18 лет为什么你朋友圈的广告越来越多？_18 летZAKER新闻
为什么你朋友圈的广告越来越多？_18 летZAKER新闻
三个月后，国务院办公厅印发《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》，提出要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，加大对城中村改造的政策支持，积极创新改造模式，鼓励和支持民间资本参与。
前不久，微博上发起了一个微信和 iPhone 的二选一投票，最后超过 10 万人参加，其中 84% 选择了前者。毕竟手机还有备选，但微信没有。中国传媒大学学报《现代传播》去年底的调研显示，有 42.2% 的受访者平均每天在微信上花费 2.5 小时及以上，使用粘性远超过其它社交媒体。作为中国用户最多的国民社交应用，可见微信的地位有多难撼动。与此同时，微信带给腾讯的商业回报也愈加重要，尤以视频号、小程序的增长最为显著。但在 Q2 财报里，广告收入增长的部分原因被归功于腾讯视频（上线热门电视剧和综艺）。只不过，长视频生意远不如（中）短视频。一方面，长视频需要大量投入来制作博人眼球的内容；另一方面，它的广告负载率和变现效率很难有实质性提升 [ 1 ] 。而腾讯将长视频推到台前的做法也就有些令人疑惑，明明视频号对广告的拉升更高，有人预测 19% 的广告同比增长中，视频号可能贡献了大半。由于视频号变现模式已经得到其他短视频平台验证，它在微信内的商业化速度比其他资产更快，货币化率（变现空间）和广告负载率（广告库存）也高于微信朋友圈、公众号等场景。2023 年 Q2，腾讯曾披露过视频号对广告业务贡献达 30 亿人民币，占比超 12%。当时，视频号变现处于起步阶段（2023 年 Q2 推出 " 加热包 "、2023 年 Q3 推出 " 评论区广告 "），如今贡献曲线只会越发陡峭。与之相比，微信朋友圈的广告营收能力可能短期内不是腾讯的重心，甚至在变现呼声上远不及后发的小程序广告。加之自 2020 年，微信官方就不再公布各业务模块数据了，只在腾讯的财报里透露一下用户数据。增长黑盒前不久出了一份含金量很高的《2024 微信朋友圈用户研究报告》，其中调研得来的一些数据比较反常识，比如：● 74.7% 的微信用户会每天使用朋友圈功能；● 43% 刷朋友圈时间变多，仅 17% 减少；● 高收入人群中 47.6% 增加了刷朋友圈时长；● 发朋友圈频率仅增长了 2.2%。为什么我们会感觉朋友圈没有从前那么热闹了？原因就在这，并非人们不爱用朋友圈了，总体上而是因为朋友圈里的 " 淡人 " 变多了，大家更喜欢去刷，而不是去发。当然这也不是这篇报告的核心，而是用数字证明，微信朋友圈是一座广告富矿。中国青年报之前做过一次调研，发现 63.9% 的受访者朋友圈设置了三天可见 [ 2 ] 。这可能是 " 朋友圈越来越安静 " 的直接表象之一，正如老婆饼里没有老婆，朋友圈里很可能也没有朋友。但事实恰恰相反，朋友圈依旧保持着较高粘性，且增长黑盒的调研数据显示，近 43% 的用户刷朋友圈的时长是同比增加的。早在 2019 年微信公开课上，张小龙说过这么一句话：" 很多人都说要逃离朋友圈，或者说不怎么用朋友圈了。但事实上这是互联网圈子大家看到的一个假象。"如张小龙所预判，社交需求并未发生改变。无论是发还是刷的增加，社交需求都是底层驱动力。而在这个过程中间，微信朋友圈的商业价值有怎样的变化，才是关注的重点。按照调研数据，内容供给变少，但内容需求不变甚至增加，说明存在供需失衡。而增长黑盒的建议是，如果品牌能够在朋友圈内投放高质量的广告内容，必然能补足空缺，吸引消费者注意力——这便是朋友圈未来的商机所在。为此它们在调研时特意涉及了一个广告相关议题，结果显示刷朋友圈时长增加的消费者，更倾向深度观看广告。他们有更高的比例会反复观看广告、基本能完整看完广告；且刷到广告立马关闭的比例会更低。稍加分析便可得到一个结论，用户获取信息的需求增加，一方面说明用户更加重视朋友圈内信息的价值，另一方面也给品牌方启示，你的广告可能对用户的影响会更深。报告里还有一点很有价值，即朋友圈天然筛选了广告的理想受众。理由是刷朋友圈增加的人，自身更倾向于获取外部信息，很可能存在一定的 " 信息焦虑 "。说直白一点，他们更容易被种草。且种草来源最多的渠道又是熟人社交，也就是微信最主要的关系链。结论就非常明显了：朋友圈广告相当于让朋友和熟人给广告做了背书，直接戳中用户最在意的点，使得用户对于朋友圈广告产生了更深刻的印象。甚至朋友圈并非简单的 " 熟人社交 "，而是通过筛选熟人的关系构建起来的 " 公共空间 "，既具备一定的私密性，又有着开放性，使得信息在其中的流动更加自然，而其它渠道可能无法替代这种特殊性。这份报告还有一个比较反常识的数据是，越是有钱人越愿意看朋友圈。月收入在 30000 以上的人群微信朋友圈功能渗透率最高，有 85% 的消费者表示自己会每天使用微信朋友圈功能，并且这部分人群刷朋友圈的时长增加比例也最高。除此以外，通过调研还得出了以下结论：1 收入越高的人群，对于朋友圈的信任程度会上升，且高于其它平台；2 高收入人群对于朋友圈广告的信任程度提升、厌烦程度和打扰感下降；3 看到朋友圈的广告后，高收入人群产生兴趣、互动分享、注册留存、线下使用体验的比例更高；4 关注奢侈品和汽车的消费者更爱刷朋友圈，而关注 toB 服务的人也有一定程度增加。总之，相较于其他人群，高收入人群对于朋友圈信息的获取倾向性更高，且更愿意种草和花钱。而且朋友圈已经开始触达传统线下广告所覆盖的高端人群了。理由就是当身处电梯、地铁等封闭环境，并且手头没有紧急的事务需要处理时，高收入人群中有 79.4% 更愿意刷 / 发微信朋友圈，高于看电梯、地铁硬广的 68.3%。但这又引发了一个对立问题，即朋友圈的 " 高级感 " 是显著特点，也聚集了大量高质量人群，是否会带来门槛过高的问题呢？从调研数据来看，朋友圈广告对于品牌规模来说是上下兼容的。用户看到不同类型的广告数量与一年前的变化中，不同层级的品牌广告均有增长。而且朋友圈也并非只能带来单一渠道的、特定场景的品牌曝光，不仅能在朋友圈内产生相应的行动，还会产生 " 外溢 "，在全域与品牌发生互动。佐证之一就是，有 84% 的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续转化行为，占比最高的行为是查询搜索更多产品信息 ( 产品详情、使用评价、价格等）。说明朋友圈广告能够成为有效的兴趣激发点。其中，奢侈品行业进一步查询信息的占比最高。更有意思的是，即便消费者没有点击朋友圈广告，调研却显示也会被种草。报告数据显示，部分人根本就没有点击广告只是看到了封面，却在后续第一步就去查阅相关信息了。该现象很显著，能够在各个行业总查询行为中占到 3-5 成。这部分 " 盲种草 " 的消费者，在查询信息之后，还有一部分会重新回到微信小程序，完成会员注册、甚至购买行为。这份报告里还给出了几个朋友圈价值洼地，比如，3 个月内有 21% 的微信朋友圈用户从未看过朋友圈广告；看过微信朋友圈广告的人，平均只有 40-50% 看过小红书、抖音、微博、快手的广告。这说明朋友圈的用户跟其它社媒平台的人群存在一定的差异化。朋友圈广告的受众仍有很大的品牌曝光和转化渗透空间，68% 用户从未购买使用过广告品牌，40% 的用户仍处于品牌未充分曝光的区域；商业服务和美妆个护仍有很大的品牌曝光渗透空间。报告也列出了几个存在蓝海机会的垂直细分领域，典型如商业服务。但这些似乎与社交媒体的整体下滑趋势相悖。最近一份中国互联网市场的研究指出，抖音、快手、微博、小红书、B 站五大典型新媒体平台的全网渗透率，都比上一年降低了。而这些平台占用户总上网时间比例，也从高速增长进入了平缓期。问题并不出在社媒平台自己身上，而是消费者变了。在人均使用 28.5 个 app、注意力很难超过 3 秒的快餐时代，消费者的字典中并无 " 忠诚 " 二字。另一方面，社交媒体疲劳（SMF）作为一种心理学上被明确定义的症状，正在影响越来越多的人 " 逃离社交媒体 " - 刷手机带来的可能不是愉悦，而是压力和焦虑。但反观品牌的营销预算，花在社媒上的份额却没有变少。研究显示，包含短视频在内的社交媒体广告市场份额，已经从 2019 年的 22.5% 增长到 2023 年的 35.9%。随着 2024 年营销预算紧缩的时代到来，依然有 68% 的广告主准备加大社媒场景的广告投放 - 在高预算广告主中，这个比例更是提高到了 73%。品牌方即使勒紧裤腰带，也要把最后一分钱花在社媒上。这种反差的结果就是：更多的钱、更大的竞争只能争取到消费者更有限的时间和注意力，社媒营销的效率变低了，构建品牌心智变难了。在这种环境下，以朋友圈为代表的微信生态，其实给品牌提供了一个应对衰退周期的 " 避风港 "。它虽然无法立刻带来指数级的增长，但可以在用户的心智中细水长流，降低营销预算的风险。本文来自微信公众号 " 解码 Decode"，作者：编辑部，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:孙天民
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第四，突出常态长效深化落实中央八项规定精神。对违规吃喝开展专项整治，严查“吃公函”、“吃食堂”、“吃老板”、“吃下级”等问题。健全风腐同查同治工作机制，既“由风查腐”又“由腐纠风”。重拳纠治干部群众反映强烈的形式主义、官僚主义，从领导机关抓起、领导干部改起，坚决纠治影响党中央决策部署落实落地、影响高质量发展、加重基层负担、权力观扭曲政绩观错位等问题。。
该负责人分析，出现这种情况，原因在于市场分化。市中心区域商品房数量有限，价格较高，市民持有的房票难以兑付和拆迁地段相近的商品房，房票不再受欢迎。
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结果这一“修”就“修”到了2002年。这一年，中国与包括菲律宾在内的东盟各国签署了《南海各方行为宣言》，其中第五条明确规定，各方承诺不采取使争议复杂化、扩大化和影响和平与稳定的行动，包括不在现无人居住的岛、礁、滩、沙或其它自然构造上采取居住的行动。
这也被视作内蒙古最硬核的城市开始走向“抱团”。而眼下，两市首批192项通办事项已经实现“同城化无差别”受理、同标准办理，更是传递出当地融合发展的决心。
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新京报讯 据国家文物局消息，经国务院批准并经中美双方互换照会确认，《中华人民共和国政府和美利坚合众国政府对旧石器时代到唐末的归类考古材料以及至少250年以上的古迹雕塑和壁上艺术实施进口限制的谅解备忘录》顺延有效期工作顺利完成。新文本将于2024年1月14日生效，有效期5年。
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二是技术。耕地损毁容易，修复难。对于违法违规侵占耕地的行为，早发现一天就能少一点损失，不能等表土层都破坏了再发现整改，那修复就难了。要充分利用航拍、卫星遥感监测等技术手段掌握耕地情况，快速发现违法违规占用耕地问题线索，提升耕地保护的效率和准确性。
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“以前，拆迁农户只能等待安置房，位置、朝向、楼层等由抽签决定，未必是心仪的。”该负责人说，房票新政赋予了安置农户对住房更大的选择权，也缩短了安置时间。同时，房票帮助安置户将自住以外的权益面积在市场中进行交易，并通过补贴节省购房资金，激励了城镇外来务工人员、城中村和城边村原有居民和农村地区等人口进城购房。
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盘点中央纪委国家监委和自然资源部的通报，各地侵占耕地搞花海景区、啤酒小镇的，在水泥地上盖土装假应付检查的，真是不少。中央纪委国家监委数据显示，自2020年7月农村乱占耕地建房专项整治启动至今，各级纪检监察机关共查处相关问题8306起，给予党纪政务处分8803人。2022年度国土变更调查结果显示，不少省份耕地还在持续减少。
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菲律宾单方面提起的南海仲裁案显然违反了“国家同意”原则，违反了包括《公约》在内的国际法的规定，完全是非法行为。在美西方操纵下成立的仲裁庭是一个毫无公信力的“草台班子”，越权管辖、枉法裁判，所作裁决自然是非法的、无效的，没有任何拘束力。
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《通知》明确实践运用“第一种形态”应当着重把握的基本要求，规范细化<span>谈话提醒、批评教育、责令检查、诫勉</span>等4种处置方式，健全完善工作机制，为基层党组织关口前移抓早抓小、防微杜渐“治未病”提供重要制度保障。
就这样过去了20多年，菲律宾守舰人员早就换了好几拨，军舰也早就锈迹斑斑、破败不堪，菲律宾却再次上演了现实版“农夫与蛇”寓言。
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全会由中央纪律检查委员会常务委员会主持。全会深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中全会精神，回顾2023年纪检监察工作，部署2024年任务，审议通过了李希同志代表中央纪委常委会所作的《深入学习贯彻习近平总书记关于党的自我革命的重要思想，纵深推进新征程纪检监察工作高质量发展》工作报告。
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北京时间1月7日晚，国足一行从阿联酋飞抵卡塔尔多哈，正式入驻亚洲杯赛区，亚洲杯进入最后的倒计时——5天后的1月13日22点30分，国足将在亚洲杯上迎来第一个对手塔吉克斯坦。