51cg.每日吃瓜-为什么你朋友圈的广告越51cg.每日吃瓜-来越多?_ZAKER新闻
为什么你朋友圈的广告越51cg.每日吃瓜-来越多?_ZAKER新闻
随着人工智能技术的不断发展和普及,越来越多的企业开始探索如何更好使用人工智能技术。人工智能能否引发新一轮产业革命?
前不久,微博上发起了一个微信和 iPhone 的二选一投票,最后超过 10 万人参加,其中 84% 选择了前者。毕竟手机还有备选,但微信没有。中国传媒大学学报《现代传播》去年底的调研显示,有 42.2% 的受访者平均每天在微信上花费 2.5 小时及以上,使用粘性远超过其它社交媒体。作为中国用户最多的国民社交应用,可见微信的地位有多难撼动。与此同时,微信带给腾讯的商业回报也愈加重要,尤以视频号、小程序的增长最为显著。但在 Q2 财报里,广告收入增长的部分原因被归功于腾讯视频(上线热门电视剧和综艺)。只不过,长视频生意远不如(中)短视频。一方面,长视频需要大量投入来制作博人眼球的内容;另一方面,它的广告负载率和变现效率很难有实质性提升 [ 1 ] 。而腾讯将长视频推到台前的做法也就有些令人疑惑,明明视频号对广告的拉升更高,有人预测 19% 的广告同比增长中,视频号可能贡献了大半。由于视频号变现模式已经得到其他短视频平台验证,它在微信内的商业化速度比其他资产更快,货币化率(变现空间)和广告负载率(广告库存)也高于微信朋友圈、公众号等场景。2023 年 Q2,腾讯曾披露过视频号对广告业务贡献达 30 亿人民币,占比超 12%。当时,视频号变现处于起步阶段(2023 年 Q2 推出 " 加热包 "、2023 年 Q3 推出 " 评论区广告 "),如今贡献曲线只会越发陡峭。与之相比,微信朋友圈的广告营收能力可能短期内不是腾讯的重心,甚至在变现呼声上远不及后发的小程序广告。加之自 2020 年,微信官方就不再公布各业务模块数据了,只在腾讯的财报里透露一下用户数据。增长黑盒前不久出了一份含金量很高的《2024 微信朋友圈用户研究报告》,其中调研得来的一些数据比较反常识,比如:● 74.7% 的微信用户会每天使用朋友圈功能;● 43% 刷朋友圈时间变多,仅 17% 减少;● 高收入人群中 47.6% 增加了刷朋友圈时长;● 发朋友圈频率仅增长了 2.2%。为什么我们会感觉朋友圈没有从前那么热闹了?原因就在这,并非人们不爱用朋友圈了,总体上而是因为朋友圈里的 " 淡人 " 变多了,大家更喜欢去刷,而不是去发。当然这也不是这篇报告的核心,而是用数字证明,微信朋友圈是一座广告富矿。中国青年报之前做过一次调研,发现 63.9% 的受访者朋友圈设置了三天可见 [ 2 ] 。这可能是 " 朋友圈越来越安静 " 的直接表象之一,正如老婆饼里没有老婆,朋友圈里很可能也没有朋友。但事实恰恰相反,朋友圈依旧保持着较高粘性,且增长黑盒的调研数据显示,近 43% 的用户刷朋友圈的时长是同比增加的。早在 2019 年微信公开课上,张小龙说过这么一句话:" 很多人都说要逃离朋友圈,或者说不怎么用朋友圈了。但事实上这是互联网圈子大家看到的一个假象。"如张小龙所预判,社交需求并未发生改变。无论是发还是刷的增加,社交需求都是底层驱动力。而在这个过程中间,微信朋友圈的商业价值有怎样的变化,才是关注的重点。按照调研数据,内容供给变少,但内容需求不变甚至增加,说明存在供需失衡。而增长黑盒的建议是,如果品牌能够在朋友圈内投放高质量的广告内容,必然能补足空缺,吸引消费者注意力——这便是朋友圈未来的商机所在。为此它们在调研时特意涉及了一个广告相关议题,结果显示刷朋友圈时长增加的消费者,更倾向深度观看广告。他们有更高的比例会反复观看广告、基本能完整看完广告;且刷到广告立马关闭的比例会更低。稍加分析便可得到一个结论,用户获取信息的需求增加,一方面说明用户更加重视朋友圈内信息的价值,另一方面也给品牌方启示,你的广告可能对用户的影响会更深。报告里还有一点很有价值,即朋友圈天然筛选了广告的理想受众。理由是刷朋友圈增加的人,自身更倾向于获取外部信息,很可能存在一定的 " 信息焦虑 "。说直白一点,他们更容易被种草。且种草来源最多的渠道又是熟人社交,也就是微信最主要的关系链。结论就非常明显了:朋友圈广告相当于让朋友和熟人给广告做了背书,直接戳中用户最在意的点,使得用户对于朋友圈广告产生了更深刻的印象。甚至朋友圈并非简单的 " 熟人社交 ",而是通过筛选熟人的关系构建起来的 " 公共空间 ",既具备一定的私密性,又有着开放性,使得信息在其中的流动更加自然,而其它渠道可能无法替代这种特殊性。这份报告还有一个比较反常识的数据是,越是有钱人越愿意看朋友圈。月收入在 30000 以上的人群微信朋友圈功能渗透率最高,有 85% 的消费者表示自己会每天使用微信朋友圈功能,并且这部分人群刷朋友圈的时长增加比例也最高。除此以外,通过调研还得出了以下结论:1 收入越高的人群,对于朋友圈的信任程度会上升,且高于其它平台;2 高收入人群对于朋友圈广告的信任程度提升、厌烦程度和打扰感下降;3 看到朋友圈的广告后,高收入人群产生兴趣、互动分享、注册留存、线下使用体验的比例更高;4 关注奢侈品和汽车的消费者更爱刷朋友圈,而关注 toB 服务的人也有一定程度增加。总之,相较于其他人群,高收入人群对于朋友圈信息的获取倾向性更高,且更愿意种草和花钱。而且朋友圈已经开始触达传统线下广告所覆盖的高端人群了。理由就是当身处电梯、地铁等封闭环境,并且手头没有紧急的事务需要处理时,高收入人群中有 79.4% 更愿意刷 / 发微信朋友圈,高于看电梯、地铁硬广的 68.3%。但这又引发了一个对立问题,即朋友圈的 " 高级感 " 是显著特点,也聚集了大量高质量人群,是否会带来门槛过高的问题呢?从调研数据来看,朋友圈广告对于品牌规模来说是上下兼容的。用户看到不同类型的广告数量与一年前的变化中,不同层级的品牌广告均有增长。而且朋友圈也并非只能带来单一渠道的、特定场景的品牌曝光,不仅能在朋友圈内产生相应的行动,还会产生 " 外溢 ",在全域与品牌发生互动。佐证之一就是,有 84% 的用户在看完朋友圈广告后会有一系列后续转化行为,占比最高的行为是查询搜索更多产品信息 ( 产品详情、使用评价、价格等)。说明朋友圈广告能够成为有效的兴趣激发点。其中,奢侈品行业进一步查询信息的占比最高。更有意思的是,即便消费者没有点击朋友圈广告,调研却显示也会被种草。报告数据显示,部分人根本就没有点击广告只是看到了封面,却在后续第一步就去查阅相关信息了。该现象很显著,能够在各个行业总查询行为中占到 3-5 成。这部分 " 盲种草 " 的消费者,在查询信息之后,还有一部分会重新回到微信小程序,完成会员注册、甚至购买行为。这份报告里还给出了几个朋友圈价值洼地,比如,3 个月内有 21% 的微信朋友圈用户从未看过朋友圈广告;看过微信朋友圈广告的人,平均只有 40-50% 看过小红书、抖音、微博、快手的广告。这说明朋友圈的用户跟其它社媒平台的人群存在一定的差异化。朋友圈广告的受众仍有很大的品牌曝光和转化渗透空间,68% 用户从未购买使用过广告品牌,40% 的用户仍处于品牌未充分曝光的区域;商业服务和美妆个护仍有很大的品牌曝光渗透空间。报告也列出了几个存在蓝海机会的垂直细分领域,典型如商业服务。但这些似乎与社交媒体的整体下滑趋势相悖。最近一份中国互联网市场的研究指出,抖音、快手、微博、小红书、B 站五大典型新媒体平台的全网渗透率,都比上一年降低了。而这些平台占用户总上网时间比例,也从高速增长进入了平缓期。问题并不出在社媒平台自己身上,而是消费者变了。在人均使用 28.5 个 app、注意力很难超过 3 秒的快餐时代,消费者的字典中并无 " 忠诚 " 二字。另一方面,社交媒体疲劳(SMF)作为一种心理学上被明确定义的症状,正在影响越来越多的人 " 逃离社交媒体 " - 刷手机带来的可能不是愉悦,而是压力和焦虑。但反观品牌的营销预算,花在社媒上的份额却没有变少。研究显示,包含短视频在内的社交媒体广告市场份额,已经从 2019 年的 22.5% 增长到 2023 年的 35.9%。随着 2024 年营销预算紧缩的时代到来,依然有 68% 的广告主准备加大社媒场景的广告投放 - 在高预算广告主中,这个比例更是提高到了 73%。品牌方即使勒紧裤腰带,也要把最后一分钱花在社媒上。这种反差的结果就是:更多的钱、更大的竞争只能争取到消费者更有限的时间和注意力,社媒营销的效率变低了,构建品牌心智变难了。在这种环境下,以朋友圈为代表的微信生态,其实给品牌提供了一个应对衰退周期的 " 避风港 "。它虽然无法立刻带来指数级的增长,但可以在用户的心智中细水长流,降低营销预算的风险。本文来自微信公众号 " 解码 Decode",作者:编辑部,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:王德茂
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收割完成,裁判组进场寻找遗漏的麦粒。“我们组找了两个点位,接近3平方米的地块,找到的麦粒数只相当于两三个麦穗。”正数着“战利品”的临沭县农技推广站工作人员王鹏峰说,这一损失率远低于要求。
钱堃以高通公司近年来深耕智能汽车领域为例,分享了人工智能在优化个性化服务体验、推动物联网垂直领域发展等方面带来的成果。
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他们的身份多变
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传承中华优秀传统文化是尊古的必然结果。为什么要尊古?首先当然是由于中华文化传统在时间上的源远流长——早在第二次世界大战后,考古学家就用碳-14放射性的技术断定,中国新石器时代之创造物在公元前4000年甚至更早时期就已经出现了。而且,不同于别的区域的古老文明,中华文明从未断裂,并以其漫长的延续性证明自身的生命力。其次则是在性质和表现形态上的博大精深,并在文明交流互鉴中所具有的世界性影响。比如说,18世纪欧洲形成了“中学西渐”的局面。在一些来华传教士的推动下,关于中国以及来自中国的大量经典著作在欧洲出版。如此,西方对中国的观念渐渐明晰,兴趣也渐渐增大。在学术思想方面,当欧洲人苦于中世纪教会的非理性主义统治时,儒家思想的世俗性和实践理性,被欧洲人当作来自东方的启蒙精神。在文学艺术方面,元代纪君祥之历史悲剧《赵氏孤儿》,以古老的复仇主题,体现了中国传统文化中的侠义精神,启蒙主义思想家伏尔泰将其改编为《中国孤儿》,受到热捧。至于中国的四大发明对欧洲科学技术发展的影响,更是文明史所充分肯定的。
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小伙子你还怪会玩嘞~
据了解,本届论坛设有多项中国及亚洲话题,包括中国经济前景展望、“一带一路”倡议的未来、数字中国新蓝图、中国的气候融资等,帮助与会者及时了解中国乃至整个亚洲的经济前景。
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“这些问题的产生说明少数地方和部门在民生政策落实中还存在形式主义、官僚主义,这不仅要进一步增强民生政策落实机制设计的科学性和合理性,还要狠抓责任落实和责任追究,切实增强人民群众的获得感、幸福感、安全感。”籍吉生说。
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据了解,改革开放40多年来,200万饶商足迹遍布全球,在软件开发、投融资、电子商务、建筑、旅游、新能源汽车等诸多领域创办各类企业3万多家。
美国政治的两极分化程度过于严重。许多共和党人对民主党政府的任何对华行动都会出于本能进行批判。美国未来的对华政策可能会变得十分复杂,因为当前政府无法控制国内的反华言论,这可能导致美中发生冲突。
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在德清大仙潭村,山谷间不断丰富的休闲场景吸引了众多旅游爱好者。
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洪曜庄表示,人工智能正在全球范围内快速成长为一股强大的力量,有潜力重塑商业和社会。但只有在道德准则的约束下,人工智能才能真正改善世界。随着5G持续发展,人工智能也迎来了更多机遇,还将推动数字服务领域的又一波创新浪潮,改变商业模式。人工智能将对我们的社会产生深远影响,改变我们与周围世界互动的方式,提升企业生产力,并帮助政府和公共部门解决当前最紧迫的全球挑战。但要实现上述目标,我们必须立即共同努力构建一个可信赖的环境,建立以人为本的方法体系,确保人工智能对于每个人都可靠、负责和公平,而且最重要的是,能够普惠所有人。
一天后,拜登在白宫南草坪为莫迪举办了一场400名贵宾参加的盛大国宴,包括苹果首席执行官库克、谷歌首席执行官皮查伊以及OpenAI首席执行官阿尔特曼等人都在嘉宾名单中。
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