双胞胎姐妹齐上阵许多说许多非标商双胞胎姐妹齐上阵许多说许多业, 一坨烂梗
非标商双胞胎姐妹齐上阵许多说许多业, 一坨烂梗
我们心相同
本文来自微信公众号：商业漫游指南，作者：宁来，题图来自：AI生成最近被拉进了许多“非标商业”讨论群。每个群都热闹非凡，各种观点应接不暇。有人说非标商业是未来，也有人说它只是昙花一现。我看着这些讨论，不觉想到二十年前流行的“非主流”，年轻人个个都爱杀马特，你若看不懂，对不起，你out了。脑洞之余，忽然发现“非标商业”这个词，似乎成了商业圈的一个“烂梗”。一、关于非标商业热议现象的观察️传统商业的叙事好像走到了尽头。购物中心千篇一律，百货商场了无新意，大家聊来聊去，就那么几个老生常谈的话题，除了项目软文，再也看不到别的自发讨论。这种情况下，“非标商业”概念无疑给了大家一个全新的讨论方向。今年上半年，“非标商业”这个话题可谓是标准的流量密码。从公众号到小红书，从主流媒体到自媒体，到处都能看到相关的讨论。各路专家老师纷纷下场发表高见。这并不算奇怪，毕竟在内容过剩的时代，大家都在努力引爆流量，而“非标商业”恰好戳中了这个痛点。“非标商业”不仅是个新概念，而且项目本身也天然依赖流量。想想看，大多数非标商业项目都是存量改造，地理位置往往不太理想，空间、动线也很反常识。所以，这些项目更需要借助线上流量来吸引人气。可以说，如今哪个项目能蹭上“非标商业”四个字，那就有如神功加持，立马“另类”起来，若被人质疑，那就是“别人笑我太痴癫，我笑别人看不穿”。不得不说，非标商业就像一剂猛药，不少商业人为之振奋。二、非标商业：定义与实践的矛盾️当我们仔细审视这些关于非标的讨论时，会发现许多bug。首先，“非标商业”的定义本身就很模糊。因为没有一个统一的标准，所以每个人都可以按照自己的理解来解释这个概念，这就导致很多探讨其实是在鸡同鸭讲。其实，如果我们回顾历史，就会发现字面意思上的“非标”一直都存在。80年代供销社是标准商业，90年代的标准是百货商场，2000后则是盒子样式的购物中心。每个时代都有自己的“标准”，但也都将走向历史。所以，“非标”并不是指某一类特定的商业形态，而是一种多与寡的相对关系，是新生事物，是创新思维，是对人、货、场这三个要素的重新思考。更重要的是，目前还没有一个真正跑通成功的非标商业案例，在这种情况下，我们所有的讨论都是在做一场没有依据的预测。观点之争，无休无止，只有事实才能胜于雄辩。三、语言困境：概念泛滥与实质缺失️在讨论非标商业时，有一个基础问题：语言匮乏。语言是思想的边界，当我们缺乏准确描述某种现象的语言时，思维也就难以深入。“非标商业”这个词，过于宽泛，它几乎可以指代任何不同于传统模式的商业形态。菜市场是非标，废旧厂房是非标，园区商业是非标，策展和年轻力还是非标......看不懂的或以前没见过的，都可以叫非标。我之非标，不同于彼之非标，这种概念模糊，导致很多无效的讨论。当然，在这些讨论中，有一些话题是有启发性的，值得深入挖掘。比如如何盘活存量资产进行城市更新，如何打造更有吸引力的公园商业，如何提升策展型商业的经营效率等。这些角度能触及到社会结构、生活方式、人群特征等深层次问题，当然也就更有含金量。同时，还有一些更具体的问题，如非标商业里的商业改造策略、筹开铺排、招商打法、运营技巧等，这些话题都是更实质的，更值得我们深入探讨。四、理性与平和：面对非标的应有姿态️现在，很多项目把“非标”当成了营销噱头，好像不提“非标”就不够与时俱进似的，用一个词来概括现在的非标乱象：浑水摸鱼。有时新的概念满天飞，但商业的内核和本质不会轻易变化。所以，商业人要有定力，不应被概念迷惑，也不要被焦虑裹挟，我们需要保持理性和平和的心态。传统商业虽然面临挑战，但依然是最值得发展的方向。至于是不是非标，也许没那么重要。而且啊，“非标商业”本就是圈内人术语，普通消费者并不关心一个商业项目是否“非标”，他们只关心能否满足自己的需求，这很容易让商业人陷入到自己制造的信息茧房。关于“非标商业”这个话题，如今已经讨论得有些泛滥了，特别希望能看到更多有价值的讨论，而不是那些似是而非、避重就轻的空谈。最后，我想说：非标商业和本文有点像，都是标题党。（如有冒犯请多包涵）本文来自微信公众号：商业漫游指南，作者：宁来本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.comkoa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:章汉夫
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