政治热议-"og日产精品一卡2卡三"-要刺激iPhone销售显著增长？四款机型都被买爆才行

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审校|木辛

自 2020 年以来，苹果每年发布四款 iPhone，这是因为苹果发现扩展产品线往往会带动 iPhone 销售的强劲增长。今年 9 月，公司发布了 iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max。然而，并非每一款 iPhone 都一样受欢迎。数据显示，自 2020 年以来，每年都会有一款新 iPhone 的销售表现落后于其他型号。今年的表现落后者是位于产品线中间的 iPhone 16 Plus。在美国售价 899 美元，价格高于基础款 iPhone 16，但低于屏幕更好的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max。数据显示，2024 财年 iPhone 的总销售额为 2011.8 亿美元，自 2022 年以来几乎没有增长。分析认为，如果苹果能够让四款新手机中都实现增长，而不产生相互竞争的效果，那么将帮助该公司实现自 2022 年以来 iPhone 销售显著增长的最佳机会。 Plus 版本一直拖后腿苹果公司并不单独披露每款产品的销售数据。不过，专注于智能手机显示行业的研究公司 DSCC 根据显示面板供应链的数据分析，iPhpne Pro 和 Pro Max 型号的市场份额逐年增长，而 Plus 型号的市场份额从 2022 年占苹果屏幕订单总量的 21% 下降到 2023 年的 10%。尽管今年有所回升至 16%，但根据 DSCC 的数据，它在苹果新款 iPhone 中的销量仍然最低。其他数据也显示，Plus 销量也表现不佳。根据 Consumer Intelligence Research Partners 的调查数据，iPhone 16 Plus 在第三季度占美国 iPhone 总销量的 4%，而 Pro 和 Pro Max 各占 6%。普通 iPhone 16 也占 4%。该指标仅包含第三季度最新型号发布后的几周销量数据，但 2024 年的数据与去年的数据一致，iPhone 15 Plus 发布一个月后的销售占比为 3%。而在 Counterpoint 的数据中，2024 年第三季度全球销量最好的单一智能手机型号分别是 iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max，而 Plus 型号未进入前十名。 Mini 和 Plus 的失败2007 年 iPhone 首次发布时，每年只有一个新型号。到 2014 年，苹果推出 iPhone 6 Plus，首次提供两种尺寸，为 2015 年带来了三个季度超过 27% 的增长。2017 年苹果发布 iPhone X，提升了高端机型的价格，并创造了三机型阵容，公司因此连续三个季度增长超过 15%。2020 年苹果转向四机型阵容，增加了 iPhone Mini，这是当时价格最低的新款 iPhone，售价 699 美元。四机型阵容令 iPhone 销售增长飙升 54%，部分原因是疫情推动的增长。但自那以后，iPhone 销售基本持平。苹果在 2021 年维持了这一策略，希望吸引之前习惯小屏手机的消费者。但这一策略未奏效，苹果不再销售 5.4 英寸屏幕的设备。到 2022 年，苹果改变了策略，推出了 iPhone 14 Plus，配备了与入门级 iPhone 14 相同的芯片和功能，但屏幕更大。该策略类似于苹果 2014 年的成功经验。苹果在那个销售周期为 iPhone 14 Plus 增加了屏幕采购量，占总订单的 21%。但 Plus 策略并未像之前那样成功。用 Air 代替 Plus？展望未来，媒体预计苹果将继续维持四款 iPhone 的策略，但有可能会在 2025 年的产品线上，对第四种机型做出修改。例如，苹果可能不再在低端配置 Mini 型号或中间配置推出 Plus 型号，而是在高端推出 Air 型号。根据彭博新闻 8 月的一份报告，Air 机型的特点可能是更轻的设备和更高的起价。尽管价格更高，苹果可能在 Air 设备上做出一些妥协，例如仅配备一颗摄像头，以保持轻量化和纤薄设计。目前的高端机型 Pro 和 Pro Max 配备三颗摄像头，以增加摄影功能，但也增加了重量。DSCC 的创始人 Ross Young 表示，他预计 Air 的屏幕尺寸为 6.55 英寸，介于今年的 Pro 和 Pro Max 之间。对于苹果而言，推出新的高端手机可能是合理的。近年来，Max 机型在销售中表现优于低端机型，表明在苹果的产品线上，消费者对更高性能和更多功能的高端手机需求比低价机型更强。今年 10 月，苹果表示公司库存充足，能够满足 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 的需求，但更昂贵的 Pro 和 Pro Max 仍然供不应求。在美国以外市场，苹果更昂贵的机型近年来显示出更多增长。在中国，iPhone 16 上市的前三周，16 Pro 和 Pro Max 的销量相比去年的高端机型增长了 44%。分析认为，对于苹果而言，从 Plus 转向 Air 可能意味着更多的 iPhone 销量，尤其是如果新机型的定价高于其他 iPhone，这有助于苹果扩大利润率，并延续平均售价上升的趋势。此外，这也可以帮助苹果将粉丝的注意力集中在一款高端 iPhone 机型上。