守儿童检查家庭作业,开展国学、书画等培训,陪伴他们做游戏,让孩子们快乐健康成长,让外出的家长安心创业就业,也让村里多了一份和谐稳定。

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今年,贵州大龙经济开发区获批国家级“绿色工业园区”,已聚集起中伟股份、红星电子等国家级“绿色工厂”企业,逐渐形成“资源—产品—废弃物—再生资源”的循环发展路径。开发区去年废旧锂电池回收利用产值达到26.19亿元。

广东全省森林面积1.43亿亩,森林覆盖率53.03%,县级以上自然保护地1361个,记录分布有陆生脊椎野生动物共1052种、野生高等植物6658种,已有14个地级市获得“国家森林城市”称号,珠三角森林城市群基本建成。

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7月份,社会消费品零售总额36761亿元,同比增长2.5%,环比下降0.06%。按经营单位所在地分,城镇消费品零售额31920亿元,同比增长2.3%;乡村消费品零售额4841亿元,增长3.8%。按消费类型分,商品零售32483亿元,增长1.0%;餐饮收入4277亿元,增长15.8%。在限额以上单位商品零售额中,粮油、食品类,中西药品类,饮料类,通讯器材类商品零售额分别增长5.5%、3.7%、3.1%、3.0%。1-7月份,社会消费品零售总额264348亿元,同比增长7.3%。全国网上零售额83097亿元,同比增长12.5%。其中,实物商品网上零售额69856亿元,增长10.0%,占社会消费品零售总额的比重为26.4%。1-7月份,服务零售额同比增长20.3%。

初级医生:在过去的15年中,英国初级医生的工资下降了35%。我们的诉求就是工资收入要恢复到和过去一样的收入水平。我们现在的生活越来越难以为继。

发布于:云安县