实时更新-"班长的兔子"-家电行业的“寒气”，正吹向高端市场

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　　此次临行前，雷蒙多又会见了中国驻美大使谢锋，双方就中美经贸关系交换意见。谢锋大使希望美方同中方相向而行，拉长合作清单，缩短负面清单，共同为稳定中美关系作出努力。“中方对美政策始终保持连续性，根本遵循是习近平主席提出的相互尊重、和平共处、合作共赢三项原则。”

文 | 明鉴 vast，作者 | 青松，编辑 | 日暮里01 " 寒气 " 吹了一年，家电行业的 " 冷冬 " 似乎仍未过去据奥维云网（AVC）全渠道推广数据显示，2022 年，国内传统大家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机、冷柜、吸油烟机、燃气灶、消毒柜）零售量规模同比下降 13.8%，零售额规模同比下降 10.5%。从 2020 年至今，家电市场已经连续三年呈现量额齐跌的态势。即便是前两年表现相对坚挺的高端家电市场，2022 年也明显后劲不足。以彩电为例，根据洛图科技数据，2022 年中国市场 65 寸及以上大屏电视市场销量同比下降 2.2%，零售额同比微增 0.2%，而 8000 元以上高端大屏电视市场销量同比下降 13.1%，零售额同比下降 4.4%。数据来源：奥维云网量额齐跌背后，高端家电市场的消费结构也在发生变化。以往，高端家电的消费群体以高净值人群为主，他们购买高端家电产品更多是出于对生活品质的追求，价格因素对他们的影响较小。然而，随着越来越多的中产人群和年轻消费者加入高端家电的购买大军，他们对性价比有了更多的考量。同时，在消费升级和存量化博弈的背景下，高端家电已经成为家电企业竞相布局的赛道，市场竞争愈发激烈。这在一定程度上也削弱了高端家电的溢价能力，使其逐渐从奢侈品走向大众消费品。02 当 " 寒气 " 吹向高端市场，寒气渐浓，高端家电失速在很多人看来，高端家电市场一直是家电行业的 " 避风港 "。一方面，相对于中低端家电产品，高端家电产品的毛利率更高，有利于企业提升盈利能力。另一方面，在家电市场整体需求疲软的情况下，高端家电市场往往能够保持逆势增长，成为企业的重要增长点。然而，近两年，随着家电行业整体承压，高端家电市场也开始出现增长乏力的情况。以冰箱市场为例，根据奥维云网数据，2022 年，国内冰箱市场零售额同比下降 4.7%，其中，5000 元以上价格段零售额同比下降 8.6%，7000 元以上价格段零售额同比下降 13.2%，10000 元以上价格段零售额同比下降 9.5%。再以洗衣机市场为例，根据奥维云网数据，2022 年，国内洗衣机市场零售额同比下降 9.0%，其中，5000 元以上价格段零售额同比下降 9.6%，8000 元以上价格段零售额同比下降 12.6%，10000 元以上价格段零售额同比下降 11.8%。彩电市场的情况同样不容乐观。根据洛图科技数据，2022 年，中国市场 8000 元以上高端大屏电视市场占比仅为 14.3%，同比下降 1.8 个百分点。高端家电市场增速放缓，除了受到家电市场整体疲软的影响外，还与消费者需求变化、市场竞争加剧等因素有关。在消费者需求方面，随着消费者对家电产品的认知越来越深入，他们在购买家电产品时更加注重产品的实用性、性价比以及个性化需求。与此同时，随着中产人群和年轻消费者逐渐成为高端家电的消费主力军，他们对高端家电的需求也呈现出多元化的趋势。一些消费者更加注重产品的品质和体验，而另一些消费者则更加关注产品的性价比和智能化程度。在市场竞争方面，随着越来越多的家电企业布局高端市场，市场竞争愈发激烈。为了争夺市场份额，一些企业不得不采取降价促销等手段，这在一定程度上削弱了高端家电的溢价能力。03 家电企业，如何破局？在笔者看来，可以从以下几个方面入手：一是聚焦用户需求，打造差异化产品。在消费升级和存量化博弈的背景下，用户对家电产品的需求已经从基本的功能性需求向个性化、场景化、智能化需求转变。因此，家电企业需要聚焦用户需求，通过技术创新和产品设计，打造差异化、高品质的产品，满足用户多元化的需求。以冰箱市场为例，近年来，随着消费者对健康饮食的关注度不断提升，具备保鲜、除菌、净味等功能的健康冰箱受到消费者的青睐。海尔、美的、海信、容声等企业纷纷推出健康冰箱产品，通过技术创新和差异化设计，满足了消费者对健康饮食的需求。再以彩电市场为例，随着消费者对大屏、超高清、智能化等需求的提升，OLED、Mini LED、激光电视等新型显示技术不断涌现。创维、海信、TCL 等企业积极布局新型显示技术，通过技术创新和差异化设计，提升了产品的竞争力和附加值。二是加强品牌建设，提升品牌溢价能力。品牌是企业无形的资产，也是企业提升盈利能力的重要手段。在高端家电市场，消费者对品牌的认可度往往高于对产品的认可度。因此，家电企业需要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。一方面，家电企业可以通过广告、公关、活动等手段，提升品牌的曝光度和影响力。另一方面，家电企业还可以通过提升产品质量和服务水平，增强消费者对品牌的信任度和满意度。三是拓展销售渠道，提升市场覆盖率。销售渠道是家电企业连接消费者的重要桥梁。在高端家电市场，消费者往往更加注重产品的购买体验和售后服务。因此，家电企业需要拓展销售渠道，提升市场覆盖率，为消费者提供更加便捷、高效的购买体验和售后服务。一方面，家电企业可以通过线上渠道拓展市场，利用电商平台、社交媒体等线上渠道，提升产品的曝光度和销售量。另一方面，家电企业还可以通过线下渠道拓展市场，通过开设专卖店、体验店等线下门店，提升消费者的购买体验和售后服务水平。四是加强产业链整合，提升综合竞争力。产业链整合是企业提升综合竞争力的重要手段。在高端家电市场，消费者对产品的品质和性能要求更高，对产业链整合的要求也更高。因此，家电企业需要加强产业链整合，提升综合竞争力。一方面，家电企业可以通过自主研发和合作研发等方式，提升产品的技术水平和创新能力。另一方面，家电企业还可以通过整合上下游资源，优化产业链布局，提升产品的品质和性能。04 高端家电，走向大众？随着越来越多的中产人群和年轻消费者加入高端家电的购买大军，高端家电正在逐渐从奢侈品走向大众消费品。一方面，随着消费者对生活品质的追求不断提升，他们对家电产品的品质和性能要求也越来越高。而高端家电产品凭借出色的品质、性能和设计，能够满足消费者对高品质生活的需求。因此，越来越多的消费者愿意购买高端家电产品，以提升自己的生活品质。另一方面，随着家电企业不断加强品牌建设、拓展销售渠道和产业链整合，高端家电产品的性价比也越来越高。这使得越来越多的消费者能够承担得起高端家电产品的价格，从而加入高端家电的消费大军。然而，需要注意的是，虽然高端家电正在逐渐走向大众消费品，但并不意味着所有消费者都会购买高端家电产品。毕竟，高端家电产品的价格仍然相对较高，对于一些经济条件有限的消费者来说仍然难以承受。因此，家电企业在布局高端市场的同时，也需要关注中低端市场的需求变化，通过技术创新和产业升级，提升中低端产品的品质和性能，满足更多消费者的需求。同时，随着消费者对环保、节能、健康等方面的关注度不断提升，家电企业还需要加强绿色、智能、健康等方面的技术创新和产品研发，推动家电产业向更加绿色、智能、健康的方向发展。05 结语总之，在消费升级和存量化博弈的背景下，高端家电市场已经成为家电企业竞相布局的赛道。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，高端家电市场也面临着诸多挑战。家电企业需要聚焦用户需求、加强品牌建设、拓展销售渠道和产业链整合等方面入手，提升产品的竞争力和附加值；同时，也需要关注中低端市场的需求变化和技术创新趋势，推动家电产业向更加绿色、智能、健康的方向发展。

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编辑:郝爱民

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　　6）2007年5月30日，印花税由1‰上调到3‰，这是1997年以来10年间唯一的一次上调。值得注意的是，上调印花税的消息在5月29日深夜发布，这也造成5月30日当日大盘暴跌6.5%。可以说，当时的上证4334点实际上是政策顶，市场已经认为股市过热了！可是当时的市场非常疯狂，直到10月份中旬6124点才结束牛市。。

　　国台办发言人朱凤莲8月21日表示，为从源头上防范风险，海关总署决定自2023年8月21日起暂停台湾地区芒果输入大陆，并已通过《海峡两岸农产品检疫检验合作协议》联系渠道向台湾方面通报，要求台湾方面进一步完善植物检疫管理体系。上述措施是正常的生物安全防范举措，科学合理，符合大陆相关法律法规和标准。

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　　8月18日，央行、金融监管总局、证监会联合召开电视会议提出，金融支持实体经济力度要够、节奏要稳、结构要优、价格要可持续。其中后者指，发挥好存款利率市场化调整机制的重要作用，增强金融支持实体经济的可持续性。

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　　中美经贸关系的本质是互利共赢，开展经贸合作符合两国和两国人民的共同利益。正如谢锋大使所说：“中美身处同一个星球，共享同一片蓝天，大家都在一条船上，谁都无法独善其身，更不应该损人利己，同舟共济才是正道。”

　　蒋敏娟在《组建中央社会工作部与社会治理现代化》一文中梳理了组建中央社会工作部的历史逻辑：从新中国成立到改革开放之前的30年时间里，我国实行的是计划经济体制，采取的是“单元分割式”的社会管理模式，以人民公社体制和单位制将全体社会成员纳入统一的管理体制中。随着改革开放的日益深化及市场经济的发展，社会结构发生了剧烈的变化，我国的社会治理环境发生了根本性的变革，原本依靠封闭的单位制实现社会融合的社会基础不复存在。

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　　在商务部长任上，雷蒙多对中国的态度比较复杂。一方面，她推动美企对华出口，尤其是在食品、健康、娱乐、美容等在其看来“敏感度较低”的领域。

　　20世纪80年代，美国工厂纷纷迁往海外。从业26年的约瑟夫失去了工作，一家人因此丧失经济保障。父亲的失业给雷蒙多带来巨大冲击，塑造了她坚毅刻苦的性格。

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　　2022年中国恒大累计交楼30.1万套。中国恒大表示，中国海南海花岛文旅项目稳步运营，累计接待游客超760万人次。截至2023年6月30日，中国恒大拥有土地储备1.9亿平方米。此外，集团还参与旧改项目78个，其中大湾区55个（深圳34个），其他城市23个。公司目前的营运资金来源主要为各地政府提供的纾困资金借款、项目处置收入、存量的监管资金以及日常经营销售收入等。

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　　二是当前房贷利率的焦点是存量和新增利差较大。央行数据显示6月新发放个人住房贷款加权平均利率为4.11%，同比下降0.51个百分点，处于历史低位。此外，现阶段存量中仍有相当部分执行超过5%贷款利率，远高于目前新发放按揭利率。

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　　另一方面，彭博社又这样形容雷蒙多：在白宫遏制北京获取先进技术的行动中，她“一直站在最前沿”。雷蒙多曾说，“绝不允许中国用美国最先进的技术推进自身军事发展”。今年4月，她在针对TikTok的听证会上表示，自己任内已将超过200家中国公司“列入管制名单”，并称将封杀更多中国公司，“只要这些公司‘对美国构成威胁’”。她还说过，将就中国“无视知识产权”等问题提出“严重关切”。