淑荣二次上船开到湖中间去年货节淑荣二次上船开到湖中间去观察：过年送礼送不动了？_ZAKER新闻
年货节淑荣二次上船开到湖中间去观察：过年送礼送不动了？_ZAKER新闻
国泰君安观点认为，政策初衷还是为了推动基金行业更可持续的高质量发展，尽管对部分基金产品降低了管理费，但综合考虑到经营成本减少、少数股权等因素，对于持有基金公司股权的上市券商的整体利润影响非常小。
还有不到两周，就到 2025 春节了。春节最重要的事是什么呢？作家冯骥才在《春节八事》描述他和家人如何过年。其中提到了祭祖、清扫房间、备年货等事项。他称 " 过年的心理是，年货要备得愈齐全愈好，以寓来年的丰足。" 可以说，从上古到今天，在春节过年这件事上，除了举办各种仪式，还有一件非常重要的事：办年货。2025 年春节即将来临，各大电商平台围绕年货节，可谓激战正酣。不仅各大电商平台纷纷推出各种玩法，在送礼之外，还针对各种 " 年味 " 商品进行促销。比如，各式各样的春联、贺年喜庆挂件以及香薰，代表着人们对新年新气象的美好期许。多个电商平台数据显示，暖手宝、发热鞋垫、轮胎防滑链等应季型产品迎来了海内外销售热潮。在消费竞争激烈的当下，产品越来越注重颜值和功能，并有望跑出新赛道，比如自发热鞋垫、自发热内衣等。在天猫年货节期间，魔术演出玩具道具销量环比上月增长 174%，同比去年增长 116%。但电商平台打得火热另一面却是，商家年货节动销增幅有限，春节礼盒消费遇冷，消费者对价格关注度提升。 年货节直播间，商家没有新玩法2024 年 12 月 24 日，京东就上线了年货节，通过推出 " 每天都能领 60 元额外补贴 " 活动，来刺激年货消费。并且，在 2025 年 1 月 6 日晚，京东更是开启百亿补贴限时加码。此外，京东也对购物页面进行改版。作为一级重要流量入口的 " 特价 "，改版后的京东并未全量推送。相较 " 特价 " 策略的摇摆，" 新品 " 成为京东布局重点。京东对新品的重视，本质上在于品牌方新品往往更能刺激用户下单和购买欲望。尼尔森 IQ 中国发布的《2024 年新品消费趋势报告》显示，90% 的消费者习惯购买新品。图源：京东同样在 1 月 6 日，天猫也上线了年货节。不仅有官方立减、跨店满减，还可叠加消费券以及官方补贴品类券。值得一提的是，今年天猫年货节还有很多洋年货：jellycat 玩偶、丝丝蛇以及进口生鲜，稳稳占据了天猫年货热销榜。拼多多则再次拿出了百亿补贴的大刀。在 " 年货节 " 期间，继续补贴新质农货、新质年货等商家，通过 " 产地直发 "" 工厂直供 " 等方式，带动各大农产区、产业带直连全国年货大市场。图源：基于公开信息整理从玩法来看，一方面，为抓住《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，提出扩围支持消费品以旧换新服务带来的政策红利，各大电商平台除提高年货节活动入口等级外，纷纷上线补贴入口。图源：拼多多、京东、淘宝、抖音另一方面，为拓宽消费人群，电商平台纷纷扩大 " 包邮区 " 范围。京东凭借自营物流优势，推出新疆包邮会场，官方补贴邮费。拼多多继香港后，又宣布跨境包邮服务同时覆盖中国澳门、中国台湾地区，以及海外新加坡、日本、韩国等国家，后续将开放其他国家和地区。换言之，京东盯上新疆市场，拼多多盯上港澳台和海外华人春节消费市场。虽然拼多多 " 包邮区 " 范围不及京东、淘宝，但包邮门槛却是三大平台最低。直播电商也在今年开始全面拥抱年货节。抖音年货节自 2025 年 1 月 2 日至 1 月 22 日，除了官方立减、一件直降、" 大牌钜惠 " 等活动外，直播间还新增了家乡年货特色等内容。快手年货节 12 月 21 日至 2025 年 1 月 5 日为正式期，1 月 6 日至 12 日为福利返场期。快手电商相关负责人介绍，2025 快手年货节将设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户购买体验。但是，随着各大电商平台用户触及人口增长天花板、自身业务多元化对流量的稀释，现如今电商平台免费流量愈发稀薄，即使品牌商家同样需依靠付费投流促成销售额增长。这也让像河南省某食品企业电商经理张帅（化名）这样的电商从业者陷入前所未有的迷茫。张帅表示，商家在主流电商平台运营，面对仅退款、运费险、消费者比价、投流成本激增、利润下滑等带来的难题，大量国内电商商家感到压力剧增。 " 新瓶装旧酒 " 的 " 送礼 " 功能面对电商平台的压力，一些人盯上了微信平台。和京东改版不同的是，微信基于自身强大的社交功能，在去年 12 月灰度测试 " 送礼物 " 功能的基础上，年货节期间大批量开启送礼物功能。不仅仅是微信，抖音将 " 团购随心送 " 功能升级为常驻功能；淘宝向所有用户上线 " 送礼 " 新功能；东方甄选上线 " 多人礼包 "" 抽奖礼包 " 等新功能。图源：微信不可否认的是，春节前企业和过年期间，对 " 送礼物 " 存在较大需求，这也是电商平台博弈 " 送礼物 " 的基础。尤其是下沉市场的人情社会，相亲市场同样存在 " 送礼物 " 需求。来自河南省沈丘县的消费者胡杨（化名）称，越是经济欠发达的县城，相亲规矩越多。去年过年期间，自己隔壁村大爷给自己介绍一个女生相亲。相亲出发前，父母特别嘱咐道，提前买双份两箱一提的牛奶，一份给中间介绍人，一份带到女生家中。不然大过年的空着手去相亲，人家会觉得这个小伙子太 " 抠 "，该有的礼数都不懂。虽然 " 送礼物 " 功能听起来很新鲜，但颇有 " 新瓶装旧酒 " 性质。微信当年的推出 " 微信送心意 "，淘宝上线 " 给爱的人也送一份 "，抖音上线地替家人、朋友购物的功能，美团上线的 " 礼赠商城 " 等等，均有 " 送礼物 " 功能。但多年来电商平台 " 送礼物 " 功能一直不温不火，表面上看是消费者对电商商品质量的担忧，尤其是类似生鲜售后率本就偏高。若重要客户或亲朋好友收到的水果出现大面积腐烂，这 " 礼物 " 还不如不送。更深层原因是，国内复杂的人情社会，电商平台 " 送礼物 " 功能很难满足现实需求。国内某家企业负责人王川（化名）告诉我们，地产行业上行期时，为何茅台的手提袋会设计成两瓶茅台装不满呢？背后原因凡是干过工程的大家都心知肚明。同理，为何很多企业给客户送礼会选择茶叶呢？原因是茶叶是一个有品牌无价格的市场。同样都是黄山毛峰，价格从几百到几千到几万不等。换言之，即使客户收到货后，想要去电商平台查看价格也无法判断，这让企业和客户之间的 " 情谊 " 很难通过具体价格来衡量。反之，你直接使用电商平台 " 送礼物 " 功能给客户，送得特别贵，增加企业运营成本。送得便宜，客户会觉得我一年给你家带来几百万或几千万生意，大过年的就送这点不值钱的玩意儿，打发叫花子？或多或少会影响后续合作。不仅仅是企业，个人对直接使用电商平台 " 送礼物 " 同样存在顾虑。胡杨表示，过年期间原本打算送给发小一个机械键盘，但发小却表示说不需要。发小表示，咱兄弟两个有几年没有见过面了吧，我也不缺你这个机械键盘。我不就想着过年咱哥俩能好好聚聚，聊聊这些年的经历么？这个世界终究是一个巨大的草台班子。送礼这门学问不仅需要大量普通人慢慢去学习，同样需要各大电商平台慢慢去领悟。 滞销的春节礼盒，躺平的商家虽然电商平台通过多重举措发力年货节的信心是坚定的，但张帅坦言，年货节期间自家在各大电商平台的 GMV 并没有出现特别大的增长，甚至为迎战春节准备的礼盒，销售额较去年同期下跌 30%。这种情况或多或少在自己预料范围内——既有消费市场愈发理性，消费者无法接受礼盒高溢价；也有消费者对健康愈发关注，会反复对比不同厂家的食品配料表。毕竟在食品安全问题多发的今天，倒逼消费者只能以这种方式满足对自己和家人身体健康的关注。虽然今年快递企业仍沿用往年的不打烊策略，但订单下滑让张帅的老板不得不选择腊月二十提前放假。不仅仅是线上，线下春节礼盒同样面临滞销。某区域大型水果批发商李峰（化名）告诉我们，每年春节前后正是柑橘、草莓、车厘子销售旺季，和这些水果相关的春节礼盒高峰时期，基本一天都走掉三大货车。但 2025 年春节前消费者对各类水果礼盒均不买单，现在 3 天能走掉一货车就不错了。李峰的话，在皖北某家超市老板陆天奇（化名）这里可以得到进一步印证。陆天奇的超市，在刚刚过去的 2024 年，礼盒动销都欠佳。当年春节后很多经销商面对终端退回的礼盒，为减少亏损只能找 " 倒爷 " 处理库存。" 倒爷 " 将从各大经销商手中收到的春节礼盒包装进行撕毁，将礼盒内的商品给到他们的电商客户，这正是很多消费者发现 2024 年春节后，电商平台为何会出现大量低价品牌商品的原因。2024 年中秋期间礼盒消费更加惨淡，以前经销商面对厂家的价格倒挂、赊销，不仅不在乎甚至为增加出货量，各类终端渠道都不放过。但当年中秋节礼盒却是，经销商不仅不愿意接受厂家提高的打款任务，甚至铺货时会挑选重点终端渠道，厂家稍微有些动销的产品铺货。2025 年春节礼盒估计销量更加惨淡，广药王老吉高层动荡和蒙牛 " 裁员 "，可能会触及经销商利益，导致他们铺货意愿降低外。毕竟老生意人的经销商哪个不清楚 " 一招天子一招臣 " 的道理呢？2025 年春节前的消费市场是，消费者对价格更关注，其他不必要的消费让位刚需消费。比如，皖北和河南都属中原地区，各种消费习惯非常相似，我们当地也有两箱一提牛奶的送礼方式。但今年消费者或改送一箱，或 60/ 箱 -70 元 / 箱每箱的特仑苏梦幻盖，同等价格下消费者改送其他两提一箱的牛奶。意识到消费市场改变的陆天奇，直接和 " 倒爷 " 合作，从 " 倒爷 " 手中收购大量低价商品，或让父母摆摊到乡镇大街上售卖。或当客户有婚礼需求大批量采购时，直接给客户送货到家。毕竟部分商品涉及窜货，很容易和当地经销商闹掰。当消费市场愈发理性化，对价格愈发关注，或能理解改版后的京东为何会对低价策略摇摆的原因。当 2025 年消费或将理性化后，不仅仅是电商平台，属于各大消费品牌方的考验或才真正拉开序幕而已koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:彭万里
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因执政联盟内部未能就移民政策达成一致，荷兰首相马克·吕特7月7日宣布，他领导的联合政府集体辞职，今年晚些时候将重新举行议会选举。。
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