喂完大嘴该喂小嘴了_商业视点_榕江县委书记清华演讲披露村超“喂完大嘴该喂小嘴了秘诀”

榕江县委书记清华演讲披露村超“喂完大嘴该喂小嘴了秘诀”_ZAKER新闻

　　齐齐哈尔市委书记、市长沈宏宇通报，7月23日14时52分，齐齐哈尔市第三十四中学体育馆发生一起屋顶坍塌事故，这是齐齐哈尔近年来最为严重的安全事故。在这起事故当中，共有11名师生失去了宝贵生命，给多个家庭造成了严重伤害，代价极为惨重、教训极其深刻，我们深感痛心、深感自责。在此，我代表市委、市政府，向遇难者表示沉痛哀悼，向遇难者家属、受伤人员及亲属和社会各界表示深深的歉意。

11 月 9 日，2024 清华国家形象论坛在清华大学主楼举办。论坛上，贵州省榕江县委书记、县长徐勃作了主题演讲，娓娓道来榕江发展的组合拳和方法论。榕江的系统打法，非常值得细读，演讲实录全文如下。通过乐子探路子，塑造牌子富日子——村超品牌闯新路，民间交往树形象在 2024 年清华国家形象论坛上的主题演讲尊敬的各位领导、老师、同学，大家好！今天很荣幸能与大家分享榕江村超如何通过足球打造体育品牌，借由民间交往助力国家形象塑造。总的来说，村超的成功取决于四个 " 子 "，首先它是老百姓的 " 乐子 "，通过老百姓的 " 乐子 " 来找我们乡村振兴发展的 " 路子 "，再通过塑造国际体育的 " 牌子 "，最后来让老百姓的 " 日子 " 富裕起来。一、村超是什么？人民群众是村超真正的英雄。村超是全民参与、热情幸福、感人的群像。村超是 38.5 万榕江人民共爱一座城的表现，全民参与、全民爱护，人民群众是村超成功背后真正的引擎。村超就是一个又一个平凡而真实走心的、感人的群众故事。这其中有村超年龄最大的 " 股东 " —— 94 岁的杨留香老奶奶，亲自来到球场看球，捐出 50 元给球队买水喝；还有 89 岁的摆贝苗寨寨老杨老赶，每次村超大型的赛事都会自带干粮、自带服装表演节目，自掏腰包支持村超。他是一辈子没有走出过榕江县的老党员，来到北京为村超宣传，也让老人圆梦参观天安门广场；除此之外，还有村超年龄最小的摄影师 7 岁的萌萌；为榕江百香果宣传的清华校友水木年华缪杰村长；多次组织社区群众欢迎外来球队，帮助农户销售产品的村超 " 最美服务员 "" 西瓜妹 "；以及江苏退休教师吴翠云 " 村超吴姐 "，看完村超后就留在榕江，是村超的优秀推介官，更是 " 新榕江人 "；村超 " 射手王 " 董永恒，自家卷粉店变成了村超打卡点，带领球队打造 " 村超美食根据地 " 餐饮店，是村超球迷经济的代表等等。村超是人类命运共同体的具象化呈现。村超为什么精彩？因为榕江人为村超拼搏的血性。在国庆期间，村超队伍与阿尔及利亚的职业队比赛，我们以 5:3 赢得胜利。靠的就是村超拼搏的精神，不到最后一刻绝不放弃的血性。来自巴西圣保罗的球员深受村超氛围感染，在榕江住了一个月不愿意离开。在赛场上，外国友人与榕江人一起拼搏比赛，在赛场下，他们和侗族群众手拉手跳多耶，人类命运共同体在这些时刻得到了具象化呈现。村超是榕江基层治理能力现代化的生动体现。村超靠的是榕江县背后庞大的社会组织体系。一方面，我们的村超 " 村干 " 发动群众参与村超，村超的舞台上都是我们最普通的人民群众，大家都是自带服装，准备了节日的盛装来支持村超。另一方面，我们也通过村超治理村寨。村超赛场外，我们设置了 6 个美食区、300 余个农特产品摊点、1600 余个群众美食摊位，推动发展 " 群众干、政府帮 "，全民参与的 " 富民味、超经济 "。全国游客和榕江人民 " 双向奔赴 "，村超从去年到现在踢了 1760 场比赛，接待了 1800 多万游客，没有出过一次安全事故，没有产生过一个负面舆情。这些都依靠村超背后庞大的 " 村干 " 体系，所以说村超是发动群众、组织群众的现代治理体系的生动体现。二、村超是怎么来的？首先是 " 学思想 "。村超是从习近平总书记 " 四新 " 重要指示找到的。" 数字赋能乡村振兴，生态文旅品牌闯新路 "，也就是在新时代西部大开发上闯新路，在乡村振兴上开新局，在实施数字经济战略上抢新机，在生态文明建设上出新绩。在 " 实施数字经济战略上抢新机 " 中找答案。三年前我们从习近平总书记的讲话 " 在实施数字经济战略上抢新机 " 中找到了答案。中国不是互联网的发明大国，但是我们是互联网的应用大国。榕江不是数字经济战略的发明者，但是我们可以把数字经济的工具用好，用短视频和新媒体来发展我们的品牌，所以我们的理念是数字赋能乡村，振兴生态文旅品牌闯新路，核心是通过品牌逆行闯路子。群众路线是村超品牌闯新路的真正密码。其实村超刚开始也是在摸索，但是我们会把总书记的很多讲话变成我们行动的指南，放到我们村超的系统筹划中去。比如，总书记讲 " 胸怀天下 "，我们就推出了村超 " 一带一路 " 世界杯。总书记讲 " 坚持人民至上 "，我们在村超的实践中就践行了 " 人民主体、人民主创、人民主推、人民主接 " 的全过程主动参与。总书记讲 " 自信自立 "，村超就是让榕江老百姓全员参与，让我们的人民有更大的自信，更强的自立。村超去年 850 亿的流量就是靠传播、靠文化、靠群众路线实现的，这是我们村超品牌闯新路最核心的密码。首先是守正创新 " 想点子 "，第二个是全民参与 " 找乐子 "，第三是引入人才 " 探路子 "，第四是融合创新 " 塑牌子 "，第五是发展经济 " 富日子 "，最终落脚的是发展。理顺村超发展的 " 三纲八目 "。胡钰教授和范红教授上次去榕江调研，帮我们梳理总结村超发展的 " 三纲八目 "：" 三纲 " 是明德、亲民、至善；" 八目 " 是文化、创意、传播、品牌、资源、产业、共富、平天下。在 " 三纲八目 " 的引领下，榕江要挖掘老文脉，打造新人脉，增强新动能。其次是 " 找方法 "。榕江是全国最后一批脱贫的县，没有钱的打法靠什么？靠自力更生，艰苦创业。我们有 " 五老 " 的品牌价值：" 老天爷 " 生态瑰宝、" 老百姓 " 全民参与、" 老板们 " 投资信心、" 老祖先 " 文化瑰宝、" 老党员 " 群众路线。但是这些品牌需要转化，要通过自己的方式来传播，做我们自己的品牌。我们在全国第一个提出了 " 三新农 " ——把手机变成新农具，让数据变成新农资，使直播变成新农活。通过官推民办、群众述事、口碑传播，我们培养了 1.28 万个村寨新媒体数字新农人，让新媒体万人军团赋能乡村振兴。同时，人才是第一资源，我们开展了 " 聚才行动 "，实施人才战略激活县域对外开放，希望广览天下英才，吸引 528 名发展顾问、名誉村长和文旅推广大使。每一个人才支持了村超，我们都会给大家打印证书，虽然证书只需要两块钱，但是这背后是尊重，是舞台，是干事创业闯新路的平台。我们汇聚了众多人才，其中包括水木年华的缪杰师兄，是榕江的第一个名誉村长；清华大学校友总会梅晓鹏老师，是榕江县乡村振兴总顾问；国家高级工艺美术师由守义，是贵州村超方案总策划、总顾问、村超管理中心的负责人；民营企业家欧阳章伟，全程参与打造村超，是贵州村超传播总策划、贵州村超产业总顾问、榕江县新媒体电商助力乡村振兴产业总顾问；清华深耕计划成员张恩源，到榕江挂职一年，成为了村超解说员，邀请并对接服务 8 支清华学生社会实践支队近 110 名师生校友到榕江调研，组织开展村超进清华等活动等等。在这些人才帮助我们开眼界、闯新路的同时，我们也需要依靠榕江籍的 2900 多名 " 土专家 "" 田秀才 " 作为 " 最美村超人 " 和 " 致富带头人 "，让内部人才和外部人才融合在一起，发生化学反应。最后是 " 闯新路 "。在村超之前，我们进行了 "5+1" 次融合创新尝试：第一次，我们策划了 " 大山里的 CBA" 篮球赛事，没有成功。第二次，我们尝试策划了 " 斗牛 + 侗年 " 的民族文化活动，也没能成功。第三次，我们又换赛道推出 " 苗族鼓藏节 + 非遗 "。牯藏节火了，连续三天在抖音爆火出圈。但是很可惜，举办活动的村子没有接住流量，缺少基础设施和相关服务。这次活动后也让我们意识到要做大的 IP 只能放在县里。第四次，我们在县城举办了 " 侗族萨玛节 + 马拉松 " 的活动，邀请清华 800 余个校友参加。第五次，我们又尝试了 " 触地即燃篮职赛 "，也因为种种原因未能出圈。最后我们推出了贵州村超，通过足球吸引眼球。在经过这 "5+1" 次融合创新后，我们总结经验，认为要打造一个可持续、具有生命力的县域文化 IP，必须坚持 " 发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动 " 的群众路线思路，核心是带动全民参与、全民受益。三、村超是如何火爆出圈的？榕江村超始终坚持以人民为中心，践行人民主体、人民主创、人民主推、人民主接。我们开展村超 " 思想三部曲 " 活动，让大家思考 " 我为村超干点啥？"" 如何守护好村超？"" 我为村超氛围营造做点啥？" 召开十几次大型头脑风暴会议，统一思想、统一部署。开展全县大讨论、大解放，把清洁工、出租车司机等各行各业的人民群众都发动起来，让他们成为乡村品牌的参与者、荣誉者、创建者、自豪者。老百姓只有参与，才会珍惜，才会有荣誉感。最后我们提升总结出了村超 " 行动三步走 " 战略：首先，通过 " 神秘多彩民族文化 + 全民足球氛围 + 新媒体运营 " 发动榕江人民自己玩；其次，借助 " 全国各地美食文化 + 民间足球友谊赛 + 村超风口流量共享 " 吸引全国人民一起玩；最后，通过 " 村超国际交流赛 + ‘一带一路’村超友谊赛（村超小世界杯）+ 村超世界杯 " 带动世界人民一起玩。那么怎么走这一战略？核心是组合拳。因为榕江任何一种单独资源都不具有强有力的竞争性，只能进行融合式创新，打 " 优秀传统文化 + 优美生态环境 + 地道特色美食 + 全民参与的氛围 + 数字技术赋能 " 的组合拳。同时，我们也尽力做好 " 宠 " 字文章：全力以赴 " 宠 " 球迷游客、" 宠 " 老百姓、" 宠 " 小摊小贩和 " 宠 " 市场主体，推动村超的进一步发展。四、村超带来了什么？村超带来了 " 三超 "：超幸福，超经济、超形象。习近平总书记专门在 2024 年的新年贺词为村超点赞：" 村超活力四射，诠释了人们对美好幸福的追求，也展示了一个活力满满、热气腾腾的中国。"首先是 " 超幸福 "。村超通过足球真实地展现了群众幸福、快乐的笑脸，也在人民群众的幸福的笑脸中找到了更多的方向。参与村超的人民越来越多：第一届村超 2023 年 20 支球队 700 余人；第二届村超 2024 年 62 支球队 1900 余人；第三届村超 2025 年超 100 支球队 3500 余人。村超让我们的村民之间更加团结、有爱、和谐，更具有凝聚力和活力。这是因为村超搭建的是 " 村超 " 社会足球体系、" 班超 " 校园足球体系和 " 逐梦足球 " 体系。组织球队和拉拉队，让村民们产生了集体荣誉感，村民之间少了很多矛盾，有了更强的凝聚力。村子里多一支啦啦队，就少几十张麻将桌。2024 年村超联赛正赛（3 月 16 日 -7 月 20 日期间），354 支啦啦队参加巡游活动，30000 余名群众表演节目 258 个。我们还通过足球和手机 " 抢孩子 "，创新举办 " 班超 " 校园足球赛事，鼓励全县 32 所中小学校开展 " 班超 " 校园足球比赛，涉及 796 个班，开展比赛 2000 多场次，覆盖 20000 多名学生。足球从娃娃抓起，我们要让孩子们从手机游戏上走到足球场上来，让更多孩子热爱村超，推动全民健身与全民健康。就在不久前的 10 月榕江 " 逐梦女足 "U11 代表队五战五胜斩获了贵州省冠军。古州二小 " 逐梦男足 " 夺得 "2024 希望工程 · 大湾区足球嘉年华 " 公益活动七人制男子组冠军，又受邀赴瑞典参加 " 哥德堡杯 " 世界青少年足球锦标赛，以小组第二出线。榕江一中也获得了 2024 年贵州省校园足球特色学校男子足球联赛东部赛区冠军。村超的胜利靠的是把人内心的积极性全部调动起来，每一个人都为村而战，每一个人都为荣誉而战，每一个人都为村超品牌而战。其次是 " 超经济 "。2023 年，榕江县累计接待游客人次 765.85 万，同比增长 52.16%，实现旅游综合收入 83.98 亿元，同比增长 73.94%，餐饮行业营业收入 12.27 亿元，床位数 5958 个，全县住宿行业入住率为 83.2%。2024 年（截止到 10 月 7 日）全县累计接待游客 832.58 万人次，实现旅游综合收入 98.12 亿元，餐饮行业营业收入 12.24 亿元，床位数 10845 个，全县住宿行业入住率为 87.5%。推出 " 村超 " 以来，榕江县新增市场主体 5114 户，新增市场主体排全州第一，榕江县居民存款、贷款均为全州同等县市第一。2024 年 1 至 9 月金融机构人民币各项存款余额 138.15 亿元同比增长 11.8% ，排全州第 1 位。金融机构人民币各项贷款余额 199.36 亿元，同比增长 16.7%，排全州第 1 位。榕江县也吸引了 3 万多人返乡回来创业，做民宿、做酒店、做餐饮、做种养殖。原来的榕江县是 " 千年老二 "，但是因为村超，我们老百姓真的富起来了。村超做的是品牌。我们通过建立村超区域公共品牌，将村超品牌授权给贵州村超品牌运营管理公司进行公益化管理运营，已获得村超、村超（牛头图形）等商标 134 件。榕江县 " 塑造村超品牌，助力乡村振兴 " 案例被国家知识产权局办公室评为 2024 年度知识产权信息服务 " 优秀案例 "。为什么老百姓都愿意参与村超？因为我们的整体规划中就是按照习近平总书记的思想，要探索共同富裕的道路，取之于民、用之于民。村超品牌中所有的收益 51% 用于壮大 250 个村集体经济，49% 用于助力村超乡村体育公益事业发展，发给所有的球队、拉拉队和青少年训练，这就是村超 " 全民持股 " 在利益分配上的体现。原来我们知道大湾区品牌贵州制造，现在村超颠覆过来，叫村超品牌广东南海制造。村超品牌与汇源、百度、索尼、携程、村超可乐、贵州南山婆、贵州青酒等 32 家知名企业达成合作，将打造 30 个联名产品矩阵在全国销售。村超可乐等多款村超联名饮料成为爆款饮料在线热销，村超游戏、电影、电视剧、短剧、图书相继出炉，目前品牌合作初见成效，村超 IP 产品矩阵正在成型。最后是 " 超形象 "。村超通过积极搭建村超国际人文交流平台，塑造国际形象。村超被央视专题节目评为人类文明新形态。在 2023 年服贸会 " 多彩之夜 " 上，村超与英超签约。很多人认为是我们主动与英超签约，但其实恰恰相反，因为我们在数字媒体上的流量比英超要大几百倍。近年来，村超一直在致力于搭建村超国际人文交流平台，推动村超 " 走出去 "。2023 年 10 月，榕江作为全国唯一参会的县级地区参加 " 一带一路 " 国际智库合作委员会全体大会，提出发起 " 一带一路 " 村超友谊赛。2024 年 3 月，榕江参加博鳌亚洲论坛，提出举办 " 一带一路 " 友谊赛，通过足球世界第一大运动，讲好中国故事，深化国际合作，推动构建人类命运共同体。我们确立了 " 村超世界杯三步走 "：2024 年开启 " 一带一路 " 村超国际交流赛（已完成）；2026 年举办 " 一带一路 " 村超友谊赛（村超小世界杯）；2028 年举办村超世界杯。通过村超国际人文交流的平台，村超走出国门，开展了南非村超、贝宁村超、多哥村超，让外国友人可以感知到中国真实、立体的形象。同时，我们也通过村超，让国际媒体讲好中国故事。村超至今已经接待了 50 多个国家，28 支国际球队，1000 多名球员和村超比赛。我们接受了包括 BBC 英国广播公司、西班牙国家通讯社、新加坡海峡时报、联合早报，日本共同通信社、东京广播电视台、读卖新闻，沙特电视台，巴西劳动电视台等 26 家国际媒体来到村超现场进行宣传报道，没有一篇负面报道。这是因为凡是民生、民心、民意的东西，也是西方社会所认同的。村超赛场上真实可信，体现真善美内核的中华民族优秀文化得到了各国关注。许多外国博主也来到村超现场，以自媒体方式记录村超，2023 年在海外平台推特和优兔上发布推文近 500 篇，总浏览量超百万。五、村超未来如何走得更远？村超的未来在于坚持长期主义，做品牌、做生态。村超与其他的网红事件不同，它是一个独特的存在，有着独特的基因、独特的意义和独特的价值。它不仅仅是一个足球赛事，而是真正意义上的一种乡村振兴的重要探索，通过一场活动有效带动产业发展的一次尝试。村超给了如何实现乡村振兴、促进区域经济发展的一把钥匙。村超下一步如何能走的更好、更远，需要保持现有发展态势的基础上，不断地迭代创新，从而打造出一种真正的生活方式的平台，最后形成生态，打通点、线、面、体。具体来说，就是要坚持长期主义，着眼村超的长远发展，全力以赴做好 " 四个转变 "：网红变长红，流量变留量，球场变秀场，产品变产业。网红变长红。榕江村超的 " 长红 " 本源上还是需要一二三产全方位的融合，完善城市的 " 硬基础 "，真正打造一个主题特色鲜明的 " 文旅小城 "，才能实现从网红变长红。要聚焦一枝独秀，核心是乡村足球，进而打造贵州村超足球特区，留住深深 " 村味 "，锁住层层 " 土味 "，营造浓浓 " 球味 "，保持甜甜 " 情味 "。流量变留量。在众多的网红城市中，村超通过创新的赛事和活动，已经初步保持了热度的持续，榕江将继续抓好流量经济，将流量持续地转化为促进榕江本地经济发展的 " 留量 "。对于榕江来说，需要持续挖掘本地的文化与生态资源，把握新时代，新生代，新消费个性玩法需求，通过市场化运作打造更多的文旅体验载体，创造独属于榕江、独属于村超的新生活方式。球场变秀场。村超火爆的根本原因并不只在于球场上的赛事，更重要的是球场上的地方美食大赏和民族文化展示舞台。要实现持续火热，村超流量全国共享，把村超舞台交给全国各地，展示美食文化、民族文化、非遗文化、地方文化 …… 但村超的秀场不仅仅是局限在球场之内，而是应该放眼全城乃至全县，将整个榕江打造为一个全世界共享的超级秀场，让各个群体各得其所，共享流量，共获收益。产品变产业。村超的火爆首先带来了人流量的激增，催生了庞大的旅游消费需求，但村超的拉动不能仅限于浅层的文旅消费，而是需要充分用好 " 村超品牌 "，做好 " 招商选资 " 工作，从蜂拥而至的企业中选择符合榕江发展、具有带动力的优质企业进行深入合作，将当前略显粗糙的村超产品转化为带动榕江产业发展的新质生产力，实现以村超为核心的榕江县域经济高质量发展。总结村超的相关理念，第一是 " 村超三局 "：格局 + 布局 = 结局。村超让正能量变成大流量，小而美变成真善美，老乐子变成新路子，数据流量变成文明力量。其次是村超方法论，也就是 " 四靠 "：发展靠群众，群众靠发动，发动靠活动，活动靠带动。这四点的核心是线上线下的群众路线。用数字来总结村超就是：" 一中心 "，坚持以人民为中心的发展思想；" 两个富 "，既能 " 富 " 脑袋，又能 " 富 " 口袋；" 三个球 "，通过足球搭平台，用文化吸引眼球，用村超世界杯 " 小足球、大外交 " 撬动地球。再次是村超的系统打法，" 五子登科 "：从一个全民 " 闯新路 " 的点子；再结合老百姓的乐子；到全民参与变成乡村振兴的路子；再到塑造一个草根业余足球国际赛事的牌子；最后通过农文体旅商融合发展富老百姓的日子。村超的核心是传播，传播的核心是真善美。为什么村超的定位是快乐足球？因为我们中国传统文化认为的快乐一定是真善美的快乐。村超的快乐足球是基础，快乐品牌是方法，快乐文化是价值，快乐平台是战略，快乐经济是目标。用一句话总结：村超就是通过乐子探路子，塑造牌子富日子，人民群众的乐子就是我们发展的路子，是在乡村体育的乐子中找到了乡村振兴的路子，是在探索人文经济学视角下的 " 乐经济 " 与 " 暖发展 "。最后感谢社会各界对村超的支持，村超被写进了 2024 年中央一号文件，也获得了更多的奖项，包括 " 对外传播十大优秀案例 " 的第一名，中国公共关系的优秀案例等等。也感谢清华老师、校友对村超的支持与指导。2025 年，榕江将继续举办好第三届贵州村超赛事、全国非遗美食足球友谊赛、" 一带一路 " 国际友谊赛等村超赛事。村超是一个创新、开放的传播平台，我们需要各种传播的人才来助力我们真正做好国际传播，利用小足球来撬动民间的大外交。欢迎大家有时间到榕江！来源清华大学国家形象传播研究中心编辑段筠 / 编审李枫 / 签发蒲谋

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编辑:杨惟义

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