教育速递-"国精产品六区"-网红商业国精产品六区，只能以打卡为生？

网红商业国精产品六区，只能以打卡为生？_ZAKER新闻

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本文来自微信公众号：商业漫游指南，作者：宁来，题图来自：视觉中国近几年，网红商业项目风潮席卷了各地，不少项目一夜之间成为社交平台的热门打卡点。刚开业时，小红书和抖音上满屏都是排队的画面，各种潮人、博主、网红纷至沓来，线上传播铺天盖地。然而，热闹的场景常常转瞬即逝。随着时间推移，原本人头攒动的拍照点逐渐变得冷清，甚至有些商户开始撤离。像这样的 " 高开低走 " 案例屡见不鲜：开业时有多风光，后期的落寞就有多明显。面对快速兴衰的网红商业，我们到底该抱以什么样的心态？一、网红商业的 " 速生速死 "为什么越来越多的商业项目选择走 " 网红路线 "？首先看 " 网红 " 这个概念。早在十几年前，互联网出现后，随之诞生了网红，他们因在网络 po 图发帖而引发 " 网民 " 关注，并迅速积累一定追随者，即粉丝。对于网红这个词，褒贬不一，有人认为肤浅，也有人认为存在即合理。网红大多出身草根，没有经过专业训练或权威认证，但却能和大众共情。如今，" 网红 " 逻辑被应用到商业地产中，于是我们看到，许多新项目不再着眼于 " 运营性 " 或 " 长久吸引力 "，而是专注于 " 打卡 "" 拍照 "" 猎奇 "。一般网红商业的空间里，每个角落都极尽设计特色，裸露的水泥墙面，敞开的商业界面，墙上有看不懂的艺术涂鸦，拐角处挂着复古招牌 …… 每个设计元素都让人忍不住驻足，让人来了就想拍、拍了就想发。这本是一件好事，但网红项目把其作为自己看家法宝。它的核心不在于长远的顾客关系，而是如何在短时间内 " 吸睛 " 并最大化流量。网红商业往往生命周期短、变化快，从高调开场到冷清退场用不了太久，造成 " 速生速死 " 现象。二、网红商业的 " 正义伪装 "相比于传统商业需要不断探索如何提高复购率、保持消费者粘性，网红商业的路径要简单得多：用极具视觉冲击力的场景、独特的主题设计和话题标签，吸引顾客拍照分享，靠社交媒体迅速扩散。" 流量逻辑 " 驱动下，项目的短期效益被摆在首位，想想看，当我们去网红型的商场消费时，拍完照、发完朋友圈后，还会专程回去二刷、三刷吗？答案大多是不会。这就导致了一个问题：当顾客新鲜感过后，项目就迅速冷却，商业效益也大打折扣。不仅如此，为了让流量最大化，网红商业创造出许多 " 概念化 " 的新词，比如 " 情绪价值 "、" 松弛感 "、" 抽离感 " 等等。这些词乍一听很 " 高级 "，仿佛给网红商业赋予了特别的意义。然而这些词汇背后，不过是将一种短期的情绪满足 " 包装 " 成一种 " 文化价值 "，并依赖社交媒体的传播推动，这其中很难清晰界定到底有没有真正的消费创新。粗暴一点表达，这种商业模式其实并不解决具体消费需求，而是聚焦在情绪刺激。三、网红商业的 " 生态土壤 "网红商业的爆火不仅依赖于设计亮点，更得益于社交平台强大的传播机制。抖音、小红书、视频号等平台的崛起，让项目只需一个吸引眼球的打卡点，就能在短时间内吸引大批关注。消费者打卡上传、博主评论转发，让流量不断叠加放大。此外，内容创作者和自媒体的推波助澜，加速了网红商业的流行。开业初期，项目方往往会邀请 KOL 与自媒体达人助阵，借助他们的个人视角深度解析项目设计与理念。这种 " 专业化 " 包装，既满足了大众对新奇体验的渴望，又为项目增添了 " 高级感 " 的人设。社交平台中的各路内容创作者——无论是建筑师、设计师，还是媒体人或零售玩家——都参与其中，为网红商业的流行趋势添加专业解读。这种多层次的内容生态，构成了网红商业的 " 流量池 "，消费者和创作者的表达欲望彼此叠加、互相放大，流量持续发酵，商业项目因此在社交平台上产生热度。可以说，网红商业的生态模式在当下显得极其 " 高效 "，甚至有了标准的传播 SOP：塑造打卡点、邀请 KOL 打卡、社交媒体推流、流量转化、再到短期消费变现，环环相扣。四、塑造网红商业的真实价值流量不等于忠诚，这正是网红商业面临的最大悖论。当一个项目人气爆棚、霸屏朋友圈时，表面看似成功，但热闹的场景能持续多久？这是值得所有从业者深思的问题。真正长久的商业吸引力，来自于能够满足顾客真实需求的体验与服务。项目不仅需要有吸引力的设计，还要让顾客在此感到放松、舒适，甚至建立情感连接。消费者愿意一再光顾的理由，通常不是为了拍照，而是因为他们在这里获得了愉悦且持久的体验。对于商业项目而言，最宝贵的资产不是一次性流量，而是忠实顾客。只有将 " 打卡 " 流量转化为长期用户，项目才能实现可持续发展。因此，与其追求短期热度，不如在打卡之外提供真正的消费价值，让顾客愿意一再回来，成为回头客。网红商业不是唯一答案，而只是商业地产中的一种选择。理想的商业空间，不应只追逐流量，还要兼具长期吸引力与独特的消费体验。如果一个项目既有网红吸引力，又能为顾客创造情感连接与持续乐趣，那么它才是真正有生命力的网红。潮流终会退去，只有那些能留下真实价值的项目，才会在时间的考验中立于不败之地。

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编辑:刘长胜

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编辑：冯筱晴

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动脉粥样硬化则通常指代的是人体内的血管内层出现脂质沉积而导致的斑块形成，从而让血管出现了逐渐狭窄和阻塞的情况。当冠状动脉发生粥样硬化并且逐渐狭窄或堵塞时候，心肌难以获得到足额的氧气和养分，就会导致心肌缺血，当这种状态的持续时间过长时，就会给患者的心脏造成严重的损害，危及患者的身体和生命安全。

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开幕式前，成都大运会火炬手、来自成都的哈尔滨籍听障舞蹈演员张天娇同样早早守候在电视机旁。“感动、震撼，这是我对开幕式最深的感受。当中国大学生体育代表团入场时，一片中国红映入眼帘，当31名火炬手一齐点燃太阳神鸟点火盘，我内心的激动更是无以言表。”张天娇激动地表示，她为自己有幸成为一名火炬传递者而感到无上荣耀。“相信这一场充满阳光与活力的开幕式，将给全世界留下最美好的印象。祝福所有远道而来的大学生运动员们赛出佳绩，在成都成就梦想！”张天娇说。