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腾讯广告蒋蕾：连接教育产业链，播种全域营销生意机read[长弓燧龙]会_ZAKER新闻

但是由于《GB/T1335.22008服装号型女子》国家标准仅仅作为参考标准，并非要求强制执行，制衣商家在尺码制定上有完全裁量权。

腾讯广告教育行业销售负责人蒋蕾在 GET2024 分享11 月 11 日至 12 日，芥末堆在北京举办以 " 新质学习力，通向更美好的教育未来 " 为主题的 GET2024 教育科技大会。在 11 日的领袖论坛上，腾讯广告教育行业销售负责人蒋蕾就《连接教育产业链，播种全域营销生意机会》进行了主题分享。以下为演讲实录，经编辑：今天整体和大家讲两个关键词，这两个关键词是我们现在看到的两个新方向：一个是产业链，一个是全域营销。在此之前，我们先来感受一下今年的风。今年教育行业有一种暖暖的风吹向教育行业。先向外看市场，整个教育行业的新机会在一些第三方数据报告里已经展现出来，整个行业市场规模将近 2 万亿。我们也越来越多地发现，不仅仅是 K12 教育行业，其实成年赛道的机会也非常大。更不用说老年兴趣教育，在行业里的增速是最高的，将近增长了 140%。我们再来看腾讯行业如何给大家构筑生意护城河。今年的暑期，教培图书行业通过微信小店单日 GMV 峰值突破 4000 万元，这意味着视频号直播知识付费的 GMV 同比增长 3 倍以上。为什么会有如此高的增长翻倍？可以看到越来越多的创作者入驻到视频号平台，创作者粉丝数量过万的同比增长 308%。我们看到，整个知识品类，优质开播主播数、有收入的主播数、主播总收入增长这些数据均在增长。在腾讯广告和微信视频号的叠加下，我们相信未来越来越多的知识付费创作者和教培机构能够获得更好的生意口径和流量。同时，在小程序和企业微信的叠加下，据今年的不完全统计，小程序的单季度 GMV 是 1.5 万亿元，企业微信连接了千亿元的私域成交规模。在这样的市场规模下，腾讯广告正在加速客户快速变现的能力。2024 年上半年，教育行业广告域成交 GMV 达到了 5.2 亿元。回归到赛道本身，今年我们把少儿、成年、老年这几个教育行业品类的机构做了拆解，看到几个有趣的现象。整个少儿教育的新现象中出现两个不同的发展方向，一个是品类逐渐增加，新机会分别呈现在硬件和图书上。另一个是价格带区间也发生了翻天覆地的变化。传统的教培机构都是通过信息流、引流品，在客户后端销转。我们发现通过信息流和其他场域转换的时候效率不那么高，或者没有办法很好地达成客户的 ROI 考核要求，在今年上半年和双十一直播的场景下，有部分老师和达人机构及教培机构，通过直播，高客单正价课 ROI 大于 2，这引发了我们的思考：销售是不是可以前置在市场部分进行营销？销售是不是可以放在直播间直接转化获客？现在电话销转已经越来越做不动了，客户看到陌生号码习惯挂掉电话，我们听到人工智能客服说：" 你好，不要挂电话 "，但你已经下意识挂掉了，这对成人教育来说还是挺艰难的。这个难题在腾讯广告侧也有解法。直播间能够更有效地链接成人，考证之后有什么意义？证书能不能帮助我赚钱？这些问题在直播间转化用户之前已经回答了，当用户了解清楚之后，再添加企业微信，有助于快速与用户建立信任，从而带来更好的转化。在直播间怎么转化老年人呢？大家会说老年人有的是钱，有的是时间，但就是不转化，怎么办？教育客户可以用好的内容，让老年人停留在直播间。老年人在直播间看画画，看唱歌，整体的停留时长比其他用户多了两倍以上。我们强烈建议，中老年兴趣教育培训机构可以尝试视频号直播间，公域流量依然还在，红利依然还在，腾讯广告会让他们成为你的高潜用户。如果还没有直播间客户怎么办？在信息流广告侧，腾讯广告也有一套新的解决方案。我们把用户的互动、引导用户的筛选机制前置，让用户看到广告的时候很好地表达自己的需求。最开始的时候信息流无法和用户做更好的前置互动，很多的机构都得到一个用户，把用户停留在自己 H5 上面提问题，分配客服。现在我们会把所有的功能都前置化。目前这个功能还在测试当中，感兴趣的小伙伴也可以和我们进一步沟通。接下来分享腾讯广告如何和教育客户紧密连接，更好地帮助客户做转化。在内容生产方面，腾讯广告帮助达人提供了将近 2 万 + 以上的获盘，供达人进一步筛选。在教育产品方面，达人获得获盘之后，腾讯广告会给教培机构和书商提供更精准的流量，使广告出价增加 15% 的同时，ROI 增长 20% 至 30%，提量提利润。在后链路长效经营上，90% 新用户通过书课合作、达人直播等新模式获客。不论是行业头部机构，还是小博主，腾讯广告都能提供不同发展阶段的解决方案。腾讯广告正在立足教育生态土壤，帮助客户播种全域营销的生意机会。我们有万家行业顶尖教育合作伙伴，有教育专业数据模型，能一站式护航选品、测品、起量，还有成熟的合作通路，用多重激励助推起量。腾讯广告还成立了交易增长联盟，在流量方，我们有达人、私域、平台、中盘商、线下等，在货盘方面，我们有顶尖的教育合作伙伴、出版社等。我们希望通过平台的纽带保障教培机构和流量双方获利。最后，欢迎扫码添加教育营销情报局，期待与更多教育客户携手，开启全域营销。

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编辑:张成基

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“发生什么了？是有枪击案么？”我问道。。

太阳突然跳出来了，一大早就热浪滚滚。地里陡然增加了不少人，有老人，也有小孩，戴着各式各样的帽子。女人挑来了担子，桶里是头年做的黄酒掺兑着刚从井里汲起的凉水。等不及用碗，男人用手擦一把脸上的汗水，直接将头伸进桶里牛饮起来。沁凉的井水加上醇浓的黄酒，惬意顺着皮肤一寸一寸蔓延到全身。喝足了，才感觉到饿了，竹篮里松软的馒头还冒着热气，拿起来三两口就吃上一个。女人放下担子，就抄起镰刀走进了那片金色的麦浪里。老人把摊在地上的麦子拢起来，绑成一个个麦捆，哨兵一样矗立在地中央。

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丰富的市井文化、生动的百姓生活

现代的中国画已经不是古典的中国画，现代的中国画是古典中国画的发展，在未来，现代的中国画也会以古典的面貌呈现在后人面前。

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中华文明突出的统一性，从根本上决定了中华民族各民族文化融为一体、即使遭遇重大挫折也牢固凝聚。近代以后，面对亡国灭种的空前危机，各族人民共御外侮、同赴国难，抛头颅、洒热血，共同书写了中华民族艰苦卓绝、气壮山河的伟大史诗。“人心所归，惟道与义。”在百年抗争中，各族人民血流到了一起、心聚在了一起，共同体意识空前增强，中华民族实现了从自在到自觉的伟大转变。中华民族精神是各族人民共同培育、继承、发展起来的，已深深融进了各族人民的血液和灵魂，成为推动中国发展进步的强大精神动力。

危急时刻，以一己之力连救4人，离不开平时的扎实训练。据该旅官兵介绍，柯东贤基础体能训练课目的成绩全是满分，所有军事训练课目均为优秀，并多次在比武竞赛中名列前茅，去年底还被评为“四有”优秀士兵。（■杨上一王军杰）

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习近平总书记指出：“中国式现代化蕴含的独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观等及其伟大实践，是对世界现代化理论和实践的重大创新。”历史观是人们关于人类社会历史的总的看法和根本观点。唯物主义历史观把实践的唯物主义的原则贯彻到社会历史领域，对历史观基本问题予以科学解答，揭示了人类社会历史的实践本质及其发展的一般规律，为无产阶级政党和人民群众认识世界和改造世界提供了科学世界观和方法论。准确把握中国式现代化蕴含的历史观，对于正确理解和大力推进中国式现代化、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴具有重要意义。

继续推进党的理论创新要尊重人民首创精神，注重从人民群众的创造性实践中总结新鲜经验，上升为理性认识，提炼出新的理论成果。辩证唯物主义认识论认为，感性认识是理性认识的基础，理性认识依赖于感性认识。感性认识有待于深化、发展到理性认识。我们在推进理论创新过程中，只有积累了丰富的人民创造的合乎实际的感性材料，才能对其进行科学的抽象，揭示其内在本质和规律，升华为新的理论成果，进而有效地改造世界。从人民群众的创造中汲取理论创新智慧，就要广泛占有人民群众在创造活动中得到的感性材料，将其上升为理性认识，通过理论思维从中提炼出新的理论成果。

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发展全过程人民民主能够有效凝聚推进中国式现代化的共识和力量。人心是最大的政治，共识是奋进的动力。团结奋斗才能成就伟业。全过程人民民主把选举民主和协商民主这两种重要民主形式结合起来，把握民主真谛，发展协商民主，坚持有事好商量、众人的事由众人商量，发扬民主、集思广益，统一思想、凝聚共识。发挥人民政协专门协商机构作用，有效组织各党派、各团体、各民族、各阶层、各界人士共商国是，在协商中促进广泛团结、推进多党合作、实践人民民主。全过程人民民主实现各方面意志和利益的协调统一，实现各方面在共同思想、共同利益、共同目标基础上的团结一致，最大限度调动一切积极因素，团结一切可以团结的人，使得党、国家和人民成为目标相同、利益一致、相互交融、同心同向的有机整体，为实现伟大梦想而团结奋斗。