18岁macbookpro45岁新旧CEO18岁macbookpro45岁交接中,耐克开始纠错_ZAKER新闻
新旧CEO18岁macbookpro45岁交接中,耐克开始纠错_ZAKER新闻
针对目前的旱情,河南省水利厅于6月14日17时将水旱灾害防御(抗旱)Ⅳ级应急响应提升至Ⅲ级,并密切监视雨情、水情、旱情,科学精准调度水利工程,加强灌溉用水管理,细化落实各项供水保障措施,确保城乡居民饮水安全,最大程度减轻干旱灾害损失。
希尔将负责重建耐克与合作伙伴关系。本文来自微信公众号:涌流商业,作者:李伟,题图来自:AI 生成文章摘要耐克新旧 CEO 交接,调整合作战略以应对市场挑战。•CEO 交接:耐克新 CEO 希尔重建批发合作关系• 业绩下降:2025 财年首季收入利润双跌• 跑鞋挑战:耐克加大跑鞋市场投入以应对竞争2024 年 10 月 1 日,全球最大运动用品公司耐克 2025 财年首季业绩揭盅:收入 115.9 亿美元,同比下跌 10.4%;利润 10.5 亿美元,同比下跌 27.6%。这份数据之艰难外界已有预期,此前两周,耐克宣布任职 5 年的 CEO 唐若修(John Donahoe)将于 10 月 13 日退休,接替他的是耐克原高管埃利特 · 希尔(Elliott Hill)。两位 CEO 都没有在业绩会上露面发声,由耐克执行副总裁兼 CFO 马修 · 弗兰德(Matthew Friend)回答投资者问题。他宣布撤回公司 2025 财年(截至 2025 年 5 月)的财务指引、推迟原定于 11 月举行的投资者日活动。此前,耐克曾预计 2025 财年收入将下降中个位数。10 月 1 日,耐克没有给出重回正增长的时间表。弗兰德更新了耐克关于渠道、合作伙伴、产品线的情况,一些定调与此前不同:耐克要收紧经典的 Air Force 1、Air Jordan 1 和 Dunk 的供给量,即便这会持续影响本财年的收入。唐若修在 2020 年提高了产量,以满足 SNKRS 应用程序的需求,提升销售规模。唐若修任期早年专注于自有销售渠道、数字销售,对批发商渠道重视不足。现在,弗兰德花时间展示耐克与 Foot Locker 等合作伙伴一起做了什么," 我们与合作伙伴一起投资,提升零售品牌。这不是耐克的新策略,但它使我们能够发挥优势。"耐克曾经开创了跑鞋市场,但在过去几年表现不及竞争对手。弗兰德个人刚刚跑了一场半马,耐克正在增加对跑步社区的投入。第一季度,耐克大中华区表现逊于公司计划,营收为 16.66 亿美元,去年同期为 17.35 亿美元,在汇率不变基础上下降 3%。弗兰德评价," 这是影响我们销量下降的因素之一。"" 我们发现耐克数字渠道以及大中华区合作门店的流量特别疲软。"一、管理权更迭唐若修于 2020 年 1 月正式上任,任期一直充满挑战,兵荒马乱的疫情以及数年的通货膨胀,让零售业格局发生了巨大变化。在唐若修任上,耐克的年销售额从 2019 财年的 391 亿美元增长到 2024 财年的 514 亿美元。但在最近几个季度,耐克失去锋芒,股价表现糟糕。一方面,公司早前专注于自有销售渠道、数字销售,对批发商渠道重视不足,给了竞品更多摆上货架的机会;另一方面,耐克在关键的跑步领域失去了优势,专注于性能的竞品如 On、Hoka 分流了跑者。唐若修热衷于数字化转型,除了 Nike 的品牌商店和网站外,公司还开发了一系列应用程序。唐若修认为公司可以通过直接销售产品来提高利润率、获得有价值的消费者数据。他还严重依赖通过销售限量版球鞋来增加收入。由于疫情,转型计划最初很顺利。2019 年至 2022 年期间,耐克 DTC 渠道大幅增长;但也有代价,耐克疏远了与零售商的关系,包括 Foot Locker、DSW、Macy's 等长期零售合作伙伴。疫情结束,消费者回归线下,特别是在占比超过 40% 的美国市场。耐克的疏忽让 Hoka、On 等新跑鞋获得机会,Hoka 的制造商 Deckers Outdoor 和 On Holding 的股价都在 2024 年均大幅上涨,表现优于耐克。耐克的直接销售渠道的增长逐渐放缓。唐若修承认," 我们有些事情是对的,有些是错的。"现在,耐克选择希尔接任 CEO,经验丰富、了解公司历史和文化的老耐克人,取代了来自外部的改革者。埃利特 · 希尔(Elliott Hill)在上世纪 80 年代以实习生的身份加入耐克,作为俄亥俄大学的研究生,他在写一篇关于营销的论文后对耐克产生了兴趣。希尔在 2020 年退休前,曾担任消费者和市场总裁,负责 Nike 和 Jordan 品牌的所有商业和营销运营。如今,希尔将负责重建耐克与批发合作伙伴的关系。希尔在 2010 年耐克的困难时期曾担任北美总经理,当时公司通过重塑体育市场恢复了增长,现在公司需要类似的策略。10 月 1 日,弗兰德回忆:"2010 年,当我们的业务从增长角度来看停滞不前时,我们在北美所做的一件事就是围绕体育运动重新规划市场,以激发增长。当时 Elliott 是新任总经理。最终结果是,在那之后的四年里,耐克实现了两位数的增长,并为耐克在 2010 年之后的十年里的增长奠定了基础。"" 我们的消费者希望直接与耐克建立联系,无论是通过我们自己的渠道还是通过合作伙伴。因此,我们将继续致力于提升和扩大市场,并将耐克的最佳产品推向市场。"耐克已经推进的合作包括:与 DICK'S Sporting Goods 合作,推出高端女性健身概念;与 Foot Locker 合作,在其门店推出新概念 Home Court,提供全新的篮球体验。二、直营渠道失灵从数据上看,耐克重修与批发商的关系至关重要。第一季度,耐克收入为 116 亿美元,与去年同期相比下降 10%,在汇率不变基础上同比下降 9%。其中,耐克直营 Nike Direct 收入为 47 亿美元,以报告为基础下降 13%,在汇率不变基础上同比下降 12%;批发收入为 64 亿美元,以报告为基础下降 8%,在汇率不变基础上同比下降 7%;毛利率增加 120 个基点至 45.4%;净利润为 11 亿美元,同比下降 28%;每股摊薄收益为 0.70 美元,同比下降 26%;库存为 83 亿美元,同比下降 5%。CFO 弗兰德评价这份业绩:" 我们正积极调整产品组合,实现更好的业务平衡,并通过运动重新激发品牌势头。大规模的复苏需要时间,虽然我们取得了一些早期的胜利,但还没有扭转局面。"第一季度收入基本符合我们 90 天前的计划,但销量低于预期,这被较高的平均售价部分抵消。Nike 直营的流量下降幅度比我们预期的要大。零售销售表现不及我们的计划,包括批发合作伙伴的,市场库存略有增加,因此需要在第一季度进行更多促销活动来推动转化。包括返校季,因为我们的业绩不及市场。我们看到 8 月份的门店客流量有所改善,第一季度工厂店有所增长,但整体表现未达预期。"弗兰德预计,耐克数字渠道销售在 2025 财年将比上年下降两位数。大中华区曾经是耐克最赚钱、最重要的增长市场,但 2021 年之后,整体节奏被打乱,伴随着中国本土品牌份额崛起,耐克试图通过提高创造需求的费用投入来激活市场,但尚未完全恢复之时,又遭遇消费环境低迷。2024 财年,占耐克总收入 43% 的北美出现负增长率(-1%),占比 28% 的欧洲、中东和非洲地区仅增长了 1%。只有中国(占比 15%)扩大了规模,同比增长 4%,过去两年都呈现复苏迹象,虽然仍低于疫情前水平。2024 财年,耐克大中华区收入为 75.45 亿美元,仅次于 2021 财年最高峰的 82.90 亿美元。可惜到 2025 财年第一季度,好势头没能持续,营收为 16.66 亿美元,去年同期为 17.35 亿美元,在汇率不变的基础上下降了 3%。管理层认为中国市场仍然处于高度促销的状态,在继续谨慎管理耐克和合作伙伴的库存。CFO 弗兰德说:" 至于我们本季度表现和业绩不及预期,我首先要说的是,在大中华区,我们确实看到本季度表现低于我们的计划。这是影响我们销售数量下降的因素之一 "。" 更广泛地说,是不同地区的宏观经济。我们刚刚看到另一季度的疲软,团队正在关注这一问题。他们专注于处理略微增加的库存,目前这还没有引起我们特别的担忧,但确实需要我们积极主动采取行动。我们将在今年下半年带来更大规模的新鲜感和创新。"三、跑步与竞争近年来,耐克与 On、Hoka、Asics、New Balance 等品牌竞争激烈,耐克急需深耕跑鞋市场。弗兰德承认,这是 " 我们过去几年最艰难的战斗之一 "。" 如今多品牌环境竞争非常激烈,扩大市场份额需要时间。我们 2025 年春季订单与上年基本持平,比我们计划的要少一些。我们的团队现在正忙着即将到来的夏季(订单),在最终完成预订时与合作伙伴密切合作。"近期,耐克的订单中有一个好消息,男女跑步鞋在第一季度实现了正增长,与上个季度相比有显着改善。弗兰德预计,2025 年春季鞋类产品数量将比上年增长两位数。" 在北美,本季度我们与专业跑步合作伙伴的订单量增长了两位数,假日和春季订单量将在此基础上进一步增长。我们还刚刚启动了一项新活动,这是我们多年来最大的跑步品牌投资之一,将持续到秋季和假期 …… 我们的落地活动正在全球各地创造活力。"按照此前的规划,耐克要在 2025 财年重新投资近 10 亿美元用于面向消费者的活动。比如,公司要加强在跑步和主要城市的攻势;增加主要运动领域的设计、创造、销售资源;深化体育营销组合;强调耐克在实体零售中的品牌差异;推动更大的品牌活动。专业性产品与低价跑鞋,都在耐克的多元化产品版图中。" 我们对未来几季将推出的跑步鞋和服装产品线最为乐观。这包括标志性全新最大缓冲系统,将舒适性和时尚性融为一体,带来迄今为止最柔软、最顺畅的跑步体验 …… 以及低于 100 美元的新产品,将创新扩展到更实惠的价格点。"koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:高大山
TOP1热点:哈妮克孜跳新疆舞太惊艳了
据介绍,根据气象监测情况,今年4月下旬以来,全省平均降水量26.6毫米,较常年同期偏少75%,截至6月13日,大部分地区连续无有效降水日数超60天,郑州等10个地市在70天以上;平均气温23.2度,较常年同期偏高1.8度。。
TOP2热点:春节前爆单 银发经济的风吹到玩具圈
第一,台内务问题难解。近期“在野”党主导的台立法机构改革行动,造成“朝野”关系紧张、立法机构议事冲突频传;台行政机构提复议案让行政和立法冲突浮上台面,政党纷纷走上街头诉诸群众,政局动荡、人心不安。
6月17日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)从陈政高同志多位亲友处获悉,住房和城乡建设部原部长、党组书记陈政高同志,因病于2024年6月16日在北京逝世,享年72岁。
TOP3热点:拍黄瓜的厨师跳槽后被索赔10万一小孩和妈妈在床上拔萝卜
6月17日,澎湃新闻(www.thepaper.cn)从陈政高同志多位亲友处获悉,住房和城乡建设部原部长、党组书记陈政高同志,因病于2024年6月16日在北京逝世,享年72岁。
TOP4热点:王毅同美国国务卿鲁比奥通电话婷庭五晴天综合社区
虽然雷雨频频,但是造成高温的天气系统没变,所以气温没有受到明显影响。(@北京日报 记者 骆倩雯 图为6月11日晚北京雷雨过境。邓伟摄)
TOP5热点:科考队员在南极不敢集体看春晚黄色应用啊啊啊ta破解
据宁波市海曙出租汽车服务中心李贵春介绍,截至6月12日下午,已有50余人提交《超过法定退休年龄驾驶员从业资格证延续注册登记表》并参加体检,此次政策调整预计释放约2000名驾驶员资源。
TOP6热点:起底黑竞赛产业链今日吃瓜911爆料网
[环球时报特约记者 任重]英国政府当地时间13日以“打击普京的战争机器”为由宣布50项新制裁,对象包括5家中国实体。中国驻英国使馆发言人当天回应说,英国政府罔顾国内国际民意,不断火上浇油,不但没有反思自己的恶劣行径,反而罗织罪名制裁中国及其他国家企业,充分暴露了英方的虚伪嘴脸。中方敦促英方立即纠正错误,撤销对中国企业的制裁。
TOP7热点:50岁自驾游阿姨过年主打潇洒独家吃瓜爆料
6月14日上午,水利部组织开展抗旱专题会商,分析研判华北黄淮等北方地区旱情形势,要求即日起,受旱地区上游黄河、海河、淮河流域的控制性水库全部进入抗旱调度模式,加大下泄流量,保障抗旱用水需求,确保城乡居民饮水安全,以及规模化养殖和大牲畜用水安全,全力保障灌区农作物时令灌溉用水。6月14日15时,水利部将针对河南、河北的干旱防御应急响应提升至三级,目前维持针对山西、江苏、安徽、山东、陕西、甘肃6省的干旱防御四级应急响应,并派出两个工作组正在一线指导抗旱工作。
TOP8热点:倪萍评杨子直播求婚黄圣依:心里没数打扑克黄片
不只传统出租车业,网约车业也开始对司机的年龄限制进行调整。据报道,“曹操出行”在成都对直营司机的年龄限制进行调整,有C1及以上驾照、驾龄3年以上、身体健康、在65周岁以内的都可报名。此前,“曹操出行”招募司机有年龄限制,尤其是直营的网约车司机年龄不超过55周岁。
TOP9热点:涉西藏震后重建 这条视频不实一小孩和妈妈在床上拔萝卜
“台湾民意基金会”今日(6月18日)公布最新民调,台湾地区领导人赖清德声望为48.2%,相较上个月重挫 9.8 个百分点。该基金会董事长游盈隆表示,在台湾,一个百分点代表 19.5 万人,10 个百分点代表近 200 万人,上任不到一个月,流失近200万人支持,是一个严重的警讯。
TOP10热点:行程万里 情怀如一杨贵妃官方官网入口
从相关介绍来看,出租车驾驶员达到法定退休年龄后,想要申请延长从业年限,条件也比较简单。简单来说,只要身体健康,以往无不良记录,定期延续(每年注册一次)就可以。