韩国14MAY18_XXXXXL56ENDIAN_经济前沿_麦当劳降价，原因不简单_ZAKE韩国14MAY18

麦当劳降价，原因不简单_ZAKE韩国14MAY18_XXXXXL56ENDIANR新闻

这些美国芯片企业高管在会面中对美国政府考虑进一步限制芯片对华出口表示反对，认为芯片出口限制将损害美中两国建立更有成效的双边关系。

文｜新品略财经，作者｜吴文武麦当劳下调外送费，收取打包费，犹如变相降价，背后是麦当劳有些卖不动了，原因不简单，但不得不行动。01 麦当劳突然宣布降价洋快餐巨头麦当劳又上热搜了，这次是因为降价。《新品略财经》关注到，12 月 2 日，" 麦当劳下调配送费收取打包费 " 话题冲上热搜，引发了全网关注和热议。据 21 世纪经济报道等媒体报道，麦当劳官宣将下调外送费，收取打包费。当天，麦当劳小程序显示，其已经调整了麦乐送收费模式。公告显示，麦乐送将于 2024 年 12 月 9 日启用新的收费模式，外送费定价由 9 元调整为 6 元，并根据餐品数量收取打包服务费，新的收费模式同样适用于团餐渠道。同时，麦金卡会员订单满额将继续享受外送费与打包服务费的减免。麦当劳表示，麦乐送将持续推出各类优惠超值活动，如优惠套餐、满减、外送费优惠等，并不断提升服务体验。这年头点外卖有配送费很正常，可如果配送费不便宜，消费者多少会有些抱怨，此前的麦当劳就是如此。麦当劳此前的配送费一直是 9 元，不少消费者点麦当劳外卖时，会觉得麦当劳的配送费不便宜。有不少网友吐槽称，" 外卖费这么贵，打工人吃不起了 "" 穷鬼套餐才 13 元，配送费却要 9 元 "，甚至更有网友表示，如果算上配送费，穷鬼也吃不起麦当劳的穷鬼套餐了。身为洋快餐巨头的麦当劳，其价格稍有变化都会冲上热搜，引发全网热议，毕竟有很多打工人和年轻人还是很喜欢吃麦当劳的。之前因为涨价，麦当劳已经上过数次热搜。比如，麦当劳在 2023 年，就曾两次涨价。一次是去年年初被称为 " 穷鬼套餐 " 的麦当劳 " 随心配 1+1" 从 12.9 元涨到 13.9 元。另一次是去年年尾，麦当劳主要产品全线提价，接近 90% 的主要汉堡小食类产品挂牌价提价 1.5 元至 2 元，麦卡套餐同步涨价 1 元。面对麦当劳的涨价，网友和打工人们很无奈，就算是掉眼泪，喜欢吃麦当劳的还会去吃，有网友更是笑评称，麦当劳正夺走我的汉堡自由。没想到在今年年底，麦当劳没有像往年一样涨价，反而是下调了外送费，这让不少网友认为，麦当劳此举就是变相降价，对喜欢吃麦当劳的消费者来说，又可以省一点点了。02 麦当劳也卖不动了那么，麦当劳为何此时下调外送费？其实，麦当劳在诸多国内外洋快餐品牌中的配送费，不算便宜，其实早就该下降了。竞争对手肯德基此前的配送费和麦当劳一样都是 9 块钱，然而早在今年 2 月 20 日起，肯德基就在其官方平台宣布配送费官降为 6 元。肯德基也是下调了配送费，酌情收取打包服务费。所以，从市场动作来看，肯德基早就下调了配送费，收取打包服务费，这样的市场操作，其实麦当劳早就该跟进。再对比下中国本土洋快餐和竞争品牌的配送费，麦当劳此前的配送费是后者的 3 倍。目前华莱士和塔斯汀的配送费是 3 元。麦当劳此次下调配送费，犹如变相降价，究其背后的直接原因是，麦当劳不仅在全球市场卖不动了，在中国市场也卖不动了。据麦当劳 10 月 29 日发布的截至 2024 年 9 月 30 日的第三季度财报显示，全球可比销售额同比下降 1.5%，而且这是麦当劳自 2020 年新冠疫情以来销售额首次连续下滑。季度内，麦当劳收入增长 3%，至 68.73 亿美元，超过了市场普遍预测的 68 亿美元，但净利润下降 3%，至 22.6 亿美元，略低于 23 亿美元的市场预测。再结合历史财报看，麦当劳第三季度销售额连续第二次下滑，麦当劳在法国、英国、中东和中国等国际市场的消费需求疲软。财报显示，麦当劳三季度在中国市场的同店销售额也出现下降。在当时的财报电话会议上，麦当劳首席财务官 Ian Borden 表示，" 中国市场的业绩继续受到消费情绪和支出减弱的不利影响 "。但麦当劳未对相关具体数据进行披露。可见，麦当劳在中国市场的同店销售额出现下降，麦当劳中国就需要采取市场新动作去吸引消费者，降低配送费能在一定程度去吸引消费者购买麦当劳，特别是在中国这个外卖市场十分成熟的市场上，能增加消费者的购买频次。03 背后的原因不简单在过去一年，麦当劳在中国市场继续加码开店，保持市场扩张攻势。据财报显示，截至 2024 年 9 月 30 日，麦当劳在中国市场的门店总数约为 6543 家，较去年同期增加 961 家，占麦当劳过去一年全球新增门店中的约 60%。麦当劳在中国市场采用的是特许经营模式，麦当劳全球看好中国市场发展前景，加码投资中国市场。今年 1 月，麦当劳全球通过收购凯雷集团旗下安宁控股所持有的大食品控股 28% 股权，麦当劳全球持有麦当劳中国的股份也从原来的 20% 上升至现在的 48% 。中国市场对麦当劳全球来说是越来越重要，但现在麦当劳在中国市场出现了同店销售额下降的情况，麦当劳卖不动了，不得不行动。但在《新品略财经》看来，在竞争激烈的中国餐饮市场，麦当劳躲不过价格战，也不得不参与价格战。在中国市场，麦当劳和肯德基一直是死对头，虽说各有各的定位，消费者也有所交叉，但相对来说，肯德基的门店数量要远远超过麦当劳。与麦当劳在中国市场同店销售额出现下滑相比，肯德基是另一番景象。肯德基的运营商百胜中国在 11 月 4 日发布的 2024 财年第三季度财报显示，第三季度百胜中国总收入同比增长 5% 至 30.71 亿美元，为历史最高季度；净利润为 2.97 亿美元，同比增长 22%。前三季度总收入为 87.08 亿美元，同比增长 3%；实现净利润 7.96 亿美元，同比增长 9%。目前，肯德基在中国市场的门店总数已经超过 1.5 万家。对比之下，麦当劳的门店数量只有 6543 家，数量上整整高出了一倍。更为重要的是，华莱士、塔斯汀中国本土洋快餐品牌及竞争品牌，正凭借着性价比优势，狂飙式发展，正渐渐对麦当劳、肯德基以及汉堡王等洋快餐品牌形成了一定的压力。虽然看起来，麦当劳和塔斯汀的用户人群没有太多的重叠，然而在当前的消费环境下，特别是有不少省钱的年轻人转向消费塔斯汀。麦当劳正在加速市场下沉，不仅要和肯德基竞争，还要和塔斯汀们竞争。再叠加，近一两年以来，中国餐饮行业掀起了一场持久的价格战，在这样的背景下，麦当劳在中国市场躲不过价格战，也不得不参与价格战。此外，麦当劳在中国市场已经出现了几次食品安全负面丑闻，这也让不少麦当劳的忠实粉丝 " 麦门信徒 " 尴尬地动摇了。比如，今年 5 月份，新京报记者卧底了两家麦当劳餐厅，均发生了篡改食材日期、使用过期食材等问题，此事还曾登上过网络热搜。麦当劳在全球多个国家市场推出了低价套餐，以吸引消费者。麦当劳在美国延长了夏季推出的 5 美元套餐优惠，在法国推出了 4 欧元的开心乐园套餐，在英国推出了 "3 英镑 3 份 " 套餐，在加拿大推出了 1 加元咖啡。麦当劳中国市场独立经营，麦当劳中国正以自己的方式参与价格战，预计未来会推出更多优惠、折扣及营销活动，以提振业绩，但麦当劳的压力只会越来越大。