696969大但人文艺术来源新茶饮品牌香港“抢滩”记：霸王茶姬、茶百道相继登陆，696969大但人文艺术来源能否站稳脚跟？_ZAKER新闻
新茶饮品牌香港“抢滩”记：霸王茶姬、茶百道相继登陆，696969大但人文艺术来源能否站稳脚跟？_ZAKER新闻
在足球领域系统性、塌方式腐败污染下，整个行业生态也面临恶化，部分国家队球员缺乏斗志，荣誉感、使命感不强，敢打敢拼的精神不足。
新茶饮们选择继续向香港扎堆。近日，霸王茶姬和茶百道先后宣布在香港开店。其中，霸王茶姬香港首店已于 9 月 28 日在 K11 购物艺术馆店开业，毗邻喜茶、奈雪的茶门店。与霸王茶姬选址购物中心不同，茶百道的香港首店落地九龙旺角西洋菜南街远景大厦地下 30 号，在 9 月 30 日开始了试营业，正式营业时间为 10 月 11 日。正式营业两天，霸王茶姬香港首店累计销售杯量近 1 万杯。对于香港市场的规划， 霸王茶姬相关负责人向记者表示，" 我们对霸王茶姬在香港的发展充满信心，对香港市场有长期规划，会按照公司节奏开店。"，茶百道方面则并未透露太多开店计划。记者查询发现，霸王茶姬香港首店目前已推出一系列较为完整的饮品菜单，单杯饮品价格区间为 28 至 34 港元。其中，招牌饮品 " 伯牙绝弦 "（中杯）在香港的售价为 28 港币（约等于 25 元人民币），而在内地市场的售价为 16 元人民币，香港的价格大约是内地的 1.5 倍。茶百道香港首店在试营业期间上线了杨枝甘露、西瓜啵啵等热门饮品，并推出了指定饮品 8 折的促销活动。其售价也较内地有所上调，比如中杯杨枝甘露内地卖 18 元，香港卖 32 元（约为 29 元人民币）港元。 值得注意的是，早在两者之前，就有一大批新茶饮品牌在香港开店。在 2018 年底，" 喜茶 " 香港首间分店就于沙田新城市广场一期四楼正式开业。据相关统计，2023 年以来，至少有 10 个内地茶饮品牌步入香港开出首店，且多选择旺角、尖沙咀等热门商圈。今年 4 月，书亦烧仙草也在九龙布局了一家门店。新茶饮品牌们想要开辟香港市场的原因，其实早就有迹可循。 根据中国连锁经营协会数据，2023 年新茶饮市场规模预计达到 1498 亿元，恢复 3 年复合增长率近 20% 的水平。至 2025 年，内地消费市场规模预计进一步扩张至 2015 亿元。然而，随之而来的是一场越来越激烈的新茶饮品牌竞争，这种竞争不仅体现在门店布局上，还扩展到了联名营销活动中。" 内卷 " 之下，香港成为新选择。同时，在业内看来，过去三年，香港部分商铺结转，出现了大量店铺腾出、供出租的现象。一些核心地段的旺铺租金下降，对于新茶饮品牌而言，此时进入香港市场开店的租金成本更低。" 香港在国际市场中扮演着‘桥头堡’角色，通过在港开店，可以为品牌全球化奠定基础。" 对于新茶饮品牌们 " 扎堆 " 香港，中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，受益于港人北上的餐饮消费热潮，不少品牌已经具备一定的受众基础。因此，布局香港对于提升国际认知度和认可度具有重要作用。然而，" 闯港 " 后在港立足却不易。由于香港市场的复杂性和高竞争度，不少新茶饮品牌难以持续扩张。如以规模扩张著称的蜜雪冰城进军香港已有 10 个月，目前在香港仅有 5 家门店；奈雪的茶在香港仅有尖沙咀 K11 购物艺术分店两家门店在营业；2018 年入港的喜茶也仅有 9 家门店。△喜茶在香港门店其中一个原因可能是香港的人力成本和租金成本均远高于内地。即便享受了一定的租金优惠，新茶饮品牌在香港市场上仍然主要依靠性价比来吸引顾客——它们通常将大多售价设定在低于当地品牌普遍的 30-40 港元范围内。在这种情况下，这些品牌的经营压力更大。如果品牌不能在短期内实现盈利或获得预期的市场反应，再加上激烈的行业竞争，就可能难以持续。虽然香港市场为新茶饮品牌提供了新的发展机遇，但面对高昂的成本和激烈的竞争环境，品牌要想在香港市场站稳脚跟并非易事。未来，如何在保持产品竞争力的同时控制成本，将是这些品牌在香港乃至更广阔国际市场上取得成功的关键。潇湘晨报记者李轩子报料、维权通道：应用市场下载 " 晨视频 " 客户端，搜索 " 帮忙 " 一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线 0731-85571188。如需内容合作，请拨打政企服务专席 19176699651。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李大江
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