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吃瓜曝光黑料51fun京东外卖凶猛吃瓜曝光黑料51fun,10万地推大军入局,有人日入近千元

吃瓜曝光黑料51fun京东外卖凶猛吃瓜曝光黑料51fun,10万地推大军入局,有人日入近千元

京东外卖凶猛吃瓜曝光黑料51fun,10万地推大军入局,有人日入近千元

这里是佐治亚州一处农场,大量桃树整齐排列,郁郁葱葱的场景似乎预示今年这里又是丰收的一年。

本文来源:时代周报 作者:徐晓倩图源:pixabay 京东接连放出大招。继商家免佣金、给骑手缴纳五险一金后,京东外卖把目标瞄准了核心消费群体——大学生。2月27日,京东外卖宣布推出“10元/20元餐补随机领”优惠活动,“满15元减10元”、“满40元减20元”两种大额餐补优惠券每晚8点即可随机领取,首批覆盖通过京东认证的大学生用户及京东PLUS会员。京东的一系列举措,让沉寂已久的外卖市场再次躁动起来。同一天,美团加大对品质餐饮的重视,宣布将大力推动“明厨亮灶 阳光厨房”,鼓励餐饮商家通过后厨直播的形式,全面展示食品加工过程。几轮回合下来,头部玩家们各自在骑手福利、商家资质、服务体验等方面展开较量……一场有关流量和新业务的争夺战正在打响。抢占外卖地盘,撬动10万地推大军2月27日晚上,大学生亚楠准点候在京东外卖的抢券页面,抢到了一张20元的补贴,以不到10元的价格买下某品牌的奶茶。“用完券比其他几个平台便宜,但是上线的品牌有限,大多还是全国连锁品牌,而且配送的效率不太稳定。”亚楠连续体验了两天京东外卖,在她看来,多数消费者选择平台通常考量配送效率、品类丰富度和价格。在京东外卖平台上,大型餐饮连锁品牌占据主导地位,比如瑞幸咖啡、爷爷不泡茶、醉面等头部品牌纷纷入驻,小型的餐饮店、个体户含量相对较少。但是,京东外卖的起送费较低,以瑞幸咖啡为例,京东外卖的起送费为9元,其他平台的起送费为20元。为了弥补平台商家品类的短板,京东激活了十万地推大军,将触角深入到一线城市以及县级城市的各个商圈。在数字推广平台“任推邦”上,截至2月28日,京东外卖的推广人数超过14万人,一周前该数字还是8万多。有的第三方服务推广甚至把战线布局到抖音直播间,详细介绍地推人员的工作内容和薪资体系。贵阳地推人员王琦被社交媒体上铺天盖地的招聘广告吸引,其中不乏紧急招聘的岗位,有的还打出了日入1000元的标语。“有过做外卖经验的门店基本都愿意入驻京东外卖。”王琦向时代周报记者介绍,上岗第一天,他成功推广了6家核心地带的餐厅,每推出一家可以得到150元的提成,还能收到团队20元分佣,“商家很难拒绝0佣金的诱惑,也想在新平台开拓消费群体。”王琦介绍,京东外卖的审核标准较高,入驻商家要提供总公司营业执照、品牌logo、食品安全许可证等信息,导致前期需要筛选的商家体量有限,审核流程至少需要三天。时代周报记者通过京东相关业务人士了解到,目前京东外卖已在全国39个城市上线,部分城市订单量增长超100倍。截至2月20日,已有近20万餐饮商家申请入驻。京东能奇袭本地生活吗?万亿本地生活市场从不缺少挑战者。2023年,抖音入局外卖赛道,与美团展开正面比拼,后因为运力问题偃旗息鼓,被划归到抖音电商旗下的即时零售业务“小时达”中;互联网新贵小红书也对本地生活虎视眈眈,近期宣布即将面向中国大陆地区的所有商家开放团购功能,逐渐深化行业的布局。“抖音、小红书之类的短视频平台更适合承接短期内的单量爆发,商家要是想长期运营,还是得重视多个本地生活平台的运营。此外,还得考虑有效使用场景,比如打开美团大多出于点餐或者团购等刚需,所以用户完成率很高。”本地生活业内人士向时代周报记者表示,“京东外卖要想提高占有率,还得展开长期的市场教育。”尽管前期可以通过大额补贴打开市场,但是一旦拉长战线,京东也很难躲过单量和运力的问题。比起友商平台,京东外卖的配速体验整体还不够稳定。多位用户向时代周报记者表示,送餐时间比预期要晚几分钟,下单后要等一段时间才能看到骑手接单。骑手李辉已经跑了一周京东外卖,他坦言自己冲着高单价和五险一金入局,但是平台的单量还无法和其他平台较量。李辉说道,如果每天跑8-10个小时,收入能达400元以上。京东外卖的入口比较隐蔽,被归为京东秒送的旗下。京东更长远的用意在于用高频场景扩宽即时零售市场,让外卖业务补充京东秒送的单量。据媒体报道,京东秒送在站内被提升为一级入口后,日活跃用户数约在200万左右。相比之下,据QuestMobile2023年10月公布的数据,饿了么日活用户约为2154.6万,两者之间仍然存在较大的差距。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,单看餐饮外卖市场,美团、饿了么占据大部分市场份额,尽管京东外卖、抖音、快手等不断涌入,但对市场格局的改变目前还不明显。“京东如果想要撬动现在外卖市场格局,需要从拓展商家资源、优化服务体验以及一定的补贴政策等方面下手,这是一个比较长期的过程。”陈礼腾补充道。(文中亚楠、王琦、李辉皆为化名)

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编辑:钱运高

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发布于:平坝县