国产人与禽ZOZO性伦新茶饮国产人与禽ZOZO性伦，想要摆脱低价焦虑
新茶饮国产人与禽ZOZO性伦，想要摆脱低价焦虑
中国新闻周刊调查发现，目前国内的成品油调价方案成形于2008年的全球金融危机，为应对国内油价只涨不跌的局面，减少市场波动，国家出面协调设置了调价机制。
作者 | 易君编辑 | 计然7天国庆长假，不仅带动了旅游热，也让茶饮消费迎来小阳春。不完全统计，仅国庆节前后，茶咖品牌们就开出了上百家门店。从销量上看，也有可观的表现：喜茶全国旅游景区与城市商场门店销量双双走高，多家门店增幅超600%；霸王茶姬全国销量同比增长超120%，其中，北京、上海等区域同比增长超350%；沪上阿姨多家门店周环比增幅超500%。不过，这股消费热潮还是难以覆盖到每家门店、每个茶饮品牌上，大多数店铺仍维持着相对平稳的营收，并无太大的增长。而且，随着假期结束，门店的经营也开始回归常态。实际上，从今年年中的数据上看，即使各家都在大打低价策略，新茶饮们的开店速度也开始放缓，甚至个别品牌的关店速度，已经超过了开店速度。近期，喜茶的一封《为用户创造差异化的品牌和产品》内部信，也揭开了新茶饮赛道的残酷物语。之所以这封内部信能够引发外界的高度关注，除喜茶本身自带话题度外，很重要的因素在于，新茶饮赛道中，品牌苦价格战久矣，但也仅是低头苦撑，外界没有想到会有一个品牌，敢站出来对价格战说“不”，而且最先喊出“不”的，是头部的喜茶。在这封内部信中，喜茶方面除提到面对有限的消费需求，业内普遍选择趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争外，还提到不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。虽然在门店总量上，喜茶相较蜜雪冰城、古茗、甜啦啦等深耕下沉市场的茶饮品牌相差悬殊，但如果从过去一年茶饮品牌新开门店的数量上来看，喜茶不但增速较快，甚至还挤进了这一年新开门店数量排名的前三，在新增门店数量上是奈雪的4倍多，是茶百道的1.4倍。但现在，靠开店和低价维持增长的策略，正在出现变化。规模扩张遇到了瓶颈如果除掉国庆节期的表现，新茶饮赛道的降温，在数据上尽显。无论是此前行业中“透支性”的价格战，还是品牌极力追求门店数量，或都是品牌们想在窗口期关闭前，尽最大可能的储备越冬。在市场规模上，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2024年中国新式茶饮市场规模将达3547.2亿元，同比增长6.4%，虽然仍保持增长，但对比历年数据可以看到，对比过往三年的市场规模同比增长上，远低于2021年的51.9%和2023年的13.5%，略高于2022年的5.1%。更为关键的是，在机构的预测中，随着市场规模的增长，市场规模的同比增长逐年递减，而这种不可逆的递减趋势，则更加直观的说明，新茶饮赛道的增长已接近见顶，当面对有限的市场时，品牌们加快拓店节奏的做法，自然也就更容易理解了。而在市场规模增长见顶，以及更多门店开出的同时，跻身于新茶饮赛道中的加盟商，也迎来了更加激烈的洗牌。据窄门餐眼数据显示，到今年9月中旬，“奶茶饮品”门店总量已达41.4万家，近一年新开设13.87万家门店，近一年净增长1.25万家，这也意味着，近一年，也有12.5万家门店离场。只是眼下，伴随着这12.5万家门店的匆匆离场，新茶饮赛道的第一轮价格战也画上了休止符。正如同样在价格战中水生火热的咖啡赛道，挪瓦咖啡CEO郭星君所说，“第一轮‘透支性’的价格战已经结束了，各家品牌的产品定位，将决定接下来的市场走势。”而郭星君的这一表态，又与喜茶近日内部信中所提到的“接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动”的表述，可以说异曲同工。事实上，虽然价格战为新茶饮品牌带来了短期销量上的增长，但无论是从品牌在消费者心智中的沉淀，还是从品牌自身的收益上，价格战更像是饮鸩止渴，因为通过卷价格换消费者购买力的过程中，也让消费者对饮品的价格愈发敏感。价格战，没有带来更大的收益今年8月，#奶茶价格集体跳水#的话题登上微博热搜，30元一杯奶茶已成往事，“10元以下”已成为各大品牌“内卷”的重点区间。“回头一看，两三年钱，动辄三四十元一杯的奶茶，难以想象，现在无论是打开美团还是在品牌的企业微信群里抢优惠券，都能以更便宜的价格，买到更有性价比的奶茶。”在北京朝阳的白领李怡说道。和李怡类似，作为奈雪的重度消费者，她经历了单杯价格从40左右，降到20元，再降到9.9元的降价全周期。“现在不但看到奈雪有活动或价格低会下单，只要是9.9元价格上下的品牌都会尝试。”但显然，价格战并未对新茶饮头部品牌带来想象中的收益，甚至在这场价格战中，头部品牌也难以独善其身。图源：茶百道财报茶百道在财报中披露，2024年上半年营收23.96亿元，同比减少10.0%；经调整净利润3.95亿元，同比下降约34%。而且，其今年上半年的门店数量比去年同期还增长了约20%。如果说，主要营收靠将设备和产品，卖给加盟商撑起来的茶百道身上，还不足以呈现价格战对品牌的影响，那么在主打直营模式的奈雪的茶半年报中，这种价格战导致的利润下滑，则更加明显。图源：奈雪的茶财报在奈雪的茶业务构成中，营收占大头的现制茶饮，今年上半年营收为17.21亿元，相较去年同期的19.04亿元同比减少5.8%；经调整净亏损4.37亿元，去年同期盈利7020万元。图源：奈雪财报而如果从直营门店的的经营利润率上来看，相较去年同期，今年上半年的经营利润率基本都出现了腰斩的情况。而天眼查也显示，一点点奶茶关联公司生根餐饮管理（上海）有限公司，注册资本由2000万人民币减至500万人民币，减资1500万元。这也是新茶饮表面繁荣下，暗潮涌动的缩影。当市场规模见顶，品牌的营收空间被价格战蚕食，当加盟商更加冷静入局时，对品牌来说，通过规模化扩张实现边际效应的窗口期也接近尾声。下调招商门槛，拦不住出逃加盟商相较价格战让头部品牌营收承压，对于加盟商来说，真正萌生退意的原因是在品牌急速扩张下，更加密集的门店开出，导致自己生意出现的下滑。在和几位新茶饮品牌的加盟商交流中，他们提到，卷低价也仅是让各个加盟商站在同一起跑线上，而好的点位选择往往从一开始就决定了加盟商生意的走向。加盟商王凯对此深有体会，作为瑞幸较早的加盟商，他依稀记得在刚开业时，门店每日销量可以达到600+，但随着更多的加盟商涌入进来，甚至在同一条街上离他最近的几百米内就新开了一家门店后，导致自己门店单日的杯量下滑变得更加明显。“杯数每天比以前少了接近一半，也就在400+上下。”王凯说，在他看来，优质的品牌本身就具有号召力，因此随着加盟商的涌入，承受由门店密度增加所带来的生意竞争，在所难免。但这也并不意味着，早入局的加盟商便毫无优势，王凯说，相较新加盟的门店，由于自己的门店占据着有利的点位，且拥有着稳定的客群，虽然有新的加盟商分走了部分单量，但至少在同一条街道上，单量还是要远高于新开的门店的。除新开门店对好的点位上已有商家带去冲击，也有部分加盟商因为其他品牌的规模扩张，而备受冲击。极海品牌监测的数据显示，近90天内，书亦烧仙草新开门店496家，但关店数却高达1605家。二手平台上，茶饮门店纷纷出售设备，有设备回收商表示一天内最多接到过13个书亦烧仙草的撤店电话。实际上，像书亦烧仙草加盟商这样选择撤退的不在少数，不仅有二三线茶饮品牌，还有一些头部品牌的加盟商也遭遇困境选择撤离。或为了留住更多尚处观望的加盟商，多个茶饮品牌纷纷对加盟条件做出了下调。茶百道最新发布的加盟政策中，新加盟商开店将获得4万到27万元不等的减免，老加盟商则可获得9万元到18万元的减免；奈雪的茶2024年加盟政策中，对在2024年6月30日前完成签约的加盟店给出了6万元的营销补贴；古茗更是推出了签约首年“0加盟费”政策；书亦烧仙草不但推出0品牌费、0服务费的加盟政策，甚至新老加盟商还可通过分期支付的方式支付设备费... ...图源：小红书但即便如此，仍难挽留加盟商的出逃。在小红书上更是不乏一些新茶饮品牌加盟商出让门店和设备的信息，其中有些加盟商是因为经营不善而选择出让设备门店，也有些加盟商选择出让门店的理由是回本周期变长。回过头再看喜茶“拒绝内卷”的宣言，似乎茶饮们确实需要冷静思考这段野蛮生长的发展史，而重新审视新茶饮赛道精益经营的新时代。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:甘铁生
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实况显示，今日16时，辽宁沈阳、抚顺、辽阳、阜新、铁岭空气质量指数均为500“爆表”值，首要污染物均为PM10，其中，阜新市PM10小时浓度为805微克/立方米，沈阳该数据为617。。
河北省文旅厅办公室工作人员介绍，现在京津冀健康码互认，若北京游客体温、健康状态都正常，就可以进入恢复开放的景区游览。“不过，目前河北省部分景点还未恢复开放，出发前最好再与景区进行确认并且预约。”
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考虑到游客亲水的需求，公园的水体应无异味，水面应无废弃漂浮物；景观用水应达到Ⅳ类水质标准，而游客接触的景观用水则应达到Ⅲ类水质标准。
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大体来看，这些消息或是曲解（如“鞠躬道歉一说”）、或是捏造（如几内亚政府抓扣在几中国公民），同时有意无意地贬低中国和中国人在非洲人心目中形象，挑拨和破坏中非关系。
天津市文旅局工作人员表示，由于京津冀健康码互认，北京游客可以来天津旅游，“各景区都有扫健康码的要求，也有体温检测，如果都没有问题，就可以进入景区游览。”
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大兴机场提醒旅客，受新冠肺炎疫情影响，各航空公司将对航班计划进行动态调整，可能会出现航班变更，旅客出行前一定要再次确认航班信息。
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记者以游客身份拨打天津市和河北省石家庄市12345热线，咨询北京市民赴当地旅游的情况。天津便民服务专线“8890”工作人员回复记者称，目前来说，北京市民可以正常到天津市各景区、景点游览，不受影响，不过景区可能会有客流限制。
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“公共卫生防疫”专区系首次设置，是医疗器械及医药保健展区重点打造的区域。吴珺表示，该专区以在新冠肺炎战疫中做出突出贡献、相关产品得到广泛应用的医疗器械及医药企业为主，将集中展示全球防疫新成果，助推公共卫生安全的国际合作。新冠肺炎疫情防控重点保障的物资、预防、监控和治疗等公共卫生体系建设相关产品，都将被纳入专区集中展示。具体展品既有帮助患者“与死神赛跑”的“人工心肺”——体外膜肺氧合机（ECMO），也有呼吸机、防护装备、试剂盒，以及各类检测分析仪器、医学影像设备、防护消毒产品等。
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投资回升幅度明显。一季度，全省固定资产投资同比下降4.3%，降幅比1-2月收窄13.2个百分点，高于全国平均水平11.8个百分点。分产业看，第一产业投资增长40.5%，第二产业投资下降7.1%，第三产业投资下降3.3%。
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北京大学第一医院感染疾病科主任王贵强：新冠肺炎是急性的病毒性传染病，病程较短，导致肺纤维化发展概率比较低，轻型病例大部分不会出现肺纤维化。新冠肺炎对肺脏损害较重，肺部修复过程中会出现纤维组织增生，这是个动态过程，病情不重的很快会被吸收，严重的会残留一些纤维化。
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辽宁省生态环境厅空气质量预报显示，4月20日至23日，受冷空气影响，辽宁全省扩散条件有利，预计空气质量以优良为主，其中20日个别城市可能达到轻度污染，首要污染物为颗粒物。
新京报快讯（记者 李玉坤）4月16日下午1点，被按下“暂停”键的地坛体育中心重新向运动爱好者敞开大门。记者从东城区了解到，东单、天坛体育中心的室外健身场地也将陆续开放。
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该宪章明确，必须利用一切科学技术保护与修复文物建筑；强调修复是一种高度专门化的技术，必须尊重原始资料和确凿的文献，决不能有丝毫臆测；其目的是完全保护和再现历史文物建筑的审美和价值；还强调对历史文物建筑的一切保护、修复和发掘工作都要有准确的记录、插图和照片。
4月19日，广西壮族自治区规定：所有境外返桂来桂人员一律实行“14天集中隔离医学观察+14天居家隔离医学观察+2次核酸检测+1次血清抗体检测”的管控措施。