金瓶梅2完整版_全球视野_江瀚：电商平台补贴重塑白酒金瓶梅2完整版价格体系

江瀚：电商平台补贴重塑白酒金瓶梅2完整版价格体系

当身高已经无法改变，努力和自律，就是陈国豪面对CBA挑战的最大武器。

　　中新经纬10月30日电题：电商平台补贴重塑白酒价格体系　　作者江瀚盘古智库高级研究员　　近日，让白酒行业“又怕又爱”的“双十一”大促再度提前到来。在白酒破价成常态的情况下，电商促销是对白酒行业渠道价格的又一次考验。天猫、京东等电商平台已经开启大促，白酒产品线上价格整体下调，多个品牌名酒在补贴后的价格远低于其目前的市场批发价。　　长期以来，白酒价格呈现相对稳定却又复杂的态势。以前，白酒市场价格机制很大程度上由经销商掌控，在此机制下，其价格根据经销商级别层层加码，高端白酒价格更是居高不下。　　从厂家到各级经销商，每一层都在进价基础上增加利润空间，这既与经销商运营模式有关，也受当时市场信息不对称影响。仓储、物流、营销等费用需要分摊到产品价格中，且消费者难以获取白酒的真实成本信息，经销商在定价上有较大的话语权。高端白酒由于其品牌价值、酿造工艺、稀缺性等因素，更是成为经销商加价的重点对象。　　然而，随着电商的崛起，白酒价格受到巨大挑战。因白酒具有强流通、大单品、高货值等特点，且名酒大单品自带流量优势，电商平台为了吸引消费者、提高平台的销售额和用户粘性，往往会选择白酒作为重点补贴和推广的对象。所以，电商平台在白酒销售渠道中所占市场份额越来越高。特别是在大型购物节或平台百亿补贴活动中，白酒经销渠道受影响极大。　　如“双十一”期间，不少电商平台对五粮液、剑南春等知名品牌经典产品进行补贴，通过优惠券、满减活动及平台补贴，消费者能以较低价格购买。这打破了传统经销商的价格垄断，且让白酒的价格信息更加透明，给白酒价格带来下行影响。　　同时，电商渠道的存在，对白酒串货现象也产生影响。原先，白酒企业对串货管理严格，通过标注销售区域代码、严格监督经销商等措施防止串货，保证各地经销商利益和市场稳定，但这也限制了市场自由流通。　　而电商发展使地域限制大大削弱，消费者可在网上购买全国各地的白酒。下游中小型经销商因面临销售压力和传统经销渠道高成本等问题，也有动力利用电商平台进行线上降价销售。　　较低的线上价格正在倒逼线下价格重塑。在电商平台价格持续影响下，线下高价难以维持。在促销活动期间，线下降价更为明显，如电商平台年中大促，线下实体店为了竞争也推出优惠活动降低白酒价格。　　当前，白酒市场正在快速洗牌，市场价格体系重塑的时代来临。价格形成机制不再由单一经销商主导，电商平台、消费者需求、市场竞争等多种因素都在影响白酒价格，价格透明度也大大提高。白酒行业如何适应这一变化，建立既能满足市场需求又能保证自身利润的价格体系，成为紧迫的问题。各家白酒巨头能否应对这一挑战，值得关注。(中新经纬APP)　　中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。责任编辑：谢婧雯

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编辑:冷德友

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权益类理财产品还值得买吗？。

到了2022年，刘彦春索性直接“躺平”，上下半年换手率仅为4.78%和6.48%。2022年第一季度，景顺长城新兴成长A下跌20.57%，这也是自刘彦春接管该基金以来的最差季度收益。

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在这个复苏后劲不足的上半年，7家企业的自述描摹出中国经济的现实一角。

但嘴上说着“没有想过夺冠”的陈国豪，在那场比赛中却是求胜欲望最强的球员。就在那场决赛的最后一节，正是陈国豪的几次关键篮板以及内线强打，为队友曾煜成的“准绝杀”三分球做了重要的铺垫。

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或许，正是主业的动销压力“逼”得白酒企业纷纷开始探索新的生财之道——趁手上现金流还算充裕。但是，头部企业如“茅五泸”涉足金融领域的经历至少说明了一个问题，那就是风险的必然存在性。对于“不差钱”“亏得起”的头部企业来说尚且如此，其余同行更是轻则心有余而力不足，重则愈加连累主业发展。

白酒股的低迷走势也连累了不少布局消费板块的基金经理，景顺长城基金的顶流基金经理刘彦春就是其中之一。

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