暴风雨无法回家与讨厌的张一鸣太狠了,2暴风雨无法回家与讨厌的024再造4个“抖音”_ZAKER新闻
张一鸣太狠了,2暴风雨无法回家与讨厌的024再造4个“抖音”_ZAKER新闻
中宣部副部长张建春在主旨演讲中指出,习近平总书记出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话,专门致信祝贺首届文化强国建设高峰论坛开幕,为担负起新的文化使命、深化文化交流互鉴、建设中华民族现代文明指明了前进方向、提供了根本遵循。网络出版是文化交流和文化传播的重要载体,是互联网时代广有影响的文化业态,具有跨越国界的基因,有着共享发展的内驱动力。近年来,中外网络出版同行坚持品质至上、坚持创新创造、坚持互惠共赢、坚持科技驱动,推动网络出版成为科技和文化融合发展的代表性行业之一,成为跨越山海、影响广泛的国际性文化产业。面对时代变革带来的新机遇新挑战,网络出版领域需要大力倡导美美与共,共同守护和传承人类优秀文明成果;大力倡导开放创新,推动网络出版在交流互鉴中实现高质量发展;大力倡导润心启智,让网络出版的发展成果更好地惠及各国民众;大力倡导共建共享,携手构建安全绿色、健康繁荣的网络出版空间。
张一鸣正在给抖音瘦身!随着美国炮制的 Tik Tok" 禁令闹剧 " 即将结束,是时候重新审视字节跳动这艘巨轮上,又跑出了哪些新物种。2024 年的抖音,不仅在电商业务方面政策频出,引发不少商家关注,还悄咪咪地推出了多款独立 APP。抖音商城、抖音精选、抖音搜索、红果短剧等 4 个新爆款,如同抖音这颗超级大树上开出的新枝,各有特色,又共同构建起 一个 崭新 的 " 抖音家族 "。图源:安卓应用商城众所周知,2024 可谓是短剧大爆发的一年。据行业机构预估,2024 年中国微短剧市场规模将达 504.4 亿元,同比增长34.90%,有望首次超过内地电影票房。可以说,越来越不爱看电影的中国人,可能都被短剧吸走了。据悉, 截至 2024 年 6 月,中国微短剧的用户规模就已达到 5.76 亿人,占整体网民的 52.4%,超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。如此有 " 钱途 " 的行业,自然吸引了名人大咖入局。比如 2024 年 4 月,短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》开机被扒出背后出品公司与三只羊有关联,因此有报道称 " 小杨哥进军短剧 "。2024 年 11 月 27 日,360 创始人、百亿大佬周鸿祎更是直接参演了首部短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,也引起不小轰动。另外,被封杀四年的新媒体女王 "咪蒙",还曾靠一部拍摄耗时 10 天、后期投入仅 8 万元的短剧《我在八零年代当后妈》,在 2024 年春节档杀疯了—— 上线当日该剧充值金额就超过了 2000 万元!而抖音更是先行一步,于2023 年 8 月正式上线了红果短剧 APP。根据权威数据机构 QuestMobile 的数据显示,2024 年 9 月,红果短剧的月活跃用户数(MAU)已成功突破 1.2 亿大关,同比增长幅度高达 1045.9%。 另外,红果短剧的人均单日使用时长也达到了惊人的 60 分钟左右。图源:QuestMobile而红果短剧在短视频行业的地位,更是稳居行业前列,据说它的市场份额占比超过了 30% 。再看看抖音商城 APP。 自 2024 年 3 月正式上线后,抖音商场就开启了 " 狂飙 " 模式。上线半年后,抖音商城 APP 的月活跃用户数就突破了 5000 万,且用户留存率也较为可观,7 日留存率达到了 40% 左右。这表明抖音商城 APP 在吸引新用户的同时,也能够较好地留住用户。另据七麦数据统计, 截至 2025 年 1 月上旬,抖音商城 App 在安卓渠道的累计下载量已超过 6.75 亿次。图源:七麦数据随着用户基数的不断扩大,抖音商城 APP 的商品交易总额也在持续增长,其 2024 年的 GMV 或已达数百亿元级别。未来,抖音电商或许将形成 " 抖音主 APP+ 抖音商场 " 两条腿走路的格局,且后者的增长空间巨大。此外,针对赖以成名的 " 短视频 " 内容,抖音也主动求变,推出了" 抖音精选 "! 最初,抖音精选叫" 青桃 ",2023 年 9 月改名后,定位于" 中长视频版本的抖音 "。电商天下认为,相对于优爱腾及 B 站等传统中长视频玩家,抖音精选目前的优势有三个。一是抖音精选的内容优质,且规模庞大。据悉,抖音精选的优质中长视频数量已经超过了 100 万条,且涵盖了知识科普、影视娱乐、生活记录等多个领域。二是,它的用户非常年轻,据说 18-35 岁的年轻群体占比超过 70%。 而且他们对抖音精选的内容满意度较高,根据用户反馈调查,超过 80% 的用户表示在抖音精选上能够找到感兴趣的优质内容。三是,抖音精选目前没有广告!传统视频平台广告多这个痛点、槽点,一直饱受用户诟病,而" 没有广告 " 正是抖音精选迅速逆袭的大杀器。从战略层面看,张一鸣做抖音精选,其实采用了非常直接但有效的策略——一边砸钱砸人砸出好内容,同时又不急于商业化,先把用户抢过来再说。上线较晚的 " 抖音搜索 ",则承载了抖音全面发力 AI 的野心。搜索一直是互联网时代最重要的流量入口之一,不同的是,随着短视频成为绝大部分人的日常,大家搜索的渠道已经变了。过去很长一段时间 (包括现在) ,大家都习惯 " 有问题,找度娘 ",但用户能够在更多地方找到满意答案了。这其中 " 抖音 " 是当之无愧的新搜索王牌。于是,2024 年 8 月," 抖音搜索 " 正式上线。有数据显示, 搜索在抖音月活用户里的渗透率已超过了 90%,其中 57% 的用户打开抖音 30 秒内就会产生一次搜索动作而且,抖音搜索的日搜索请求量已经超过了 5 亿次,抖音总流量中 22% 与用户搜索相关,76% 创作者因用户搜索获得了更多流量 。图源: 抖音从红果剧场到抖音搜索,以它们在各自赛道的地位与发展速度来看,都有成为 " 下一个抖音 " 的潜质!问题是,张一鸣或字节跳动为啥要搞把这些完全能聚合在抖音主 APP 上的功能,逐一 " 分拆 "、独立运营?电商天下认为,原因有三。第一,为了更好、更专业地满足用户的对应需求。 就拿短剧来说,红果短剧采用的是 " 免费看剧 + 广告变现 " 的模式,与抖音主体 APP 的付费短剧模式截然不同,如果还在抖音主 APP 内,很容易造成混乱" 你家短剧到底是不是免费啊?"而独立运营后,模式的差异让红果短剧在分账方面表现亮眼,很多用户就喜欢这种免费看剧的方式。电商方面 ,抖音商城 APP 独立运营后,能更好地让抖音用户养成主动购物的习惯,大力发展货架电商。同时,商城里偏 商业的内容也不会在抖音主体 APP 里过度 " 捣乱 ",影响大家正常刷视频的体验。第二,给抖音瘦身、 减负,降低风险。这两年,国家对于平台经济的监管越来越严格,且加快加深了对短剧、带货等各垂直领域的规范调整。如果搜索、短剧、商城等始终集合在一个抖音上,任意一个板块出问题,都可能会牵连到整个抖音生态,最后被一锅端。而将这些 APP 独立出去,相当于给抖音建了一道 " 防火墙 ",互不牵连、各自安好。第三,抢占各细分垂直赛道的第一!互联网一直热衷于 " 赛马 ",张一鸣把搜索、短剧、商城这几匹马都放出去,给它们足够的空间,能更好地激发每个团队或事业部的潜力与斗志,最终在各自赛道都拿下第一!如此一来,字节将拥有更多个 " 抖音 "。相反,若所有团队都在抖音一个锅里吃饭,说不定就会出现磨洋工的现象,白花了钱不说,还可能错过新的战略机遇。毕竟对于互联网未来的走向,所有人都只是拥有一个大概的猜测,具体会是什么,只有去押注、去试错、去干了才知道!koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴国梁
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(作者为浙江大学现代工业设计研究所所长)
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