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新剧《半熟男女》播出，周雨彤饰演的韩苏，因精彩的穿搭被网友夸 " 内娱打工人时髦天花板 "。事实上，这也是周雨彤近年主攻的赛道。剧里是时髦打工人，剧外是松弛女明星，代言片约两不误。《半熟男女》里，周雨彤的角色韩苏，是一名远赴香港打拼的律所律师。正处于事业上升期的她，可以说是把 " 搞事业 " 三个字放在了第一位。周雨彤不仅演出了这个角色的职场野心，也演出了像是下班后坐在地铁上双目无神，这类让打工人深深共鸣的疲惫与倦态。她的上班着装，多以纯色的基础款为主，例如西服套装、衬衫、半裙等，突出干练二字。像这套多次出现的无领西服套装，搭配黑色高领针织衫，既符合打工人的着装需求，又能给上班穿搭增添些时尚感，搭配那头波浪卷发，让人魂穿千禧年前后的 TVB 港风职场女郎。早在去年 8 月，周雨彤就被路透拍到在香港街头拍戏，上身了好几套港风穿搭。像是灰色无袖针织上衣、搭配白色阔腿西装裤，或是白色短袖衬衫搭配黑色鱼尾裙，都带着点港风复古韵味。前几日，负责这些穿搭的造型师 Ruby lu 还在小红书上分享，这些造型的灵感来源便是港风女郎，还借鉴了《壹号皇庭》《法外风云》等不少 TVB 职场剧中高知女性的穿搭。《壹号皇庭》剧照至于品牌方面，剧组选择的大多是面向白领消费水平的国产女装品牌，价位多在三位数，全身上下唯一可见的奢侈品只有包包。抛弃了国产剧常见的随意给打工人堆砌大牌的通病，韩苏的穿搭让打工人深深共鸣，钱要花在刀刃上：衣服可以只穿对的，但包包要背大牌的。剧里还有一段，虽无新意但却让打工人感到扎心的桥段，便是周雨彤自己狠心花大几千买了对 Christian Louboutin 红底高跟鞋，作为自己远赴香港打拼的 " 战鞋 "。试问，哪个有着一颗时髦心的打工人，没对橱窗里的梦中情物心动过，并且想得到它呢？包包方面，除了打工人必备的电脑包外，周雨彤在剧中背得最多的便是 BV。这也是她如今代言的高奢品牌，其知性低调无 logo 的风格，正好也与角色的穿搭路数匹配。近年来，周雨彤接的角色，基本都是韩苏这一挂的：在大城市打拼的时髦打工人。从 2021 年的电视剧《我在他乡挺好的》开始，周姐便像把这类角色焊在身上一样。这部剧里，她是市场部打工人乔夕辰，即便红着眼怼公司不合理规定，也要穿着得体，气势上不能输。同年的《最酷的世界》里，周雨彤又成了杂志部新人编辑，当公司被收购后只能从实习生做起，一步步 " 打怪升级 "。去年，她又搭档吴磊，在《爱情而已》中出演俱乐部职业经理人。转眼，《春色寄情人》里，周雨彤又成了医疗器械公司的高级技术销售，还当上了销冠。那句 " 我喜欢你，更喜欢上海 "，戳中了无数为事业拼搏的打工人内心。至此，周姐在国产剧里已经集齐了北漂、深漂和沪漂身份，被网友荣誉封为 " 内娱天选打工人 "。为打工人代言的周雨彤，也在这些剧中贡献了时髦却不夸张的穿搭。妆造路数与《半熟男女》里的韩苏大差不差。只有《春色寄情人》中，回到家乡的庄洁，多了一份松弛感，把 Lemaire、Jil Sander 等极简一线设计师品牌穿了个遍。靠着这些都市感强的角色，周雨彤不仅能在观众这边营销打工人的时髦感，还能招揽更多时尚品牌的合作。周雨彤的第一个重要 " 金主 " 便是高奢 Miu Miu。2019 年，她开始和 Miu Miu 合作，露出品牌当季新品，试水带货。Miu Miu 初次与周雨彤合作两年后，Miu Miu 官宣周雨彤品牌代言人身份，她也成为了新一代的 "Miu Miu" 女孩之一。恰逢品牌再度爆火，社交媒体上，时髦精们都以穿 Miu Miu 为潮流。据时尚媒体 Lyst 发布的报告显示，从 2022 年开始，Miu Miu 就一直蝉联时尚圈最热门品牌，话题度和销量都在不停飙升，直到今年第二季度才被 Loewe 拉下第一名的宝座。Miu Miu 爆火，周雨彤也借着这光，参加品牌活动、拍广告、被赞助上杂志封面等，刷了一波波时尚存在感。以 Miu Miu 打头阵，周雨彤开始陆续代言一些时尚品牌，例如奢牌 Bally、国产女装品牌 H'S 等。去年，当周雨彤与 Miu Miu 的合约结束后，以 BV 为首的品牌们，纷纷抛来了橄榄枝。今年年初，BV 官宣她为品牌挚友。接着，阿玛尼的副线 Emporio Armani 又宣布她为大中华区与亚太区腕表及配饰代言人。没了 Miu Miu，周雨彤的奢侈品代言阵列依旧坚挺。周雨彤出现在 Emporio Armani 女装秀场还有国产服装 Dunst、诗篇、S&W，鞋履品牌百丽等，都在今年扎堆找了周雨彤代言。就连今年的巴黎时装周，Lemaire 也邀请了这位 " 野生代言人 " 飞去现场看秀，可谓给足了排面。全方位营销时尚感的周雨彤，在私服这块自然也不会露怯。她算得上是小花里，很会穿的女明星之一。无论是微博还是小红书，周雨彤都有一波穿搭粉。从周雨彤在社交媒体上分享的日常着装来看，她的穿搭以中性风为主，不强调曲线，而是更看重整个 look 的氛围感。周雨彤很少会穿蕾丝、亮片等设计感过重，过于繁复的元素，更多时候，她会选择阔腿牛仔裤、棉麻长裙、长款宽松风衣等基础款。品牌上，她也几乎不会穿带有大 logo 或是老花的大牌，选择的多是设计师品牌，或是小众品牌。像是她常翻牌的 Lemaire，和她的适配度就极高。这是因为，本就身材高挑、自带冷感的周雨彤，在廓形感重、设计简洁的单品的搭配下，高级感与松弛感双双拿捏，实现了巧妙的平衡。周雨彤的穿搭里，还有一个可供时髦精们借鉴的亮点，即活用棒球帽、围巾、帆布袋等配饰。要么是用撞色营造出视觉亮点，要么是用同色系增加 look 的层次感，但无论哪一种，都是加分项。当然，最重要的，可能还是那种不端着的、大大方方的 " 活人 " 气质。毕竟，在社交媒体上分享生活的女明星很多，但能在时髦度上吸粉，又给人平易近人等生活感的，着实不多。周雨彤算是一个。而这种人设，又能反哺她的内娱时髦打工人赛道，以及代言版图，可谓一石三鸟。女明星如何靠时髦变现，周雨彤给出了独属于她的答案。

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编辑:王海

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