全球焦点-"出差大暴雨在讨厌主管"-做网红，企业家有自己的流量密码

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本次活动以“健康人生绿色无毒”为主题，旨在提高公众对毒品危害的认知。特别是针对酒吧等娱乐场所员工和年轻消费群体等重点人群，强化禁毒宣传教育，倡导健康、文明的生活方式，预防毒品滥用和成瘾。活动现场设置主题活动背景墙、咨询台和禁毒宣传展板，以及户外电子屏滚动播放禁毒宣传视频。现场工作人员向市民群众、娱乐场所商家员工发放禁毒宣传单页和宣传品，讲解禁毒展板内容，提供毒品预防知识和相关法律政策等方面的咨询服务。

作者 | 王晗玉编辑 | 郑怀舟12 月 23 日，张朝阳在搜狐视频自己的帐号上一共发布了 64 条动态。此前一天，2024 搜狐时尚盛典刚刚落幕，张朝阳转发的多是前一天活动现场的采访或明星嘉宾的互动。而在非活动宣发时段，张朝阳一天的更新量通常也在 30-40 条左右。据 36 氪了解，张朝阳在搜狐视频的帐号无员工代运营，一天几十条的动态均是本人发布。其在简介中也提到 " 更新互动全是本人，没有助理 "。张朝阳对自己网红身份的态度旗帜鲜明，在多个公开场合都曾提到，做网红是企业家精神的一部分，短视频、自媒体时代，企业家必须顺应潮流。实际上，最近两年，除了像搜狐这样产品自带社交媒体属性的公司创始人，多家科技、消费类公司创始人也纷纷下场做起网红。早前应对 " 双减 " 变化，俞敏洪带领新东方一众教师转型直播带货；随后到今年，年初还在自嘲是 " 过气的老一辈企业家 " 的周鸿祎，靠着一日更新数条短视频成功 " 翻红 "，频繁登上热搜；同样在今年突破新能源车业务的雷军，目前已成新晋 " 顶流 "，在抖音坐拥近 3600 万粉丝。而对于如何做好网红并维持长久热度，各位企业家有自己的流量密码。不装，不端，真实，自然在今年 11 月的一场媒体采访中，当张朝阳被问及如何常年维持网红热度时，他向 36 氪表示，要不装、不端，保持有趣和真实，并能够给听众带来真正的价值。周鸿祎在新浪微博上的个人简介也是 " 不装，不端，有点二 "。同样地，雷军也多以与此相近的形象出现在自媒体中，并因亲和、朴实的特质收到好评，甚至 " 建议出来单干 " 等调侃已成小米粉丝群体的内部梗——这在一定程度上提升了雷军帐号的评论数和互动量。而进一步观察，诸多企业家在这一大标准下又形成了各自的风格。雷军在多个平台的短视频帐号尽管尚未做到每日一更，但几乎每条视频都是 " 精装修 " 版本，亲和的只有出镜的雷军本人，视频内容则是有产品、有角度、有运镜、又有梗，自然制作周期不短。周鸿祎的视频风格更为原始，多是一人、一镜、怼脸自拍，跟进热点、输出评论的形式。但这样的 " 毛坯风 " 凭借周鸿祎对热点话题的敏感度，照样收获了极好的流量反馈。过去一年，诸多话题事件如 " 黑神话悟空游戏上线 "、" 微信增加好友单删功能 " 等，常有周鸿祎在第一时间跟进评论。今年 4 月，他策划的 " 卖车征集令 " ——换掉迈巴赫，改用辆国产新能源——更是在一天后就发酵成一场国内车企小型盛会。第二天周鸿祎专门发布视频，称当时心情 " 就像是老鼠掉到米缸里，不知道该吃哪一个 "。与其他企业家多在抖音、小红书和新浪微博上活跃日更不同，张朝阳做网红的主阵地在搜狐视频。但除去推广公司业务的出发点之外，他似乎更乐在其中。多年之前，对于攀登雪山、跑马拉松等一系列行为，张朝阳还直言不讳就是为了推广搜狐的业务。如 2003 年为推广搜狐短信客服号 6666，张朝阳攀登至珠峰海拔 6666 米处，但也直言 " 往上再多一步我都不爬了 "。而近几年，透过其对开播物理课、策划《星空下的对话》等动态的发声，似乎可发现张朝阳的网红之路，也有来自兴趣、乐于挑战以及 " 人生在于折腾 " 的生活理念的驱使。如其在公开场合谈及物理课时曾多次提到，重拾物理研究是对自己负责任，是给自己一个交代，因为有兴趣所以能坚持下来。" 当年因为考试竞争和压力没有认真学好，后来因为兴趣，我把四大力学都认真研究了一遍，以及量子力学等，我还会继续直播物理课，继续保持风格，继续探索研究。"此外在今年 9 月挑战横渡威海湾时，他亦表示 " 人活着就要折腾 "，并认为这就是网红的自我修养。个人 IP 代言，老板最省钱诚然，能将公司业务与个人爱好结合、老板顺理成章做网红的条件可遇不可求，但站在短视频、直播的风口上，不少公司仍尝到了自家老板 IP 营销的甜头。今年 7 月，胡润研究院发布《2024 胡润中国流量新势力百强榜》，东方甄选位列流量新势力 TOP 10。此时距离新东方业务调整，进入直播带货领域，重新做回创业公司仅三年。回想彼时直播带货竞争渐入红海，东方甄选能在短时间内杀出重围，也离不开俞敏洪个人 IP 知名度的加持。12 月，" 小米销冠 " 雷军也在短视频中宣布，今年 11 月小米 SU7 交付量再次突破 2 万辆，自今年 4 月以来的 230 天内，小米 SU7 下线交付汽车已超过 10 万辆，并将于今年冲刺 13 万辆的目标。不久前，周鸿祎也交出一份 " 带货成绩单 "：今年 10 月 360 AI 搜索用户访问量至 2.87 亿，超过全球知名 AI 搜索引擎 Perplexity AI 三倍。其在短视频中表示，自己的企业家 IP 带来的流量，除了转化为与各地政府、企业见面洽谈前就形成的熟识和信任、帮助 360 在各地达成多项战略合作外，公众对 360AI 搜索、AI 办公等产品的支持，也体现着 IP 的巨大作用。此前周鸿祎就在新浪微博坦言：" 我研究网红经济是因为用户接收信息的方式变了，躬身入局才能熟悉水性，做出更好的产品。很多企业家已经迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东都是神级网红，我要向他们学习，为 360 发声，给公司节省广告费。"而今年 2 月的亚布力中国企业家论坛第 24 届年会上，周鸿祎表示，" 如今已是网红时代，我现在已经拜了俞敏洪为师，在学习如何当网红，每天勤奋地发短视频。"值得注意的是，俞敏洪也在今年成为亚布力论坛轮值主席，并在此后组织企业家进行过一次网红经济 " 大学习 "。张朝阳亦在出席今年搜狐财经年度论坛时提到，" 企业家亲自下场做直播，打造个人 IP 已经成为趋势，这是这个时代给我们的绝好机会，用最少的成本来推销你的产品，做网红也是企业家精神的一部分。"此外，新榜研究院近期发布 11 月企业家 IP 抖音影响力排行榜上，雷军继续蝉联榜首，该机构的统计显示，雷军 11 月内共发布了 25 条视频内容，较上月多出 1 倍，总获赞超过 1400 万，发布作品依旧围绕小米车、小米家生态产品宣传展开。周鸿祎凭高频产出位居第二，11 月共发布 66 条视频，新增粉丝数达 40.6 万人，粉丝增长主要来自短视频作品《未来赚钱的 3 个拐点，分享给想创业或者找工作的人》，该视频共收获 117 万点赞数。位列第三的于东来，排名相较上月上升 35 名，主要因为当月于东来发文称 " 从明年起，胖东来人结婚不许要或付彩礼，婚礼得从简，酒席不能超五桌，否则取消一切福利 "。这份报告指出，企业家正通过各自的方式，在社媒平台讲产品、讲故事、讲观点，从另外一个角度为企业寻求更多曝光。这或显示，未来一段时间内，更多企业家仍将努力打造个人 IP，成为公司最具性价比的代言人。