实时解读-"ZOOMSERVO兽mt77py"-双11之怪现状:直播间挤满了“吃瓜”群众_ZAKER新ZOOMSERVO兽mt77py闻

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双11之怪现状:直播间挤满了“吃瓜”群众_ZAKER新ZOOMSERVO兽mt77py闻

  为解决印度制造业长期存在的短板问题,2014年,莫迪政府提出“印度制造”(Made in India)计划,要将制造业占印度国内生产总值(GDP)的比重从15%提升至25%。因此,印度向国外企业伸出了橄榄枝。

文 | 听筒 Tech(tingtongtech)作者   |   小   听,编   | 饶   言" 双 11 开始这么多天,东西没买多少,热闹倒是看不完。"" 昨天还在看辛巴喊话广东夫妇,今天又看到千万网红吴迪涉嫌虚假宣传。"95 后王瑞是一位在大厂的 " 牛马 ",他笑言,双 11 开始后,与直播相关的各种 " 八卦 " 便一直不断。" 社交平台上,每天都有各种和这些直播间网红相关的热搜,承包了我们这些打工人的所有饭后谈资。"图:10 月 23 日的微博热搜,两条话题与网红相关来源:新浪微博 APP 《听筒 Tech》截图" 红包没抢到多少,最好玩的还是直播间。" 王瑞对《听筒 Tech》(ID:Tingtongtech)透露,和身边很多人一样,他现在空闲时间便会去辛巴的直播间看看,"买东西是次要,主要是想‘吃瓜’。"正如王瑞所言,双 11 开启以来,与直播电商相关的话题便备受关注。先是 " 古早王者 " 李佳琦领先抢跑,拿下淘宝双 11 首日销冠;后是快手 " 一哥 " 辛巴复播,热搜不断,不仅怒对叶珂、广东夫妇,甚至还喊话京东," 我不是李佳琦,敢在我后面搞我小动作,我就聊刘强东的事儿。"一时间,全网 " 吃瓜 "。有消费者直言," 相比怎么算也算不明白的平台满减,怎么看也看不明白的玩法规则,倒不如去直播间凑个热闹,需要买啥比比价直接就买。而且人还更有意思,就算不买,吃吃瓜,找找乐子也不错。"事实上,即便走过 15 个年头,双 11 还是长成 " 千篇一律 " 的样子,红包雨、交定金、付尾款,满减和大额优惠券 ...... 平台看似诚意满满,但过度的 " 套路 ",却消磨了消费者的热情和耐心。相较于品牌与平台的表现,鲜活的直播间俨然成了双 11 最热闹的存在。" 这个双 11,除了按需买点必需品,剩下的时间都花在了直播间。"王瑞是程序员,过去几年,他喜欢卡着点在电商平台薅羊毛,但如今,他觉得自己对双 11 的概念可有可无," 反正也没那么多东西需要买。"但王瑞会在空闲时间翻翻手机,闯入直播间。" 日常通勤时间挺久的,下了班一点也不想再继续翻看与工作相关的东西。直播间虽然闹哄哄的,杂七杂八的东西都在叫卖,但感受到了烟火气。" 这是王瑞的心声,在他看来,即便大多数时间自己不会买东西,但在直播间 " 吃吃瓜 "、" 找找乐子 " 也不错。尤其是最近一众主播为了卖货使出浑身解数,承包了王瑞的不少笑点," 挺解压的。"热搜不断的辛巴独领风骚。10 月 19 日上午,在快手沉寂了一个半月的带货 " 一哥 " 辛巴复播,首场直播 6900 多万人次收看。10 月 21 日," 辛巴怒怼叶柯 " 就冲上了热搜。起因是辛巴看不惯黄晓明 " 官宣 " 的新女友叶珂在直播带货时 " 评价伍佰猥琐 ",并喊话叶珂 " 滚出互联网 "。图:辛巴怒怼叶珂的话题,阅读量达 1.8 亿辛巴这一言论,迅速引发网络热议,并炸出不少 " 同道者 ",王瑞便笑言," 辛巴这次的吐槽没多大毛病,甚至还拉了一波好感。"和王瑞一样心态的还有林风,她此前曾在广东夫妇抖音直播间过下单,辛巴针对广东夫妇的 " 打假 ",让其留心起来。按照辛巴的说法,辛巴在其直播间售卖小度学习机 Z20plus 经典版,广东夫妇要求品牌方涨价 1000 元再售卖。辛巴还提及有主播宣称八个亿的补贴,但一场货才卖了三个亿," 为什么开播卖了三亿你又要补贴八亿?补给谁了?这叫虚假宣传。"种种发言疑似暗指广东夫妇。随后,有网友发现,广东夫妇疑删除八亿补贴宣传。林风本来对辛巴无感,甚至有些 " 反感 "," 感觉他所有的引战,似乎都是在为自己卖货引流。"但今年 9 月,辛巴因大闸蟹定价问题主动向 " 疯狂小杨哥 " 开战,后疯狂小杨哥又陷入 " 诚美月饼 " 事件,事业遭遇滑铁卢,直到后来退出抖音直播间。现在,林风对辛巴的看法有了改观," 上一个是小杨哥,这次是广东夫妇,辛巴真是‘打假圣斗士’、" 或许直播界真的需要一个辛巴 "。除了怼叶珂等网红,辛巴还在直播中狂怼京东,并提到了京东老板刘强东,以及头部主播李佳琦。辛巴表示," 我跟京东合作这么多年,你搞李佳琦可以,我可不是李佳琦,你敢在我后面搞我小动作,我就聊刘强东的事儿,你以为我是李佳琦呢?"今年双 11,或许是为了 " 对抗 " 李佳琦,京东采销选择相同的销售商品和同样的直播时段,并在李佳琦销售价格的基础上打 9 折,且不搞预售,直接开卖。直播江湖的这些操作,都让王瑞、林风等一众网友 " 找到了乐子 "。王瑞直言," 啥也没买,净吃瓜了。不得不说,互联网和直播圈的世界真精彩。"直播电商依然是平台希望与 " 找乐子 " 的林风们不同的是,有些人确实会去直播间下单。尽管过了直播电商的价格红利期,但背靠平台的头部主播议价能力依然不容小觑,持续吸引消费者去直播间下单。小林就是其中一员,她是一线城市 " 打工人 ",在消费时,一直秉承自己的座右铭," 宁愿货比三家,绝不多花一分 "。小林发现,即便 " 花西子眉笔 " 事件后,通过对比,她发现李佳琦直播间的东西还是划算,于是在今年通过李佳琦直播预告购买了美妆产品。小林告诉《听筒 Tech》," 除了便宜,我相信他不会卖假货。"以小林购物清单中的某品牌精华液为例,在其他平台,活动价格为 399 元 / 盒,但在李佳琦直播间,满减后价格为 359 元 / 盒," 如果拍两盒,更划算。"小林甚至发现,今年双 11,直播电商在视频号悄悄崛起。远在河南省三线城市的小林婆婆,一向喜欢围观视频号的直播间,但之前很少下单。10 月 19 日晚间,她却在某商家的视频号首场直播中购买了一个拖把。谈及为何在视频号下单,用小林婆婆的话说," 最近身边不少朋友在视频号买东西,我就试试,图个好奇。再说,视频号背后是微信,用了这么多年的微信总不会骗我吧?"事实上,尽管头部主播接连塌房,但今年双 11,各平台对直播电商的支持依旧力度不小。作为直播电商的领头羊,抖音和快手均早早启动了预热,并各自推出相应的直播扶持政策,使出浑身解数,吸引消费者。淘宝直播自然也不示弱。在今年双 11 天猫发布会,淘宝直播负责人家洛表示,淘宝直播会更多倾向于具有专业素养(如导购等出身的主播)、控品能力较强(自有供应链,且能和淘天供应链匹配)、能输出优质内容和服务的主播。京东方面,在过去一年,被刘强东寄予厚望,不断招兵买马、内部加薪的京东彩销在今年双 11 的火药味更足,不仅同时官宣与李佳琦同步直播,并在李佳琦直播间价格基础上再打 9 折,现货开卖。而直播界的新秀,小红书在摇摆中终于坚定了直播变现这一条道路,在买手直播之后,店播成为了重要增长方向,并开启了 " 买手 + 店播 " 的双引擎。为什么还是直播?不过,遗憾的是,直播电商正遭遇前所未有的挑战,头部主播的接连翻车,让行业迎来 " 至暗时刻 "。而这个 " 至暗时刻 ",不仅仅体现在商业利益上的失衡,更暗藏了消费者的深刻信任危机。" 买的是不是假货?"、" ‘全网最低价’是真是假?"、" 所谓的全国知名品牌到底是不是三无食品?" 一系列问题,都横亘在消费者和直播电商之间。但尽管如此,今年双 11,最大的热闹还是直播间给的。如辛巴一样的博主在直播间不断上演 " 怒怼 " 式带货,直戳行业内幕,掀起行业波澜,并牵动网友的心。再比如,直播间的战绩依旧抗打。仅从首日战绩来看,李佳琦就拿下淘宝首日销冠。据美 One 官方透露,李佳琦直播间双 11 加购金额同比增长超过 20%;预售首日,直播间累计共售出超千万件国货产品。快手方面,双 11 首日,GMV 就突破历史峰值,同比增长了 94%,首日 GMV 同比增长超 100% 的品牌超 5900 个。辛巴的首场直播,战绩同样斐然。据辛巴展示,回归当天,直播间直接卖了 64 亿元。这次的数据,在网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东看来," 在某种程度上说明,直播已经成为目前电商的主要生态,当然这也有商家和平台的大力优惠助推有关,例如前段时间的无差别承诺退货等。"当然排除退货等情况,数据如何还需要进一步观察。但无论如何,这都说明,当前直播电商的势头依然比较猛,消费者或从其他电商模式渠道被吸引过来。相比之下," 抢红包大战 " 等系列电商的传统玩法仍逃不掉网友的诟病。消费者似乎早已厌倦了这场购物节,不再关心复杂的玩法和规则。网络原住民小林就见证了购物节的兴起。早些年,她还会拿着小本本做功课,也会蹲守在双 11 晚会抢红包,争取在最划算阶段按下付款键。但今年,她几乎什么也没准备。在小林看来," 年年都说最低价,其实真不觉得。再有,我也实在没心思去琢磨何时交定金付尾款,凑满减。我就想用最合适的价格买个必需品而已,过程没必要这么夸张。"而像小林婆婆这样上了年纪的广大消费者,刚学会了用智能手机,很难看懂 " 满减 "、" 抢大额券 ",这场所谓双 11 的全民狂欢更是将这些群体关在了门外。即便是年轻人,在社交媒体平台,也有消费者表示," 平台规则的字都认识,但加在一起就看不懂了 "、" 不想抢红包,就想要最低一口价 "、" 都 15 年了,还是没看懂双 11 平台的玩法 "......更多的消费者则认为玩法越多,套路多深。林风发现,自己关注的某品牌鲨鱼裤,非双 11 大促期间," 春秋 + 轻暖 " 款混拍的价格为 209 元,双 11 大促期间,仍然是 209 元,只是平台参与了满减,但需要凑单。" 如果不购买别的东西,就还是原价?说实话,有时候真没有那么多东西需要囤,这跟诱导消费有什么区别?" 犹豫在凑单边缘的林风觉得心塞。在林风看来,既然平台真金白银发放了补贴和消费券,不如多点真诚,少点套路," 凑不明白,有些东西,我就直接在拼多多下单了,简单明了。"实际上,这也是林风流连直播间的原因所在,在她看来,如果产品价格和品质上 " 多点真诚 ",自己就会与其建立情感关联,反之 " 再有噱头、再鼓吹也没用 "。而在不少业内人士看来,直播生态也正在经受考验,"不管是平台,还是商家,都应该重视,少些套路,多些真实,希望直播电商能够真正回归本质。"(文中王瑞、小林、林风均为化名。)(声明:本文仅作为信息交流,不构成任何投资参考建议。)

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编辑:王德茂

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发布于:甘泉县