吃瓜爆料就看黑料社深读吃瓜爆料就看黑料社百年品牌“汉口二厂”之死_ZAKER新闻
深读吃瓜爆料就看黑料社百年品牌“汉口二厂”之死_ZAKER新闻
随处可见的新能源交通工具，是人们践行“绿色出行”的生动注脚。在浙江，新能源汽车加速下乡，新能源船舶扩大应用，2022年电能占浙江终端能源消费比例超38%。
对于老武汉人来说，一瓶二厂汽水，便是童年的快乐时光。二厂汽水前身是和利汽水，由英国商人在 1921 年创立，有着百年辉煌的历史。新中国成立后，和利汽水厂被收归国有，改为国营武汉饮料二厂，主营滨江牌汽水。上世纪七八十年代，武汉饮料二厂与天津山海关、北京北冰洋、沈阳八王寺等汽水厂家并列 " 汽水八大厂 "，生产的滨江牌汽水火遍了武汉的大街小巷，浓郁的果味，清爽的口感，被亲切地称为 " 二厂汽水 "，成为老武汉人的童年回忆杀。随着两乐进入中国市场，打着合资的旗号，两乐接连并购了七大汽水厂，史称 " 水淹七军 " 事件，武汉饮料二厂亦被可口可乐并购，曾经风靡一时的 " 二厂汽水 "，黯然退场，被尘封在了武汉人的记忆里。就当人们以为二厂汽水永久性的消失在历史的长河时，2017 年，一款打着 " 二厂汽水 " 旗号的「汉口二厂汽水」，以全新的包装，突然出现在公众的视野中，迅速在社交平台上爆火，掀起购买狂潮，成为饮料界的网红，新一代的国潮饮料。销售业绩也是一路狂飙，一年内销售额就达到 9000 万元，2019 年更是实现爆发式的增长，突破 3 亿元，销量一度赶超元气森林；2020 年汉口二厂完成两轮融资，融资额过亿元，风头一时无两。然而风光并没有持续多久，随着网红光环的消褪，汉口二厂汽水逐渐被消费者抛弃，迅速跌落神坛。而 8 块钱一瓶的价格更被消费者吐嘈为 " 韭菜镰刀 "、" 汽水刺客 "，汉口二厂业绩开始大幅下滑；2022 年开始出现欠薪、裁员现象，经营逐渐陷入困境；到 2024 年，线下体验店不断关店，其办公场地也是人去楼空。无独有偶，2020 年，又一家打着二厂汽水的公司，武汉二厂饮料有限公司成立。2022 年 5 月，湖北前传奇人物兰世立为了再战江湖，收购武汉二厂，正式进军汽水行业，并豪言要做 " 国产汽水第一股 "。与汉口二厂不同的是，接手武汉二厂的兰世立采用了低价策略打法，相比起市面上 5 到 6 块甚至十几块售价的国产汽水，武汉二厂汽水新品上市时，橙子、菠萝和香蕉口味 3 款汽水在终端的售价仅为 3.8 元，而电商平台 9 块 9 三瓶包邮，其后推出的罐装汽水更是将价格杀到了 2 元以下，武汉二厂汽水以低价迅速打开饮料市场。兰世立凭借一系列操作，让武汉二厂在 2023 年 10 月 19 日实现了借壳上市，成为国产汽水第一股。然而，市场的销量却并未如他所愿，武汉二厂汽水属雷声大、雨点小，2024 年上半年销售规模甚至不足 500 万元。汉口二厂与武汉二厂为何都无法复刻、重现二厂汽水的荣光？事业理论是以创始人初心为起点，生长出企业的使命、愿景、价值观，它是品牌建立的底层根基，是品牌事业的起点，很多网红品牌短命的背后，都是缺乏自身的事业理论。没有事业理论做为指导，企业战略就会偏航，在前进的过程中就会迷失方向；没有事业理论做为指导 , 品牌难以形成差异化竞争优势，在市场中逐渐失去竞争力；没有事业理论做为指导，就会变成一种的机会主义者的冒险行为，为了眼前的利益而牺牲长远利益，最终被市场所淘汰。汉口二厂与武汉二厂品牌事业的起点，是为了复兴二厂汽水吗？在品牌军师看来，汉口二厂与武汉二厂的起心动念，是打着复兴二厂汽水的名义，以网红方式打造品牌，一个利用网红品牌身份割消费者韭菜，一个利用网红 IP 身份割资本的韭菜，它们的失败，是机会主义者的失败。情怀 + 营销，成就汉口二厂网红品牌之路2017 年 8 月，一场 " 二厂汽水重生计划 " 的快闪活动，唤醒武汉人民 " 对二厂汽水 " 的共同回忆。随后，汉口二厂便搭上国潮的快车，运用复古电视机、樱花树、小霸王游戏机、橡皮筋游戏、零食小摊等元素，创造出了一种既复古又时尚的品牌形象，不仅唤醒了老武汉人内心深处的情怀，也成功吸引了年轻一代的目光。而在营销推广上，汉口二厂与知名品牌、IP、KOL 进行深度合作。与小米有品联名，推出「盐渍凤梨 SODA」，吸引年轻一代的 " 米粉 "；与李宁合作，两大国潮的强强联合，在马龙的加持下，成为潮人的选择；抖音平台上，" 樱花告白汽水 " 带起一波热潮，成了网友们的 " 怀旧必备单品 "。一系列营销推广活动，让汉口二厂成为网红制造机，小红书、抖音、微博的话题制造者，社交媒体上的网红潮饮。IP+ 对赌，助推武汉二厂成为网红品牌直播带货已成为 " 中年失意企业家 " 翻身的舞台，带着湖北前首富的光环，兰世立坚持每天拍一条抖音，将自己打造成网红 IP。成为网红 IP 后，兰世立利用自身的网红影响力，频频为二厂汽水站台，同时还邀请武汉的大大小小本地生活主播 , 如 " 吃喝玩乐榜 "" 陈老三 " 等为其宣传，并且宣称要给饮料行业动一场手术，把市场上汽水的价格打下来。在直播带货的同时，兰世立也通过资本运作的手段曲线上市，成为 " 中国汽水第一股 "。但品牌军师注意到，上市的背后，其实是与 Raffles Interior 的一纸对赌协议，根据对赌协议，武汉星航投（兰世立实控公司）向 Raffles Interior（武汉二厂股权收购方）保证，武汉二厂汽水每年税后净利润不少于 500 万港元，如果未能达到这一水平，武汉星航投则需要赔偿给 Raffles Interior 两倍差额；而如果武汉二厂汽水的净利润为零或亏损，武汉星航投则要向 Raffles Interior 赔偿 2550 万港元。汉口二厂将资源和精力放在情怀与营销上，兰世立则将资源和精力放在了 IP 打造与对赌协议，缺乏事业理论为指导让汉口二厂与武汉二厂的战略偏航，不坚守长期主义，以追求短期利益为主，这种割韭菜的行为，逐渐被消费者抛弃。汉口二厂、武汉二厂汽水过去靠着一手情怀牌，成为网红汽水，但仅仅依靠情怀，不足以留住消费者，消费者为什么要喝汉口二厂或是武汉二厂汽水，需要一个明确的消费理由与消费场景来支撑。汉口二厂汽水给出的理由是这是一瓶 " 励志汽水 "、" 高颜值汽水 "" 恋爱 soda"，喊出 " 我欠世界一个嗝 " 口号，试图通过情怀与年轻人玩在一起。武汉二厂汽水给出的现由是 " 好喝又便宜 "。这些都是网红品牌的套路打法，没有明确的消费理由与消费场景做为支撑，它解决的只是消费者尝鲜购买的动机，不能形成长期复购行为，产生不了长期购买的动力。冰峰的消费理由：三秦套餐冰峰汽水通过与凉皮和肉夹馍的完美绑定，打造出了陕西人的 " 三秦套餐 " 经典组合，无论是本地人，还是外地游客，" 三秦套餐 " 成为难以抵抗的美食诱惑，也成了冰峰的消费理由，成为了西安的一张美食名片。" 到西安若未尝三秦套餐，便不算真正到过西安 "，这一现象不仅彰显了 " 三秦套餐 " 在陕西美食版图上的地位，冰峰也借此机会获得了空前的曝光度和口碑传播，提升了冰峰的品牌影响力。每当游客们提及陕西的美食，冰峰汽水总是会被自然而然地提及，成为陕西不可或缺的文化符号之一。大窑的消费理由：大汽水，喝大窑餐饮渠道一直是酒水饮料的主攻阵地，人们在聚餐时，酒水饮料是营造氛围、情感交流和社交互动的重要角色。但有人因为开车没法喝酒，也有人因为敬酒、劝酒带来的社交压力而选持喝饮料汽水，而喝小瓶的汽水又难以跟朋友、同事们融入氛围。大窑针对餐饮消费人群的痛点，将包装改成大容量啤酒瓶设计，与竞品形成了差异化竞争，为消费人群提供了一种既不失礼貌又能够融入氛围的替代选择。" 大汽水，喝大窑 "，成为人们的消费理由，让大窑成为啤酒平替，迅速抢占烧烤摊、大排档、小吃店、小火锅等户外餐饮市场，2023 年年销 32 亿。汉口二厂与武汉二厂都未能解决为什么喝二厂汽水的问题，也就是消费者在什么时间，什么地点，什么情形之下喝二厂汽水，没有给到消费者明确的消费理由与消费场景，不能触发消费者的情绪，不能激发消费者的购买欲望，产生不了长期购买的动力。品牌军师在 " 产品定价的游戏 " 一文中说过，一个产品能否够卖出去，和定价是有直接关系的。价格定高了，消费者就不愿意来买；价格定低了，渠道商没能利润空间就不愿意卖。汉口二厂定价 8-10 块，让消费者感到价格过高，从而产生 " 被割韭菜 " 的感觉，这种感知会直接影响消费者的购买意愿，导致销量下降。武汉二厂定价 3.8 元，甚至低至 2 元以下，定价太低，让渠道商的利润空间受到了压缩，导致渠道商没利润，他们就会失去销售的动力，不愿意销售这款产品，转而选择销售其他利润更高的产品。产品的定价，不仅定的是产品价值，定的是消费人群，定的是竞争对手，更是定的利润空间，直接关系到消费者的购买意愿以及经销商的销售动力。产品定价要针对竞争对手设置价格锚点，定出合理价格，让消费者占到便宜，还要让经销商占到便宜。产品定价要考虑未来的降价空间、促销活动以及市场竞争等因素，以确保利润空间的可持续性。来源：品牌研究院koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙寿康
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越来越多煤炭企业走上高效清洁利用道路，另一条“赛道”上，新能源快速发展。清洁能源消费占比大幅提升，新型能源体系加快构建。。
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8月22日，2023“光影中国”影像采风行走进成都，采风团先后来到兴隆湖湿地公园、麓湖公园社区、火石岩村天府栖岸、人民公园等地进行摄影采风。
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1.转售价格：票面价转售，不可自定义售价。
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煤炭是我国的基础能源。近年来煤炭行业持续推进绿色矿山建设，加强矿区生态修复和环境治理，迈出绿色转型的坚实步伐。特别是大型智能化露天煤矿发展迅速，产能规模快速增加，绿色开采水平显著提升。
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据悉，麓湖公园社区现已孵化一大批社区社群，每年开展大量丰富社群活动，吸引上万人次参与。“在‘公园社区’，居民的生产、生态、生活是一体的，我成立麓客悦心舞社的初衷，就是要让大家在社区就能享受到幸福美好的现代化生活。”张俏表示。
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安东尼表达了对第18期医疗队在圭亚那医师培训方面不懈努力的感激之情。他表示，技术传授进一步加深了两国医疗卫生领域的交流，增进了两国友谊。同时期待中国医疗队参与圭方更多医疗领域和区域培训，传授更多先进医疗理念和技术，不断助力圭亚那提升医疗卫生水平。
斐济南太平洋大学新闻项目顾问卡林加・塞纳维拉特纳说，日本应尊重《南太平洋无核区条约》，尊重太平洋岛国人民的意愿，立即停止核污染水排海计划。（参与记者：刘恺、陆睿、孙一然、闫洁、杨云起、郭鑫惠）
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斐济优先党议员凯坦・拉尔在接受当地媒体采访时谴责日本政府的决定，指出核污染水排海将威胁包括斐济在内整个太平洋地区岛民的生计。他说，太平洋岛国人民曾经目睹核污染带来的毁灭性后果，“我们不能坐视核阴影笼罩我们的海洋资源，不能让历史重演”，敦促日方立即停止核污染水排海计划。
8月15日，首个全国生态日。福建省三明市将乐县常口村，在生态产品展销集市现场，来自上海的企业与将乐县签约了价值30万元的2万吨林业碳票。
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草堰港遗址位于兴化市千垛镇草王村东颜家圩北侧，东南距兴化市18公里。遗址所在区域为江淮东部里下河腹地。2021年，当地开挖鱼塘时发现该遗址，南京博物院考古所对遗址进行考察后，确认此处为新石器时代遗址，距今7000年前后。经系统勘探确认，遗址总面积逾8万平方米。经国家文物局批准，南京博物院、江苏省文物考古研究院于2022年12月开始对遗址展开考古发掘工作。
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三是完善审查程序。明确法律援助机构的审查时限和审查重点，规定法律援助机构可以通过信息共享查询或者由申请人个人诚信承诺的方式核查申请人的经济困难状况，需要跨地域核查的可以请求异地协作。
“能不能加更？根本不够看”“剧情紧凑，强烈建议加更”……7月末，《莲花楼》被催更上了微博热搜，相关话题在社交平台阅读互动超过1亿。
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《菲律宾星报》专栏作家李天荣说，日本政府的决定是“灾难性的”。太平洋不只属于日本，日本将核污染水排海的危害会持续很多年、影响多代人。“我们必须呼吁日本政府停止这一不负责任、错误、不道德且危险的计划。”
8月22日，2023“光影中国”影像采风行走进成都，采风团先后来到兴隆湖湿地公园、麓湖公园社区、火石岩村天府栖岸、人民公园等地进行摄影采风。