国际视点-"商务旅行中绿子女老板帽02经典"-中国市场变化快阿迪达斯大中华区团队有了更多自主权

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　　（三）准确把握广告代言人对被代言商品的使用义务。明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

经济观察网记者叶心冉 9 月 22 日，第 36 次上海市市长国际企业家咨询会议在北外滩世界会客厅举行，阿迪达斯全球首席执行官比约恩 · 古尔登（Bjoern Gulden）受邀参加。这是比约恩 · 古尔登自去年 1 月上任阿迪达斯全球首席执行官以来第三次访问中国。9 月 21 日，比约恩 · 古尔登面对媒体讲述了其对中国市场的看法、预期以及接下来阿迪达斯在该市场将要推出的新品、举措。自 2023 年第二季度起，阿迪达斯大中华区开始重回增长轨道，并在此后的连续五个季度内保持营收增长。今年上半年，阿迪达斯大中华区实现营收 17.19 亿欧元，同比增长 8.5%。谈及今年的业绩表现，比约恩 · 古尔登坦言：" 一年前我到这边，走在路上并没有看到有这么多人穿阿迪达斯的鞋。这次我看到有很多人穿阿迪达斯的鞋，我感到非常高兴，这也从另外一个侧面说明了我们目前在中国市场取得的一些进展 "。" 本土化 " 是比约恩 · 古尔登在总结过去的增长经验以及谈论未来预期时提到最多的词汇。比约恩 · 古尔登说：" 我们的愿景是全球的，但是我们也需要立足本土 "。在中国市场，" 本土化 " 尤其意味着要及时、迅速地应对变化。在多次采访中，阿迪达斯的多位全球高管都曾强调在中国市场感受到的快速响应的重要性。比约恩 · 古尔登说：" 中国市场的变化非常多、非常快。我们看到有很多不同的趋势不断在中国市场上涌现 "。据了解，为应对趋势变化，阿迪达斯大中华区的工作团队获得了比之前更大范围的授权，针对本土市场的反应变得更加灵活，这推动阿迪达斯在中国市场不断加强与本土设计师的合作，开发适合中国消费者的产品。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐（Adrian Siu）表示，大中华区的团队所拥有的自主权，不仅体现在与供应链的紧密合作上，还体现在积极携手众多中国本土年轻设计师的举措中。例如，阿迪达斯与知名设计师 Caroline Hu（胡颖琪）合作推出了 Samba 联名鞋款，与中国当代艺术家韩美林共同打造了十二生肖特别联名系列。未来，阿迪达斯将加大创意孵化投入，与更多年轻设计师互动，激发中国文化创意灵感。来到中国市场，比约恩 · 古尔登习惯观察人们穿着的服饰、鞋子，如果恰好是阿迪达斯品牌的产品，他会对其所属的系列了然于心。通过这样微小的田野调查，比约恩 · 古尔登获得了小切口下对这一市场的理解、判断。比约恩 · 古尔登观察到，在美国，街头文化受篮球热爱驱动，欧洲时尚则受足球热情影响，而在中国，消费者对于运动服饰的热情更高一些。比约恩 · 古尔登表示，中国市场的竞争格局异常激烈，众多本土品牌展现出实力。随着市场的不断发展，中国年轻人正引领着时尚潮流，偏好更加休闲的着装风格，并对运动装备的外观设计和时尚感提出了更高的要求。这一趋势促使阿迪达斯加强对中国市场的深入洞察，以满足消费者的多元化需求。对于接下来的产品计划，阿迪达斯方面透露，阿迪达斯的 3D 打印鞋 Climamog 即将推出，这是一款技术性突破的鞋，上海是这款产品的首发城市之一。此外，在运动市场业务线上，LO PROFILE 系列鞋款以及经典鞋款 Superstar 将是阿迪达斯接下来在中国市场力推的产品。阿迪达斯方面介绍，LO PROFILE 系列鞋款在韩国、日本等高端市场已赢得广泛认可，并在中国部分城市展现出不错的增长势头。经典鞋款 Superstar 系列作为阿迪达斯历史上销量最大的鞋款之一，也将在未来十二个月内以经典的黑白配色大规模重返市场。

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编辑:张广才

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病例3为马来西亚籍，在马来西亚生活，自马来西亚出发，于2022年10月28日抵达上海浦东国际机场，入境后即被集中隔离观察，其间出现症状。综合流行病学史、临床症状、实验室检测和影像学检查结果等，诊断为确诊病例。。

　　李妍的老家离厂区有一百多公里。她与几名老乡还是选好了一处工作人员较少的地方，他们中午从宿舍区出发，坐了近20分钟的班车，又走了近20分钟的路，才找到那处挑好的围栏缝隙，走上一截土路。

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无症状感染者7为马来西亚籍，在马来西亚生活，自马来西亚出发，于2022年10月28日抵达上海浦东国际机场，入境后即被集中隔离观察，其间例行核酸检测异常。经排查，区疾控中心新冠病毒核酸检测结果为阳性。综合流行病学史、临床症状、实验室检测和影像学检查结果等，诊断为无症状感染者。

　　据澳大利亚广播公司（ABC）报道，美国正准备在澳大利亚北部“部署”最多达6架可携带核弹头的B-52轰炸机，专家称这一挑衅性的举动完全是针对中国。在10月31日举行的外交部例行记者会上，发言人赵立坚在回应路透社记者相关提问时表示，美国计划部署6架B-52可以携带核武器的飞机与澳大利亚防务安全合作，都应有利于地区和平稳定，不针对第三方或损害第三方利益。

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无症状感染者8、无症状感染者9均为马来西亚籍，在马来西亚生活，自马来西亚出发，乘坐同一航班，于2022年10月28日抵达上海浦东国际机场，入境后即被集中隔离观察，其间例行核酸检测异常。经排查，区疾控中心新冠病毒核酸检测结果为阳性。综合流行病学史、临床症状、实验室检测和影像学检查结果等，诊断为无症状感染者。

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　　10月31日0时至24时，新增21例本土确诊病例和2例无症状感染者（含1例无症状感染者转确诊病例，其中16例已通报），21例隔离观察人员、1例社会面筛查人员，无新增疑似病例；新增12例境外输入确诊病例和9例无症状感染者，无新增疑似病例。治愈出院13例，解除医学观察的无症状感染者14例。

　　其中，广东、江苏、山东、河南、福建、湖北、湖南和安徽前三季度经济增速相较于上半年增速分别加快了0.3、0.7、0.4、0.6、0.6、0.2、0.5和0.3个百分点。经济大省的回稳对于全国经济恢复向好起到重要的支撑作用。

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　　（一）准确认定明星广告代言行为。除明星作为广告主为自己生产或者销售的商品进行广告推介外，明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明，应当依法认定为广告代言行为。广播广告虽不出现明星形象，但表明明星姓名并以明星名义推介商品的，应当认定明星进行了广告代言。明星以扮演的影视剧角色在广告中对商品进行推介的，应当认定明星本人进行了广告代言。明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。企业冒用明星名义或者盗用明星形象进行广告宣传的，不属于广告代言行为。