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文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳距离春节档还有 1 个多月的时间，内部的竞争和厮杀还有些遥远，而即将到来的跨年 + 元旦档，已经提前开战了，有了一些火药味。市场的下行，让很多事情都发生了改变，谨慎是当下每个人的首要动作。尤其是对于重大档期的安排，各大片方都尤为慎重。面对当下低迷的 12 月贺岁档，上半月仅靠着神片《好东西》苦苦支撑，奈何它毕竟不属于下沉式商业片，因此，此刻在跨年档及时求变，来得也算正是时候。跨年提前开战今年的跨年档，堪称近年来最为均衡的一次，而且已经脱离了以前的 " 跨年档即爱情档 " 定义。目前多种类型多种题材，回归到了传统档期的氛围中。鉴于今年元旦仅有一天的假期，因此行业对于档期的定义多少有些分歧，可以看出行业的谨慎，以及对寻求增量的渴望。前有《误杀 3》择机而变，果断提档至 12 月 28 日，多拿到一个周末的机会，紧接着《小小的我》也如期而至，迅速提档至 12 月 27 日 13 点，抢在更前端。这意味着今年的跨年大战将从 12 月 27 日提前打响。正如前面所说，没有什么是一成不变的，行业必须跟着市场的变化而变化。很显然，今年跨年档会相对不错。虽然目前整体体量和数量都不错，但其上限在于《小小的我》跟《误杀 3》的发挥，两部影片直接决定着跨年档整体的市场想象力，也是最为关键的两部种子电影。因此，两部电影的一举一动，无疑都牵扯到整个大盘和档期的格局。而后续的影片能否跟随提档，也是接下来的一大看点。犀牛娱乐认为，跨年档格局大变有以下几点原因。首先，最为重要的原因便是元旦仅有一天的假期，甚至不足以支撑一个档期的概念。在脱离了三天长假的加持之后，元旦其实已经无法提供一个起码的市场延续性，吸引力也是大打折扣。之所以能够继续吸引影片的进驻，更多是一种市场的惯性，一种行业的普遍对元旦的认知。目前来看，提档吃到一个周末的容量，这显然是一个更合理的安排。其次，所谓跨年档的概念在不断减弱。跨年这个概念自诞生以来，如今已经在慢慢透支，曾经的市场红利几乎消失殆尽。当所谓跨年仪式感等概念难以奏效时，最终还得落在内容本身，因此元旦档并不会因为额外加持的跨年档就会有太多的加持，这种一晚加一天的容量，显然不是常规的三天假期可以比拟的。最后，自然还是因为整个 12 月大盘乏力，没有实力新片的加持之后，整个 12 月上半月毫无亮点，大盘连续多日跌至 2000 万 + 的级别。另外今年圣诞档已经完全废掉，不是周末且没有新片，因此跨年档新片提前救市，属于利己利他的行为，不仅能够提前救市托起大盘，而且能够给自己带来额外的增量。当然，档期中两大顶级种子选手双双提档，多少也有些内部的竞争和较劲，《小小的我》代表着当今顶流的号召力，前期具备着巨大的流量优势。而《误杀 3》则是老牌的悬疑 IP，前面两部均突破 10 亿大关，是被市场和观众认证过的票房种子，具备不错的群众基础。两部影片的较劲，也是促成了今年跨年档提前打响的格局。期待跨年档百花齐放伴随着跨年档格局有变，起跑线已经不再是跨年，而是已经提前开启。从目前的局面来看，各部影片已经开始跃跃欲试，一场大战一触即发。能否复制去年多部影片大卖的壮举，无疑是接下来值得期待的。（数据截止到 18 点）从目前的情况来看，易烊千玺主演的新片《小小的我》可谓是一家独大，目前的预售表现异常惊人，堪称独一档的存在，目前影片的累计预售已经来到了 5000 万 + 的级别，这足以看出易烊千玺超强的号召力。影片很可能会是热度跟品质兼顾，之前在东京电影节大放异彩之后，其品质也是得到了印证。如今的易烊千玺算是转型最为成功的流量艺人，已经慢慢踏入了演员的行列，主演了多部爆款的项目。可影片即便拥有如此的优势，但依然还是存在一些不足，比如影片的商业性不够，粉丝属性过强，难以吸引路人观众等。这一切，终究还得凭借口碑来拓展，来打开更多的增量。《误杀 3》作为常年坐镇 12 月贺岁档的大项目，已经拥有了非常稳固的受众，第一部奠定的口碑优势健在。影片历来都不属于预售性，更多是耐力长跑型，也是今年跨年档率先变招的项目，直接来到了 12 月 28 日。这也证明了影片的野心不单单是跨年，而是尽可能地拉长战线。前面两部均突破 10 亿大关，希望续集能够延续。知名编剧苏彪导演的爱情喜剧《" 骗骗 " 喜欢你》也没闲着，虽然目前尚未提档，但影片率先开启了点映模式，也是众多跨年档影片中首部点映的项目，目前从反馈来看还是非常正面的。影片具有一定的黑马潜质，属于跨年档期中为数不多的商业娱乐片，一旦具备着稳定的品质，将直接吃到长线，跨入寒假档中。甄子丹新片《误判》已经点映多日，目前点映累计突破 1 亿大关，影片基本效仿了《八角笼中》的拉长点映战线的策略。虽然目前点映火热，但正式上映的 27 日预售却有些乏力，只能说很多观众已经默认影片提前上映了，反倒正式上映的能量被均摊下来了。影片属于标准的香港动作警匪电影，市场体量稳定。后面的《窗前明月，咣》是最晚定档的项目，属于候补选手，应该自身没有太大的野心，目前尚未有提档或点映的动作。而《名侦探柯南》拥有稳定的体量，整个系列都具有很强的竞争力，属于档期中能够带来增量的项目。目前 6 部跨年档影片该变招的变招，该点映的点映，期待能够拿到一个市场高峰，为 2024 年划上一个圆满的句号，也为即将到来的春节档做好强势预热。

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编辑:张广才

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