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增长消失后，外资美妆们不爱推铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板新了_ZAKER新闻

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与其多说多错，不如啥都不做整理完大促期间的所有包裹后，我们的一位美妆爱好者朋友发出了感叹——她一顿算钱、一顿和人拼单，到手的外资美妆产品还是一个样，和今年夏天以及去年买的别无二致，她估计明年再买，也还是这个样子。最近一组数据正好印证了这位朋友的感受。今年 1-10 月，国际美妆个护排名靠前的十大集团，在中国的新品备案数量同比下跌了 14.6%，其中资生堂的新品备案数量更是下滑了 41%。从品类看，护肤、彩妆、洗护三大品类分别下滑了 23.47%、8.37%、13.88%。在熙熙攘攘的美妆市场，10 大集团里只有宝洁、花王和爱茉莉太平洋的新品备案还保持着增长。数据来源：《化妆品观察》按照传统打法，美妆企业会用经典产品来巩固基本面，用新品主打增长，每年也会有新品上市、老品升级的规划，这些还会被纳入企业重要的 KPI 考核中。而根据相关规定，美妆企业无论是推出全新产品，还是对既有产品的配方做出基于主要成分调整的重大变更，都需要做新品注册或备案。今年新品备案的数量下降，意味着这些企业将在未来一段时间内暂缓推新。暂缓推新首当其冲的原因还是业绩。今年第三季度，雅诗兰黛在亚太区的销售额同比下滑 11% 到 9.4 亿美元，运营利润同比下滑 54% 到 6300 万美元。作为欧莱雅在全球所有区域中唯一营收下滑的那个，其中国市场所在的北亚区域继 Q2 营收下滑了 2.4% 后，Q3 又同比下滑了 4.4% 到 19.6 亿欧元。受到核污水的持续影响，资生堂 Q3 在中国的同店销售额同比下滑了 13%，前九个月同比下滑 8%。宝洁 Q3 在大中华区的有机同比销售额则下降了 15%。在公司当过牛马的都知道，一次次表现不好，不但会在领导那儿渐渐失去信赖和耐心，最直接的影响就是批预算会越来越不爽快。对推新品来说，就意味着会卡研发和营销推广的预算。在外资美妆的成本架构中，营销成本往往占到了 30% 以上，如果是在竞争本就激烈的中国市场推新品，这笔预算只会水涨船高。营收和利润下降，直接影响了下一波推新预算的多少。暂缓推新也可能是外资美妆主动的保守选择。美妆行业资深评论人白云虎向消费巴士分析，美妆企业都会基于自身过往情况和行业环境，制定每年的推新计划。当行情不好、业绩受冲击时，有的企业会通过加速推新来拉一波冲动消费，有的企业则会主动暂缓新品开发和产品迭代。当国内美妆市场一时间供给过剩、竞争过于激烈时，与其多做多错，不如暂时按兵不动，它们可能会先让自己稳下来，观望一段时间后再采取下一步行动。三大头部美妆品牌的天猫 " 新品 " 页面。以上种种，最终让外资美妆给人了一种毫无新意的印象。而如果把外资看成是在推新上反复思量、流程考究的代表，国内这几年最 " 擅长创新 "、最爱玩花活儿的白牌们，最近也消停了下来——不是白牌不再推新品，而是这些白牌自己的地位正岌岌可危。今年双 11，最擅长从抖音平台杀出血路的白牌们集体隐身了。在抖音双 11 美妆排行榜的 Top 20 中，只剩下 DCEDPORT 一个白牌位列 18，其他位置全被外资和国货美妆头部拿下。最近还有一则消息是，曾创造了 " 白牌神话 " 的公司麦凯莱迎来了破产清算的命运。它的产品存货、样品、办公座椅和机器设备已经被放到了阿里平台上准备强制拍卖。而麦凯莱旗下的漱口水邓特艾克曾在 2020 年上半年录得了超 160% 的收入增长，旗下另一品牌肌先知的 2022 的 GMV 则达到过 8.25 亿元，位列当年抖音美妆 GMV 的第 12 名。美妆白牌陨落倒不是因为它们推新太少，反而是推新太多了。在纯粹砸钱玩流量的规则里，这些白牌需要将 70%-80% 的费用投入到渠道和营销推广上，留给产品本身的成本往往只有 10% 甚至更低。当消费者的新鲜感过去，他们最终会回到对产品品质和品牌价值的考量上。这些白牌们，则陷入了和其他白牌一轮又一轮、成本越来越高的流量竞争中。针对抖音美妆双 11 的 " 大牌归位 "，白云虎的另一层观察是，当抖音渠道的增长路径被验证后，国际和本土头部品牌都加大了在其上面的投入，尽管不能直接和白牌拼价格，却能凭借品牌价值，以及大量赠品营造出的性价比，将白牌挤下桌。于是，不管是在头部外资品牌中，还是在本土草根白牌里，美妆的新意就这么一点点消失了。它们有的始于劣币驱逐良币，有的始于良币反制劣币，一切的根源，则是市场的竞争和饱和程度，以及想让产品被消费者接受所付出的营销推广成本，全都超出了常态。已经有品牌靠离开中国市场来以退为进。2023 年 3 月，美国平价彩妆品牌 e.l.f. 宣布自己因全球策略调整和客观因素影响退出中国市场。但离开了这个大多数人眼里最大的增长机会后，e.l.f 连续 6 个季度实现了销售额和市场份额的增长，历史增长轨迹则已经保持了 23 个季度。最新数据显示，e.l.f Beauty 在今年第三季度的净销售额同比增长了 40% 到 3.01 亿元，毛利率增长了 40 个基点到 71%，它还以 10.5% 的市场份额，成为了美国的第二大彩妆品牌，业绩并没有受到退出中国的影响。当一个市场里，一众老选手、新选手、高端选手和平价选手，推新行不通、死磕也行不通的时候，这个市场，真的就是个火坑了。本文来自微信公众号 " 消费巴士 "，作者：消费巴士，36 氪经授权发布。

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编辑:张成基

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提起奥特莱斯，你会想到哪里？是英国比斯特购物村、法国巴黎河谷购物村，还是天津佛罗伦萨小镇、上海青浦百联奥特莱斯？如今，除了国际大都市、国内超大城市，一些三四线城市和小县城也逐渐拥有自己的奥特莱斯。。

思政教育是一项实践要求较高的课程，教师不能将数学教学空间局限于学校课堂，需带领学生走向社会，贴近实际生活。吉林省教育学院以开放性理念将数学课堂教学延伸到学校之外，组织学生参加社会实践，举行教学调研、考察等活动。比如，参加“聚焦核心素养，构建深度学习课堂”小学数学名师教学观摩会，深入开展基层调研，了解数学教师专业发展现状以及数学课堂教学中的重难点，总结思政教育融入数学课堂教学的先进经验，重视思政知识在数学课堂教学中的实践应用。数学学科是一门联系性极强的学科，可联系学生实际情况，提取相关德育信息，将思政教育潜移默化地融入到教学中，充分发挥教师的主导作用。

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清商乐的流行有许多佐证。《新唐书》言尉迟敬德晚岁“奏清商乐，自奉养甚厚”，敬德乃北人武夫，却惯以清商乐自娱，可见其风靡。初唐咏物诗大盛，当中多有咏琴、咏笙、咏瑟之作，而琴、笙、瑟正是清商乐的标志性乐器。又方言演唱是许多地方乐种的特征，无独有偶，当时活跃度最高的几位诗人都具有吴语方言背景：虞世南为越州余姚人，褚亮为杭州钱塘人，许敬宗为杭州新城人，此实非偶然。可以明确，来自中国南方的清商乐，在初唐宫廷宴集用乐中占据了重要地位。