仙踪林国精产品视频长仙踪林国精产品视频路未尽，中国婴配粉行业如何讲出新故事？_ZAKER新闻
长仙踪林国精产品视频路未尽，中国婴配粉行业如何讲出新故事？_ZAKER新闻
——青少年“研学热”带动了“博物馆热”。
文 | 万点研究，作者 | 渔夫，编辑 | 程墨2023 年 2 月 22 日，婴幼儿配方奶粉新国标公布实施，乳业界喧闹非凡。直至如今，新国标奶粉注册批件持续新增，严苛标准下的竞争新格局，似乎仍未尘埃落定。官方公布资料显示，截至 9 月底，90 余乳企超 400 多个婴配粉品牌已通过新国标注册，其中八成以上为国产品牌。从新国标 " 通关 " 数据来看，目前婴配市场呈现两大发展趋势：一是品牌集中度越来越高。在已通过配方注册的品牌中，奶粉品牌通过数量前 10 的乳企占总数量的 36.92%，头部及中型企业旗下新国标婴配粉品牌数量占总数量的 35.9%。二是随着新国标高标准落地深入，奶粉行业也迎来了新一轮配方升级潮。婴配粉属于特殊食品领域，只是消费者和实际受用者分离、非同一人。如何做奶粉，考验着这片土地上的良心。" 难富贵，饿不死 "，是一位京城百年老字号食品企业掌门人，曾对笔者吐露的一句心声。面对笔者的疑问，他补充道，" 做食品行当，钱和良心，只能选一样。"实际上，经济飞速发展的新社会，食品安全问题屡屡见诸各路新闻报道，这类事件如过街老鼠人人喊打，却也屡禁不绝。在笔者看来，根本原因或许就在于这 " 富贵之难 "。这也不禁让人想起 2008 年的三聚氰胺事件，国产奶粉品牌陷入 " 失去的十年 "。时至如今，阴霾仍未完全散去。近日，国家市场监管总局发布了《进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告》（征求意见稿），市场反响很大，尤其是对于 " 鼓励企业以生鲜乳为原料生产婴配粉 " 以及 "1 岁以上婴配粉包装加注‘生牛乳加工’或‘生羊乳加工’字样 " 的规定，对此，行业有声音认为会推进婴配粉市场迎来新的一轮竞争。史上最严新国标下，叠加消费者需求升级、婴配粉行业出清加速，谁能成为中国婴配粉市场第一品牌？留给当下和未来的思考又是什么？奶粉江湖1985 年，第一个中国婴幼儿专业奶配方粉 " 龙丹婴幼儿配方 II" 研制成功，开启了属于我们的婴配粉 1.0 时代。发展到 90 年代后期，特殊医学用途婴儿配方食品逐渐进入人们的视野。2005 年开始，这个市场就像是搭乘了高速列车，增速异常迅猛。然而，2008 年，三鹿奶粉事件如一颗重磅核弹，给了国产奶粉品牌一记响亮的耳光。国产奶粉如凤凰跌入谷底，亟待涅槃重生！而这，并没有让中国婴配粉市场停下脚步。24.78% 的复合年增长率让外资品牌蜂拥而至，在疯狂吞噬的同时，也 " 填补 " 着婴幼儿的餐桌，市占率一路飙升，2015 年达到顶峰、高达 60%。然而，出生率和出生人口持续走低，奶粉产量和需求量开始下降。强大的中国宝爸宝妈、却没有让这个市场萎靡，婴配粉行业展现出惊人的韧性，主要驱动力也从 " 量增 " 转变为 " 价升 "，消费升级趋势明显，增长虽缓、却较为稳定。数年间，国产品牌与外资奶粉龙争虎斗，这深刻反映着中国消费者对于奶粉安全和品质的高度关注。这场 " 奶粉大战 "，不仅影响着中国婴幼儿奶粉行业的市场格局，更是推动了整个行业向着更健康、更安全的方向发展。惠氏、美赞臣、达能、雀巢等外资品牌凭依托国际化品牌影响力和先进技术占据一席之地，而飞鹤、伊利凭借对本土市场的深入理解，市场份额持续攀升、领跑国产品牌，外资品牌与国产品牌间的竞争态势发生了显著转变。国产奶粉否极泰来，在经历了重重考验后，渐渐恢复并赢得消费者的信任，国产婴配粉不仅在品牌数量上超越了进口奶粉，而且伴随着各地政策性支持，在销量上也持续地上涨，市占率从 2015 年的 40% 逐步回升，到 2020 年，国产奶粉份额超过 50%、首超外资品牌。这变化，是一座里程碑！而细观婴配粉赛道，行业集中度节节攀升，CR10 从 2013 年的 73.3% 上升至 2023 年的 85% 以上。以 2023 为例，仅飞鹤、伊利就占据了婴配粉 37.7%（飞鹤市占率 21.5%、伊利市占率 16.2%）的市场份额。加之新国标的实施，更加速了市场集中度提升、进入存量竞争阶段。统计研究数据显示：2017 年配方注册制实施前，国内 108 家婴幼儿乳粉生产企业共计 2300 多个配方，经过两轮配方注册和新国标 " 洗礼 "，目前获批注册配方已减少至 1127 个，降幅达 51%。分析师称，预计约 20% 的中小品牌市场份额将向头部企业集中，行业前三家奶粉企业合计占有的市场份额有望从 2021 年的 40% 提升至长期的 60% 至 70%！竞争将尤为惨烈，品牌影响力将成为奶粉企业竞争力的关键！在品牌建设、市场竞争和消费者信任引导等因素共同施压下，这或许将是一个不好不坏的消息。又跌入营销怪圈现代管理学之父彼得 · 德鲁克有言，" 企业仅有两个最关键的职能，就是创新与营销 "。食品本身，" 科技活儿 " 不容易赢得家长信赖，婴配粉更是如此，自然而健康、趋向母乳化，本就是乳企梦寐以求的渴望。有限的创新，不如铺天盖地的宣贯来的有效！以国内婴配粉头部企业飞鹤为例。2019 年至 2023 年间，主营婴幼儿奶粉的飞鹤，其销售费用从 38.48 亿元增长至 67 亿元，增长了 74%。2024 年中报显示，飞鹤整体销售费用率为 35%，较伊利、蒙牛、光明等头部企业要高出不少。而做了 150 多年的雀巢，其销售费率也仅 17.4%。换言之，每卖掉 100 元的奶粉，飞鹤就需在销售方面投入 35 元。要知道，飞鹤的研发投入占比仅在 2% 左右，远低于销售费用的比例。这也许不是宝爸宝妈想要的答案。而从公开资料看，飞鹤的高销售费用主要源自线上活动、促销活动等，上半年飞鹤共举办约 46 万场面对面研讨会，获取新客户超 143 万人，通过媒体报道等形式提升品牌力。然而令人称奇的是，尽管销售费用高企，飞鹤的业绩并未显著提升，净利润连续三年同比下滑，2023 年净利润更是创下五年来的新低。这对投资者而言，同样不是一个好消息。对于行业调整周期中的乳企而言，大手笔的销售投入而回报欠佳，也非单一现象。过去的六年内，伊利股份连续 6 年广告费超百亿元。仅 2024 年上半年即投入 71 亿元，然而广告费的投入增加，却并未带动其销量上涨。财报显示，2024 年上半年，伊利营收下滑 9.53%！双寡头的 " 不幸遭遇 "，不禁让人思考，中国乳业婴配粉的下一步棋，如何落子？婴配粉仍是黄金赛道" 婴配粉是乳业皇冠上的明珠 "，这样的观点并不失公允。公开数据显示，主要上市乳企的奶粉业务中，婴配粉毛利率 30% 是及格线，且婴幼儿健康问题带来的品牌边际溢价较高。如主攻高端市场的飞鹤，自 2015 年砍掉低端产品线后，便大力发展高端、超高端产品星飞帆、臻稚有机等，这些产品的销售助力其整体毛利率达到近 70%。这也从侧面反映，存量竞争的利润调节，将逐步向一线品牌企业靠拢。而新国标的出台，无疑为中国婴幼儿配方奶粉行业的发展注入了一剂强心针。这股浪潮中，婴配粉行业正迎来一场深刻的变革。随着新标准的推行，业界领头羊们积极投入新品研发，并在高端市场持续深化，丰富其产品矩阵。各类以满足独特消费者口味和健康需求为主导的奶粉类别，已然成为婴幼儿配方奶粉行业的崭新竞技场。譬如，飞鹤的明星系列星飞帆已经扩充至六款精品，涵盖星飞帆、星飞帆卓耀、星飞帆卓睿、星飞帆卓初等四款牛奶粉，以及星飞帆小羊、星飞帆卓舒两款羊奶粉，充分展现了品牌的多元创新。君乐宝的有机奶粉系列也扩充至优萃、优萃宝爱、优萃星越三款，进一步拓宽了市场触角。澳优的佳贝艾特系列更壮大至悦白、悦护、悦启、晶绽、晶萃悦白等五款羊奶粉，满足了消费者的高端选择。菲仕兰的美素佳儿产品线也扩充为皇家美素佳儿、美素佳儿源悦、皇家美素佳儿莼悦、皇家美素力尊悦等，呈现出丰富的产品矩阵。这些巨头们的婴配粉品牌数量的增长，不仅体现了他们对新消费群体多样化需求的敏锐洞察，以及在高端产品配方上的创新竞争，同时也揭示了他们通过大单品集群策略，扩大原有大单品的影响力，以期在市场中占据更大份额。激烈的市场，也在倒逼创新竞争。2023 年 10 月，两种关键的母乳低聚糖（HMO）原料获准作为食品营养强化剂，可用于婴幼儿配方奶粉、儿童专用调制乳粉，以及特别医疗婴儿食品中。这一动态立即引来君乐宝、飞鹤、伊利等本土奶粉企业的积极响应，他们纷纷布局 HMO 细分市场。君乐宝推出首款含有 HMO 的小小鲁班 " 诠维爱未来 " 奶粉，飞鹤则推出 HMO 强化的 " 星飞帆卓瑞 4 段 " 奶粉，而伊利金领冠也不甘示弱，推出了 " 珍护铂萃 " 儿童成长配方奶粉，以 HMO 科技为卖点，抢占市场先机。而谁能成为中国婴配粉市场第一品牌？在笔者看来，这与很多因素有关。比如时代背景，行业发展的周期和趋势，市场环境的变化，渠道模式的变化，消费者心态的变化等等。最终，一切要素都会落在企业的战略调整上。当一家企业在面对来自行业本身以及各种外部因素变化影响时，能够看清行业变化、渠道变化、消费者变化，并及时根据行业的动态调整自身战略，这样的企业，就能够完成战略调整，保持领先。纵观婴配粉发展史，三鹿、贝因美、雀巢、伊利、多美滋、惠氏、达能、飞鹤等都曾经做过中国婴配粉市场的老大。每一次老大更迭，大多都是三五年时间。如今，飞鹤也面临婴配粉第一品牌的 " 保卫战 "。在新国标和市场监管的双重推动下，婴配粉行业将向着更加健康、安全和品质化的方向迈进。对品牌而言，立足专业和品质，从成分、功效、差异化三大维度多维并进，品牌影响力、创新能力和市场敏感度将成为企业制胜的关键。一手好牌如何打，考验着这群斗志昂扬的乳业人！新国标契机下，奶粉江湖将要讲述新的故事。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王德茂
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宁德核电项目是福建省首个开工及投产的核电站。此次获批的宁德核电项目二期5号、6号机组等四台核电机组，将采用具有我国自主知识产权的三代核电技术“华龙一号”，预计到“十四五”末，我国投运的“华龙一号”核电机组总数将超10台。。
近年来，为了适应消费升级、国内产业政策调整和国际局势变化，传统产业不断加大投入力度，转变经营方式，通过自我革命推动自身转型升级。
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今年4月，北京市生态环境局正式发布《北京氢燃料电池汽车碳减排方法学》，该方法学由北京市应对气候变化管理事务中心和北京交通发展研究院联合起草，是我国首个面向氢能领域的碳市场方法学。7月，作为全国首个可进入碳市场交易的氢能碳减排项目，北京氢燃料电池汽车碳减排项目成功立项。中和新兴能源研究院作为项目主体，依托京津冀氢能产业全链条大数据和碳监测计量技术，与16家氢能企业合作完成项目开发，项目将通过“碳普惠”的方式完成碳核算和碳交易。按照目前氢燃料电池汽车推广量，该项目预计在京年碳减排量2.4万吨，是交通领域碳减排的典型案例，更是氢能产业助力“双碳”目标实现的有力实践。
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首都经济贸易大学教授翟业虎认为，如果是没有物业服务的住宅区尤其是老楼，由于老房子已经过了保修期，可能需要业主通过法定程序来动用公共维修基金对外墙漏水进行治理。若一些小区没有公共维修基金，甚至没有物业公司，可能就只能依赖政府的帮助或者业主自筹资金。
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怀进鹏代表教育部党组对积极投身教育援疆工作的干部人才表示诚挚的慰问和衷心的感谢。他指出，第十批援疆干部人才赴任以来，埋头苦干、默默奉献，认真履职、发挥优势，扎根基层、深入一线，体现出深厚的人民情怀和强烈的责任担当，为新疆教育发展、人才培养和科技创新注入新活力、作出新贡献，在援疆实践中得到更多锻炼、实现更好成长。希望第十一批援疆干部人才在新时代新征程上进一步提高政治站位，聚焦工作重点，加强团结合作，转变工作作风，切实增强做好教育援疆工作的政治自觉，树立教育援疆干部人才的良好形象，把教育援疆落到实处，为新疆经济社会发展作出更大贡献。
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建设市场化、法治化、国际化的营商环境，是目前各级政府的大课题，也是广大企业翘首期盼的制度性“红利”，这既有赖于全新的顶层设计，也要紧紧依靠基层执法工作者的创新精神和法治智慧。“企业行政合规指导工作涉及经济发展的各个层面，期待加强顶层设计，形成上下联动的强大合力，使之成为法治政府建设的重要抓手。”采访中，不少一线工作人员和企业界人士呼吁。
“君子”德育微课程还将课程向纵深处延展，着眼当下，指向未来。本课程力争体现“翻转”，这种“翻转”不仅停留在形式上，更是目的上的“翻转”，即从生活中来，到生活中去，从过去来，到未来去。
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针对京津冀地区暴雨洪涝灾害，中国红十字会总会派出工作组分别赶赴北京、天津、河北灾区，评估灾后需求，指导当地红十字会开展抗洪救灾工作；安排资金2000万元，用于支持受灾群众生活安置和生产生活恢复。
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今年是自贸试验区建设10周年。第一张外商投资准入负面清单、第一个国际贸易“单一窗口”、第一批自由贸易账户……作为改革开放的试验田，10年来，很多个“第一”在自贸试验区实践、探索、成熟，再复制推广到全国。目前，自贸试验区已累计向全国复制推广了278项制度创新成果。
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中国安能救援队正在保定市白沟河一处堤防抢险现场作业。（张小明摄）
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本报讯（记者高毅哲蒋夫尔）8月1日至2日，教育部在新疆乌鲁木齐召开教育强国战略咨询会（新疆）、援疆干部人才座谈会，在昌吉召开产教融合座谈会。自治区党委书记、新疆生产建设兵团党委第一书记、第一政委马兴瑞出席咨询会。教育部党组书记、部长怀进鹏出席上述会议并讲话。自治区党委副书记、自治区主席艾尔肯·吐尼亚孜出席咨询会并致辞。教育部党组成员、副部长孙尧主持咨询会。自治区党委副书记、教育工委书记张春林，自治区副主席凯赛尔·阿不都克热木，自治区政协副主席、新疆大学党委书记许咸宜，兵团党委常委、副司令员、秘书长李旭，兵团原常委、原副司令员鲁旭平出席有关活动。