汽车新闻-"14may18XXXXXL女"-黄金越贵，14may18XXXXXL女金店越惨

黄金越贵，14may18XXXXXL女金店越惨_ZAKER新闻

保守起见，策略哥特地回测了近几年杭州热电相同指标形态的出现次数及后续影响，数据发现杭州热电自2021年起共出现过42次股价突破BBI均线的情况。

作者 | 竹铭编辑 | 计然这个中秋节，暴涨的黄金比明月还耀眼。9 月 18 日，现货黄金上涨到 2570.91 美元 / 盎司，创下历史新纪录。今年到现在，现货黄金的涨幅已经累计超过 20%，几乎达到去年全年的涨幅，不少人开始对现货黄金交易产生浓厚兴趣。按照惯性思维，黄金暴涨，黄金饰品市场似乎也应该跟上。但现实是，不少黄金饰品商家的日子相当惨淡。今年上半年，国内经历了一波金店关闭潮。周大福披露的数据显示：2024 年第二季度，其内地市场净减少 91 家门店，第一季度净减少 89 家，仅仅半年就净减少了 180 家。其他许多黄金饰品商家，如周生生等也出现了门店关闭、业绩下滑的现象。根据天眼查数据显示，今年成立半年的黄金有关企业，就有 414 家倒闭。黄金暴涨带来的泼天富贵，金店似乎没有接住。为何现货黄金和黄金饰品市场，呈现出为冰火两重天的局面？这让许多人看不懂。对于我们普通人来说，现货黄金和黄金饰品又有什么区别？新一波 " 黄金热 " 来袭黄金暴涨之下，有人在卖手镯，有人在买金条。据广东广播电视台报道，最近有人拿着一堆黄金去变现，包括 320 多克金条和 450 多克金饰，其中有龙凤镯 120 多克，总价值 40 多万元。有网友评论称：" 这么好的时候不套现，等着它跌吗？"与此同时，还有不少人在买金条。某个人投资者表示，自己在今年 1 月购买一公斤金条时，黄金的基础价格为 480 元 / 克，但到现在基础金价已经涨到 582 元 / 克，9 个月下来已经赚了 10 万元。由于价格上涨明显，很多人认为今年最好的投资就是金条，从而在黄金上大幅增加了投资支出。世界黄金协会发布《2024 年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》显示，黄金 ETF 和金条金币的投资需求创下新高。中国黄金协会统计数据显示，今年上半年，金条及金币消费量同比增长了 46.02%。无疑，一股黄金热潮正在来袭，其背后的推动力在于黄金价格的持续上涨。那么，价格上涨的推动力又是什么呢？就最近来看，美联储降息预期，是黄金价格上涨的最大推力。全球都在关注今年 9 月美联储是否会降息，其不仅直接影响着全球经济的变化，而且也影响黄金价格的走势。比如，作为一种非付息资产，美联储降息会降低黄金的持有成本，以及投资者购买黄金的机会成本，从而增加了投资者对于黄金的需求。其次，降息通常会导致美元汇率走弱。由于黄金是以美元计价的，这就让持有其他货币的投资者买入黄金的成本降低，从而增加黄金需求，进而推动黄金价格上涨。然后，降息可能会造成通货膨胀，而黄金被视为对抗通胀的有效工具。于是在通胀预期上升的形势下，投资者会趋于买入黄金从而推高价格。另外，降息会降低持有美元的收益率，资金会流向黄金等收益相对更高的资产，助推价格增长。拉长周期来看，黄金作为一种金融硬通货，相比其他理财产品具有极高的抗风险能力。全球经济的不确定性越大，黄金的价值和价格就会越上涨。纵观今年全球形势，俄乌冲突、中东冲突等地缘风险构成了一系列复杂的不确定性因素，加大了投资者的避险情绪，推动了黄金价格的走高。总之，在综合因素的影响下，今年以来黄金处于持续上涨态势。然而，许多黄金饰品商家却在走下坡路，这又是为什么呢？黄金热潮下的落寞金店中秋节，本来应该是各大金店的热销旺季。但其实，很多店面并没有往常络绎不绝的人流。在武汉某商场内，一排金店只有稀稀落落的几个顾客，一些店员表示客流量和业绩相比以前大幅下滑。实际上，今年上半年的商家数据就已有所体现。今年 4~6 月，周大福零售值同比减少 20%，其中内地零售值同比减少 18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场同比减少 28.8%。资本显然对于这个成绩并不乐观，周大福股价从今年 3 月的最高点 12 元，跌到了现在的 6 元，几乎腰斩。除了周大福，其他黄金饰品商家的日子也不好过。六福集团今年 4~6 月的经营数据显示，整体零售收入按年下跌 23%，其中中国香港及中国澳门市场下跌 31%，中国内地市场下跌 3%。门店方面，六福集团在全球范围净减少 99 间店铺，在内地净减少 102 间店铺。根据周生生公布的 2024 年上半年业绩，公司营业额、净利润双双下滑。其中，持续经营业务的综合营业额同比下降 13% 至 113.13 亿港元；公司拥有人应占溢利 5.26 亿港元，同比下降 36%。另外，今年上半年周生生新开 25 间分店，关闭 47 间分店，净减少了 22 家。黄金热潮之下，为何这些黄金饰品商家的业绩下滑？主要是因为消费市场的需求减少了。中国黄金协会统计数据显示，今年上半年，过去一直表现较好的黄金首饰消费量，同比下降了 26.68%。上海黄金交易所和世界黄金协会发布的数据显示，今年二季度中国市场金饰需求创下了十年均值（2014 至 2023 年）的同期新低。为何金价飙升，现货黄金的需求增加，反而黄金饰品的需求下滑呢？首先要区分一个概念，现货黄金跟黄金饰品是两回事。对于金饰商家来说，现货黄金是原料，相当于 " 面粉 "，自己要把它加工成 " 面包 " 形成品牌溢价。通常情况，大多数金饰商家的金价都会比国际金价高 20%~30%，另外还要收加工费。当现货黄金上涨，就会导致金饰商家的 " 进货 " 成本会增加，这部分成本的增加会进一步推动金饰商品的售价。而现在的消费者都很理性和谨慎，当金饰商品超过一定价格就不会下单了。说白了，买现货黄金是投资，大家的预期很高。而买黄金饰品是消费，并不适合投资，所以大家的动力不是很足。在今年 5 月的股东大会上，周生生集团主席兼总经理周永成也表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差。有金饰商家告诉笔者，今年来买金饰品的大多是刚需顾客，比如需要 " 三金 "" 五金 " 的新婚夫妇，而真正买金饰作为投资的人非常少。更让商家头疼的是，还有相当一批要结婚的年轻人，甚至都不会去金店买金饰品，反而直接去银行买金条，再找人加工成首饰，加工费比金店更便宜。这届年轻人在买金这件事上，把省钱玩到了极致。黄金首饰商家如何突围？其实，不仅仅是中国的金饰消费市场在下滑，其他许多国家都是如此。世界黄金协会中国区 CEO 王立新表示，金饰消费需求在今年二季度的大幅下降并不是 " 中国特色 "，全球主要金饰消费市场如印度、中东、美洲和欧洲地区，基本都因金价的历史性高位而呈现下降趋势。那么，金饰商家在金价猛涨的形势下，只能负重前行了吗？事实上还是有一些推动生意增长的办法。首先，就是要明确黄金饰品的主力消费人群，目前来看无疑是年轻人。数据显示，2023 年年龄在 25 岁至 34 岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从 16% 增长至 59%。中国黄金协会表示，未来 25 岁以下的 "Z 世代 " 消费者将会成为黄金消费的主力。金饰品商家应该把更多精力花在年轻人身上，他们才是能够带来更多增量的群体。其次，年轻人并非不喜欢金饰品，而是一方面对价格更敏感，另一方面对具有个性化的饰品更有消费热情。因此，黄金饰品商家既要通过降价来吸引年轻人，又要在设计上打动年轻人。比如，最近国产首款 3A 游戏《黑神话：悟空》在年轻人当中火的发紫，不少商家也跟随热点推出跟黑悟空相关的黄金饰品，比如周生生推出 " 金箍 " 戒指、明牌珠宝推出 " 悟空结 " 手绳等，获得了不少年轻消费者的注意。除了跟上年轻人关注的热点，贴近他们的兴趣偏好也是一种策略。在上海黄浦区某潮宏基门店，可以看到哆啦 A 梦、蜡笔小新等多个跟卡通 IP 相关的黄金首饰。这些首饰主要就是瞄准年轻消费群，人气值相当高，部分商品甚至在等待补货。还有些黄金饰品商家锁定在年轻人中流行的国风文化，比如周大福跟故宫博物院今年合作推出故宫系列联名黄金饰品，销量也不错。可以说，瞄准年轻人的 IP 联名款，正成金饰品商家的流量密码。虽然现货黄金价格上涨给商家带来了经营压力，但是只要瞄准消费者，通过创新满足潜在的新需求，依然有可能挖掘到新增量。最后笔者想说，大家不管是在现货黄金上投资还是在黄金饰品上消费，都属于较大手笔的支出，还是要做到理性。很多人认为黄金具备避险属性和稳定属性，所以一窝蜂地涌入到 " 买金队伍 " 里，但美联储降息幅度仍存在不确定性，以及其他多个因素都可能造成金价波动的放大。因此，大家还是要保持审慎的心态。别以为自己看懂了黄金，其实黄金市场背后的驱动因素，远比想象的复杂和多变。