申鹤乳液狂飙丘丘人腾讯撤退，爱奇艺、优酷进击，网络电影还有申鹤乳液狂飙丘丘人未来吗？_ZAKER新闻
腾讯撤退，爱奇艺、优酷进击，网络电影还有申鹤乳液狂飙丘丘人未来吗？_ZAKER新闻
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文 | 文娱价值观，作者丨星野，编辑丨美圻短剧成为全民 " 新宠 " 之后，曾经喧嚣一时的网络电影仿佛销声匿迹，在娱乐市场上彻底失声，动辄分账千万的捷报也成了遥远的回忆。然而，今年以来优酷、爱奇艺两大视频平台的动作提醒我们：虽然近几年来网络电影颓势明显，但并未走向末路，平台仍然在试图重振 " 网大 " 的辉煌。年初，优酷通过一部票房破 3500 万的《黑白潜行》，打响了网络电影新厂牌 " 超爽首映 " 的第一枪，地地道道的港味配方与港星阵容，让观众梦回港片黄金年代。近日，爱奇艺宣布调整网络电影分账时长阶梯标准，也是为了在市场规模下行的情况下，尽可能为创作者提供更大的收益空间。与优酷、爱奇艺的持续进击相比，腾讯视频则不再重金押注网络电影，有意从这一赛道逐渐撤退。一进一退之间，凸显了目前长视频平台与网络电影的微妙关系。短期来看，试图打造差异化内容的长视频平台，仍然离不开网络电影这一 " 抓手 "，但爱奇艺和优酷能否扭转网络电影的下滑趋势，却仍然是一个未知数。爱奇艺为何调整网络电影分账时长阶梯标准？从 2014 年率先推出 " 网络电影 " 模式，到 2021 年推出 " 云影院 " 在线发行与交易市场，再到 2023 年上线票房查询系统，10 年爱奇艺始终扮演着行业风向标的角色，此次调整分账时长阶梯标准也不例外。9 月 18 日，爱奇艺宣布自 10 月 1 日起，所有独家上线的网络电影在会员分账周期内，将按照会员观看时长超 600 万、超 200 万和低于 200 万小时三个新阶梯，对应万小时阶梯每小时分账单价 3 元、2 元和 1 元，最终收获各阶梯收益票房的总和。而调整前的时长阶梯标准是超 1000 万、超 600 万和低于 600 万小时三档。一眼就可以看出，爱奇艺大幅调低了三档时长阶梯的门槛，而这不过是为了应对不断降低的市场 " 天花板 "。云合数据显示，2023 年爱奇艺独播的网络电影中有 5 部累计观影时长超过 1000 万小时，而今年截至目前则仅有两部，这意味着单价 3 元的第一档对于绝大多数创作者而言已经遥不可及，失去了激励的意义。当然，千万小时网络电影的减半并不是爱奇艺一家的问题，而是整个行业几年以来颓势的延续。据云合数据，从 2022 年到 2024 年，分账破千万的网络电影数量从 50 部、38 部一路下滑到 15 部，头部影片数量以及票房产出能力缩水严重，腰部作品也未能撑起大盘，而是出现了同步萎缩。2023 年，云合数据网络电影分账总榜 TOP 100 的门槛是 386 万，今年已经降低到了 122 万。僧多粥少的网络电影大盘，意味着人才流失的加速与行业的 " 失血 "，如今正在有越来越多的网大创作者投身短剧的怀抱，这对于爱奇艺等希望维持基本产能的平台而言，无疑是一个危险的信号。爱奇艺此次大幅调低时长阶梯的门槛，正是为了用更大的激励空间来挽留创作者，培育更为厚实的腰部内容生态。至于能否收获预期成效，我们可以拭目以待。内忧、外患之下，网络电影如何由盛转衰？2020 年，实体院线的间歇性停摆，曾经为网络电影创造了得天独厚的机会窗口，也让它迎来了爆款频出、话题度拉满的高光时刻。《鬼吹灯之湘西密藏》以 5600 万刷新了网络电影的分账票房纪录，创作团队获得了腾讯视频 800 万的高额奖励金。另外两部 IP 大作《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》分账票房也都突破了 5000 万。业内都以为这将是网络电影行业爆发的起点，如今回过头看，却成了无法逾越的高峰。网络电影在短短四年之间由盛转衰，除了因为机会窗口转瞬即逝之外，也是内忧、外患合力夹攻的结果。外患方面，网络电影本来就是作为 " 影视爽文 " 而生，弥补的是院线审查所留下的市场空档，如今这一最大 " 卖点 " 已经被短剧完美取代。无论是凌厉的节奏、密集的爽点、不断反转的剧情，短剧无疑都更胜一筹，更不用说紧跟社会热点与大众情绪的反应速度，更是网络电影所难以企及的。如今，在短剧、剧集、院线电影的夹缝之中，网络电影亟需找到新的差异化优势。内忧方面，则是网络电影高度依赖的题材、IP 优势已经被消耗殆尽。相比院线电影，网络电影引以为豪的是题材 " 百无禁忌 "，民俗恐怖、惊悚、怪兽、盗墓等题材都曾经带给了观众前所未见的新鲜感，狠狠地吃到了一大波题材红利。然而，如今观众的欣赏阈值已经水涨船高，同质化的剧情套路已经无法打动他们，仅靠题材旱涝保收也已经成为了过去。以民俗恐怖这一网大 " 经典 " 题材为例，曾经产出过《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎人传说》等一大批高票房项目，今年仅剩一部《千鹤先生》。而怪兽、盗墓等题材更是已经被观众集体抛弃，哪怕有《鬼吹灯》等 IP 加持也无力回天。IP 化开发的后继乏力，也是网络电影这一赛道路越走越窄的重要原因。2020 年《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房高达 5600 万，2021 年的《黄皮子坟》只剩下了 3200 万，2023 年《奇门遁甲 2》的成绩也远不及第一部。网络电影作为短平快的娱乐产物，更多是在消耗而非增厚 IP 价值，续作表现每况愈下也就可想而知了。虽然腾讯视频、爱奇艺等平台都曾经有意培育网络电影自己的系列 IP，两部《目中无人》的分账票房都超过了 2000 万，《东北警察故事 2》更是超过了 3000 万，但因为受众群体的局限，市场规模上限很难达到《鬼吹灯》等全民 IP 的高度。这就不得不提网络电影近几年来日益严重的 " 路径依赖 " 问题，相比于短剧的男女老幼通吃，网络电影似乎一直在为三四线男性观众 " 量身定制 "，始终未能培育更多元的受众人群，以至于大众对其早已形成了刻板印象——惊险刺激的感官快餐。在观众日益注重情绪价值的今天，网络电影与大众的观影需求正在愈发脱节。爱奇艺、优酷厂牌化突围网络电影还未被放弃随着网络电影的好日子逐渐过去，长视频平台对其的态度也开始出现分化——爱奇艺、优酷继续抓紧这张 " 内容王牌 "，试图通过题材聚焦来重振市场，腾讯视频则选择了不再恋战，将更多精力转移到短剧之上。2020 年的网络电影年度榜单 TOP 10 中，腾讯视频有 5 部独播作品在榜，对于头部 IP" 网大化 " 信心十足，然而自 2023 两部 IP 续作《大理风云之血蝴蝶》《东北告别天团 2》表现不佳之后，它已经不再押注独家内容，只愿意充当一个联播平台。今年的榜单上已经不见腾讯视频的身影，反而是爱奇艺独播作品占据了 7 席，与四年前相比形势恰好逆转。很显然，当腾讯视频逐渐退出，爱奇艺把网络电影作为内容差异化的重要布局。今年年初，爱奇艺将厂牌化思路延伸到了网络电影，在网络院线推出 " 动作高手季 " 厂牌，试图进一步锁定男性观众的用户心智。目前，该网络电影厂牌已经推出了两个季度共计 7 部影片，有三部影片票房超过千万，两部时长超千万，显示出极高的内容精品率。也正是这一举措，让爱奇艺占据了今年网络电影市场的半壁江山。不过，值得注意的是，表现亮眼的都是第一季发布的四部影片，第二季上线的三部影片分账票房都未能破千万，令人不禁担忧这一厂牌是否会走出一条 " 再而衰，三而竭 " 的曲线。爱奇艺主打 " 动作 " 标签虽然有助于提纯受众，却有可能在进一步缩小观众范围。在网络电影市场低迷的今天，在单一类型赛道挖掘深耕能否获得长期回报，仍然有待检验。 优酷则选择了另一条网络电影突围之路。今年春节档，优酷电影新厂牌 " 超爽首映 " 打响了第一枪，《黑白潜行》凭借着港味、动作两个维度的极致表现，吸引了市场关注，拿下了超过 3500 万票房。" 超爽首映 " 的推出，向外界表明网络电影是阿里大文娱 " 港艺振兴计划 " 的重要一环。优酷希望通过激活卧底、黑帮、警匪等正宗港片元素，借由老牌港星客串坐镇，重新点燃观众对于港片的情怀。除《黑白潜行》之外，《无名火》《惊天大营救》《赴汤蹈火》等网络电影都已经在路上。虽然《黑白潜行》先声夺人，但从近几年院线市场港片的表现来看，观众对于上述元素似乎已经审美疲劳，网络电影想要借助港片滤镜重振旗鼓，无疑面临着不小的挑战。毫无疑问，作为曾经创新能量最高的内容类型，网络电影的可能性远未被探索殆尽，我们也希望爱奇艺、优酷等平台的尝试，能够给市场和观众带来新的惊喜。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:郝爱民
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