漂亮妈妈的Logo眼热短剧“流量+商业”双重价值，百度坐不住了_ZAKER新漂亮妈妈的Logo闻
眼热短剧“流量+商业”双重价值，百度坐不住了_ZAKER新漂亮妈妈的Logo闻
7月11日，俄罗斯国防部长绍伊古指出，敌人在任何方向上均未实现其目标，损失超2.6万名军人、21架飞机和6架直升机、1244辆坦克以及数千件其他装备，包括17辆豹式坦克和12辆布拉德利步兵战车。从美国紧急调运新一批装备是损失惨重的证明。
百度也为短剧市场添了一把火。百度也为短剧市场添了一把火。近日，天眼查知识产权信息显示，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册 " 百度短剧 " 商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚 2.4 万 + 部短剧，日活用户超 4000 万。2025 年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。百度突然 " 明牌 " 发力短剧，揭示出一个趋势：在各大互联网平台的内容生态中，短剧的重要性持续凸显。今年以来，短视频平台和长视频平台纷纷加码短剧。9 月，爱奇艺宣布推出 " 短剧场 " 和 " 微剧场 "；10 月，腾讯视频进行精品短剧合作模式升级；12 月，抖音宣布升级精品短剧扶持计划，同月快手启动 " 付费短剧会员 " 模式。短剧的流量和商业价值，吸引着各大平台加大投入。那么，这块 " 大蛋糕 " 该怎么分？平台如何打造竞争优势？" 三超多强 " 的短剧市场，流量与收入狂飙百度坐不住太正常了。短剧行业正以 N 倍速快进式发展。随着短视频直播普及、短剧受热捧，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜。根据 QuestMobile 报告，截至 2024 年 9 月，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近 2 亿，同比提升 91.0%。此外，字节旗下免费短剧 App 红果短剧月活破 1.2 亿；快手平台上每日观看 10 集以上短剧的用户达 1.46 亿；短剧类微信小程序也大量上线，也在短期内汇聚百万级、千万级流量。字节、快手、微信成为短剧发展的主要阵地，短剧市场 " 三巨头 " 格局初显。但是，其他互联网平台也在加大力度布局该领域，掀起新的变局。除了百度，长视频平台也在加码短剧。4 月，芒果 TV 的大芒计划正式布局竖屏短剧；9 月，爱奇艺宣布推出短剧场和微剧场；腾讯视频、优酷也纷纷加大分账力度吸引制作方，优酷上调了分账单价。市场如此热闹，归根结底是各方都尝到了短剧商业化的 " 甜头 "。从抖音公布的数据来看，短剧不仅直接为平台创收，还可能起到了提升用户粘性和付费意愿的作用。同时，短剧投流费用也正在成为平台线上营销业务的重要增量。根据快手财报，今年第三季度，快手线上营销服务收入同比增长 20% 达 176 亿元，其中商业化短剧的营销消耗同比增长 300%。图源：《2024 抖音短剧合作手册》在互联网行业进入存量时代，各大平台纷纷争夺 " 用户时间 "，寻找业绩增量，而短剧吸引用户、留住用户，以及推动平台商业化收入增长等作用日益突出。这一背景下，以搜索起家，主要收入来源就是广告业务的百度，自然不希望错过这场流量与商业的盛宴。而随着百度和 " 爱优腾 " 长视频平台等玩家越来越重视短剧，视为全新增长点，也为短剧这一新兴内容形态带来了更多变量。商业模式多元化，短剧仍在寻路2024 年，短剧市场风起云涌，整体呈现三大显著变化：一是短剧商业模式不断创新，二是内容创作理念升级，三是短剧与多业态加速融合。首先看商业模式方面，免费短剧模式飞速崛起。作为短剧行业大赢家，字节跳动旗下除了抖音小程序短剧月活 2 亿之外，免费短剧 APP 红果短剧的崛起也令市场感到震惊。自 2023 年 8 月正式上线，红果短剧用户规模飞速飙升。根据 QuestMobile 数据，截至 2024 年 9 月，红果短剧月活已突破 1.2 亿。在整个 2024 年，APP 用户规模亿级增长 TOP 榜中，红果高居榜首，同比增长达到 1046%。随着红果短剧完全依靠免费模式增速跑赢市场，国内短剧市场呈现两大模式并立的局面。一是 IAP（应用内购买），即用户付费解锁剧集；二是 IAA（应用内广告），即用户观看广告、品牌冠名免费观看。不过，随着平台对短剧商业化的理解加深，其他商业变现模式也在逐渐冒头。比如，快手面向合作方推出了 " 付费短剧会员 "，即用户通过开通会员观看短剧，平台与合作方进行会员费分成。此外，爱奇艺也宣布，推出的两个剧场内的微短剧为爱奇艺 VIP 会员专享，无需另外单点付费。单集付费、会员订阅和广告变现，三大模式展示了短剧内容消费形式的丰富性。而平台方往往会根据用户更习惯的付费模式，采取混合变现，让好的作品找到更多目标受众，推动短剧市场发展。这也说明短剧市场仍在变化中成长，乾坤未定。未来，短剧如何进化，其市场潜力又如何充分释放，产业各方仍在摸索中前进。内容精品化，" 表达情怀 " 是答案在寻找更好的商业模式的同时，短剧的创作理念也持续升级。如今，无论规模还是增速，微短剧市场已经反超电影市场。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元；而内地电影全年总票房预计为 470 亿元。预计到 2027 年，我国微短剧市场规模将超过 1000 亿元。然而，在内容质量上，短剧行业整体提升空间依然很大。今年下半年以来，无论是政策导向，还是市场风向，都透露出短剧市场发展需要持续推动创作理念升级，平台竞争的终极方向还是内容质量。政策方面，从 6 月起，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施生效，要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行 " 分类分层审核 "，强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。同时，一大批低俗有害的微短剧被下架处置。市场方面，针对部分微短剧内容低俗、导向不正等问题，各平台整治工作仍在进行。抖音、微信、快手近期纷纷发布公告表示对违规微短剧内容零容忍，下架了一批违规微短剧。这证明随着短剧在内容生态和商业化方面的作用凸显，平台希望去除糟铂，沉淀更多优质内容资产。而为了以 " 良币 " 驱逐 " 劣币 "，走向内容为王的可持续发展道路，平台近期也加大了对优质内容生产的扶持。如字节旗下两大平台纷纷发力精品短剧制作环节。抖音 12 月宣布升级精品短剧扶持计划，在此前 " 辰星计划 " 的基础上，对投资出品和联合运营两大合作模式继续加码。红果短剧近期也宣布推出精品短剧 " 果燃计划 "，" 投资扶持 " 和 " 精品推广 " 的两大措施与抖音同出一辙。对于什么是优质作品，行业也清晰的定义。对此，在近期举办的 "2024 视听中国马栏山微短剧之夜 " 现场，广电总局网络视听司司长冯胜勇表示：微短剧创作要加快实现从 " 表达情绪→表达情感→表达情怀 " 的迭代升级。这标志着短剧创作从 " 重情绪轻逻辑 "，到进一步实现 " 情感共鸣 "，再迈向新的阶段，凭借专业性和思想性取胜的短剧精品 3.0 时代正在到来。" 短剧 +" 多业态融合，打开多元化发展空间从商业模式到创作理念，短剧行业正在经历从内容到价值的全面升级。在此基础上，短剧行业还通过与多业态融合多元发展，进一步拓宽了创作的边界，打开了商业想象力。近期，360 集团创始人周鸿祎躬身入局短剧创作引发热议。《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》直播 10 分钟左右，就吸引了 1 万人观看，还登上多个平台的热搜榜单，在短短几天里收获近 1000 万的播放量。这么一部牛刀小试之作，却也让市场看见了短剧商业化形态的丰富性。周鸿祎的 " 处女座 " 通过产品植入，大力宣传了 360 生成式 AI 搜索产品 " 纳米搜索 "。" 短剧 + 营销 " 潜力凸显，品牌合作剧有望成为主流营销方式。早在周鸿祎之前，已有不少公司探索这一新营销方式。比如，美妆品牌通过短剧带动高粘性女性用户转为品牌粉丝。根据 QuestMobile 数据，短剧《你比星光闪耀》触达用户在播出当月对品牌赫莲娜的关注度显著提升。品牌方对短剧植入的应用，揭示了短剧 " 重情绪 / 情感 " 的特点在种草用户方面优势显著。同样基于这一原理，" 短剧 + 文旅 " 也在今年兴起。2024 年初，国家广播电视总局发布 " 跟着微短剧去旅行 " 创作计划，鼓励行业深度融合。到 12 月 "2024 视听中国马栏山微短剧之夜 "，该创作计划已发布 162 部推荐剧目，覆盖了多个不同文化旅游项目种类，包括乡村振兴、历史文化、非遗文化、文物、国家文化公园、产业发展、城市文明，以及景区与生态等。" 短剧 + 文旅 " 促进地方文旅消费和文化宣传的作用持续凸显，各地政府纷纷加大力度扶持这一创作形式的发展。最后，就传播媒介而言，短剧影响力已不仅限于网络视听领域。今年以来，" 短剧 + 传统媒介 " 为电视市场注入了新活力。短剧正从小屏幕走向电视大屏端，并取得良好的收视效果。据中国视听大数据（CVB）统计，至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5 亿户次，千万级别观众规模剧片占比 48.3%。短剧有望提升观众收视需求，增强电视大屏端收视粘性，与长剧协同成长。总之，2024 年是短剧价值验证的一年。短剧产业三大变化都证明其仍处于 " 不稳定 " 的高速成长期。各大互联网平台关于短剧的竞争，还远远未至终局。本文来自 " 港股研究社 "，36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:何光宗
TOP1热点：90后女博士的工作日常是摸鱼
在这个分类基础上发现，进入21世纪以来，非富裕国家彼此之间的出口比重从2001年的14%，上升到了2014年的29%；与此同时，富裕国家间彼此的出口比重则从2001年的45%一路下滑到了2014年的29%。。
TOP2热点：易烊千玺张艺兴春晚彩排
这让王超感到很内疚，毕竟一个女孩不能生育了，对于女孩来说，还是一件很残酷的事情的。他决定给娇娇一些补偿，先后给了娇娇6到7万元钱。
过去阿兵一直享受着杨姐免房租的优惠，突然让他搬到其他地方住，
TOP3热点：央视曝断骨增高灰色产业链有没有绿意盎然这个成语
对于这次规模空前演习的目的，外媒普遍将其与中国联系在一起。美国海军部长托罗在演习的开幕式上表示，这次联合军演是要向中国传递信息：“中国从这次演习和我们的盟友与合作伙伴共同进行的活动中可以得出的一个最重要信息是：我们之间拥有的核心价值将我们非常紧密地连接在一起。”路透社则称，“这是参演国家面对中国在印太地区日益强势的姿态，通过集体的方式展现自己的力量与团结”。
TOP4热点：TikTok通知美用户将暂停服务西方37大但人文艺术A张管
据日本共同社报道，日本这次也派出陆上自卫队的水陆机动团和海上自卫队的“出云”号航母等参演，其中的重点课目是陆上自卫队首次在澳大利亚发射12式反舰导弹。此外，未来几天陆上自卫队还将参加两栖和防空演习，包括试射日本国产03式中程防空系统。“护身军刀2023”军演总监希尔准将表示，自卫队这次实弹射击对澳大利亚和日本来说是“互惠互利的演习”。“我认为这对他们来说是一个很好的机会，减少了在他们所在地区操作不同导弹系统的不确定性。我们很高兴能参与日本和澳大利亚之间互通的军事演习。”一名日本高级防务消息人士表示：“对于日本来说，在澳大利亚相对开放的空间而不是在日本拥挤且有争议的地区试射导弹很有意义。”
2022年9月7日，王女士收到大儿子阿贵（化名）发来的信息。阿贵告诉她，自己被骗到了缅甸。
TOP5热点：共同推动中美两艘巨轮不断前行最好看的中文字幕国语电影
以西安为例，“回流生”是指户籍在西安，学籍在外地，但又在西安参加考试的考生。有传言2023年10万西安中考生中有大量回流生，据说这部分考生多来自河南，数量少则1万多至4万。
TOP6热点：异人之下有自己的救赎文学男女生了没 电视剧
小王告诉记者，在公寓的入户门处有对于高空抛物的提示，但并不明显，来往的人很难注意到。小王表示，医院和派出所离事发地的距离很近，因此他们很快就到达现场进行处理。但娄女士说，在送往医院的路上，她妹妹就没有了生命体征。
TOP7热点：谁家男主每集和狗飙戏本子全彩
上游新闻记者张莹
TOP8热点：李昀锐不语 只是一味地升辈分百鬼屋侦探事务所第一集
据韩媒报道，崔恩顺被控于2013年4月1日至10月11日期间，在京畿道城南市岛村洞购买土地的过程中，伪造余额证明，谎称分次存入总计349亿韩元（约合1.95亿元人民币）。同年8月7日，她还涉嫌与他人合谋，就这块地皮提起诉讼，要求退回首付款，并向法院提交了约100亿韩元（约合5600万元人民币）的伪造存款余额证明。
TOP9热点：TikTok在美国应用商店下架bbox撕裂bass俄罗斯
此前杨姐的丈夫一直非常信任自己的妻子，他说自己一家人的生活富裕幸福，
TOP10热点：北京动物园发布大熊猫古古讣告泰山新品16版
2022年，日本向中国大陆出口的半导体制造设备金额超过8200亿日元（约合424.21亿元人民币），中国大陆是日企在该领域的第一大出口目的地，约占出口总额的30%。