财经速递-"上边一面亲下边一面膜的注意事项"-张兰汪上边一面亲下边一面膜的注意事项小菲账号被封，麻六记未来难料

张兰汪上边一面亲下边一面膜的注意事项小菲账号被封，麻六记未来难料_ZAKER新闻

就在这场会召开前不到一个月，美国商务部将8家中国企业列入美国贸易管制黑名单，这8家企业，都与人工智能相关。

红星资本局原创记者丨张露曦实习生丨刘译琳编辑丨余冬梅近日，" 张兰 · 俏生活 "" 张兰之箖玥甄选 "" 汪小菲 " 等账号被抖音无限期封禁。红星资本局注意到，张兰抖音账号直接关联了麻六记的线上业务。蝉妈妈数据显示，1 月 11 日至 2 月 9 日，张兰 · 俏生活账号直播间麻六记酸辣粉的销售额在 100 万至 250 万元之间，麻六记汤圆销售额在 75 万至 100 万元之间。" 目前麻六记的线上销售额已经大大超过了线下的营收。而张兰作为麻六记的重要推广者，其个人账号拥有大量粉丝，是麻六记线上销售的重要渠道之一。账号被封后，这一销售渠道将被切断，麻六记的线上销售额预计将大幅下降。" 盘古智库高级研究员江瀚告诉红星资本局。2 月 10 日，红星资本局实探麻六记线下门店发现，客流仍然较多，店员称经营未受影响。连锁经营专家李维华认为，麻六记应该同时发展线上线下，加强餐饮和加盟业务。麻六记线下门店仍需排队招商人员：影响很小，只是暂时的麻六记是张兰与汪小菲在 2020 年共同创立的品牌。窄门餐眼数据显示，麻六记目前共有 37 家在营门店。张兰、汪小菲账号被抖音封禁后，麻六记线下门店似乎并未受太大影响。2 月 10 日中午，红星资本局走访成都一家麻六记酸辣粉店，发现座无虚席，许多人都是拼桌。12 点 15 分后，门店开始排队。该店店员告诉红星资本局：" 中午的生意是这样。" 当被问及门店生意是否受到汪小菲张兰账号被封影响时，该店店员摇了摇头。麻六记酸辣粉门店，门外有顾客等候红星资本局致电麻六记成都万象城门店，店员表示目前门店经营一切正常，她不清楚 " 抖音账号封禁 " 一事。麻六记酸辣粉招商人员 2 月 10 日告诉红星资本局，" 无限期封禁 " 并非等同于 " 永久封禁 "，在合理申诉后存在恢复的可能。" 这次账号被封对门店也不是说完全没有影响，但是影响很小，而且只是暂时的。" 该招商人员表示，" 此次抖音封禁的仅为汪小菲和张兰的个人账号，与麻六记品牌方并无关联，麻六记的业务并未陷入停滞，旗下账号和直播号昨天都在正常直播。"从股权结构来看，麻六记品牌以汪小菲为主。天眼查显示，汪小菲在北京麻六记餐饮管理有限公司、北京麻六记食品科技有限公司、成都麻九记餐饮管理有限公司都有任职，不过这三家公司并未显示汪小菲的直接持股比例。麻六记线上业务占比远超线下张兰直播间是线上重要渠道之一值得注意的是，麻六记的线下业务长期以来占比都不及线上业务。2023 年 2 月，汪小菲在接受北京商报采访时表示，当时的麻六记线上业务营收约为线下门店营收的 3-5 倍。汪小菲对麻六记的规划也是更加注重线上业务。2024 年 9 月，汪小菲在接受媒体采访时提到，麻六记理想的收入模型是线上与线下收入比例为 5:1。而麻六记线上业务的发展，离不开张兰、汪小菲账号及相关直播间的推动。红星资本局此前报道，两年前汪小菲与大 S 离婚后，汪小菲母子和大 S 家庭唇枪舌剑，不少用户涌入张兰直播间、麻六记直播间，让麻六记酸辣粉及其他产品爆火。据蝉妈妈数据，2022 年 11 月 21 日 -22 日两天，麻六记的 256g 桶装酸辣粉预估总销量达 10 万 -25 万件，预估总销售额达 500 万 -750 万。2022 年 11 月 21 日，麻六记酸辣粉销量环比涨超 400%，22 日环比涨超 300%。近 30 天，" 张兰 · 俏生活 " 直播销售额 1000 万至 2500 万元，麻六记是带货品牌中销量、销售额最佳的品牌，销量占比 48.62%，销售额占比 31.26%。1 月 11 日至 2 月 9 日，张兰 · 俏生活账号直播间麻六记酸辣粉销售额在 100 万至 250 万元之间，麻六记汤圆销售额在 75 万至 100 万元之间。图据蝉妈妈专家：麻六记线上销售额预计将大幅下降应回归连锁餐饮主线、回到产品本身" 麻六记的线上销售额已经大大超过了线下的营收。张兰作为麻六记的重要推广者，其个人账号拥有大量粉丝，是麻六记线上销售的重要渠道之一。账号被封后，这一销售渠道将被切断，麻六记的线上销售额预计将大幅下降。"2 月 10 日，江瀚向红星资本局表示，" 同时，张兰的个人形象与麻六记品牌紧密相连，账号被封也会损害麻六记的品牌形象和口碑。账号被封后，消费者可能会对麻六记产生负面印象，影响购买决策。甚至还可能引发一系列连锁反应，如消费者抵制、合作伙伴解约等，都将对麻六记的生意和经营造成不利影响。"李维华也认为，张兰、汪小菲抖音账号被封，对于已经依靠抖音作为主要直播阵线之一的麻六记而言，会有比较大的影响。对于麻六记来说，应该如何破局？" 应该同时发展线上线下，加强餐饮和加盟业务。" 李维华表示。江瀚认为，麻六记需要减少对张兰母子的依赖，去个人化运营，回归到产品本身。同时，应拓展多元化的销售渠道，降低对单一渠道的依赖。除了线上电商平台和直播带货外，还可以考虑与其他品牌合作、开设线下体验店等方式，拓宽销售渠道，提高品牌知名度和销售额。

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编辑:林莽

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