即时报道-

金九大战｜刘亦菲输给贾玲，这是能说禁忌4年轻一代的吗？_ZAKER新闻

政知见（微信ID：bqzhengzhiju）注意到，8月23日，全国人大环境与资源保护委员会主任委员鹿心社率队到中核集团原子能院，围绕原子能法立法工作开展专题调研。

女士们，先生们，所有嗷嗷待哺的乡亲们，大家期待已久的金九大战终于打响了！之所以叫"金九"，是因为九月正值秋冬新品上市之际，因此是各大品牌投放预算最为充足的月份，也是杂志投入最大、封面人物最有话题的月份。不夸张地说，每年的金九封面大战就是时尚圈自己的华山论剑。赢了，说不定能一战成名；输了，要被人戳一整年的脊梁骨。而今年的金九大战格外意义重大，因为这是《Vogue》新主编Rocco刘冲入职后的首个封面。能否夺回《Vogue》的江湖老大地位，业内外无数双眼睛都盯着呢。除了《Vogue》，我们常说的时尚界五大刊还包括《时尚芭莎》、《ELLE》、《时尚COSMO》和《嘉人》。金九这样的洗牌时刻，他们几家自然也是虎视眈眈的。这次盘点还包括了几本新锐刊物。虽然名气没那么大，但往往出奇制胜，实力同样不容小觑。今天宇博就为家人们当一回金九大战的战地记者，好好盘一下各家的表现。大家看完之后记得在评论区留言：谁才是你心目中的赢家？-gogoboi- 《服饰与美容VOGUE》‌刘亦菲出马，一个顶俩新主编上任的第一封+最具价值的9月刊+第一人气女明星……这次《Vogue》可以说是真·万众瞩目，buff和压力都叠满了。至于效果，我觉得勉强及格。好的地方在于质感高级，不足之处在于缺乏新意，表现力一般。从刘亦菲开始讲起。因为金九的超高讨论度，所以很多时尚博主都早早开始打探封面人选的消息。最开始传出的人选是国模张丽娜，到后来才确定是刘亦菲。这个决定，意味着Vogue要转向"格调"和"商业价值"两手抓的路线了。刘亦菲有超高国民度，并且带着LV和宝格丽两大高奢代言。选她就保证了流量、关注度（and广告）。把刘亦菲和章凝接手《Vogue》时选择的新人模特范靖涵作对比，两任主编想为杂志定下的基调区别就很明显了。刘冲现在试图做的事，其实更接近于张宇曾经做到的事：把《Vogue》的封面塑造成一个高不可及的神坛，一顶缀满珠宝的皇冠，只有最顶尖的明星才能配得上。而反过来说，那些星光璀璨的名字也会为《Vogue》背书，巩固它前两年摇摇欲坠的位置。再来聊聊拍摄本身。《Vogue》时装总监Vivienne Sun很详细地分享了这次封面造型背后的故事：摈弃了繁复的造型和华丽的置景，一切返璞归真。松弛、自在、反内卷、不修片，这些用意都是很符合时代精神的，但说实话，最终的呈现还是缺少张力。我放后面要讲的《嘉人》的大片对比一下，就很明显了。这个封面看着高级，但没有展现出刘亦菲的特质。而刘亦菲的表现也有些松散，缺故事性和感染力。我看来，这更像珠宝的广告片，而不是时装大片。and事实上，它就是宝格丽的广告片。刘亦菲穿得越简单，就越能凸显脖子上那沉甸甸的宝格丽。这条来自宝格丽今年发布的Aeterna高级珠宝系列，七颗D色无瑕水滴状钻石总重140克拉，配镶698颗钻石61.81克拉，整体的估值是3个亿……下面配的充棉短裙，则是出自国内设计师CHEN PENG。这次刘亦菲的几个造型里，融入了大量国内设计师的作品，这个比例已经不能用偶然解释。所以新《Vogue》的思路已经很明显了：一是用顶奢大牌重塑商业价值，二是大力扶持国内设计师的作品。这个解题思路，相当靠谱。有意思的是，封面释出之后，有营销号把刘亦菲来编辑部对图的照片解读成刘亦菲亲自盯修片，刘冲立刻亲自下场澄清打假。前任章凝对网上的任何舆论一向都不回应。而深谙社交媒体运营之道的刘冲，在舆论发酵之前，就亲自下场纠偏，顺手还把封面讨论度又推上了一个新的台阶。会整活儿的刘冲还让刘亦菲和她的狗狗一起拍了个可爱的《DOGUE》封面，这种淡淡的幽默感还挺GQ实验室的。总的来说，及格对于新《Vogue》来说是不错的分数了，商业价值和讨论度都拉满，只是内容创新和视觉呈现可以更好。相信假以时日，刘冲一定没问题。BTW，大家注意到了吗？《Vogue》公众号画风完全变了。原来选题老套，内容空洞，说实话这么大本刊物公众号做成这样，真的有辱《Vogue》的名字。而现在她们成了女性力量的账号：反对身材焦虑、探讨生育困境、中女时代到来……这个大方向是很符合时代精神的，质感比之前确实高了一个档次。刘冲还是那个刘冲，当年他在GQ实验室抓到的大众情绪是中产阶级的焦虑，而如今他抓到的是女性自我意识的集体觉醒。这会是《Vogue》新媒体腾飞的预兆吗？-gogoboi-‌《时尚芭莎Harper's BAZAAR》‌舒淇+迪丽热巴，女神双保险和《Vogue》的单兵作战策略不同，五大刊的其他四本杂志采用的都是多人作战模式，多拍几个封面，总有一款适合您。而其中《时尚芭莎》的封面就堪称重磅：舒淇+迪丽热巴，等于质感和流量的双重保障。其中舒淇今年已经是连续第三年登上《芭莎》的金九封面了。《芭莎》的长情是有原因的，舒淇的表现力好到让我词穷。每当我觉得自己已经习惯于她的魅力时，她总能用新的大片再次让人臣服于她的绝对美貌。发丝胡乱地散在脸上，标志性的厚唇微启，舒淇的身上有一种缠绵的、雾一般的东西，使得她无论在什么样的姿态下，都是有诱惑力的。这次拍摄中舒淇佩戴的珠宝也全都是宝格丽的高级珠宝。写到这里，请让我感叹一下金主爸爸雄厚实力，一个金九能投两个封面。迪丽热巴的封面也相当可圈可点。朦胧的金光配上华丽的五官，有种高不可攀的神女气质。整组大片都有一种静谧旷远的神话气质。特别是水面上的这张大片，意境很像那支查理兹·塞隆给迪奥拍摄的经典香水广告。（but效果差了3.5公里……迪丽热巴这次上封面，的的确确就是迪奥爸爸投的，金色的主题也是为了配合迪奥的倾世之金新展。我要浅浅吐槽一下这几张圣母落泪。我get到了文艺复兴油画的悲悯氛围，but咱假发能不能换个质感好一点的？据说热巴封面的杂志开售20分钟，销量就破了20万本，销售额超过800万，创下历史记录。你说，顶级质感加顶级销量，即使少点新意，这又怎么不算成功呢？-gogoboi-‌《ELLE世界时装之苑》既要流量，也要时尚今年金九五大刊封面唯一的男星是肖战。原因很简单咯，这么多年来，他还是那个最顶流的男星。他上封面就等于流量和销量和广告都有保障了。（again这次金九的广告爸爸就是他代言的Gucci和Boucheron两家。当中还发生了一段插曲。有营销号说肖战上的是副刊封面，急得《ELLE》官方下场澄清。有些人可能不太理解杂志干嘛要搞多封面。其实很简单，多一个封面就多一个广告位，就能多挣一份钱。现在经济不好，多封面已经成了时尚杂志的基操了。《ELLE》跟《时尚芭莎》一样，都是采用的流量+质感的组合。肖战那组大片主打一个商业价值，所以视觉上干净不出错（and帮品牌爸爸露出）就好。杂志的时装性则靠另一组模特封面。这次是双城的概念，上海部分请来模特张嘉慧，巴黎部分则是模特Evie Harris。两位身上穿的都是当季新款，但选的都是有六十年代风情的单品。拍摄风格也很复古。上海部分像是经典的时装大片，而巴黎的部分则是致敬经典电影。写到这里，我都还是没有看到让人眼前一亮的金九封面。感觉现在的时尚杂志，因为业绩压力，已经没什么创意的空间了，只是一直在重复，毫无活力。（叹气-gogoboi-‌《时尚COSMOPOLITAN》‌五大垫底？《时尚COSMO》今年的金九没有选择任何流量艺人，而是请来了两代顶尖国模同框，一位是42岁的王雯琴，一位是25岁的华依澜。这样平淡甚至略显寒酸的大片，别说跟其他大刊比，甚至不如后面要讲的"小刊"，感觉COSMO已经从五大掉队很远了。BTW，这次COSMO的广告爸爸也是Dior，加上下面要讲的嘉人，五大刊就投了3个封面（还有其他小刊），成为这次金九大战最慷慨的爸爸。-gogoboi-‌《嘉人marie claire》‌女性力量王炸我觉得，嘉人从创新、立意到效果，都赢麻了。这次金九主打女性力量，总共有三个版本的封面——刘雯、贾玲&安藤樱、Juliette Binoche——全是自信强大的女人。刘雯这封，完美地诠释了什么叫少即是多，仅是光影和一张棱角分明的脸，就已经足够有高级感了。她身上的单品来自Max Mara、LOEWE、Acne Studios三家品牌。Max Mara Fall 2024LOEWE Fall 2024Acne Studios Fall 2024而贾玲和安藤樱的组合，个人觉得是整个金九里立意最高的一组封面。两人的搭配是既令人意外，又合情合理。贾玲的《热辣滚烫》翻拍自安藤樱的《百元之恋》，两位女演员有一种共通的韧劲，也都经历过肉体上的脱胎换骨。这组片子也摆脱了时装大片那种苦大仇深的套路，拍得轻松有趣。两位大女主像是走了场秀的同时还说了个相声，时髦又松弛。金主爸爸Prada这个封面投得很值，有话题，出效果，四两拨千斤，以一敌十。还有一组封面，拍摄的是老牌影后Juliette Binoche。视觉风格大气、经典，看这金色配色就知道，背后的品牌又又又是Dior。-gogoboi-《Madame Figaro世界》请问你谁？说完了五大刊，再来说说几个小刊。说是小刊，其实只是名气没那么大，或者历史没那么久，有些封面其实是可以吊打前面的五大的。《Madame Figaro世界》这次的封面人物是杨紫。杨紫在去土成功之后，时尚资源肉眼可见地变好。这已经是她今年上的第三本主流女刊封面了。造型上也是下了血本的，一套穿的是Alexandre Vauthier 2023秋冬高级定制，一套是Gaurav Gupta 2024秋冬高级定制礼服裙，走的都是古典清冷的路线。Alexandre Vauthier Fall 2023 CoutureGaurav Gupta Fall 2024 Couture我觉得两个封面都很完美，除了完全看不出来是杨紫。-gogoboi-《时装L’Officiel》姜还是老的辣我挺喜欢这个封面的。同样是Dior的金色主题，我觉得刘嘉玲比迪丽热巴表现得更大气。刘嘉玲是那种年龄越大，生命力就越耀眼的类型，这张封面也拍得极其气势恢宏。-gogoboi-《精彩OK》她好像要成功闯入时尚界了鞠婧祎上《精彩OK》的封面，杂志应该是乐疯了。因为她的粉丝购买力实在是太强了：72小时总销量破20.8w+，销售额破978w+，刷新了《精彩OK》的历史记录。这次拍摄的视觉风格和上一本《新视线Wonderland》很不一样，其实很像文艺的独立杂志会有的调调，有点复古，还挺适合她的。-gogoboi-《Perfect》一张perfect的桌布作为Loewe的代言人，杨幂穿着Loewe登上了《Perfect》杂志的封面。这本杂志是人脉最广的时尚编辑Katie Grand 创办的，在全世界范围内请了十好几个明星来拍封面，除了杨幂，还有Rihanna、金珉奎等。而杨幂在封面上化身一张铺了华丽格子布的餐桌（可以供两人用餐的那种），突出了杂志前卫、实验性的风格。-gogoboi-《T》时尚的毒药，戒也戒不掉《T》是我心中最会拍大片的杂志之一，之前的经典不计其数。But，碰到汤唯+Burberry的王炸组合，《T》也只能甘拜下风。在封面上，汤唯穿着Burberry皮衣配格纹长裙，化身变色龙（字面意义上的那种），几乎完全隐藏于树林里。另一个封面上，汤唯穿着Burberry经典风衣站在柴火堆前，凸显了她文艺、神秘以及和时髦毫不相关的气质。好的，盘点就到这里啦。我本来还想写写男刊，but实在没力气了。总结中心思想：这次金九大战略无聊，可能是经济原因，导致杂志封面拍得都很保守，没啥亮点。Anyway，家人们心中的最佳和最差是谁呢？咱们评论区见～