中国XXXXXL196_may18_以旧换新补贴效果如何？欧派、喜临门、富森美、箭牌、东鹏等给出回应中国XXXXXL196_may18__ZAKER新闻
以旧换新补贴效果如何？欧派、喜临门、富森美、箭牌、东鹏等给出回应中国XXXXXL196_may18__ZAKER新闻
常言“瑞雪兆丰年”，降雪在一定程度上可以防治病虫害。但2024年刚过去的这场湖南暴雪，对许多农民来说却是忧喜难言：农作物冻伤，天网、保温棚垮塌等灾情频发。
2024 下半年以来，以旧换新补贴逐渐落地。多个省市陆续发放家装家居家电类消费补贴，真金白银下发，一定程度上促进了用户群体的需求，带动家居消费市场的回暖，也为部分大中型企业抢占市场份额提供了助力。几个月过去，效果又如何？针对这一问题，有部分上市家居企业，在公开回应里提到，已经积极对接各地补贴政策，通过政企双补的形式获得客户青睐，并认为双重补贴有望刺激家居消费，同时也可能提升市场集中度，毕竟补贴政策对参与商家设置了门槛，有利于头部品牌及经销商。不过，业绩的具体带动情况，目前尚无综合数据。只是在部分城市的活动中，有企业晒出了以旧换新相关补贴、政府所发消费券核销等情况。从这些局部活动来看，市场形势是积极向好的，补贴带动力值得肯定。综合投资者关系活动记录表、业绩说明会公告等资料，大材研究梳理了部分企业对以旧换新补贴的看法，以及对该政策的借力程度，接下来的部署。据 11 月 15 日成都富森美家居股份有限公司的投资者关系活动记录表显示，有问题提到，家居家电以旧换新政策以来，公司作为家居卖场，是否能感受到终端零售有明显改善？富森美在回复中透露，积极参与以旧换新和消费券活动，同时叠加公司卖场营销活动，多重让利情况下，进一步刺激家居消费，引导释放消费需求，零售端客流和订单均有明显增加。公告称，从长期看，通过补贴等方式拉动消费，也有利于促进生产型企业加大对先进技术的使用，传统产品加快转型升级，进而推动制造业升级，形成生产与消费良性互动。据大材研究的观察，此前已了解到，四川发放家装家居消费券期间，富森美商场内已核销超 2.6 万单的消费券。叠加联手 3500 家商户发起 " 空前大活动 "，展开全成都广告覆盖与全渠道引流，以旧换新带来的效果预计不错。在 11 月初投资者交流活动会议纪要里，有问题是，以旧换新政府补贴是否促进业绩增长、订单端是否显著受 " 以旧换新 " 政策影响？欧派家居的回应是，今年下半年以来，各地政府陆续推出了各类家居消费、以旧换新的优惠补贴政策，公司将持续响应政府号召，积极配合各项有利于公司销售增长、让利消费者的政策实施落地。关于 2024 年第三季度业绩说明会召开情况的公告里，就有关于以旧换新政策的问题，喜临门表示，10 月份以来，以旧换新政策覆盖范围逐步扩展至家居，区域覆盖范围、补贴力度均明显提升。在以旧换新补贴政策的推动刺激下，叠加公司四季度蜜月喜临门，电商双十一等大促活动的开展， 公司上下全力冲刺四季度。在响应以旧换新政策方面，喜临门提到，针对本轮以旧换新的国补政策，我们为加盟商提供全国各地以旧换新的政策和实施信息，快速提供区域协调上的帮助，全国线下经销商参与度正不断提升；线上方面，公司主要通过京东自营和天猫喵住平台，令消费者购买产品获得国补补贴。就以旧换新政策对行业有什么影响这一问题，喜临门认为，本轮以旧换新政策对家居行业的主要影响有：据广州好莱客创意家居股份有限公司 11 月接待投资者调研的记录，其中对以旧换新情况做了扼要介绍。一个问题是，以旧换新的政策落地情况及影响，未来是否可持续？好莱客的回答是，目前，各地陆续出台并落实以旧换新等支持政策，以旧换新活动推进情况因线上、线下渠道及地区补贴政策差异而有所不同。广州的家装政府补贴 15%，每户最高补贴 2 万元。好莱客借助国补积极让利、加码补贴政策。好莱客和全国门店发起普惠行动专项补贴，好莱客直补 20%，全国门店商场加码补贴 20%。消费者最高可获得政企商合计补贴 55%。以旧换新政策落地实施到经销商终端销售，再传导到公司业绩，有一定滞后性。好莱客表示，积极协同经销商线下门店及线上店铺及时跟进并落实相关政策，赋能线下门店，充分发挥在中高端品牌定位、全品类全渠道布局等方面优势，驱动零售增长，不断改善公司经营业绩。并且认为，未来以旧换新政策持续发力，终端消费者换新需求释放，将为家居行业发展带来增长空间。该记录里，好莱客同时提到，造成前三季度业绩承压的原因，总体来看主要有两方面：据 11 月 13 日投资者关系活动记录表，其中就涉及以旧换新相关题材。一个问题是，从目前情况来看，以旧换新补贴政策的实施对促进公司销售的提升、智能马桶渗透率的提升以及价格竞争的情况如何？箭牌家居的回复是，目前，多地政府相继出台了以旧换新补贴实施方案，政策的实施促进了家居家装的消费。同时，箭牌家居认为，从当前情况看，线上平台因参与补贴政策的相对便利性更快体现了换新消费需求的增长，线下门店消费需求同样也会受到政策的带动，但从经销商终端销售传导到公司需要一定的周期。并且表示，公司将持续保持对政策的关注，积极协同线下门店及网上店铺及时跟进并落实相关政策，以把握政策带来的增长机遇。该公司又强调，从当前线上销售情况来看，政策的实施对于产品销售结构的改善、智能马桶渗透率的提升都将产生积极的影响。第二个问题是，以旧换新补贴政策的实施，对于行业竞争格局将会有什么样的影响？箭牌家居表示，以旧换新补贴政策的推进将进一步促进行业参与者的规范，有利于进一步提升行业集中度；也将进一步激发消费者的换新需求，有助于形成持续的换新业务和消费增长。同时，企业为了适应政策导向和市场需求，将不断推出符合节能环保、智能化等标准的新产品，并提升换新服务能力，以满足消费者对高品质产品的需求。随着消费者换新习惯的形成，以及企业换新产品和服务质量的提升，以旧换新将逐渐成为行业内的常态化业务。11 月 16 日该公司发布关于 2024 年第三季度业绩说明会召开情况的公告，其中提到了以旧换新相关情况。我乐家居表示，积极响应政府以旧换新政策，全面参与政府补贴计划并推出总部补贴加码活动，减轻消费者负担、提升换新意愿。同时，公司不断优化产品与服务，丰富产品线、提升服务质量以满足换新需求，借助政策热度加强品牌推广与宣传，多举措提升品牌知名度与影响力，让更多消费者参与其中。公告称，以旧换新政策有助于激发消费者更新换代需求，为公司带来更多的销售机会，力争以更好的业绩回馈股东。同时，以旧换新政策有助于促进家居消费市场复苏。公司积极响应，不仅参与政府补贴计划，还推出了总部补贴加码活动，为公司带来更多的销售机会，进而对公司业绩产生积极影响。10 月底的投资者关系活动记录表里，就有以旧换新的详细介绍。有问题是，以旧换新有什么营销打法，有没有经营数据可以分享？东鹏控股的回应是，以旧换新活动覆盖城市持续扩张。全国开放瓷砖品类补贴的地级市共 129 个，广州、佛山、深圳、上海等城市均在其列。东鹏在业内率先启动旧换新活动，由总部统筹，区域经销商配合，落实政府申报及入库，东鹏瓷砖、卫浴、护墙板等多品类、多品牌共同参与。在营销创新上，东鹏追加政企双重补贴，推出 " 焕新轻奢家，补贴 1:1 叠加 " 的优惠政策。对于有政策开放瓷砖的地级市，东鹏在政府补贴之上追加 15%-20% 补贴；对于没有开放瓷砖补贴的城市，消费者到店仍然可以享受公司给予的 15%-20% 补贴。线上方面，东鹏已获得天猫、京东的国补资格，并将通过新零售派单和数字化营销，追踪记录补贴核销情况。而且在回应里，东鹏介绍了领取补贴的方式，其中提到，若需了解东鹏具体的以旧换新活动和如何领取政府补贴，可以查看东鹏微信公众号 " 东鹏控股 1972" 中的 " 东鹏以旧换新 活动火热进行中 " 等文章。另一个问题是，以旧换新补贴是否带动销售提升？补贴是否影响毛利率表现？东鹏的回应是，公司 1：1 补贴是区域执行，是用满额、新品和多品类推广的方式来开展活动，对毛利率的影响有限。单值上，有补贴之后消费者对高值产品的需求和多场景空间需求有所升级。从佛山数据来看，国庆节期间零售门店的客单值提升约 50%。上述情况仅是大材研究的不完全统计，事实上，还有多家公司在近日的对外沟通及业绩说明会等公开信息里，均提到了以旧换新补贴的响应、布局措施与效果表现。总体来看，对于以旧换新补贴及相关政策的落实，上市家居企业普遍持看好的态度，态度上给予认可，行动上积极参与，联合经销商一起用透政策；在线上平台及时用好补贴。大材研究注意到，在回应以旧换新问题时，有一些回答值得注意，例如，有公司提到，补贴领取之后，客单值有所提高，一些高总价的产品与方案获得了更多需求。再者，政企双补成为常态，一般是政府补贴 15%、20% 左右，然后企业再追加对应的比例，往往会打出政企双补 30%、40% 的营销口号。其三，线上以天猫、京东等平台为主，跟国补配合比较紧密。线上做得比较好的家居品牌，已经全力协同，以补贴抢夺流量。其四，厂家要及时参与补贴计划，获得相关资格，同时，又需要给经销商提供支持，发动经销商参与，多措并举，才有可能最大程度获取这方面的流量。本文来自微信公众号 " 大材研究 "，作者：大材研究，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴国梁
TOP1热点：微博有偿公开访客记录被华东政法学生起诉，相关界面已修改
<span>毫无纪法底线，将党和人民赋予的权力异化为谋取私利的工具，权力观扭曲，滥用权力为他人在项目规划审批、地块获取、资金拨付等方面谋取利益，并非法收受巨额财物。</span>。
速报参数：据中国地震台网正式测定，1月29日2时11分在台湾花莲县发生4.7级地震，震源深度10公里，震中位于北纬23.64度，东经121.34度。
TOP2热点：直播丨莆田绶溪“打铁花”闹元宵，千年非遗绝技璀璨绽放
<span>经查，林刚丧失理想信念，背弃初心使命，对党不忠诚、不老实，对抗组织审查，<strong>不信马列信鬼神，参加迷信活动，长期阅看有严重政治问题的电子书刊</strong>；</span>
TOP3热点：“哪吒”打破好莱坞影片垄断，跻身全球票房70亿“俱乐部”两阳夹一阴后续走势
<span>值得注意的是，“名气”并不是港澳委员选拔的唯一依据，更重要的是具有“代表性”。简单来说，港澳企业家、影视明星作为专业人士，在界别推荐过程中，会比较看重他们在本领域的影响力，并综合衡量他们的社会贡献和参政议政能力。同时，大多数省市的港澳委员都与当地经济社会发展存在密切联系。</span>
TOP4热点：三家基础电信企业均全面接入DeepSeek开源大模型旅行换配偶
王旭光赴瑙鲁前，在驻斐济使馆担任政务参赞。他告诉谭主，接到国内出发命令后，他迅速交接工作，简单收拾行李后就启程赴瑙鲁了，一些生活必需品都没来得及随身携带。
许喜俊是湖南省衡阳县石市镇太清村的养蛙大户，主营品类是黑斑蛙，俗称青蛙。除了本村的小蛙场，他还经营了位于界牌镇界江村一处大蛙场。防不胜防，因为暴雪天气，他的青蛙还是死伤许多，总损失估计有五六十万元。
TOP5热点：分析｜受春节错月影响1月CPI同比涨幅扩大，环比涨幅低于季节性为什么要手先进去扣
投资中最大的错误，就是将股价与股票的实质混为一谈。投资者悲观的原因是股价的三年趋势性下跌，但从股票的实质来看，股票所代表的上市公司已经被严重低估。
TOP6热点：视频丨高速行驶中，塞尔维亚总统武契奇所乘车辆轮胎脱落铜铜铜铜铜铜铜铜好大好深色
<span>自1月25日起，浙江在全省范围内开展安全生产隐患大排查大整治行动。王浩强调，各地各部门要全面发动、迅速行动，全面排查整治消防、培训机构和寄宿制学校、春运、大型商场、建设施工、烟花爆竹、涉海涉渔、危化品和工矿、燃气、旅游、特种设备、自然灾害等12个方面风险隐患，牢牢守住安全底线。要坚持省市县联动、全面排查与重点突出相结合，确保安全隐患排查无遗漏、无死角、无盲区；<strong>在排查中要对突出风险隐患果断处置，该关的坚决关、该停的坚决停，绝不允许带病运行，绝不允许一边在排查、一边还在发生安全事故。</strong></span>
<span>熊德威严重违反党的政治纪律、组织纪律、廉洁纪律、生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。</span>
TOP7热点：这事儿｜大同就“破门亮灯”致歉，此前商户们在担忧什么噼里啪啦免费高清看
当前绝大多数投资者的悲观来源于将股价与股票的实质混为一谈。绝大多数投资者看到股票账户里的市值缩水时，通常会以为市场是对的，因此就会产生恐慌感。
TOP8热点：德国总理朔尔茨：完全反对特朗普关于加沙的言论温柔的交换
“沪深300 年线已经三连阴，即便日本股市在这个阶段，第四年也走出震荡行情，我们坚信经济复苏一定会回来。”景顺长城的一位基金经理表示，2024年货币政策或进一步宽松降低实体融资成本，为经济的企稳复苏提供更多支持，尤其是结构性货币政策工具的进一步发力。后续需持续关注2024年初财政发力情况，预计国债和地方债发行进度提前，叠加2023年增发的万亿国债在2024年初尽早形成实物工作量，经济基本面有望在2024年初进一步企稳回升。
速报参数：据中国地震台网正式测定，1月29日2时11分在台湾花莲县发生4.7级地震，震源深度10公里，震中位于北纬23.64度，东经121.34度。
TOP9热点：不一样的哈尔滨亚冬会，看到中国走向体育强国的底气两种进入狂野式的方法有哪些
国际油价方面，受市场乐观情绪影响，1月26日国际原油价格上涨。截至当天收盘，纽约商品交易所3月交货的轻质原油期货价格上涨0.65美元，收于每桶78.01美元，涨幅为0.84%；3月交货的布伦特原油期货价格当日上涨1.12美元，收于每桶83.55美元，涨幅为1.36%。
在中国石化莫干山路加油站，易炼红现场检查卸油区等重点区域，详细了解安全生产和日常管理情况。易炼红指出，要始终绷紧安全生产之弦，构建安全生产常态长效机制，做到安全隐患第一时间发现、第一时间处置化解。
TOP10热点：于无声处，你所不知道的“文艺尖兵”黄旭华无忧传媒的短视频制作技巧
普洱医保骗保案成为这个司法解释出台后的第一批案件：主犯李某新涉嫌诈骗、非法经营、掩饰隐瞒非法所得，被公安机关依法刑事拘留；主犯张某英涉嫌诈骗和非法经营，被公安机关采取强制措施。据悉，此案正在进一步办理中。
《南方农村报》于1月23日报道：据初步统计，仅湖南、江西两省，就有2万-3万亩养殖场受灾，约占全国黑斑蛙养殖面积的20%。两省超1500万斤蛙出现冻伤损耗或缺氧致死，直接经济损失超2亿元。