经济要闻-"巴基斯坦bbbbbbsb"-苹果撞上“叹息之墙”

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但与喜茶不同的是，奈雪坚持大店模式或许很难获得同样的扩张效率。

文 | 最话 FunTalk，作者 | 何伊然，编辑 | 刘宇翔这大概是史上最无聊的苹果秋季新品发布会。与其说是新品，倒不如说是对老款产品的改进型。无论是 iPhone 16 系列、新款 AirPods Max 耳机，还是 AirPods 4，甚至是此前就已经官宣了 Apple Intelligence，在本次发布会上都没什么令人眼前一亮的创新。iPhone 16 系列硬件方面最大的提升就是芯片升级为 A18，该芯片基于 3 纳米制程工艺打造，与 A16 仿生芯片相比，这款芯片的 5 核 GPU 速度提升最高可达 40%，能效提升最高可达 35%，6 核 CPU 速度比 A16 仿生芯片快 30%，能效相比 A16 仿生芯片降低 30%。高阶版的 A18 Pro 芯片同样基于 3 纳米制程工艺打造，相比 A17 Pro 提升 20%，支持硬件光追。但在实际应用中，这个提升，用户是很难感知到的。可能针对大模型的优化是 A18 的优势，官网称，A18 的 "16 核神经网络引擎针对大型生成式模型进行优化，运行机器学习模型的速度，相比 A16 仿生芯片提升最高可达 2 倍。" 从这个角度来说，iPhone 16 系列是苹果为 AI 打造的新一代 iPhone。然而，且不说 Apple Intelligence 目前只支持美国英语，明年才会支持中文、法语、日语、西班牙语等，就算是在发布会上视频演示的几个功能，如 Writing Tools 可以对用户输入的文本进行改写、校对和摘要；可以录制音频，将音频转写为文字和摘要；照片 APP 中可以使用自然语言搜索特定照片；可以帮用户收件箱内的邮件生成摘要，这些功能在今年 6 月份的 " 全球开发者大会 "（WWDC）上已有所提及，也大多有第三方 APP 可替代，这次无非是在系统实现罢了。所以 " 苹果母公司 CEO" 罗永浩称 " 苹果发布会是零创新 "，其实也不能说没有道理。但这可能并非是库克又在 " 挤牙膏 "，很可能，这位 " 供应链大师 " 已经用尽了看家本领，从市场上搜罗来了最顶级的元件，好不容易才攒出这些 " 新品 "。和乔布斯时代那种 " 万物竞发，生机勃勃 " 的硬件快速迭代发展相比，眼下库克遭遇的是 " 性能 - 能耗（续航）- 体积（重量）" 的 " 不可能三角 "。这是苹果难以逾越的 " 叹息之墙 "。01台积电费了老大工夫，才将 A18 芯片做到了 3 纳米制程，并保持良品率，这已经是半导体业界最高水平。在物理定律的约束下，想要更快更强的 CPU、GPU，就只有摊面积塞入更多的晶体管或者将两块芯片 " 缝合 " 在一起，这样能耗和芯片体积都会大幅增加。同理，摄像头也是，手机摄像头的传感器尺寸对成像质量有着至关重要的影响，光学变焦倍数越大，光学传感器的体积（重量）就越大，即使是没有光学变焦的机型，其定焦传感器尺寸也会占用机身有限的体积。按 " 面多了加水，水多了加面 " 的逻辑，元件耗能增加，就用大电池，但手机电池容量越大，体积和重量都会增加，这是由电池能量密度决定的。虽然经过技术进步，尤其是采用硅碳负极后，现在电池能量密度能做到 763Wh/L～779Wh/L ( 瓦时 / 升 ) ，但电池能量密度和快充功率是反比，也就是说电池能量密度越高，快充功率就越小。更麻烦的是能量密度越高其蕴含的能量就越大，如果保护功能失效导致电池能量集中释放，就会引起起火或者爆炸。还记得当年的三星 Note 7 爆炸事件吗？那一举骚操作把三星从安卓市场的老大拉到了 "other"，至今还低位徘徊。当时三星官方给出的回复是技术和工艺失误。其实这个技术问题就和电池能量密度有关，当时普通手机电池能量密度为 670wh/L 上下，而三星 Note 7 的电池却达到 730wh/L，三星的过分激进给电池埋下了隐患。因此后来行业在电池技术、工艺上慎之又慎，也得益于新能源车带动的电池技术、工艺发展，在能量密度 - 稳定性上才有了进步，即便如此，能量密度越大，不稳定性还是会有所增加。从数据来看，iPhone 15 Pro 重 187 克、iPhone 15 Pro Max 重 221 克；堆满最顶级的元件的 iPhone 16 Pro 重 199 克、iPhone 16 Pro Max 重 227 克，这手感重量不能说酸爽，也只能说没法轻松驾驭。现有技术的 " 食材 " 就这些，" 厨师 " 库克也 " 巧妇难为无米之炊 "。乔布斯时代，无论芯片、影像系统、屏幕都是从 " 荒原 " 中大发展，摄像头分辨率从 30 万像素一路发展到 500 万像素，分辨率从 320*240 发展到视网膜分辨率。乔布斯是有创新，但也顺应了技术、产业链发展的潮流，那时候技术发展的空间巨大，高研发投入下产业链发展高歌猛进、一日千里，" 一张白纸好画江山 "，乔布斯尽可以挥洒审美情趣，机器性能成倍增长，而芯片、光学模组尺寸、重量保持不变或者没增加多少，功耗还降低了。这条 " 时代红利曲线 "，在库克经手苹果的这几年就逐步消失了，物理定律开始发挥其巨大的影响力，无论是摩尔定律还是光学定律，都快到了现有技术水平能压榨出的尽头，" 性能 - 能耗（续航）- 体积（重量）" 的 " 不可能三角 "，是库克无法撼动的。何况，自从华为被断供后，安卓阵营就再没有一家能保持高研发投入的企业，整个安卓阵营都跟着高通的节奏走，高通躺在 " 高通税 " 的温柔乡，卖什么，三星、小米、OPPO、vivo 等就只能买什么，厂商微博的利润别说支撑深入物理底层的研发，有应用性能的提升就是不错了。所以，与其说库克没有创新精神，不如说库克站在物理定律的高墙之下，只有 " 扼腕叹息 "。02但没有惊喜，并不意味着销量就会扑街。舆论普遍认为，2021 年是苹果上一轮 " 超级周期 "。按照用户三年升级一次智能手机的消费习惯，加上 AI 加持，苹果期待 iPhone 16 系列可以开启新的一轮 " 超级周期 "。天风国际分析师郭明錤透露，苹果公司已将 iPhone 16 系列出货预估上调至 8800 — 8900 万部。除了 " 换机潮 "，苹果的生态也是留住用户的基础。截至 2023 年，APP Stone 已经创造了 2600 亿美元的开发者收入，是全球最大的数字内容市场，这帮助苹果建立了庞大的生态系统，老用户很难离开这个生态转投安卓生态。苹果为开发者搭建起了触达消费者的生态系统和硬件设备，还提供了运行、安全保障等服务，自己也获益匪浅。据 Sensor Tower 统计，2023 年苹果在全球 APP Store 赚取的抽成收入大约为 223.4 亿美元，中国市场收入超过 400 亿元。这就是 " 苹果税 "。2017 年，如日中天的苹果推出了非常霸道的应用服务条款。苹果 App Store 内，年收入在 100 万美元以上的应用，苹果将收取 30% 的数字内容消费分成，对 100 万美元以下的中小开发者，抽成比例则为 15%。苹果过于强势的姿态让一些小型开发者对 iOS 生态望而却步，也有的公司选择转移成本，应用内两套价格体系并行，即苹果用户购买服务的价格要高于安卓系统用户，所谓 " 羊毛出在羊身上 "。在发展期，这套 " 双标 " 还能维系。一旦增长进入瓶颈期，降本增效成了要紧事，区别对待对消费的抑制就会快速暴露出来，企业的不满情绪也在迅速积聚。小型企业没有实力把苹果拉回到谈判桌上，还是得巨头出手。小游戏、短剧行业在这两年得到爆发式增长。腾讯二季度财报显示，微信小游戏的月活用户达 5 亿人，小游戏总流水同比增长超 30%。小游戏平台已累计服务超过 40 万人次的开发者，其中 240 多款游戏季度流水超过千万，小游戏已经成为电子消费重要增长点。据业内透露，微信小游戏安卓端流水分成为在 60% 至 70%，iOS 端还没有分成，游戏厂商收入为 100%。苹果认为，微信小游戏内购未接入 App Store 的应用内支付渠道，致使自己损失了高额的抽成。今年 5 月，坊间传闻苹果向腾讯和微信发出警告，要求其移除微信小程序和抖音中绕过苹果支付体系的链接。" 在游戏产业或数字内容产业与应用商店之间，存在天然的紧张关系。"8 月，腾讯首席战略官詹姆斯 · 米切尔在二季度财报电话会上表示腾讯正在和苹果对 " 苹果税 " 进行商讨，他强调：" 腾讯希望以经济上可持续，同时也公平的条件来实现这一目标。"随后， "iPhone 16 可能不支持微信 "" 苹果微信要求用户‘二选一’ " 的传闻在社交媒体上持续发酵。实际上，七年前腾讯就和苹果大打过一场。彼时，苹果认为微信公众号的赞赏功能应当归入应用内购买，应当征收 " 苹果税 "。随后，微信官方发文表示无法答应苹果 " 无理要求 "，因而直接关闭了 iOS 端的赞赏功能。在高管多轮碰面后，2018 年苹果应用商店接入微信支付、微信 iOS 端恢复赞赏功能。某种程度上，双方是搁置了争议，但是没有解决矛盾。跟据腾讯财报，微信月活用户数量已超过 10.5 亿，微信对国人的重要性早已超越了社交平台，完全可以看作是 " 生活必需品 "。如果真的要求 " 二选一 " 的话，由于微信的替代品在中国市场短期内完全找不到，即使用户再舍不得苹果生态，也会犹豫观望，先不更新 iPhone，因此，苹果在中国市场暂时没有跟腾讯 " 鱼死网破 " 的底气。尽管闹得沸沸扬扬，但两边都没有下死手的必要性，更像是想要在博弈中占据上风制造舆论优势。随着 iOS 最新版上线，苹果手机停止支持微信的传闻也不攻自破。在秋季发布会上，苹果在演示 iPhone16 系列时展示了腾讯天美工作室最新游戏《王者荣耀：世界》，间接彰显双方合作关系仍密切。这是库克在中国撞上的独特的 " 微信生态之墙 "。03中国市场是全球不是第一也是第二活跃的移动互联网市场，本土 APP 坐拥上亿乃至十亿级用户，自然有跟苹果叫板的底气，所以本着 " 和气生财 " 的生意态度，公司之间就协商解决了。而在有着数亿用户的欧洲，因为本土科技企业能力羸弱，跟强大的苹果没法博弈，所以往往是政府出面帮助本土科技企业硬杠苹果。虽然国内常把欧美并列，但是欧盟和美国在数字市场发展上的观念并不一致，欧盟明显偏向管，北美市场偏向放。作为全球最大的音乐流媒体服务提供商，Spotify 是少数并非发源自北美市场的欧美互联网应用巨头。随着用户数量的增长，Spotify 和苹果的矛盾持续升级。2019 年，这家瑞典公司向欧盟委员会投诉苹果，指控其利用 App Store 的主导地位进行不公平竞争，箭头直指 " 苹果税 "。2023 年 3 月，欧盟委员会做出了具有里程碑意义的反垄断裁决，认定苹果对 App Store 内应用内购买收取高额佣金的行为限制了市场竞争。在经历了长期协商后，苹果允许 Spotify 向欧盟用户显示订阅费用信息。不过，Spotify 还是无法分享网站链接，如果用户用超链接开通会员仍需要支付 27% 的 " 苹果税 "，Spotify 只能以文字形式引导用户到官方网站开通服务。今年 7 月，苹果提出了允许竞争对手使用苹果 "Tap to Pay" ( NFC ) 的方案，增加消费者在移动支付方面的选择。随后，苹果向欧盟支付了 18.4 亿欧元的罚款，给长达四年的反垄断调查画上了暂时的句号。这是苹果撞上的 " 反垄断之墙 "，不得不低头。目前，欧盟的应用开发者的向苹果支付的抽成降到了 17% 的佣金，且对大多数开发则，1 年后抽成比例将进一步下降至 10%。苹果让步的效果立竿见影。根据二季度财报，Spotify 营收 38.1 亿欧元，营业利润 2.66 亿欧元，创了历史新高。面对欧盟搞的 " 反垄断之墙 "，强如苹果也得遵守基本法，跑得再快也没用。作为对比，腾讯二季度营业收入 1611 亿元，净利润 573 亿元。从体量上，腾讯远超 Spotify，而游戏业务的数字服务收支规模远胜流媒体订阅。Spotify 在欧盟的帮助下把 " 苹果税 " 打下来，腾讯为什么就只能独自应对苹果呢？一个可能的解释是：相比起 Spotify 在音乐流媒体服务的地位，微信坐拥 10 亿用户，本身也是个平台，也抽佣，并且在国内市场没有同类型、大致体量的竞对，要反垄断一视同仁的话，那局面可就不好说了。当然了，欧盟带了个头，各国数字科技领域反垄断法案会不会跟进，就成了有意思的问题。这股针对大型科技公司的反垄断浪潮，不止在欧洲，在美国乃至在我国，都日趋明显。目前，在反垄断调查和舆论施压下，苹果在美国地区的抽成比例也从 30% 下降到了 27%。作为第二大市场的中国却是苹果交易抽成费率最高的市场，这显然值得商榷的。虽然苹果也可以拿出种种说辞，比如在中国市场无法认定自己有欧美市场的垄断地位，抽佣只是正常的商业行为。但在信息如此畅达、国际交流如此频繁的时代，对不同区域的区别对待，越来越遭到质疑。从舆论来看，国内开发者普遍支持腾讯 " 硬钢 " 苹果，要是 " 苹果税 " 真能被腾讯打下去，大家都乐见其成。但也有业内抱有消极预期，如果双方谈判的结果是开发者和平台各自承担一部分，那很有可能还是羊毛出在羊身上的结局—— iOS 端提高价格。财大气粗的腾讯并不会因为一两款 iOS 端的变动受到很大影响，可是对中小开发者而言，提高价格造成的用户流失可能会直接关系到公司的存亡，因此也有开发者宁肯维持现在的模糊状态。重新商议 " 苹果税 " 也可以为步入 AI 时代制定出新的行业规则。现实世界的物理定律无法改变，而 AI 的智能水平能否成指数级增长、功耗、成本呈指数级下降就是整个消费电子行业最期待的突破了，那决定着消费电子行业的未来。"AI Agent" 是当前科技业的热门词，AI 智能体被视作是未来 AI OS 系统的最小工作单元，在 PC、智能手机、自动驾驶领域等有广泛的应用场景。今年 1 月，OpenAI 推出 GPT Store，允许用户创建、发现和使用针对各种目的定制的 GPT，标志 "AI 应用商店 " 已经到来。从现有的规划看，苹果寄希望 AI 功能带来新的硬件升级潮，而构建起一套完备的 AI 生态需要开发者的自愿涌入，消费端 AI 进阶为 " 完全体 " 会是一个长期且交错的过程。从现实情况来说，AI 应用的商业模式仍不成熟，租用大模型训练所需算力成本又极其高，多数开发者还处在 " 为爱发电 " 状态，付费收入有限。要是延续 " 三七开 " 的划分传统，即便苹果在前期给出一定的优惠政策，缺乏大资本支持的中小型企业在 AI 时代更难有出头机会，不利于市场充分竞争。更微妙的是，苹果有充足的资金、生态吸引 AI 应用开发者们投身融入苹果生态，这是四分五裂的安卓阵营难以匹敌的，更遑论 OpenAI，它自己都先融入苹果生态了，并且在对垒微信失利后，库克会更不会让 OpenAI 做到 " 挟用户以令苹果 "。别看库克温文尔雅，在发布会上常微笑用 "Good Morning" 开头，他是战胜不了物理定律，撼动不了物理定律的 " 叹息之墙 "，也无法无视欧盟的 " 反垄断之墙 "，但同样，在可预见的财年里，也没科技公司能憾得动苹果在业界的地位。毕竟，在物理定律面前，人人平等。

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编辑:孙天民

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以特斯拉销量最佳的ModelY常规车型（磷酸铁锂电池）为例，其带电量为60度，1GWh动力电池可以满足1.67万辆，折合到碳酸锂来看，则1GWh磷酸铁锂电池需要510吨碳酸锂。。

在后来的贵州亿程（亿程信息的全资子公司）和贵州畅行的合同纠纷案件法院裁决书及庭审笔录，贵州亿程原总经理向顿反映，和贵州畅行的合同是新宁物流的撮合安排，目的是虚增营收。

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加息幅度。目前OIS市场已经完全计价了本次会上加息25基点，如果届时ECB仅仅兑现这样的预期，其对欧元的支撑可能会比较有限。另外，从6月ECB会议的纪要中可以看出，欧央行已经意识到，其紧缩政策对信贷供给产生了重大影响。“货币政策收紧对信贷和货币动态的影响是巨大的。银行放贷疲软以及欧元体系资产负债表的缩减导致年度广义货币增速持续下滑。由于借贷利率上升，信贷供应条件收紧和贷款需求下降，信贷增势进一步恶化”。考虑到下一次银行贷款调查数据将会在7月ECB议息会议前2天公布，我们认为，如果银行贷款状况出现进一步的恶化，市场可能会降低对ECB本轮加息终点利率的预期，而这可能会限制欧元年内进一步走高的幅度。我们的基准预判是ECB会在7月继续加息25基点，而如果此后核心通胀仍然保持在高位，我们认为ECB可能在9月进行最后一次加息。