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但普京随即澄清说:“反攻存在的,但已经失败了。”

原创 刘博团队01据外媒消息,创立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲(Versace)将二次“卖身”,而正在考虑出手接盘的,正是其竞争对手之一普拉达(Prada)集团。看过《穿Prada的女王》这部电影的人,对普拉达一定有较深印象。Prada集团是一家意大利的奢侈品集团,成立于1913年,总部位于米兰旗下拥有普拉达(Prada)、缪缪(Miu Miu)等品牌。根据最新数据,在香港上市的普拉达集团市值为1540亿港元,稳居轻工制造行业第一。尽管和同行奢侈品巨头动辄上千亿欧元的市值相比,普拉达约合193亿欧元的市值规模仍然较小,但普拉达集团在2024年上半年,收入同比增长14%,净利润同比增长26%,在全球奢侈品市场普遍下滑的大背景下显得业绩突出。特别是旗下Miu Miu品牌在年轻买家中越来越受欢迎,去年前三季度其零售净销售额激增97%,成为普拉达集团业绩增长的最大亮点。按地区划分,日本、中东、欧洲以及亚太地区零销售净额均取得双位数增长,其中亚太区增长12%。截至2024年上半年,Prada集团在全球共有593家直接营运店铺。‌反观二次“卖身”的范思哲,也是诞生于意大利的家族时尚品牌,其品牌标志为蛇发女妖美杜莎,在古希腊神话中寓意致命的吸引力,深受不少富人喜爱,被认为是“最聚财”的品牌。寻求国际化拓展的范思哲,屡次IPO未果,最后选择了美国轻奢集团Michael Kors。2018年1月,Michael Kors完成对范思哲的收购,并正式更名为Capri控股。事实证明,这次选择并没有给范思哲带来预想的效果。Capri集团本身的定位略低于Versace,对奢侈品牌的驾驭能力远不如经验丰富的大型奢侈品集团,收购之后反而降低了Versace一直以来营造的奢侈品牌形象。和普拉达等品牌不断涨价相比,范思哲反而不断降价,范思哲的平均折扣从2023年的40%一路飙升到2024年的50%。根据Capri集团2024财年的报告,范思哲(Versace)的收入较上年减少了7600万美元,降至10.3亿美元,同比下降6.9%。为了改善业绩,Capri集团考虑出售范思哲和之前收购的英国鞋履品牌Jimmy Choo,以专注于核心品牌Michael Kors的转型。目前,‌范思哲在全球拥有230家精品店和638家授权门店。若普拉达集团成功收购范思哲,必将在时尚奢侈品届掀起巨浪,同时,形成双赢局面。对范思哲而言,自身独特、时尚且具有品质感的意大利奢侈品品牌形象有望延续,借助普拉达强大的运营和销售网络,范思哲获得了业绩增长的可能性。而普拉达集团可以通过兼并竞争对手扩大市场份额,普拉达以简约现代闻名,华丽大胆的范思哲恰好可以填补其风格空白;普拉达还能建立更丰富的产品线,除了服装之外,普拉达的杀手包、范思哲的美杜莎系列珠宝,都能够形成互补。总的来讲,这场收购若成功,将重塑时尚行业格局,值得期待。02在德勤发布的2023年度全球100大奢侈品公司排行榜中,路威酩轩集团、开云集团、历峰集团排名前三位。雅诗兰黛、香奈儿、欧莱雅Luxe、周大福集团、爱马仕、劳力士和PVH集团排名第四到十。上面提到的范思哲美国母公司Capri排名第十七,意大利普拉达集团排名第十八。收购完成后,普拉达集团的年奢侈品销售额有望达54亿美元(估算值,以实际为准),排名上升至第十六位,仅次于当前大热的奢侈品牌拉夫劳拉。在奢侈品公司前三十榜单中,法国、意大利、瑞士、英国为主的欧洲老牌奢侈品公司占据过半席位,其次是美国,有7家公司上榜,中国含香港有4家公司上榜,均为黄金珠宝行业,此外,日本、印度、韩国各有一家公司入围。法国奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团,是由顶级的时装与皮革制造商Louis Vuitton和一流的酒制品生产商Moët Hennessy收购合并而成的大型奢侈品集团。该集团手握70个知名品牌,广布于葡萄酒及烈酒、时装与皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝、精品零售以及其他这六大不同领域;旗下极具代表性的品牌包括LOUIS VUITTON 路易威登、DIOR 迪奥美妆、时装、FENDI 芬迪、GUERLAIN 法国娇兰、 HENNESSY 轩尼诗、LOEWE 罗意威、以及 TIFFANY & Co.蒂芙尼等。法国开云集团旗下汇集了古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)等知名品牌。历峰集团(Richemont)是一家瑞士奢侈品公司,主要经营珠宝、手表以及时装,旗下拥有伯爵(Piaget)、积家(Jaeger-LeCoultre)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、卡地亚(Cartier)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)等众多世界顶级品牌。上图为全球知名奢侈品上市公司的2024年股票市值情况,LVMH路威酩轩市值2.4万亿元、Hermes爱马仕市值1.8万亿元、欧莱雅市值1.4万亿元、历峰集团6494亿元,开云集团2216亿元。2022-2023年,全球奢侈品行业在美国大放水的背景下过得十分滋润,LVMH路威酩轩集团董事长兼CEO伯纳德·阿诺特一举打败科技新贵,坐上了全球首富交椅。在世界首富的争夺战中,他是第一个登上世界首富之位的欧洲人。奢侈品行业堪称经济的晴雨表。不可否认的是,受全球经济不稳定、通货膨胀压力及价格上涨的影响,奢侈品生意也不好做了,服装、箱包、珠宝等类别都出现了不同程度需求放缓现象。2024年前九个月,LVMH总营收为607.53亿欧元,同比下降2%,开云集团营收为37.86亿欧元,同比下降15%。历峰集团2024年上半年营收为100.8亿欧元,同比下降1%,净利润4.57亿欧元,同比大幅下降70%。上榜前100名的奢侈品公司中,中国以黄金珠宝公司为主。其中,周大福位列总榜单第7名,老凤祥位列第11名,中国黄金位列第13名,周生生位列29,周大生位列42,六福国际位列44,潮宏基位列70,迪阿股份位列74,浙江明牌珠宝位列77,富朗集团位列81,谢瑞麟位列94。世界黄金协会数据显示,今年第三季度中国市场金饰需求较去年同期骤降34%,销量创下2010年以来同期新低,低于十年均值36%。黄金珠宝等奢侈品牌在金价一路上涨的过程中,并没有获得业绩提升,反而因金价波动、保值预期不明让消费者望而却步;同时,外资品牌凭借卓越的产品设计能力,抢占了高端市场份额,对中国传统黄金品牌形成冲击。周大福2024H1(公司2025财年上半年)实现营收394.08亿港元,同比下滑20.4%,实现归母净利润25.30亿港元,同比下跌44.4%,在内地市场净关闭了239个零售点。同期,六福集团实现收入54.49亿港元,同比锐减27.2%,归母净利润同比大跌53.9%,周生生、潮宏基等企业同样未能幸免,均面临营收下滑困境。总的来讲,不论是选择涨价还是降价、减少门店数量还是兼并竞争对手,奢侈品行业正面临新一轮变局。03咨询公司贝恩发布报告显示,2024年,中国奢侈品市场销售预计下滑18%到20%。2024年初至今,有六至七成的奢侈品公司,在中国的销售下滑超过20%,仅有5%的公司实现销售增长。尽管如此,中国市场,仍然是国际奢侈品牌最重要的市场之一。2023年,中国人奢侈品消费占全球比重约为38%,消费额达到10420亿元人民币,重新回归万亿元市场规模。中国人对奢侈品的购买力没有消失,只是暂时转移。2024年上半年,在国际旅行回暖、汇率政策变动影响下,日元汇率持续走弱,基于美元定价的奢侈品在日本更具价格优势,吸引大量中国消费者购买力转移。因此中国内地奢侈品市场显得不景气,日本奢侈品消费反而升温。2023年,中国奢侈品市场线上销售额占比达到了42%,比2022年提高了2个百分点。中国线上业务成为了奢侈品牌增长的最大动力。此外,超级富豪们对于价格变化不敏感,对奢侈品品牌有一定的忠诚度。当然,想要实现业绩持续增长,赢得中产的青睐至关重要。如何赢回中国市场里流失的中产消费者,是未来奢侈品品牌需要解答的难题。

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编辑:刘长胜

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发布于:湛江市