国防部原部长间谍被抓瑞幸单季营收破百亿,国防部原部长间谍被抓问路美国一石二鸟_ZAKER新闻
瑞幸单季营收破百亿,国防部原部长间谍被抓问路美国一石二鸟_ZAKER新闻
记者了解到,绿证交易当前采取双边协商、挂牌、集中竞价等方式进行购买,目前只可以交易一次。江苏采购的这些绿证主要来自西北等风光基地,这也增加了当地风光基地的收入。
文 | 消费巴士瑞幸咖啡在 10 月 30 日晚发布了今年第三季度的财报。在截至 2024 年 9 月 30 日的三个月内,它的总营收同比增长 41.4% 到 101.8 亿元,单季营收首次超百亿,净利润同比增长 31.8% 到 13 亿元。截至三季度末,它的店铺数量已经达到了 21343 家,延续着国内第一大连锁咖啡品牌的增长路径。就在季报发布的前一天,有外媒援引知情人士的消息称,瑞幸最早将在明年进军美国市场,目前正为供应链和技术调整做准备。据悉,瑞幸将瞄准纽约等中国留学生和游客众多的城市,推出定价 2-3 美元的低价咖啡,从而和星巴克等美国市场传统咖啡品牌竞争。它还一直在 NBA 比赛期间投放广告,以提前打造知名度。从因财务造假在纳斯达克退市,到 2022 年实现整体盈利,瑞幸上演了如短剧剧本般的逆袭,背后靠的是一套更适合亚洲消费者的 " 咖啡茶饮化 " 打法。如果赴美开店成真,表面上是用当地对手一半的价格搞低价竞争,往深一步想,也可能是它需要让欧美投资者重新认识已经涅槃重生的自己,为它从 OTC 市场重回纳斯达克投石问路。瑞幸的高光和硬伤从当初的财务造假退市,到 2022 年实现整体盈利,再到单季营收破百亿,瑞幸的逆袭保持着多处高光。从体量看,它已经是中国规模最大的连锁咖啡品牌。2022 年时,它的门店数量超过星巴克中国,到 2023 年,它用 249 亿的年收入(约合 34.8 亿美元),把年销售额 31.6 亿美元星巴克中国甩在了后面。目前瑞幸的门店总数已超过 21300 家,而根据窄门餐眼数据,截至今年 10 月初,星巴克中国和库迪咖啡的门店数量分别是 8205 家和 7781 家,这意味着瑞幸已经领先了他们整整一个量级。从产品看,瑞幸则是中国产品上新最快的咖啡品牌。2021-2023 年,瑞幸全年新品数量分别为 113 款、108 款和 102 款,算下来平均每周至少推出 2 款产品,上新频率远超星巴克、Manner 和幸运咖。截图来源:天风证券报告其实在喝惯了咖啡的消费者眼里,他们并不需要那么多的新品,固定的口味就那么几个。也有网友调侃过,瑞幸的多数新品换来换去都是一个套路没有太大变化。但这种出新频率更像是为爱上了 " 咖啡茶饮化 " 的中国消费者量身定制,通过猎奇的方式吸引他们一次又一次购买小蓝杯。在营销侧,瑞幸还是国内联名最频繁的咖啡品牌。据壹览商业不完全统计,今年九月国内共有 23 个连锁咖啡品牌进行了 15 次联名,其中瑞幸联名次数最多,每次上新都会联名。尽管市面上的联名已经多到让消费者逐渐无感,但从《玫瑰的故事》到《黑神话:悟空》再到 " 黄油小熊 ",瑞幸仍有办法通过联名不断制造热点话题。然而,高光如此的瑞幸也有自己的隐忧。作为最了解瑞幸、也最可能阻击瑞幸的人,陆正耀出走后创立的库迪咖啡在 2023 年年初发起价格战,瑞幸被迫应战推出 "9 块 9" 活动,从此将自己的平均售价从 15 元 / 杯降到了 12-13 元 / 杯。价格战发起一年后,瑞幸在今年第一季度录得了 8230 万元的净亏损,结束了连续 6 个季度的盈利。随后它减少了 "9 块 9" 的力度,在第二季度重新盈利,但在今年第二第三季度,它的净利率分别为 10.4% 和 12.8%,仍然不及去年同期的 16.1% 和 13.7%,盈利能力尚未完全恢复。与库迪咖啡的纠缠也影响到了瑞幸的同店销售额。为了尽快甩开库迪,也为了进一步压过星巴克等其他连锁品牌,瑞幸一直保持着疯狂扩张的节奏。它在去年 6 月开出了第 1 万家门店,达到万店规模用了 6 年。而今年 7 月 18 日,它的第 2 万家店在北京开业,将自己门店数量翻倍只用了 13 个月。规模的飞速扩张加大了瑞幸的网络密度,网络密度则稀释了原有门店的客流。财报显示,瑞幸直营门店的同店销售额在今年前三季度分别出现了 20.3%、20.9% 和 13.1% 的负增长,第三季度的店月均交易客户数则从去年同期的 4405 人降到了 3741 人。而由于天气炎热,二 / 三季度本是咖啡茶饮行业的旺季,瑞幸理应录得增长。目前看来,瑞幸相比国内同行仍然保持着巨大优势,但增长质量却在下降。它还面临的一个问题是,如果不维持低价、不持续扩张,极为熟悉它打法的库迪很可能抓住一个缝隙就死命撕扯追赶,它只能做出一个选择——是被对手还是被自己逼到墙角。而出海就在这种情况下,成为它跳出鏖战的一条路径。瑞幸出海,准备做足了吗早在今年 8 月,晚点就曾爆料瑞幸计划在今年四季度到明年一季度启动大规模出海,重点考虑东南亚和美国。瑞幸在三季度的财报中也提到了出海。它表示已策略性选择新加坡作为国际扩张的起点,并在 2023 年开设了第一家店。目前它已在新加坡拥有 45 家自营门店,截至今年 9 月 30 日录得了 9140 万元的净收入。关于进军美国市场,它则表示," 鉴于美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争力,我们打算谨慎考虑并遵循纪律执行计划来制定我们的扩展策略 "。对于创立只有 7 年的瑞幸来说,出海需要做的最大功课就是供应链。而随着自身规模的扩张,瑞幸已是对上游供应链介入最深的本土咖啡品牌之一。原料采购方面,它在今年 6 月宣布,计划于 2024 年 -2025 年向巴西相关咖啡产区采购总量约 12 万吨的咖啡豆。巴西不仅是全球最具性价比的产区之一,考虑到地理因素,它还是离美国更近、物流更方便的一个产地。原料加工方面,瑞幸先后在福建、江苏、云南建厂。其投资 1.2 亿美元的江苏昆山烘焙基地已经在今年 4 月投产,年产能高达 3 万吨,能占到全国烘焙产能的近 20%。再加上福建烘焙工厂的 1.5 万吨年产能,它已经拥有了年产 4.5 万吨咖啡豆的供应链能力。从理论上讲,它可以从供应链的不断强化中,摸索出更多和规模量产、提升效率、稳定和提升品质相关的经验。但要真把店开到美国,瑞幸需要做的不只是做好供应链。在一个有 300 多年饮咖历史的国家,人们已经有了很成熟的一套定义咖啡是否好喝的标准。而外媒也指出,瑞幸需要调整它在中国的无现金交易模式,以适应美国人的消费习惯。抛开早期目标用户是中国留学生和游客,想要给当地消费者留下好印象,它仍需要在低价之外拿出更多本事。被爆进军美国市场背后,也许是瑞幸在为重返纳斯达克做准备。从纳斯达克退市后,它一直在美国 OTC 市场交易,随着逆袭剧本轰轰烈烈的上演,它今年第三季度在美国 OTC 市场的交易量已经达到了 26 亿美元,仅次于腾讯、雀巢、罗氏和 LVMH 排名第五。财报发布后,瑞幸的市值已经接近 70 亿美元,比它 2019 年在纳斯达克上市时的市值高出了 60% 多。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王仁兴
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