健康提示-"为什么要手先进去扣"-经济低迷,“分众传媒”业绩为何还为什么要手先进去扣能增长?

为什么要手先进去扣经济低迷,“分众传媒”业绩为何还为什么要手先进去扣能增长?

为什么要手先进去扣经济低迷,“分众传媒”业绩为何还为什么要手先进去扣能增长?

经济低迷,“分众传媒”业绩为何还为什么要手先进去扣能增长?

经查,该事故是一起特别重大生产安全责任事故,是问题长期发展积累的结果,内蒙古自治区和相关地方党委、政府及有关职能部门均负有责任。

记得之前有个新闻,深圳地铁的广告牌出现了给朋友过生日的广告,很显然是“个人”投放的,也很显然价格肯定不高。出现这种情况唯一的解释就是客户投放量减少了,产生了空档期。类似分众传媒这种广告投放企业,被认为是经济的旗手,是有道理的。经济好的时候,商家都在赚钱,自然会想着投放广告赚更多的钱,反过来亦如此。所以分众传媒的业绩其实好容易估算,都不需要按计算器,他的龙头地位非常稳固,旗下的广告位数量也是知道的,我们也经历过经济低迷和高涨期,所以能够比较精准的判断业绩区间。更何况还有CTR会公布市场的情况,基本上就能把握一段时间的走势。正是因为分众传媒属于顺周期股,比较容易出现业绩和估值双击或者双杀。上面是分众的走势,截图我特意去掉了年份,如果对宏观经济比较了解的朋友,应该一眼就能判断出年份。所以只要清楚这个逻辑,投资分众传媒的难度和风险,都是比较小的。我们根据刚发布的三季报来验证一下。今年前三季度营收92.6亿,同比增长6.76%,归母净利润39.7亿,同比增长10.16%。今年第三季度营收32.9亿,同比增长4.3%,归母净利润14.7亿,同比增长7.59%。很明显的增收增利,原因也很简单,有几个大事情。第一个是促进消费的诸多政策发布,典型的就是以旧换新,平时注意看广告的应该就会发现,家电和汽车企业都有相关的广告。第二个是奥运会,现在还能看到诸多奥运会冠军的代言广告。那些新签约代言人的商家,自然要大范围宣传一波代言人,推广一下产品。第三个是诸多区域性或者短期性活动比较火热。比如今年出现了不少网红地区,还有暑假的诸多行业复苏,还有这次股市行情催生了诸多基金,我看这段时间电梯里都是基金的推广。还有现在正好是双十一,电商平台和大品牌早就占据了广告位。当然基金和双十一是这个月和下个月的事情,跟三季报业绩没关系,就是举类似例子。那么是不是意味着现在经济就好转了呢?未必,我们接着看。对比分众传媒的营收和利润增速,利润的增速要远高于营收,但是费用的增速同样不小。分众传媒不是生产型企业,也不是技术型企业,所以管理费用不高,研发费用几乎可以忽略不计,主要就是销售费用。然后公司的有息负债也很少,短期借款只有1.63亿,没有长期借款,所以财务费用一直都是负数。三季报的销售费用17.29亿,同比增长8.92%,这不但是大头,增速也不小,所以很显然利润的提高不是降费的原因。其实这么高的销售费用,已经导致营业利润不如去年同期,不过这是另一个话题,回到净利润身上。那就只有一个可能性,非主业带来了不错的收益,比如投资收益。上图是分众传媒近三年的其他经营收益,今年的投资收益5.87亿,同比大增79.68%。看样子“数禾科技”助力不小啊,上半年就赚了1.67亿,下半年接着赚。但是我看其他经营收益细分科目的时候,发现有个数据很奇怪。如上图所示,我用红色框出来的,信用减值损失将近1个亿。以前封控期间,有比较高的信用减值损失是可以理解的,很多客户可能破产或者经营困难。但是从去年一季度之后,这个负面影响已经消除了,所以去年的信用减值损失是“正数”。今年一季报也还是正数,第二季度虽然是负数,但是一千万也就不管了,但是第三季度增长到近1个亿,这是不正常的。只能说明现在的宏观环境依然还不理想,因为意味着很多客户不但付不起尾款,后面也打不起广告了。所以三季报表面的业绩增长,并不能说明就是整个环境的转折点。任何行业在低谷的时候,扩张的代价都是最小的,分众传媒也在这样做。上图是分众传媒近一年的固定资产情况,公司的资产主要就是显示屏。从去年中报到现在,固定资产就一直在增长,今年尤其增长很快,现在已经6.65亿,去年的时候才5个亿。也就是9月末相比于年初,固定资产增长了33%,看来分众传媒的市场版图又扩大了。虽然三季报没有公布员工数量,但是从现金流量表也能看出来,员工规模肯定在扩大。去年三季报支付给职工的现金是6.73亿,今年三季报是7.44亿,同比增长9%。在这种时候,不可能给员工涨薪,那就只能是人数增多了。这可能也是三季报管理费用3.58亿,同比增长14.58%的原因。看来分众传媒对未来的前景很看好,因为大规模增加了广告位,盈利能力却没有下降。今年三季报毛利率66.22%,净利率42.15%,创了近几年的新高。这里面还有一个很重要的原因,现在的客户结构肯定没以前那么优质。以前的大客户比如滴滴、各种二手平台等等,他们的投放范围大,投放时间也长,但是单价没那么高,有点是回款没问题。现在不一样,大家平时注意看办公楼电梯里面的广告就知道,会有很多新面孔,或者区域性小品牌。给他们的优惠力度肯定没有大客户那么多,所以虽然没那么优质,但是有利于提高毛利率,只是会牺牲坏账率。不过也是值得的,上百亿的营收,一个点的毛利率,那就是上十亿的毛利。另外一个提高毛利率的方式,就是广告位的优化。当然位置越好的广告位收费越高,这也是分众传媒一直在做的事情,反正每个城市的好坑位就那么多,未来也不会怎么增长了。那么广告位优化只有两个方式,一个是低成本拿下小城市的坑位,另一个是从对手那抢优质坑位。分众传媒的规模在扩大,业绩也在增长,但是现金流却没有跟上来。三季报经营现金流净额46.48亿,同比下降了12%。今年的生意比去年好,但是收回的钱比不上去年,坏账风险依然不小。不过好在现金流比净利润要好,看来目前还是不缺客户的。而且四季度这个旺季来了,分众传媒今年的业绩是不会差的。那么问题来了,根据前几天公布的规模以上企业工业数据,利润是同比大幅度下滑的,既然分众传媒是经济的旗手,怎么还反着来了?正常情况下,企业的业绩出现下滑,或者遇到困难,一般都会优先缩减销售费用,那分众的业绩为什么不下滑?原因前面其实已经讲了,一个是规模在扩大,另一个是客户结构的调整。如果关注分众传媒,就应该平时多关注他家广告位的情况,据我有限的调查,现在品牌广告越来越少了,主要集中在日用消费品,还有其他刚需性领域,比如按摩。这一类行业有个特点,就是抗周期能力强,不管宏观怎么样,日常该买的总归要买。我昨天才在专栏讲过我对消费品行业的看法,你觉得以现在的情况,分众传媒真的能一直保持增长吗?我做了下面这张《A股核心资产研究汇总》表,里面精选了上百家优质公司,并附数万字的分析方法。所有分析过的公司都会在上面这个表里更新数据。一起探索企业基本面的研究,收获必然巨大。#财经#

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编辑:罗元发

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一是源头减碳类。当前,我国能源活动碳排放占整体碳排放的比例超过80%,能源生产环节降碳对于实现“双碳”目标具有重要意义。立足以煤为主的基本国情,从加快能源结构绿色低碳转型的要求出发,《方案》提出非化石能源先进示范、化石能源清洁高效开发利用、先进电网和储能示范、绿氢减碳示范等4个重点方向。

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发布于:南宁邕宁区