XXXXXL196_may18较多收藏文艺片又赚到XXXXXL196_may18较多收藏了_ZAKER新闻
文艺片又赚到XXXXXL196_may18较多收藏了_ZAKER新闻
新石器时期的骨笛，春秋时期的楚国青铜编钟……在河南博物院，观众除了可以在展厅观看这些珍贵文物，还可以走进音乐厅，直观地、沉浸式地感受古代乐器发出的声音和魅力。河南博物院华夏古乐团用根据文物复制出来的乐器，不仅演奏古代音乐，还演奏现代流行音乐。
作者 | 魏妮卡编辑 | 李春晖仅仅才过去一年，原本在短视频上失灵的文艺片 " 诈骗营销 "，居然又行了。刚刚过去的清明档，一部名叫《草木人间》的文艺片意外拿下了 6000 万票房，目前奔着 1 亿的总票房去了。在正式上映前，《草木人间》已经在短视频上走红，被不少业内人士给予了 " 黑马 " 期待。该片的短视频宣传类似《孤注一掷》，主打 " 首部传销题材 " 标签，截取了电影中传销洗脑的画面进行传播。亦有不少观众被蒋勤勤、吴磊飙戏的画面震撼，影片映前在抖音已累积 22 亿话题播放量，是同期宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》的两倍。于是，不少观众抱着看传销版《孤注一掷》的观影预期走进影院，结果却大呼上当。因为《草木人间》本质上还是一部文艺片，导演顾晓刚的表达手法并非一般观众所能接受。顾晓刚擅长的山水画式慢镜头拍摄，在他的上一部影片《春江水暖》已有过淋漓尽致的展现。可让硬糖君这种俗人看，总觉得有种 " 身心灵 " 味儿，不像反传销，倒像搞传销，让人想引来隔壁的周处除三害。不注明 " 艺术属性 "、只侧重社会话题的宣传手法就是在诈骗观众。去年，短视频上掀起过一轮对电影营销的讨伐潮，其中文艺片诈骗营销首当其冲。尤其是周冬雨主演的两部文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》，分别采取了爱情片、社会话题片的营销手打，不仅导致电影票房扑街，还让影后周冬雨深陷口碑泥沼，被封为 " 票房毒药 "。（《是谁误解了文艺片？》）硬糖君本以为，行业内外自此已达成共识——不再搞文艺片诈骗营销，诈骗营销也再难奏效。朱一龙主演的文艺片《河边的错误》上映时，便采取了在短视频上的 " 无为 " 宣发，并强调了自己的 " 艺术片 " 属性，最终实现了 3 亿票房，这一做法也受到了圈内外的广泛认可。但现如今，《草木人间》" 重操旧业 " 还喜获票房，似乎又将文艺片引向了一条暧昧道路。半部好片《草木人间》之所以比周冬雨的文艺片们卖得好，可能因为它只 " 诈骗 " 了观众半部片。周冬雨主演的文艺片《燃冬》《鹦鹉杀》，很明显是完全以文艺片的手法拍摄，最后在宣发阶段采取了商业片的操作模式，更容易给观众造成 " 货不对板 " 的诈骗感。《草木人间》则不然。显然该片在拍摄阶段就双管齐下，导致其内容也更为割裂——一头一尾颇为文艺，保留了导演顾晓刚 " 山水画 " 慢镜头的拍摄风格；中间的传销戏则采取了商业片拍摄风格，剪辑节奏更快，视觉冲击更大。尤其是蒋勤勤的戏份，甚至还让硬糖君看出了几分陈建斌的导演风格，融入了舞台剧的表现手法，很像是《第十一回》的画面。于是整部影片好似一块劣质夹心饼干。一头一尾的内容是包裹在外面的两片 " 干涩 " 饼干，中间却是甜心炸弹。混杂在一起品尝，有些五味杂陈。你说这是诈骗吧，但又不算完全是。《草木人间》在短视频上传播最广的飙戏片段，影片里也确实都有呈现。比如蒋勤勤饰演的吴苔花被传销组织洗脑后，化身女版 " 小丑 "，在路灯下上演疯批一幕。如果把这些戏与传销戏单拎出来看，电影并没有诈骗观众。它的确把传销组织刻画得入木三分，颇有一种邪教的恐怖感，也因而震撼到了不少观众。但从整体来看，它一头一尾的叙事，对大部分观众来说仍是诈骗。因为导演通过隐晦文艺的手法叙事，在大部分观众看来就是故弄玄虚，完全理解不了故事想要表达什么。尤其是影片的结尾，吴苔花所在的传销组织被查，吴苔花拒不吃饭，精神处于恍惚状态。于是乎，吴磊饰演的儿子何目莲，背着母亲去到老家深山，试图通过大自然的力量 " 唤醒 " 母亲——真怕他开始在大自然中颂钵！导演顾晓刚在采访中透露，这一段创作灵感来源于经典佛教故事《目连救母》，出自《佛说盂兰盆经》。原型故事里，目连的母亲生平贪婪吝啬，大肆宰杀牲畜，死后坠入饿鬼道，整日食不饱。目连成道后通过神力观看到母亲受苦，于是想方设法让母亲脱离苦海。这种引经据典的表达没问题，但它出现的语境不对。如果整部片子都是山水画风格、佛教式隐喻，那你来个人与自然的结尾也算顺理成章。可中间传销戏的表达，已经把大部分观众误导进一种《孤注一掷》式的期待。结果好嘛，才出传销，又入宗教，合着你总得 " 迷信 " 点啥是不？豆瓣网友锐评得好，" 反传销的电影，拍出来像个传销拍的电影 "。驯化文艺片但平心而论，《草木人间》的成功不好复制。因为要缝合出一部如此割裂的文艺片，很难。首先，资本要直接介入导演创作。不难看出，《草木人间》的导演顾晓刚明显将创作的话语权让渡了一部分出来，才会导致影片像在纪录片频道和法制频道间无序换台。中间的商业拍法，显然不是他所擅长的。相比顾晓刚上一部作品《春江水暖》，《草木人间》的制作明显上升了一个层次。《春江水暖》90% 的演员都是导演亲戚，可谓全素人班底。到了《草木人间》已是全专业演员阵容，且星光不弱。吴磊、蒋勤勤、陈建斌主演，配角王佳佳亦通过《漫长的季节》" 彪子老婆 " 一角被观众熟知。制作体量与演员阵容的提升，自然需要更大的资金投入。《春江水暖》大资方工厂大门，只是一个做文艺片的独立厂牌，显然给不了这样的支撑。工厂大门合作过的导演魏书钧、顾晓刚，都选择离开没钱的老东家，拥抱了更大的资方。魏书钧在跟工厂大门合作完《永安镇故事集》后，与阿里影业合作了《野马分鬃》，与当当影业、联瑞、中影合作了《河边的错误》。顾晓刚的《草木人间》则联手了光线影业、五元文化、吴京的登峰国际等。文艺片导演想要更多预算拍好电影无可厚非，但必然要面临话语权的问题，毕竟资本又不是做慈善。魏书钧显然是个幸运儿，既保住了自己的话语权，也取得了很好的票房成绩。顾晓刚则有些忧喜参半，牺牲话语权换来了票房，但也损失了自己的口碑。硬糖君想不明白的是，资方大佬们与其这么费劲 " 驯化 " 一个文艺片导演，为何不好好拍一部中小成本的商业片。为什么要对文艺片的作者导演抱有不切实际的期待，找一个更适合的商业片导演，拍一个真正的传销片，不好吗？或许是因为商业片的操盘成本更高，不如套着文艺片的壳子做商业片。商业片很难靠一两千万成本拿下，任素汐、刘敏涛的《回廊亭》以 3000 万成本盈利，片方就敲锣打鼓到处宣传小成本的胜利。而一两千万的成本，对一部文艺片来说已是天价。而且 " 驯化 " 一个文艺片导演还有一个好处，就是能低价请到想飙演技、想去电影节走红毯的明星演员。只是这样的如意算盘可能要惹贾玲不高兴了。因为贾玲的下一部作品《转念花开》，正是一个传销题材故事。想必贾导一定在心里默默祈祷：" 这片千万别消耗传销题材的热度，不然我没得用了。"文艺片的正道过去三四年，硬糖君所认识的文艺片导演大多处于停滞状态。原因无非是资本在文艺片领域的投资越来越少，能被资本选中的文艺片项目大多是因为题材特殊。说白了，资本就是看中某些题材，比如恋爱、亲情催泪、社会话题，能够在营销时 " 骗一骗 " 票房的。其他没有骗人潜质的文艺项目，也就乏人问津了。为什么大环境如此不待见文艺片？因为资本家口袋的钱少了，玩不起艺术。同时，疫情三年也基本摧毁了文艺片的发行体系，文艺片很难靠走正道赚钱。文艺片最适合的宣发体系是先分线再扩大，即先做好小范围内口碑，再慢慢扩散至更广的市场上映。2016 年 5 月，制片人方励下跪为《百鸟朝凤》求排片事件，引发了社会对文艺片宣发的关注。同年 10 月，全国艺联的发行体系正式启动，国产文艺片向市场化迈进了一大步。2017 年奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》在全国艺联的发行下，上映了 190 家影院，获得了 818 万票房。2019 年艺联发行达到高峰，《绿皮书》《波西米亚狂想曲》两部奥斯卡获奖影片，相继通过艺联发行扩大范围至全国院线，分别获得了 4.7 亿、9907 万票房。2022 年数据显示，全国艺联的加盟院线有 2914 家。加盟影院承诺至少提供 1 块银幕，每天排映 3 场艺联上线影片，每周至少为艺联上线影片提供 10 个黄金场。但实际上，艺联模式早就形同虚设了。艺联现在发行的影片，已经很难保证排片。因为电影院本身食不果腹，自然不可能履约之前承诺给艺联的排片份额。现在艺联发行的很多纪录片电影都没什么排片，奥斯卡获奖影片《坠落的审判》自然也要绕道艺联发行，选择自谋生路。总的来说，文艺片导演如果还想继续拍片，成本控制在 500 万以下，还是可以通过节展的奖金、国内外的版权交易回收成本。但如果成本抬高到 500 万以上，想要指望票房回本，就很容易走上 " 诈骗营销 " 的不归路。就目前来说，《河边的错误》仍然是文艺片领域的一个奇迹。魏书钧以前的片子也赔钱，但安安心心走作者导演的路线，保持自己的艺术风格，说不定就能被市场看见、也被流量明星看见。其他歪门邪道的营销招数，只能说歪打正着，不是长久之道。同时，也请资本与文艺片导演们高抬贵手，别消耗社会题材的热度了。社会题材影片需要以更适合的方式拍出来，让更多人真正 " 看见 "，实现其应有的社会价值。本来想带长辈看看传销怎么害人的，结果反而信上了神山泉水、草药治病、孝子感天、自然宗教，那可怎么是好！koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张石山
TOP1热点：网传有人假冒导演饺子账号一天涨粉 13 万，6 万元卖出后账号被封，这笔钱能追回吗？此举有何法律责任？
卢拉当天在巴西利亚与数十位外国记者共进早餐时表示，对本月底在南非举行的金砖国家领导人第十五次会晤充满期待。他重申支持伙伴国家间贸易通过本币结算。“巴西为什么要通过美元与中国或阿根廷进行贸易？我们可以使用自己的货币。”他说。。
1997年，首个国内高校创办的出土文献类学术辑刊《简牍学研究》创刊。中国青年网记者曹迪摄
TOP2热点：如果职场上领导告诉你，有另外一个领导看中了你，想调你去他们部门，你会怎么回答？
1997年，首个国内高校创办的出土文献类学术辑刊《简牍学研究》创刊。中国青年网记者曹迪摄
TOP3热点：如何看待浙大转专业机械工程报录比超计算机，总报名人数第一？机械专业前途此前是否被低估了？一面亲上边一面膜下边的
昆山阳澄湖大闸蟹的“金名片”在激烈的市场竞争中继续保持品牌优势，是近年来江苏各地司法行政机关积极探索企业行政合规指导机制的一个缩影。
TOP4热点：如果职场上领导告诉你，有另外一个领导看中了你，想调你去他们部门，你会怎么回答？金瓶春梦噼里啪啦国语在线播放
本次比较试验中，共有5批次样品重金属和糖皮质激素（基础安全性指标）出现异常。5批次样品均重金属超标，其中3批次样品为套装，3批次套装样品中有2批次套装的4个样品均检出重金属超标，分别为标称中国（深圳）柔盈化妆品有限公司生产的采妮雅特效强力祛斑套装、标称深圳佳春堂化妆品有限公司生产的青春素七天强力祛斑霜，1批次套装的日霜检出禁用激素、晚霜检出重金属超标，为标称香港（九仁堂）美靓化妆品国际集团公司（分装：广州市白云区龙归镇夏茅第2工业区）生产的松竹精华美白套装。
TOP5热点：不吹不黑，《哪吒 2》剧情上有哪些不合理之处？精华液一区二区区别
本报北京8月3日讯（记者曾金华）财政部、税务总局、人力资源社会保障部和农业农村部3日联合发布公告，明确进一步支持重点群体创业就业有关税收政策。
经过一段时间的中医药治疗，弗赖纽不用助听器也能正常与人交流了。“匈牙利医生告诉我，由于我年事已高，他们无法帮助我。”弗赖纽告诉新华社记者，他在匈牙利四处求医无果，最终在中医这儿找到了希望。
TOP6热点：「明明对方不如我」为什么他还要打击挖苦我？这是出于什么心理？女儿初长成爸爸来尝鲜食品的文案
都能看到志愿者以及热心朋友的身影
TOP7热点：中国的本地的常见食用淡水鱼，为什么大都刺多？纯粹是因为自然条件不好吗？胡桃吃旅行者的坤吧
董先生表示
TOP8热点：成年人到底是先买车还是先买房?孙尚香站在凳子上辅导刘禅写作业
本报北京8月3日讯（记者曾金华）财政部、税务总局、人力资源社会保障部和农业农村部3日联合发布公告，明确进一步支持重点群体创业就业有关税收政策。
TOP9热点：你公司有哪些奇葩的规定？欧美致敬很多经典的黑白mv
再其次，要组织集体探究，把学生自学中不能解决的问题，通过学生展示、分享、质疑、答辩，以及教师追问、点拨，组织集体力量解决。
除汉简之外，还出土诸多写有汉文墨迹的麻纸，“出土的400多片纸张中有10片写有字迹，其中有8片是两汉时期的，说明西汉已经用纸张书写文字了。这一发现把我国发明张纸的时间向前推进了近一个世纪。”
TOP10热点：《天国：拯救 2》里通常会把食材放到一口大锅里炖煮，这种做法是当时中世纪欧洲人的饮食习惯么？填得很满是什么感觉
美国的破坏活动还瞄准了尼加拉瓜的基础设施。《华盛顿邮报》1983年报道称，由于受美国支持的反对派对尼加拉瓜石油设施发动了一系列袭击，政府不得不出台节能措施，削减民众的石油用量，这还激起了示威活动。当时反对派最具破坏性的两次袭击是对尼加拉瓜科林托港和本杰明·塞莱东港的石油储备库的袭击，大约400万加仑的汽油、柴油和其他燃料被毁，相当于当时尼加拉瓜全国一周的消费量；他们还威胁要袭击任何向尼加拉瓜输送石油的油轮，这导致美国埃克森美孚公司停止向尼加拉瓜租借油轮。据美国合众国际社1984年报道，CIA积极指导反对派在尼加拉瓜港口布设水雷，在报道时已有7艘船只遇袭。