人物关注-"铜铜铜受不了了铜铜铜铜铜"-iPhone、微信「二选一」？十年前的套路，怎么还有人信

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新华社成都7月14日电（记者童芳、董小红）古蜀金沙的历史底蕴在成都传承延续，塑造了乐观包容的天府文化。以“太阳神鸟”为代表的古蜀纹样，承载着金沙先民对生命与运动的讴歌，浸润着城市生活的方方面面，也为即将在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会奠定了昂扬向上的精神底色。

发布会前夕，苹果也慌了。最近，微信硬刚 "苹果税" 的消息闹得沸沸扬扬。这件事最早源自苹果要求腾讯和字节对微信和抖音进行 " 根本性的改变 "，如果解决不了两款软件内部小程序绕过应用商店内购的问题，这两款 APP 或被苹果停止更新审批。简单来说，此前 iOS 版微信和抖音都存在 " 漏洞 "，开发者可以利用外部支付系统避开 30% 的佣金，也就是所谓的 " 苹果税 "。就以微信和抖音的体量来说，少收一大笔佣金，苹果自然是不乐意，于是以 " 拒绝必要更新 " 为手段，要求两家必须封堵漏洞。面对苹果的要求，腾讯在 7 月初发布的微信更新里修复一个外链漏洞，但苹果仍要求腾讯采取进一步措施，因此双方之间开始就收入分成问题进行谈判，如今 iOS 版微信的最新版本也停留在 2 个月前。巨头之间的矛盾其实很正常，" 硬刚 " 苹果也不止腾讯一家，但经过一些网友的传播以及过度解读，这件事竟变成了 "iPhone 16 不支持微信 "，这下更是引发大量用户恐慌。首先，苹果肯定不会下架微信。其次，" 苹果税 " 的问题也不会由消费者承担。在十年前的中国互联网，" 二选一 " 曾在多个领域泛滥使用，其结果证明，无论是平台还是消费者，都是输家。" 二选一 "，没有赢家无论是国内还是国外，" 二选一 " 在互联网行业一直都是大型科技公司限制竞争的重要手段。历史上著名的案例包括谷歌与欧盟的反垄断案、亚马逊与图书出版商的对抗、微软与网景的浏览器战争等等。当然，最出名的还是 " 二选一 " 案例还是发生在 2010 年的 "3Q" 大战。2010 年，腾讯旗下的 QQ 已经拥有了庞大的用户基础，而 360 在安全软件领域迅速崛起。为了拓宽业务，腾讯推出了 QQ 医生。该软件与 360 安全卫士的功能高度重合，并且在升级成 QQ 电脑管家时没有任何提示，引发了不少 QQ 用户的不满，这也为此后 360 与腾讯的正面交锋埋下了伏笔。恰逢国庆节前夕，360 推出了 " 隐私保护器 "，而该产品针对的软件只有 QQ，这一行动无疑是引起了双方的矛盾。紧接着，360 进一步推出了 " 扣扣保镖 "，允许用户屏蔽 QQ 的某些功能，包括广告，这无疑直接影响了腾讯的收入。双方大战最终在 2010 年 11 月 3 日达到了顶峰，那一晚腾讯给它的 10 亿用户两个选择：要么装载 360 软件的，而 QQ 会停止运行，要么卸载 360 软件，QQ 才能登录，就便是中国互联网史上著名的 " 二选一 " 事件。最终，在工信部和中国互联网协会的介入下，两家公司最终达成和解，腾讯停止了 " 二选一 " 的政策，360 也停止了对 QQ 的限制。但此后几年里，" 二选一 " 在中国互联网行业开始被大规模滥用，包括电商、物流、外卖、在线支付等领域都出现了比较出名的 " 二选一 " 案例。那么为什么 " 二选一 " 问题屡禁不止？首先，二选一争夺的是用户，更进一步说是市场份额。在中国互联网行业早期，虽然大型科技企业都已经拥有了大量用户基础，但互联网的普及率还是偏低，中国网民规模仍在不断扩大。比起新用户带来的潜在利润，短时间内用户的流失是可以接受的。万一真的能 " 赌赢 " 竞争对手，那 " 二选一 " 无疑是一劳永逸的 " 大招 "。而从微信与苹果这件事情来看，两家之间并不存在 " 市场份额 " 的竞争，矛盾的根源主要出自 " 苹果税 "。其次，过去国内法律在执行上的缺失，让不少平台钻了空子。从现在来看，这种所谓 " 二选一 " 就是变相的 " 垄断 "。直到 2020 年国家市场监督管理总局公布了《网络交易监督管理办法》，新规明确禁止 " 二选一 " 行为，这才让平台 " 二选一 " 滥用得到了有效监管。而在国外，针对大型科技巨头的反垄断法已经相当成熟，谷歌、亚马逊等美国科技公司们也曾被 " 二选一 " 重罚过，苹果自然不会选择踩坑。如今，国家针对反垄断这方面也在不断加强监管与处罚力度，科技企业们也在不断反思商业模式，竞争变得更加开放。可以说，" 二选一 " 已经是远古互联网时期的眼泪了。发布会前夕，苹果会让一步吗？有趣的是，这次 " 二选一 " 事件发生在 iPhone16 发布会前夕，苹果方面自然不希望舆论影响到即将到来的新品发布会。在 9 月 2 号晚间，苹果官方客服和技术顾问相继表态，强调苹果并未接到关于 iPhone 16 不支持微信的通知，此外苹果正在与腾讯积极沟通相关事宜。目前最有可能的结果，大概是苹果调整 " 苹果税 " 的抽成、微信进一步调整外链的折中方案，毕竟双方都有过先例。此前，苹果公司曾在欧盟地区做出一系列调整，大幅下调向开发者抽取的 " 苹果税 "；而腾讯这边也曾放开过竞争公司产品的外部链接，在这一点上双方大概率能达成一致意见。值得一提的是，结合苹果近几个季度的财报可以发现，" 苹果税 " 在内的服务业务营收已经连续六个季度创下新高，而这项业务在大中华区的收入反倒不断下滑。因此能留给苹果调整 " 苹果税 " 的空间并不会太多，这场商业博弈大概率还会持续一段时间。本文来自微信公众号" 镁客网 "，作者：MKWjh，36 氪经授权发布。

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编辑:孙天民

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