刚开始是拒绝的后来太舒服了冲进星刚开始是拒绝的后来太舒服了巴克的大本营?瑞幸被曝将进入美国市场开店
冲进星刚开始是拒绝的后来太舒服了巴克的大本营?瑞幸被曝将进入美国市场开店
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在国内已经开出2万家店的瑞幸,或将进入星巴克的大本营。10月29日,英国金融时报报道称,有知情人士透露,瑞幸正计划进入美国市场,已经在建设供应链,并制定市场战略,最早将在明年进入美国市场。此前,瑞幸在NBA比赛期间投放广告,也是为此提前做准备。前述知情人士透露,瑞幸将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市。瑞幸希望利用其在中国市场销售平价咖啡的经验,在美国市场延续低价策略,推出价格在2美元或3美元左右的饮料。对此,10月29日,南都湾财社记者向瑞幸负责人了解情况,截至发稿,尚未收到回复。瑞幸方面则回应界面新闻称,不予回应。美国是全球最大的咖啡消费市场之一。根据咖啡研究机构World Coffee Portal的统计数据,截至2023年10月,美国市场拥有40062家咖啡店。该机构预计,到2024年年底,美国的咖啡门店数将达到4.13万家,到2028年9月,咖啡店将超过4.5万家,同时,2024年美国咖啡市场的总销售额预计将超过524亿美元,到2028年将超过616亿美元。在美国,咖啡门店数最多的品牌是星巴克。根据星巴克财报,截至6月30日,星巴克在美国拥有16730家门店。星巴克的主要收入来源也是来自美国,4月1日-6月30日,星巴克在美国市场实现收入63.67亿美元,占总收入的比例为69.85%。位于芝加哥的星巴克除了星巴克外,美国门店数较多的连锁咖啡品牌有Dunkin’s Donuts和Panera Bread,官网显示,截至10月29日,Dunkin Donuts在美国拥有门店9696家,Panera Bread在美国拥有门店2198家。国际人力资源顾问机构ECA International发布的报告显示,2022年,纽约咖啡店一杯咖啡的平均售价约为40港元(约合36.76元人民币)。此外,官网显示,在美国,星巴克的多款咖啡售价在5-6美元(不含税),如果按照传言的2美元-3美元(约合人民币14元-21元)的价格,瑞幸进入美国市场仍然具有价格优势。星巴克在美国部分产品售价(不含税)不过,此前瑞幸在新加坡开店,并未延续国内市场的低价策略。瑞幸新加坡门店沿用了国内送券的方式,新用户首杯饮品为0.99新币,饮品多按照7-8折售卖,原价6-8.5新币,折扣价4.2-6.8新币之间(约合23-37元人民币),以其招牌生椰拿铁为例,在新加坡门店售价为8新币,折扣价为5.6新币(约合人民币31元)。这个价格对比当地的星巴克优势不明显,星巴克新加坡的售价为6.0-8.7新币(约合32-47元人民币)。瑞幸于2023年3月进入新加坡市场,截至8月,其在新加坡拥有38家门店,均为直营店,这也是其在海外布局的唯一一个国家。除此之外,此前南都湾财社曾报道,今年9月,瑞幸已经在为开拓香港市场招兵买马。10月底,在社交平台上,有多名网友晒图称,瑞幸在香港的门店选址在尖沙咀,已经在围挡装修。采写:南都·湾财社记者 詹丹晴koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李秉贵
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《光明日报》(2023年07月22日05版)
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