八查八差华人永久“剧组太多，基八查八差华人永久地满负荷运转”，郑州突然火了！每天上百部短剧同时拍摄，剧组早上五六点开工，要拍到次日凌晨_ZAKER新闻

“剧组太多，基八查八差华人永久地满负荷运转”，郑州突然火了！每天上百部短剧同时拍摄，剧组早上五六点开工，要拍到次日凌晨_ZAKER新闻

在这泉水滋养中

11 月 27 日，一支 10 人左右的团队正在郑州聚美空港竖屏电影基地拍摄短剧，画面中，两名男演员控制着男主角，女主角站在他们面前，而地上还放着一把道具刀。哎，想必又是一个爱恨情仇的故事吧。" 快 " 是短剧的特征，贯穿着产业链的始终。11 月 27 日，刚说过会刷短剧的 360 创始人周鸿祎便参演了一部，他在其中扮演了一名 " 霸总 "，而这部短剧据说是 " 一天写剧本，两天拍摄 " 的急就章。在聚美空港竖屏电影基地（以下简称聚美空港基地），很多剧组早上五六点就开工，一直拍到次日凌晨一两点。自 2023 年以来，短剧持续火爆，一时间 " 霸道总裁爱上我 " 等题材的作品霸屏了很多人的手机，此后，" 穿越 "" 战神 " 等经典戏码轮番上演，成为受众不同时刻的 " 心头好 "。有意思的是，" 泼天富贵 " 这次降临了郑州。每天，这里有上百部短剧同时拍摄，郑州市政府也致力于打造 " 微短剧创作之都 "，当地已成为短剧产业中心之一。"40 万元投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值过亿（元）"…… 热潮之下，短剧 " 创富神话 " 广为流传。但行业的真实情况如何，果真如此暴利？《每日经济新闻》记者近日走访发现，短剧产业正在走向规制化，多元化、高质量成为发展趋势，行业利润随之日渐透明，并已开始 " 大鱼吃小鱼 "。拍摄中的微短剧 图片来源：每经记者 王佳飞 摄交通便利、成本可控郑州成短剧产业中心短剧最早是小说平台推广小说的一种途径，后来，这些 " 小视频 " 逐渐显现出强大的市场需求，短剧就慢慢发展起来了。那些涌入短剧行业的人，多有来自其他行业的背景。最引人瞩目的是聚美优品，其创始人陈欧被称作 " 网红带货鼻祖 "，早在 2023 年末就被报道积极筹备短剧平台并推进版权贸易。2024 年 7 月，聚美空港基地一期建成，其中搭建了多个拍摄场景，包括不同风格的住宅、企业办公室、宴会厅、医院、病房等。聚美空港竖屏电影基地中的拍摄场景 图片来源：每经记者 王佳飞 摄2022 年，由于原主营的流媒体广告业务逐渐减少，郑州乐不可吱文化传媒有限公司（以下简称乐不可吱）就" 自然地过渡到了短剧拍摄领域 "，团队中的导演、摄像师和灯光师丝滑 " 转场 "，最初还保留了一部分原有业务，但现在已全情投入短剧拍摄了。河南十三州府影业有限公司（以下简称十三州府）有着相似的经历，2023 年初，几位来自房地产、传统影视行业的联合创始人选定了 " 短剧 " 这一赛道。" 传统影视项目急剧减少，很多从业者不得不来短剧赛道谋生。"十三州府一位负责人向《每日经济新闻》记者表示，最初拍短剧 " 特别艰苦 "，因为预算有限，需要自己又当导演又当制片人，服化道经费也是能压缩的尽量压缩，为了节省成本。不过，经历丰富也有丰富的好处。如今，不同的行业背景也体现在十三州府的经营中。" 我们结合之前传统行业的商业逻辑，以及一些上市公司的经营理念和管理方式，在公司经营层面对组织架构设计、供应链管理、商务关系等方面做了很大的努力。" 前述十三州府负责人表示。郑州三笙万物文化传媒有限公司（以下简称三笙万物）同为短剧公司，公司相关负责人曾从事新闻行业，回郑州创业后才开始拍摄短剧。2023 年被视为 " 短剧元年 "，一时间越来越多的人加入了短剧产业，根据报道，在郑州近 600 家具有影视拍摄资质的文化传媒公司中，以拍摄微短剧为主的公司占到了一半以上。等地政策也在有意推动短剧产业发展。2024 年 10 月，《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》发布，致力于到 2027 年将郑州打造成中国 " 微短剧创作之都 "。为何众多短剧公司云集郑州？聚美空港基地一位负责人向《每日经济新闻》记者表示，郑州交通便利，当地的短剧产业也需要配套的基地，故而在郑州搭建了拍摄场景。据了解，短剧行业分工明确，类似点众、番茄等平台方主要负责剧本创作和发行工作，而郑州的许多公司则承担起制作方的角色，专注于拍摄内容。十三州府相关负责人认为，短剧制作行业是个 " 劳动密集型 " 产业。需要大量服化道、灯光等方面的人员，而郑州的成本相对可控，这使得短剧公司能够在保持高质量制作的同时控制成本。并且河南也有着相关的人才储备，例如河南省鄢陵县张北村就是著名的 " 灯光村 "，影视行业的灯光师有 70%~80% 的来自河南中部的这个小村庄。" 创富神话 " 不再短剧破圈后开始标准化探索短剧产业发展之快用 " 爆发式增长 " 来形容也不为过，小米集团董事长雷军也公开表达过对短剧的喜爱，周鸿祎甚至亲自下场拍起了短剧。这种 " 快 "，也是短剧的关键词，渗透在该行业的方方面面。11 月末，当《每日经济新闻》记者来到乐不可吱时，公司正忙于一场招聘。"2023 年全年（整个行业）只上线了几百部短剧，今年一个月可能就会拍出上千部短剧。" 乐不可吱的一位负责人表示，近期业务繁忙，多个剧组同时开工，不得不迅速进行人员扩充。聚美空港基地的负责人也表示，目前基地处于满负荷运转状态，甚至需要同时接待 5 个剧组，相互协调场地也是一项很繁杂的事务。短剧行业正在经历" 狂飙 "。" 短剧行业发展变化太快了，有句话叫‘一月一小变，三月一大变’。" 十三州府相关负责人介绍，单从内容看，去年以来，短时间内已经流行过 " 战神 "" 穿越 "" 霸总 " 等题材。" 霸总 " 拍摄场景 图片来源：每经记者 王佳飞 摄" 狂飙 " 背后是注意力经济的压力。" 短剧需要的是在几秒钟之内抓住观众，情绪价值拉满。总之短剧是有其自身逻辑的。" 十三州府相关负责人介绍，该公司已经有 5 名导演了，在行业细分下，每名导演都擅长不同主题的类型。和传统影视行业不同，短剧更需要 " 走量 "，讲究的是性价比，不少短剧公司追求的是花最少的钱拿出最优质的短剧。三笙万物的一位负责人就表示：" 从内容上看，短剧就是满足受众碎片化时间的内容，大家就是要放松的。"随着行业狂飙，一些短剧 " 创富神话 " 也流传开来，例如 "40 万投入翻 1000 倍 "" 随随便便充值过亿（元）"，但是十三州府相关负责人坦言，行业发展到现在，这 " 已经不可能了 "。有受访的业内人士介绍，如今短剧的利润非常透明，甚至在制作成本上已经很难节省，一部制作费 40 万元的短剧，" 连 1 万元的制作费都难以节省下来 "。"2023 年短剧行业投资回报率还不错，例如投 100 元能赚 300 元，但到了今年，投资 100 元只能赚 120 元了。" 有从业者表达了相同的看法。在走访过程中，受访的从业者普遍认为，行业竞争是导致短剧行业投资回报率下降的主要原因——随着短剧市场的迅速扩张，越来越多的企业涌入，市场份额的争夺愈发激烈，使得利润空间逐渐被压缩。为了在竞争中脱颖而出，各短剧公司纷纷探索 " 标准化 " 生产模式。所谓标准化，就是将短剧制作的各个环节变为一套规范流程，使短剧能够像流水线作业一样高效产出，同时确保一定的质量水平。从本质上讲，短剧可以被视为 " 产品 " 而非单纯的 " 作品 "，其内在逻辑更类似于电商。前述十三州府负责人介绍，短剧的发行方通过社交平台获取精准的用户画像，随后向这些潜在用户 " 投流 "，也就是说，发行方需要 " 买流量 " 来达成最后的充值转化，这就和电商的操作逻辑类似了。因而，短剧应当是一种标准化的产品，需要迅速根据市场的反馈来不断调整产品输出。十三州府相关负责人认为，短剧公司特别需要注重提高效率和现金流。三笙万物受访负责人也说，承制到了一定规模一定会追求 " 厂牌 "，出厂的规格是需要有标准的。就如同工厂都有出厂规格，小到一颗螺丝钉也会有不同的要求。三笙万物相关负责人表示：" 三笙万物要做的就是标准化，无论是拍摄质量，演员的选取、服化道以及摄影灯光等，我们都会有标准的考核，这会保证我们最终的出品质量。"变革将至短剧行业或现 " 大鱼吃小鱼 "据机构预测，2024 年微短剧行业市场规模为 484.6 亿元，并且未来 5 年内行业市场规模有望突破千亿元。同时很多从业者都意识到，短剧行业即将迎来变革。第一个正在进行的变革，是行业内容规制开始实施。据报道，6 月 1 日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称 " 工作提示 "）正式实施生效，明确微短剧分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。根据投资额度，微短剧分为三类：100 万元以上的 " 重点微短剧 " 由国家广电总局管理；30 万 ~100 万元的 " 普通微短剧 " 归省级广电部门管理；30 万元以下的 " 其他微短剧 " 由平台履行内容管理职责。此外，11 月 22 日，国家广电总局发布 " 霸总 " 类微短剧管理提示，要求加强对 " 霸总 " 微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以 " 霸总 " 之类的字眼作为片名吸睛引流。与一些担忧审核会束缚行业发展的人不同，十三州府相关负责人认为 " 工作提示 " 等政策对短剧行业意义重大。他解释说，这意味着短剧行业的相关权利，例如版权等将得到政策的有效保护。而且根据投资额度来监管，意味着监管部门对短剧价值的认可和明确标准的制定，十三州府相关负责人说：" 从 100 万（元）到 30 万（元）的标准线，表明监管认可了作品的价值，这相当于为短剧公司的作品‘估了价’。"十三州府相关负责人认为，此前行业对短剧的价值缺乏共识，标准明确后，为资本进入提供了更多可能。资本向来偏好标准化、价值明确的产品，这将有助于吸引更多资金和金融产品投入短剧行业，推动行业进一步发展壮大。第二个正在进行的变革，是短剧必然会走上更加多元化的发展道路，摆脱目前题材雷同的局面。" 不同人群对内容的需求肯定是不一样的，那么我们就必须创作出不同的内容。所以短剧内容朝着多元化、高质量（发展）将会成为主流趋势。" 十三州府受访负责人表示，采用 " 投流 " 模式的短剧目前占比在日益降低，免费平台的涌现会令短剧的受众群体进一步扩大。而三笙万物在着手准备着自己的 " 短剧综艺 "，在他们看来，更受年轻人喜欢的短剧内容必然出现。第三个正在进行的变革——正如三笙万物的相关负责人所说，是 " 大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼 " 的阶段。他表示：" 许多头部公司凭借优质内容、低成本优势等建立起了行业壁垒，平台方更倾向于选择稳定输出的公司，部分中小短剧公司可能面临淘汰出局的命运。我们目前就收购了几家短剧公司，也和很多短剧公司保持着合作。不过我们的很多资源也向其他公司开放，我们希望能够一起把行业做得更好。"公司内的短剧作品海报 图片来源：每经记者 王佳飞 摄第四个正在进行的变革，是短剧上下游产业链的界限逐渐模糊。虽然地处郑州的短剧公司目前多以承制为主，但此次接受采访的短剧制作方均表示，他们未来计划参与上下游的业务，比如涉足内容源头创作和发行领域，以此增强公司的盈利能力。十三州府相关负责人说，短剧发行方式也增多了，十三州府计划做自己的社交平台账号来发行自己的短剧。另外，十三州府也将朝着短剧 MCN 机构（MCN 是平台和创作者的桥梁公司）的方向发展。聚美空港基地的计划是提供一站式短剧服务，包含园区、设施、场地、后期以及版权等，让更多短剧公司以及短剧从业者汇聚郑州。三笙万物，则已经上线了自己的短剧应用程序。" 郑州可以说是抓住了这次短剧的风口，所以大家都在铆足了劲干。" 一位受访的短剧公司负责人表示。记者 |王佳飞编辑|程鹏 文多 杜恒峰校对 |王月龙｜每日经济新闻 nbdnews 原创文章｜

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编辑:杨勇

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